微博體育賽事報(bào)道的現(xiàn)狀與對策分析

　　【摘 要】本文以新聞傳播理論為視域，以微博報(bào)道體育賽事的事例，探討了微博在體育賽事報(bào)道中的作用。闡釋了微博的傳播特點(diǎn)、微博對體育賽事報(bào)道的影響與分析微博報(bào)道體育賽事存在的問題，提出了改進(jìn)微博報(bào)道的若干對策與建議，為微博報(bào)道體育賽事提供了理論研究貢獻(xiàn)。
　　【關(guān)鍵詞】微博 賽事報(bào)道 體育報(bào)道
　　微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)。近幾年，微博在中國也逐漸出現(xiàn)并發(fā)展，2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為中國門戶網(wǎng)站第一家微博服務(wù)的網(wǎng)站。微博作為一種新型的傳播工具，在南非世界杯和廣州亞運(yùn)會報(bào)道中取得了良好的應(yīng)用效果。實(shí)踐證明，微博應(yīng)用到體育賽事報(bào)道中是具有廣闊的前景和無限的潛力的。
　　本文立足于新聞傳播理論視野，以近年來微博報(bào)道體育賽事的個案為例，更加全面、深入地思考微博對體育賽事報(bào)道的影響，闡釋微博在體育賽事報(bào)道中的地位與作用，試圖從理論上為人們應(yīng)對未來的微博體育賽事報(bào)道提供實(shí)踐策略。
　　一、微博體育賽事報(bào)道的現(xiàn)狀
　　可以說2010年南非世界杯是微博正式介入我國體育賽事報(bào)道一個重要的標(biāo)志。長期以來，不管是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體都存在競爭越來越劇烈的局面，媒體之間同質(zhì)化在體育賽事報(bào)道上更顯得嚴(yán)重。為了擺脫體育報(bào)道賽事上的同質(zhì)化局面，在南非世界杯比賽中，諸多門戶網(wǎng)站均啟用微博來報(bào)道世界杯以尋找突破口，這也成為國內(nèi)微博報(bào)道體育賽事的先河。
　　隨著微博的興起，各大門戶網(wǎng)站無不想在這個新鮮的蛋糕中找到自己的位置，于是微博已經(jīng)成為目前主流門戶網(wǎng)站體育賽事報(bào)道大力發(fā)展的又一報(bào)道模式。廣州亞運(yùn)會可以說使得微博這一新興的報(bào)道模式走上歷史舞臺。微博給體育賽事報(bào)道帶來了一種新的報(bào)道模式，全面提高了賽事報(bào)道的時(shí)效性。
　　二、微博參與賽事報(bào)道的特點(diǎn)與優(yōu)勢
　　1、微博的傳播特點(diǎn)
　　（1）信息傳播零時(shí)間。微博的信息源傳播和信息再傳播均可實(shí)現(xiàn)零時(shí)間。信息源傳播的零時(shí)間信息的推廣機(jī)制保證了用戶所關(guān)注的人更新了消息之后，系統(tǒng)自動將更新的信息聚合到接受者的個人主頁當(dāng)中，按時(shí)間順序排列出一條條信息，使信息同步主動呈現(xiàn)。信息再傳播零時(shí)間即為微博轉(zhuǎn)發(fā)功能的一鍵設(shè)置，使信息接受者在接受信息、閱讀信息、再轉(zhuǎn)發(fā)信息的過程可同步完成，即實(shí)現(xiàn)了信息再傳播的零時(shí)間。
　?。?）互動性超過其他傳播媒介。在微博的內(nèi)容