關(guān)注全球出版動向 謀求創(chuàng)新發(fā)展

　　第64屆法蘭克福國際書展于10月10日至14日在德國法蘭克福舉行，吸引了來自全球100多個(gè)國家和地區(qū)的7000多家參展商參加，展出面積接近17萬平方米，參觀人數(shù)突破30萬。法蘭克福書展是中國圖書走向世界的一大平臺，也是了解國際出版業(yè)最新形勢的窗口。此次參展，筆者感受頗深，思考良多：
　　（一）當(dāng)代中國題材圖書備受關(guān)注
　　隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國力增強(qiáng)、在全球的影響力越來越大，西方讀者對中國的關(guān)注程度也越來越高，他們迫切需要了解當(dāng)代中國的現(xiàn)狀，有關(guān)中國的圖書持續(xù)在法蘭克福書展升溫，反映當(dāng)代中國政治、社會、經(jīng)濟(jì)、文化以及中國老百姓的生活、思想等方面的圖書都是他們非常感興趣的。國外出版商問訊最多的，也正是此類圖書。
　　書展期間，傳來作家莫言被授予2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的消息，國人為之沸騰。莫言成為諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)100多年歷史上，首位獲獎(jiǎng)的中國籍作家，這是對中國當(dāng)代文學(xué)的極大肯定，也從一個(gè)側(cè)面反映了西方社會對中國日益提升的國際地位和文化影響力的認(rèn)可。對中國出版人而言，這也是一種振奮和鼓舞。在與匈牙利多瑙出版集團(tuán)洽談時(shí)，當(dāng)對方得知南方出版?zhèn)髅焦酒煜碌幕ǔ浅霭嫔缭霭婺缘淖髌芳都t高粱》時(shí)，當(dāng)即拍板要購買該書的版權(quán)。這恰恰印證了，隨著國家的逐漸強(qiáng)大，中國在國際社會顯示出更強(qiáng)的感召力，這使中國圖書和文化“走出去”面臨了前所未有的機(jī)遇。我們應(yīng)該如何把握機(jī)遇，在進(jìn)行外向型圖書選題策劃時(shí)，加強(qiáng)對西方讀者心理的了解和研究，策劃出版更多具有針對性、可讀性和感染力的圖書，充分展示中國文化的吸引力，是值得深思的課題。
　　（二）電子先行、按需印刷，成為全球出版的發(fā)展趨勢
　　本屆書展，數(shù)字化大潮來勢兇猛，是各類論壇中當(dāng)仁不讓的熱門主題之一，大有與傳統(tǒng)圖書出版爭唱書展主角之勢。德國施普林格出版社、美國全球按需出版集團(tuán)等大型海外出版機(jī)構(gòu)均不約而同地指出，近幾年來，他們的出版發(fā)展思路已隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨，做出了戰(zhàn)略性的調(diào)整，即優(yōu)先出版銷售電子版的圖書，紙質(zhì)版圖書則傾向于采取按需出版的方式，以最大限度地減少庫存。毋庸質(zhì)疑，與紙質(zhì)圖書相比，電子書具有傳播速度快、覆蓋面廣、成本低廉、方便攜帶、影響力大等特點(diǎn)，也因此被越來越多的消費(fèi)者所接受。不少專家預(yù)測，數(shù)字出版雖不會完全取代紙質(zhì)圖書出版，但將與傳統(tǒng)出版一起，成為未來全球出版業(yè)的主流趨勢。我們應(yīng)當(dāng)順應(yīng)數(shù)字出版的發(fā)展潮流，更好地利用數(shù)字出版快捷開放的全球性平臺，促進(jìn)傳統(tǒng)圖書出版的再發(fā)展。
　?。ㄈ┓e極與海外大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，開展多領(lǐng)域深層次合作
　　近兩年，南方出版?zhèn)髅焦煞莨鞠群笈c香港聯(lián)合出版集團(tuán)、意大利CLASS EDITORI出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、意大利大紅蝦控股有限公司、匈牙利多瑙國際出版集團(tuán)等眾多海外知名出版機(jī)構(gòu)建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系，開發(fā)了一系列合作項(xiàng)目。在本屆法蘭克福書展上，又與德國施普林格出版社、美國全球按需出版集團(tuán)等建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系，具體的合作即將啟動。但總體而言，我們與歐美地區(qū)主流出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，尤其是與美、英、德、法等西方出版強(qiáng)國大型出版機(jī)構(gòu)開展的多領(lǐng)域合作仍十分有限。因此，盡快與這些出版機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，著力拓展和加強(qiáng)與他們的多元化合作，是我們努力的方向，也是國內(nèi)其他出版單位拓展的方向。只有通過與世界出版巨頭的合作，結(jié)合彼此發(fā)展戰(zhàn)略的共通之處和海內(nèi)外市場的需求，充分發(fā)掘國內(nèi)出版單位的產(chǎn)業(yè)潛力和優(yōu)勢出版資源，打造與自身產(chǎn)品線匹配并與國際接軌的優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品，探索在版權(quán)、出版、發(fā)行、資本等多個(gè)層面的合作，我們才能真正打入西方主流社會。
　?。ㄋ模┹敵雠c引進(jìn)相輔相成
　　國內(nèi)出版單位積極組織版貿(mào)人員參加法蘭克福書展，除了力爭借這一平臺促成更多的“走出去”項(xiàng)目外，在學(xué)習(xí)借鑒全球先進(jìn)出版國家圖書創(chuàng)意、內(nèi)容選材、包裝設(shè)計(jì)等的基礎(chǔ)上，要求引進(jìn)更多的優(yōu)秀外版圖書，是參展的另一重要目的。事實(shí)上，國內(nèi)大部分出版社都首先以“引進(jìn)者”的身份出現(xiàn)，在出版引進(jìn)版圖書的過程中，學(xué)習(xí)國外同行的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，熟悉國際圖書市場的操作慣例，了解更多的國外市場信息，并不斷積累海外客戶和建立信譽(yù)。在此基礎(chǔ)之上，才能逐漸贏得國外出版商的信任，從而利于推廣我方的產(chǎn)品。很多引進(jìn)版圖書做得好的國內(nèi)出版社，在輸出業(yè)務(wù)上往往也處于領(lǐng)先地位。由此可見，“引進(jìn)來”與“走出去”其實(shí)是相輔相成、互相促進(jìn)