羅小衛(wèi)：數(shù)字出版與傳統(tǒng)書業(yè)的互動(dòng)互融

　　重慶出版集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)羅小衛(wèi)在《出版廣角》撰文：傳統(tǒng)出版者不能墨守成規(guī)，要利用和發(fā)掘數(shù)字出版平臺(tái)上優(yōu)秀的內(nèi)容資源，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版未來發(fā)展必然是一個(gè)并存、互融的結(jié)局。傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版時(shí)代的轉(zhuǎn)型不是數(shù)字化出版代替紙質(zhì)出版，而是形式上的相互轉(zhuǎn)換，相互借用，形成合力。
　　互動(dòng)互融的一個(gè)方面在于優(yōu)勢(shì)資源的相互借用。目前，數(shù)字出版商正在大規(guī)模地把傳統(tǒng)出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容海量地進(jìn)行數(shù)字化，做成各種各樣的閱讀產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售。同時(shí)，數(shù)字出版平臺(tái)以其互動(dòng)性強(qiáng)等方面的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)在很短時(shí)期內(nèi)造就一些網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀暢銷作品，相比傳統(tǒng)出版的策劃、約稿、審讀、編校、付印、發(fā)行、物流等周期要短得多，可以迅速地通過市場(chǎng)來檢驗(yàn)一個(gè)作品的優(yōu)劣。我們亦可讓這些經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的優(yōu)秀暢銷作品“落地”紙上，海量發(fā)行。另一方面在于傳統(tǒng)出版業(yè)要主動(dòng)出擊，通過資本運(yùn)作的力量，打破行業(yè)界限，與數(shù)字技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)出版社、通訊產(chǎn)業(yè)融為一體。
　　嚴(yán)宏偉：二維碼來襲，書業(yè)如何借力
　　中央黨校求索音像出版社副社長(zhǎng)兼總編輯嚴(yán)宏偉在《中國(guó)圖書商報(bào)》撰文：二維碼對(duì)于出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著重要且現(xiàn)實(shí)的作用，影響不亞于從紙張到屏幕的出版介質(zhì)遷移。這塊由黑白方塊組成的矩陣，作為一座鏈接虛擬商業(yè)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境之間的橋梁，可以說開啟了中國(guó)O2O（線上和線下）市場(chǎng)大門。二維碼可以稱為數(shù)字出版市場(chǎng)的“鑰匙級(jí)”應(yīng)用，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的出版業(yè)提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)，打開了出版業(yè)數(shù)字升級(jí)的想象空間。
　　二維碼將成為一個(gè)無所不在的圖書銷售渠道。二維碼是一次支付方式的變革，移動(dòng)支付有可能重構(gòu)商業(yè)版圖和競(jìng)爭(zhēng)格局。從書店到電商平臺(tái)，讀者進(jìn)行了第一次購(gòu)書場(chǎng)所遷移，而移動(dòng)智能中端和二維碼的普及有望帶來第二次遷移——購(gòu)書流程的啟動(dòng)重新回歸泛線下空間。二維碼的應(yīng)用將成為一個(gè)新的圖書銷售渠道，這個(gè)渠道到達(dá)能力之強(qiáng)，建設(shè)成本之低，便利程度之高令淡出的線上購(gòu)物望塵莫及。對(duì)于出版業(yè)來說，從內(nèi)容推送到銷售導(dǎo)入一次完成，無需支付高昂的建設(shè)成本，同時(shí)在最大程度上掌握了營(yíng)銷過程的主動(dòng)權(quán)。
　　朱永新：有擔(dān)當(dāng)?shù)膬和膶W(xué)才能走遠(yuǎn)
　　全國(guó)人大常委、民進(jìn)中央副主席朱永新在《中華讀書報(bào)》撰文：多年來，我一直把閱讀推廣視為我生命的重要一部分。因?yàn)楣ぷ髟?，我常常在各地行走，與各個(gè)民族、各個(gè)地區(qū)的孩子溝通、交流。在旅行和考察中，我驚訝地發(fā)現(xiàn)，雖然中國(guó)已是世界上最大的圖書生產(chǎn)國(guó)，卻是人均閱讀量最少的國(guó)家之一，而這一點(diǎn)發(fā)生在孩子身上，就更讓人痛心疾首！所以，我才會(huì)一直呼吁：一個(gè)人的精神發(fā)育史就是他的閱讀史，一個(gè)民族的精神境界取決于這個(gè)民族的閱讀水平，一個(gè)沒有閱讀的學(xué)校，永遠(yuǎn)不會(huì)有真正的教育，一個(gè)書香充盈的城市必然是一個(gè)美麗的城市！
　　在這里，我更要強(qiáng)調(diào)：童年的秘密我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)現(xiàn)，童書的價(jià)值我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有認(rèn)識(shí)。在我看來，兒童時(shí)期的閱讀體驗(yàn)，對(duì)一個(gè)人的成長(zhǎng)至關(guān)重要，成年的生活歷程只不過是童年精神世界的展開。也就是說，一個(gè)孩子在童年構(gòu)建的價(jià)值觀、世界觀，以及感恩、善良等品德，就是構(gòu)筑自己成人世界的基石，而且這種構(gòu)建相當(dāng)程度上是以閱讀為手段。因此，對(duì)兒童文學(xué)這個(gè)“小兒科”缺乏足夠的重視，我們將會(huì)眼睜睜看著成年后的疑難雜癥，而痛感無處下手甚至無藥可醫(yī)。
　　白冰：市場(chǎng)需求催生少兒玄幻熱潮
　　接力出版社總編輯白冰在接受《出版商務(wù)周報(bào)》采訪時(shí)表示：不管古今中外，幻想小說一直為孩子喜歡?；孟胄≌f包含新的元素、新的寫法，其新奇的結(jié)構(gòu)故事與幻想領(lǐng)域的開拓，肯定會(huì)吸引孩子的關(guān)注?！巴ㄟ^在法蘭克福書展等場(chǎng)合與海外出版人交流發(fā)現(xiàn)，這一現(xiàn)象是世界性現(xiàn)象，不僅在中國(guó)，歐美亦是。如《暮光之城》《雞皮疙瘩》《拯救者》等，不僅在國(guó)內(nèi)受歡迎，在國(guó)外一樣受關(guān)注。畢竟幻想小說有悠久的歷史傳統(tǒng)，國(guó)內(nèi)并不缺少優(yōu)秀的幻想小說家，因此少兒玄幻小說還有一個(gè)很大的發(fā)展前景?！?br/>　　在少兒玄幻圖書推廣方面，白冰認(rèn)為與成人玄幻圖書具有一定區(qū)別，主要包含四方面：“首先，宣傳推廣形式不一樣，因?yàn)樽x者需求不同；其次，媒體選擇不同；再次，活動(dòng)方式不一樣；四，作者獨(dú)特的價(jià)值功能不一樣。”同時(shí)，他還結(jié)合本社具體作品進(jìn)行闡釋，“《暮光之城》在歐美被定位為兒童文學(xué)，在國(guó)內(nèi)考慮到字?jǐn)?shù)、篇幅及作品線索復(fù)雜性等因素，便將之定位為成人文學(xué)，因此宣傳方面我們會(huì)首先選擇新媒體等途徑，而《絕境狼王》主要針對(duì)孩子及家長(zhǎng)，我們更多選擇了在少兒媒體進(jìn)行宣傳或連載。”此外，他表示，推廣策劃方案主要根據(jù)不同作家、作品、讀者群來制定，即使同為少兒玄幻圖書，也會(huì)有不同策劃方