“限娛令”對(duì)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的影響

　　【摘 要】我國(guó)電視媒體的生存環(huán)境比較特殊，一邊要遵循市場(chǎng)規(guī)則實(shí)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，一邊要受到政策的硬性調(diào)控。作為主管部門的廣電總局近來頻頻下發(fā)各種禁令，引起電視市場(chǎng)的巨大波動(dòng)。不論是“限娛令”還是“限廣令”，抑或是其他各種調(diào)控指令和規(guī)定，都要考慮到作為市場(chǎng)主體的電視播出機(jī)構(gòu)及廣告主各方的利益平衡。在目前各家電視競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)生水起的時(shí)候，要保持良性競(jìng)爭(zhēng)和健康發(fā)展，不僅需要及時(shí)的政策規(guī)章，更重要的是常態(tài)化的科學(xué)監(jiān)管。
　　【關(guān)鍵詞】“限娛令” “限廣令” 科學(xué)監(jiān)管
　　近來廣電總局連出重拳，在61號(hào)令實(shí)施不到一年的時(shí)候，又相繼出臺(tái)了“限娛令”和“限廣令”，規(guī)范和整治電視節(jié)目播出市場(chǎng)。這對(duì)電視臺(tái)尤其是市場(chǎng)卷入度高的省級(jí)衛(wèi)視，會(huì)帶來哪些影響，現(xiàn)對(duì)此作一分析。
　　一、廣告利潤(rùn)縮水
　　2009年出臺(tái)的61號(hào)令對(duì)電視廣告播出的時(shí)長(zhǎng)、頻次和廣告播出的類型作出了明確規(guī)定。這一來，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，2010年被“凈化”掉的電視廣告量約為100億元。今年11月又下發(fā)了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充