參與方式:廣播節(jié)目改革的助推器

　　【摘 要】從上世紀(jì)改革開放之初到如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播節(jié)目從單向灌輸?shù)诫p向互動，由服務(wù)“大眾”變?yōu)榉?wù)“小眾”，廣播節(jié)目的內(nèi)容和形式發(fā)生了翻天覆地的變化。與之相適應(yīng)，廣播的參與方式也在與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展、變化，并反過來影響著廣播節(jié)目的形態(tài)及深度。
　　【關(guān)鍵詞】廣播 參與方式 改革
　　廣播的發(fā)展在改革開放之后經(jīng)歷了從高潮到低谷，再到二次崛起，艱難爬坡的過程。從上個(gè)世紀(jì)80年代到現(xiàn)在的三十年間，廣播的參與方式也發(fā)生了根本性的變化，并在一定程度上助推著廣播節(jié)目改革發(fā)展的進(jìn)程。
　　一、寫信參與促使廣播節(jié)目由單向灌輸向雙向交流轉(zhuǎn)變
　　改革開放之初的廣播還沒有完全脫離文革時(shí)期內(nèi)容風(fēng)格單調(diào)、套話空話連篇的套路，聲調(diào)高亢、語氣生硬，單向灌輸是這一時(shí)期廣播的特點(diǎn)，這種內(nèi)容、語氣、語調(diào)讓聽眾無從參與、不敢參與。
　　從上世紀(jì)80年代初期開始，語氣和藹、親切自然的播音風(fēng)格開始逐步流行。除了宣傳黨和國家的大政方針、法律法規(guī)、報(bào)道新聞事件之外，廣播的服務(wù)功能開始凸顯。1983年，中央人民廣播電臺開設(shè)對臺灣廣播“空中之友”節(jié)目，在節(jié)目設(shè)立之初，就根據(jù)節(jié)目定位勾畫了主持人的形象，比如：“說話要溫文而雅，語調(diào)要甜、軟、輕、美，以服務(wù)的態(tài)度出現(xiàn)在聽眾面前等等。”正是主持人不同于以往的表達(dá)方式，讓臺灣的聽眾產(chǎn)生了親切、信賴的好感。《空中之友》開播20天，就接到一位臺灣聽眾的來信，希望幫忙尋找大陸親人的姓名和地址，經(jīng)過努力，除病逝者，其余幾十人全部找到。漸漸的，臺灣聽眾的來信越來越多，或?qū)で髱椭蛘勑牧奶?、或咨詢政策，而解答聽眾來信成了《空中之友》非常重要的一個(gè)內(nèi)容。
　　聽眾和主持人之間通過信件交流的方式開啟了廣播一個(gè)全新的時(shí)代，親切平等的主持人取代了高高在上的播音員，節(jié)目也從高嗓大腔的簡單說教過渡到傳遞信息、平等交流的本質(zhì)。節(jié)目設(shè)置開始強(qiáng)調(diào)貼近性和服務(wù)性，主持人嘗試用更接近生活的語言表述方式，拉近傳播者和聽眾的距離。人們不再單純地把廣播視為政策宣傳的工具，廣播人也開始學(xué)會如何從受眾的立場看待語言傳播，如何適應(yīng)與滿足受眾的期待，如何把廣播變成傳播、交流的載體。
　　二、電話參與使廣播的功能由信息傳輸向情感交流、服務(wù)娛樂擴(kuò)展
　　從上世紀(jì)80年代末、90年代初期開始，廣播進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。節(jié)目由錄播改為直播，形式由單純的信息傳播向情感的雙向交流和服務(wù)、娛樂功能轉(zhuǎn)變。珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺在此之前已先行一步，當(dāng)時(shí)的廣東是中國改革開放的先行者和橋頭堡，迅猛發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)要求廣播提高為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的水平，傳統(tǒng)我播你聽的方式已經(jīng)不能滿足大眾的需求。珠江經(jīng)濟(jì)廣播的節(jié)目設(shè)置顛覆了以往的傳統(tǒng)模式，以大時(shí)段的節(jié)目為載體，通過主持人靈活地將新聞、資訊、服務(wù)、娛樂等各種話題熔于一爐，并且開通熱線電話與聽眾即時(shí)交流?？梢哉f熱線電話把聽眾參與廣播的深度推向了一個(gè)新境界。
　　廣播兼容了電話所具有的人際傳播的特色，以熱線電話為橋梁，主持人和聽眾可以象朋友一樣雙向交流，縮短了“播”與“聽”之間的距離，使得聽眾對于一檔節(jié)目、一個(gè)主持人的忠誠度更高。熱線電話的廣泛應(yīng)用拓展了節(jié)目的輻射空間，主持人可以飛越時(shí)空與遠(yuǎn)距離的參與者交談。最初的熱線電話參與以點(diǎn)歌和夜話節(jié)目為主，人員流動性大，社會轉(zhuǎn)型期的矛盾與困惑，使得這類節(jié)目有著龐大的參與群體。湖北楚天臺的點(diǎn)歌節(jié)目《吉祥鳥》一度成為收聽率最高的一個(gè)節(jié)目，主持人劉虹也因此獲得全國“金話筒”獎(jiǎng)。而各地如雨后春筍般興起的夜話節(jié)目更是把熱線電話的功能發(fā)揮到了極致。聽眾通過熱線電話述說人生困惑、情感煩惱，尋求生活上的幫助和感情上的慰藉，廣播夜話節(jié)目主持人較好地扮演了這一角色，一根細(xì)細(xì)的電話線就能把聽眾和主持人連在一起，達(dá)到情感的交融和心靈的共鳴。
　　除了點(diǎn)歌和夜話節(jié)目之外，在上海等一些大城市，還出現(xiàn)了以幫忙導(dǎo)購為主要內(nèi)容的節(jié)目，聽眾不用再東奔西走，借助電臺主持人的信息庫就可以輕而易舉地搜羅到自己想要的商品信息。以這幾類節(jié)目為代表，這一時(shí)期的廣播真正褪下了“說教”的外衣，以平等、交流的姿態(tài)出現(xiàn)在聽眾面前。廣播傳遞信息、解讀社會、溝通情感、娛樂的功能顯露出來；廣播的貼近性、服務(wù)性、伴隨性優(yōu)勢凸顯出來。
　　三、短信參與拓展了聽眾參與節(jié)目的時(shí)間和空間，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目和聽眾的互動
　　1992年12月，英國沃達(dá)豐公司通過GSM網(wǎng)絡(luò)從一臺電腦將一條短信傳遞到一部手機(jī)，標(biāo)志著手機(jī)短信的誕生。但直到2000年，中國才開始推出手機(jī)短信業(yè)務(wù)，在隨后的幾年中，手機(jī)短信呈爆炸式增長，一度占到了全世界短信量的1/3。廣播與手機(jī)短信的結(jié)合應(yīng)運(yùn)而生。
　　短信平臺借助最新的無線通訊技術(shù)，建立以短信形式為主的交互平臺，實(shí)現(xiàn)了電臺和聽眾之間即時(shí)、自由的溝通與交流。短信內(nèi)容常被作為節(jié)目起承轉(zhuǎn)合的重要環(huán)節(jié)，通過主持人和聽眾的互動推動節(jié)目進(jìn)展。
　　河南南陽電臺的《短信咖啡屋》將廣播節(jié)目和手機(jī)短信巧妙結(jié)合起來，在直播節(jié)目中播出一些好玩、有意思的短信，受到了很多聽眾的喜愛。通過短信，使聽眾參與即時(shí)互動節(jié)目更為快捷和經(jīng)濟(jì)，一些原創(chuàng)短信在編輯的過程中融入了不同的個(gè)性特征，或幽默搞笑，或飽含哲理，因其篇幅短小，語言也更加凝練，真正把漢語的魅力淋漓盡致地展現(xiàn)了出來。對于很多參與者來說，當(dāng)自己的短信通過節(jié)目公開傳播時(shí)，會有一種自豪感和成就感，這種感受又促使了更多的受眾參與到廣播媒體的即時(shí)互動之中。大家暗暗較勁，怎么才能讓自己的短信更加精彩，讓主持人能夠念出來，這種“競爭”使得廣播節(jié)目本身由于這些短信內(nèi)容的播出而變得更加精彩。與熱線電話相比，手機(jī)短信不受節(jié)目播出時(shí)間的限制，真正實(shí)現(xiàn)了全天候的溝通，而短信平臺全景式即時(shí)互動也使得主持人和聽眾之間的交流更加充分。
　　四、互聯(lián)網(wǎng)的普及讓廣播的參與方式更有針對性、更加多元化
　　廣播和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合之后，具有了跨越時(shí)空的傳播能力，由于計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的記憶功能，徹底克服了廣播節(jié)目稍縱即逝的缺點(diǎn)。即使聽眾錯(cuò)過了收聽時(shí)間，可以從互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)播收聽。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播的聽眾從被動到主動，廣播節(jié)目不再是你播什么我聽什么，聽眾在網(wǎng)上可以按照自己的意愿點(diǎn)播節(jié)目。
　　與互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展同步，廣播的參與方式也在發(fā)生著日新月異的變化，QQ空間、QQ群已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足節(jié)目發(fā)展的需要。2010年11月18日，北京交通廣播《一路暢通》開通搜狐官方微博，開啟了國內(nèi)廣播電臺與微博深度合作的先河。與傳統(tǒng)的電話參與和手機(jī)短信參與相比，通過網(wǎng)絡(luò)參與節(jié)目更具有“虛擬性”，滿足了網(wǎng)民既想“表達(dá)”又想“隱身”的特殊心理。另外，互聯(lián)網(wǎng)和廣播的結(jié)合讓聽眾的參與變得更有針對性，不同的節(jié)目和不同的主題，能夠更好的吸引有著相同興趣愛好和類似審美取向的人在節(jié)目中交流。參與方式的變化促使廣播節(jié)目逐漸“窄播化”、“類型化”，向特定的人群和特定的受眾傳播他們需要的信息，滿足這類人群在生活、審美、情感等方面的要求。
　　由于受媒體傳播手段等條件的制約，廣播在與其他傳統(tǒng)媒體的競爭中處于相對劣勢，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，廣播又面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。如何以積極進(jìn)取的姿態(tài)與第四媒體聯(lián)姻，充分利用因特網(wǎng)技術(shù)手段，發(fā)揮廣播優(yōu)勢，彌補(bǔ)自身不足，使廣播在新一輪的媒體競爭中處于不敗之地，是擺在廣播人面前的一大課題。筆者認(rèn)為，未來廣播在傳播資訊和信息的同時(shí)，將變成一種服務(wù)，一種體驗(yàn)，而未來的廣播互動方式也將由服務(wù)大眾向服務(wù)小眾轉(zhuǎn)變，由“千人一面”變?yōu)椤傲可矶ㄖ啤保瑪[在廣播人面前的道路仍任重而道遠(yuǎn)?！?br/>　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：周蕾