淺談新形勢下都市報(bào)的版面策劃與創(chuàng)新

　　【摘 要】全媒體的發(fā)展趨勢，對媒體傳統(tǒng)的采編方式帶來了挑戰(zhàn)，它要求采編方式要更加靈活，表現(xiàn)在新聞來源多樣化，版面策劃追求“快、廣、深、活”。
　　【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 全媒體 策劃 創(chuàng)新
　　一、全媒體及其帶來的挑戰(zhàn)
　　全媒體，顧名思義就是所有媒體。它是指傳播手段和傳播方式的集大成。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，任何一家媒體都不可能獨(dú)立地享有傳播資源和傳播對象。同樣，任何一種資源或資訊都會(huì)同幾種或多種傳播手段相連接。例如，筆者所在的鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，不僅有各類電視頻道、電臺(tái)頻率，還有都市報(bào)紙（《鎮(zhèn)江一周》）、鎮(zhèn)江傳媒網(wǎng)。近年來，為配合電視劇宣傳又增加了《文廣俱樂部》DM月刊雜志。與此同時(shí)，大家也對手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體表現(xiàn)出極大興趣；有的取消日報(bào)新聞部、晚報(bào)新聞部和網(wǎng)站采訪部，所有記者采寫的資訊集團(tuán)所有媒體均可共享各取所需；有的報(bào)紙編輯同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)編輯；有的報(bào)紙文字記者干脆拿起攝像機(jī)，采寫新聞的同時(shí)也提供網(wǎng)絡(luò)視頻。
　　全媒體的發(fā)展趨勢日益明顯，它對我們傳統(tǒng)的采編方式發(fā)起了挑戰(zhàn)，它要求媒體的采編方式更多樣，傳播方式更多元。那么，在這樣的環(huán)境下，作為與市民最貼近的都市報(bào)該如何策劃自己的版面，如何做好自己的文圖報(bào)道，如何讓讀者一報(bào)在手，信息全有呢？
　　二、都市報(bào)新聞來源的路徑
　　傳統(tǒng)的都市報(bào)新聞資訊來源，主要來自三條路徑：一是各分口記者的“線上新聞”。這類新聞也分為幾種，包括工作新聞、政策新聞、綜合新聞等等。這些新聞資源非常重要，很多關(guān)系到國計(jì)民生，是百姓尤其是高端讀者十分關(guān)注的資訊。二是來自新聞熱線的“突發(fā)新聞”?！罢诎l(fā)生的新聞報(bào)道”是都市報(bào)要抓的重點(diǎn)。這方面的新聞是各家爭搶的對象，也是全媒體涉及的重點(diǎn)。三是來自各家通訊社的“院線新聞”。大家知道，所有通訊社的稿件都不是無償?shù)模际袌?bào)在購買新華社、中新社以及其他“院線新聞”時(shí)要考慮其“性價(jià)比”。有的都市報(bào)加強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)報(bào)道，于是購買新華社的經(jīng)濟(jì)新聞專線，有的注重體育，有的注重文藝，但綜合新聞這塊是誰家都不愿放棄的。
　　傳統(tǒng)的都市報(bào)新聞來源途徑，是支撐都市報(bào)生存的支柱。但是，全媒體環(huán)境下，光靠傳統(tǒng)路徑，已經(jīng)力不從心。我們還得考慮其他至少三條路徑。
　　一是廣電媒體的新聞。廣播電視媒體與平面媒體比較，除了它的聲像特色之外，還有一個(gè)最大優(yōu)勢，就是傳播的及時(shí)性。電臺(tái)現(xiàn)場報(bào)道幾乎與聽眾保持零距離，電視臺(tái)的及時(shí)播發(fā)新聞，其新聞發(fā)生和受眾接受的時(shí)間差，也是報(bào)紙，特別是周報(bào)無法比的。為此，在新聞?dòng)|角有限的前提下，為了不漏報(bào)任何一條重大的突發(fā)新聞，都市報(bào)必須時(shí)刻關(guān)注廣播電視媒體的新聞節(jié)目。因?yàn)闀r(shí)間的限制，突發(fā)新聞廣播電視不可能做得充分深入，報(bào)紙完全可以在新聞的第一落點(diǎn)沒搶到的情況下，搶抓第二落點(diǎn)。2008年初，鎮(zhèn)江建設(shè)部門成功修復(fù)了“老碼頭西津古渡”景觀，引起了國內(nèi)外人士的關(guān)注，一時(shí)聲名鵲起，各路媒體記者蜂擁而至。《鎮(zhèn)江廣播電視報(bào)》如何避開日報(bào)的強(qiáng)勁攻勢，巧抓新聞的第二落點(diǎn)？筆者當(dāng)時(shí)作為采編策劃負(fù)責(zé)人，從“文化”的角度精選切入點(diǎn)，通過多次走訪社區(qū)主任、居民、游客，積累“活”資料，并選擇了一個(gè)極好的刊登契機(jī)——國慶長假第一天，推出了“特別關(guān)注：《西津渡，用文化吸引你》”，從“民俗文化精彩回歸”“重拾民族優(yōu)秀傳統(tǒng)”“打造群眾文化大舞臺(tái)”三個(gè)方面，以平實(shí)細(xì)膩的講故事的形式，讓讀者以歷史文化的眼光審視這一古跡，沿著其發(fā)展的軌跡展望它的未來。由于這篇專題策劃的定位是做深做透，對受眾來說，是對新聞資訊的補(bǔ)充和延伸，是主題鮮明的解讀和思考，這篇文章獲得了當(dāng)年度江蘇省廣播電視報(bào)刊新聞與專稿獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
　　二是網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞。獲取網(wǎng)絡(luò)新聞主要有兩種途徑，一種是Email、QQ、MSN等即時(shí)通訊工具。有的都市報(bào)開辟編讀往來的在線QQ聊天窗口，許多新聞線索就是通過這個(gè)窗口接入。大部分都市報(bào)都有自己的網(wǎng)上投稿信箱，或者提供新聞線索的專用網(wǎng)絡(luò)通道。隨著手機(jī)3G、4G的開通，手機(jī)上網(wǎng)越來越便利，這種即時(shí)通訊工具將會(huì)為都市報(bào)帶來源源不斷的新聞線索。重視并利用這樣的新聞路徑，會(huì)大有好處。另一種就是各家網(wǎng)站上的討論版。網(wǎng)上討論版（又稱BBS）過去一直被認(rèn)為是了解民意、疏導(dǎo)民怨、解疑惑釋、聚集人氣的窗口，但對今天的都市報(bào)來說，又是一條重要的新聞路徑。很多新聞都從中而來，又向縱深延伸。例如，《鎮(zhèn)江廣播電視報(bào)》，就在當(dāng)?shù)刈罹摺叭藲狻钡摹癿y0511網(wǎng)站·夢溪論壇”開通了對當(dāng)天重要新聞的網(wǎng)上討論，并將每條重要新聞在報(bào)紙上都做了編號(hào)，用于讀者在網(wǎng)上發(fā)表對此條新聞的看法。
　　三是媒體聯(lián)盟。區(qū)域性報(bào)紙的新聞信息，已經(jīng)不能滿足讀者日益增長的信息需求了，他們需要知道外面更多的信息。于是，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手對抗網(wǎng)絡(luò)傳播的都市報(bào)聯(lián)盟誕生。過去都市報(bào)要想報(bào)道其他城市的新聞，往往是在網(wǎng)絡(luò)上截取或下載，傳播時(shí)機(jī)顯然滯后，還為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了無限的機(jī)會(huì)。今天，都市報(bào)群體開始組建都市報(bào)聯(lián)盟。都市報(bào)聯(lián)盟的最大好處至少有兩點(diǎn)，其一就是新聞資源共享。如我們與周邊揚(yáng)州、蘇州、南京、無錫等都市報(bào)社建立了合作聯(lián)盟，開通了順暢的網(wǎng)上交流平臺(tái)，一些影視資訊互通有無，人有我新。尤其是不定期的異地采訪交流活動(dòng)，讓讀者覺得“他山之石”新鮮又好看，這樣的交流有時(shí)都讓網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載成為了“舊聞”；其二就是都市報(bào)之間的聯(lián)動(dòng)。比如兩地曾共同策劃過一個(gè)成功的案例：揚(yáng)州轟動(dòng)一時(shí)的“公交美眉”與鎮(zhèn)江的網(wǎng)絡(luò)紅人“山東二哥”對話，通過都市報(bào)聯(lián)盟的聯(lián)動(dòng)不僅豐富了版面內(nèi)容，而且在采編環(huán)節(jié)上節(jié)省了各自的人力物力。
　　三、都市報(bào)版面策劃四宗“最”
　　時(shí)間是新聞的生命，時(shí)機(jī)是策劃的生命。報(bào)道新聞講究時(shí)間，策劃版面講究時(shí)機(jī)，已成業(yè)界的廣泛共識(shí)。都市報(bào)版面策劃，講究的就是一個(gè)字：“最”，即做“最新聞”。在全媒體環(huán)境下，都市報(bào)的策劃時(shí)機(jī)往往圍繞“最快、最廣、最深、最活”四個(gè)方面來進(jìn)行。
　　最快，報(bào)紙沒有最快只有更快。與廣電媒體相比，與新媒體相比，都市報(bào)無論多么快，也難與后者匹敵。但是，文字的獨(dú)特魅力和受眾的閱讀習(xí)慣，使得報(bào)紙這一媒介一時(shí)還難以被替代。那么盡量做到簡便快捷，當(dāng)是都市報(bào)做新聞的首選。很多媒體都在自己的版面上打出“最快新聞”、“最新新聞”、“截稿新聞”、“最后新聞”等等，意在告訴讀者，這是本報(bào)報(bào)道的最新內(nèi)容。而今的都市報(bào)大都是早報(bào)，那么昨天晚上發(fā)生的資訊一定要做多做透。前些年，全國晚報(bào)協(xié)會(huì)將“昨夜新聞”作為所有晚報(bào)的固定欄目開展業(yè)務(wù)競賽。很多都市報(bào)都開辟了“昨夜新聞”專版，有的都市報(bào)為了擴(kuò)大昨夜新聞的量，還和當(dāng)?shù)氐?10、120等部門聯(lián)動(dòng)，有的開通“110新聞直通車”等等不一而足?，F(xiàn)在很多都市報(bào)還把新聞發(fā)稿的時(shí)間精確到秒放在新聞的開頭。這些做法，目的只有一個(gè)，就是要讀者最快讀到本報(bào)的新聞內(nèi)容，讀本報(bào)最快的新聞。
　　最廣，是報(bào)紙的一大優(yōu)勢。都市報(bào)除了做足本地的新聞外，還能將跨媒體的新聞、都市報(bào)聯(lián)盟的新聞做足做透。如2009年《鎮(zhèn)江廣播電視報(bào)》改名為《鎮(zhèn)江一周》，除保留廣播電視節(jié)目介紹的功能外，更多的是注重和廣播電視聯(lián)動(dòng)，將他們媒體的好欄目用文字圖片的形式嫁接到報(bào)紙上。甚至將一些著名的休閑時(shí)尚雜志內(nèi)容搬到報(bào)紙上。有的還將名人傳記、今古傳奇等雜志上的文章中最好看的章節(jié)轉(zhuǎn)載到報(bào)紙上，并組織專欄文章，將昨天網(wǎng)站上最熱的討論貼搬到報(bào)紙上，引發(fā)更深的討論，有的能將某次網(wǎng)絡(luò)炒作來一次新的揭秘。等等，這些創(chuàng)新都是為了更貼近都市報(bào)的定位。
　　最深，是報(bào)紙的另一優(yōu)勢。一些地市的都市報(bào)越來越厚，報(bào)紙雜志化趨勢日益明顯，除了廣告內(nèi)容的增加以外，最可讀的深度報(bào)道也在不斷增加。所謂深度，就是讓讀者所及不只限于新聞的發(fā)生發(fā)展，而是將新聞背后的事件背景、新聞的延伸閱讀、新聞事件的現(xiàn)實(shí)意義、新聞發(fā)展的深遠(yuǎn)影響等等，一并和盤托出，讓讀者享受一份回味無窮的大餐。美國《時(shí)代周刊》將“中國工人”的整體形象作為年度人物放在雜志封面，引發(fā)了國內(nèi)諸多媒體的熱議。南京《現(xiàn)代快報(bào)》就把這一話題用5個(gè)整版的篇幅加以報(bào)道，其中包括人物采訪、事件回放、專家觀點(diǎn)等等。類似的深度報(bào)道都市報(bào)幾乎每天都在尋找耐人尋味發(fā)人深思的內(nèi)容。沒有深度報(bào)道的都市報(bào)就像一杯白開水寡淡無味，而有了深度報(bào)道的報(bào)紙才是一杯意味深長的咖啡。
　　最活，是所有都市報(bào)追求的一種境界。除了新聞的鮮活外，新聞表達(dá)方式的多樣化，也是大家探尋的方式之一?，F(xiàn)在有的都市報(bào)，逐漸淡化“本報(bào)訊”，轉(zhuǎn)而大量刊登解釋性新聞，往往一篇新聞只有導(dǎo)語部分按照新聞的幾要素來寫，后面就是每三四百字一個(gè)小標(biāo)題的長篇。標(biāo)題活躍，更是所有都市報(bào)追求的目標(biāo)。一本正經(jīng)的說教式標(biāo)題逐漸減少，轉(zhuǎn)而用帶有動(dòng)詞的語言帶給大家輕松。如南京《現(xiàn)代快報(bào)》某日的頭版大圖片是新來的南京市市長，標(biāo)題則用大黃色字寫到《季哥，常來韶韶》，用大白話甚至地方方言，拉近了市長與讀者的距離。不少都市報(bào)都開辟網(wǎng)絡(luò)聊天版塊，將網(wǎng)絡(luò)語言不但用在文內(nèi)而且用在文章的標(biāo)題上。網(wǎng)絡(luò)語言大量地運(yùn)用到都市報(bào)，是今天全媒體趨勢下都市報(bào)的一大變化。此外，版式的活躍美觀，一直是各家都市報(bào)不斷追求的目標(biāo)，活躍的版式是奪人眼球的最好方式之一。
　　總之，全媒體趨勢下，都市報(bào)版面策劃遭遇了挑戰(zhàn)，但也出現(xiàn)了很多可操作的新手段。只要做個(gè)有心人，都市報(bào)的版面就會(huì)將全媒體內(nèi)容一網(wǎng)打盡，從而使都市報(bào)更加好看、耐看?！?br/>　　
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　　責(zé)編：姚少寶