微博時(shí)代電視新聞傳播的SWOT分析

　　【摘 要】近幾年來，微博在新聞報(bào)道方面顯示出了巨大的生命力和影響力。作為傳統(tǒng)媒體的主力軍，電視正在悄然受到微博這一新媒體的沖擊。本文通過介紹微博的特征，分析微博對(duì)電視新聞的影響，探討了微博背景下電視新聞的優(yōu)化策略。
　　【關(guān)鍵詞】電視新聞 微博 SWOT分析 優(yōu)化
　　微博的理念最早由美國人埃文·威廉斯提出。2007年，微博由飯否網(wǎng)引入中國，2009年下半年以來，隨著各大門戶網(wǎng)站紛紛開通微博，微博在中國迅速形成潮流。2010年、2011年兩會(huì)期間，各大新聞媒體紛紛利用微博實(shí)時(shí)報(bào)道兩會(huì)內(nèi)外，微博顯示出巨大的生命力和影響力。
　　微博在浸入我們的生活，微博也在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式。正如人大新聞傳播學(xué)院教授喻國明所說，微博極大地消弭了過去著名媒介、權(quán)威媒體在信息發(fā)布方面的重要性。電視作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體，悄然受到了微博的沖擊。本文將探討微博的廣泛應(yīng)用給電視新聞帶來了哪些影響，微博時(shí)代電視新聞應(yīng)該如何優(yōu)化。
　　一、微博的概念
　　微博一詞譯自英文單詞microblog，又稱為微博客，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，也是一種全新的傳播理念。用戶可以通過網(wǎng)頁、手機(jī)短信、IM軟件以及各種API應(yīng)用等方式，隨時(shí)隨地更新自己的個(gè)人微博，文本通常限制在140字之內(nèi)。
　　從微博的傳播形態(tài)來看，它有著不同于傳統(tǒng)媒體和博客的特性：
　　1、操作便捷，進(jìn)入門檻低，打破時(shí)空限制
　　一般的新聞寫作和博客寫作需要更多的時(shí)間、閱歷、知識(shí)以及文字功底等作保障，而微博簡單的記錄方式降低了對(duì)用戶的文字功底要求。近似于口語化的“微”表達(dá)使交流變得更日?；?，拉近傳者與受眾彼此之間的距離。微博的使用打破了時(shí)空限制，用戶可以通過多種方式登錄微博，使得任何用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)布任何內(nèi)容成為可能。
　　2、傳播的及時(shí)性和迅捷性
　　微博的信息更新速度驚人，這是任何傳統(tǒng)媒體都無法企及的。微博的草根性和便捷性使得人人都可以成為公民記者。特別是在突發(fā)事件中，微博的實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，超過所有其他媒介形態(tài)。同時(shí)，微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能使信息的傳播速度呈幾何式增長。
　　3、內(nèi)容的碎片化
　　用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)微博，信息的內(nèi)容與用戶的情緒、心情有直接關(guān)系，再加上140個(gè)字以內(nèi)的字?jǐn)?shù)限JpMd1b5ah7QAgR1D6l3sejpq57p5hESve68ghPzlsfI=制，這都決定了微博內(nèi)容的“碎片化”。這一方面使得信息泛濫不可避免，網(wǎng)站管理難度增大，議程設(shè)置和輿論控制困難，另一方面也在一定程度上實(shí)現(xiàn)了個(gè)人話語的自由表達(dá)。
　　4、松散跟隨的用戶關(guān)系
　　微博用戶不需要得到許可便可關(guān)注另一用戶，隨時(shí)了解其更新的微博，并發(fā)表評(píng)論或選擇沉默。而被關(guān)注者可以關(guān)注該用戶，也可以忽略。這種松散跟隨性決定了微博用戶之間的黏性關(guān)系主要依靠信息進(jìn)行維護(hù)，而不是傳統(tǒng)社交網(wǎng)站的人際網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)。關(guān)注者的大范圍和模糊性，則消除了一對(duì)一人際交往中的無應(yīng)答的尷尬。
　　5、良好的互動(dòng)性
　　在微博上，不同的人共同關(guān)注、了解某一話題，并且還知道誰在共同了解，這種共識(shí)能夠產(chǎn)生群體間的認(rèn)同和歸屬感，為互動(dòng)提供長久的動(dòng)力。信息一經(jīng)發(fā)表，會(huì)及時(shí)顯示在你的關(guān)注者的微博頁面上，也會(huì)被對(duì)話題感興趣的博友看到，可能引發(fā)大量的轉(zhuǎn)帖和評(píng)論。尤其是對(duì)于具有新聞價(jià)值的信息，容易迅速被轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，互動(dòng)性遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。
　　二、微博對(duì)電視新聞的影響
　　微博作為一種新的傳播方式，已經(jīng)顯示出了巨大的生命力，作為強(qiáng)勢(shì)傳統(tǒng)媒體的電視新聞傳播也必然受到?jīng)_擊。通過SWOT分析，能夠更清晰地看出各自的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅（如表）。
　　1、受眾上，電視觀眾被分流
　　由于電視受眾的自主選擇性較弱，新聞的時(shí)效性不及微博，加上微博滿足了用戶自我記錄與表達(dá)、公共信息獲取、與名人近距離對(duì)話、自我形象塑造等需求，電視媒體的受眾一定程度上被分流。
　　2、傳播渠道上，傳統(tǒng)媒體的渠道霸權(quán)被打破，微博使人人都可以是新聞信息發(fā)布者
　　微博傳播，充分允許草根記者參與到新聞制作中。傳統(tǒng)媒體的“渠道霸權(quán)”被打破，微博使得個(gè)體成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，有了向其他個(gè)體或群體發(fā)布、分享信息的可能性和現(xiàn)實(shí)性。
　　3、內(nèi)容上，微博內(nèi)容的豐富性大大超過了電視新聞，微博正在成為越來越重要的新聞來源
　　微博不僅支持用戶傳播文字、圖片內(nèi)容，還支持音頻、視頻等多媒體信息，加上微博支持多終端的信息輸入和輸出，人們利用時(shí)間碎片提交的信息保證了微博內(nèi)容的豐富性。在微博平臺(tái)上，人們可以輕易搜索到想要的信息，新聞工作者可以利用這個(gè)功能獲得大量有用的新聞線索并展開深度報(bào)道。
　　三、微博時(shí)代電視新聞的優(yōu)化策略
　　1、借勢(shì)微博
　　目前電視媒體還占據(jù)著新聞傳播領(lǐng)域的主流地位，其資源、影響力和公信力都比新媒體具有更大的優(yōu)勢(shì)，這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)。電視媒體可以通過建立官方微博，進(jìn)行微博化傳播，彌補(bǔ)其稍縱即逝、缺少互動(dòng)等不足。
　?。?）運(yùn)用微博發(fā)布即時(shí)新聞，彌補(bǔ)時(shí)效性的不足。除了現(xiàn)場(chǎng)直播外，電視新聞的制作和發(fā)布需要花費(fèi)較長的時(shí)間，電視媒體要在時(shí)效性上不落后，可以在微博上以“短消息”，或“標(biāo)題+電視網(wǎng)站相關(guān)新聞鏈接”、“短消息+電視網(wǎng)站相關(guān)鏈接”的方式發(fā)布最新的消息，而詳細(xì)生動(dòng)的內(nèi)容則可以隨后在電視上播出。
　?。?）將電視新聞權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)“話語權(quán)”。微博傳播存在著信息繁雜、真實(shí)性難以保證、公信力不足的問題，而傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的微博，是專業(yè)的記者、編輯求證核實(shí)后的消息，權(quán)威性、可信度高。媒體微博可以在利用權(quán)威性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過定位微博個(gè)性、把握微博語言特點(diǎn)、掌握用戶活躍期、精心選擇話題、綜合運(yùn)用多媒體手段等方式提高信息吸引力，把握網(wǎng)絡(luò)“話語權(quán)”。
　　（3）在微博上設(shè)置討論話題，主動(dòng)與受眾形成互動(dòng)。電視臺(tái)在官方微博上，主動(dòng)設(shè)置若干討論話題，為公眾提供話語表達(dá)的平臺(tái)，讓公眾參與到新聞的生產(chǎn)、深度闡釋、批評(píng)中。通過轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，受眾主動(dòng)參與到新聞傳播的活動(dòng)中，不僅可以擴(kuò)大新聞的傳播面，還可以清晰地了解受眾對(duì)新聞信息的反饋，掌握受眾的“關(guān)注點(diǎn)”和“興趣點(diǎn)”，使新聞采編更有方向性和針對(duì)性，由此實(shí)現(xiàn)新聞傳播的深度互動(dòng)。
　?。?）將微博作為電視臺(tái)挖掘新聞的資源地。內(nèi)容的極大豐富性和信息更新的快捷性，使微博成為挖掘新聞的重要渠道。電視應(yīng)把微博用戶變成自己的草根記者，通過他們?cè)诟鞣N現(xiàn)場(chǎng)用相機(jī)、DV、手機(jī)記錄最新信息，并發(fā)布在微博上，而電視再對(duì)這些信息進(jìn)行過濾篩選，呈現(xiàn)觀眾對(duì)某個(gè)事件較為詳盡的報(bào)道。
　?。?）將微博作為媒體自身推廣的平臺(tái)。面對(duì)微博的興起和走紅，國內(nèi)外許多傳統(tǒng)媒體都和微博建立了良好的合作關(guān)系，如CNN、BBC、新京報(bào)、江蘇衛(wèi)視等。它們都是微博關(guān)注度很高的媒體，并且在自身媒體也建立了相應(yīng)的微博板塊，相同的新聞話題關(guān)注給雙方提高了知名度，也擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的復(fù)合傳播力和品牌號(hào)召力。
　　2、發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，重視深度報(bào)道，形成錯(cuò)位競爭
　　盡管微博為公眾提供了話語表達(dá)、信息公開的渠道，在新聞的時(shí)效性上具有優(yōu)勢(shì)，但新聞的生產(chǎn)畢竟需要專業(yè)訓(xùn)練，對(duì)于真相的追溯和深度闡釋，還將繼續(xù)依賴傳統(tǒng)媒體。在微博時(shí)代，公眾在面對(duì)無限豐富的信息的時(shí)候，更需要對(duì)信息的深度解讀。
　　與微博相比，電視的強(qiáng)項(xiàng)在于整合編輯和深度報(bào)道。在微博盛行的時(shí)代，電視新聞更要堅(jiān)守長項(xiàng)，創(chuàng)造更多有深度有思想有感情的報(bào)道，這是電視乃至整個(gè)傳統(tǒng)媒體安身立命的根本。□
　　
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　　（作者：中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院新聞學(xué)研究生）
　　責(zé)編：周蕾