醫(yī)藥衛(wèi)生期刊封面亦須創(chuàng)意設(shè)計(jì)

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，醫(yī)藥衛(wèi)生期刊要參與競(jìng)爭(zhēng)，贏得特定讀者群體，要求醫(yī)藥衛(wèi)生期刊封面美術(shù)設(shè)計(jì)有較強(qiáng)的視覺沖擊，不但要精美，還要能體現(xiàn)刊物的性質(zhì)和主要內(nèi)容，其宣傳、推廣效果對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)銷售方可產(chǎn)生較大作用。筆者從醫(yī)藥衛(wèi)生期刊編輯的角度，主要針對(duì)目前醫(yī)藥衛(wèi)生期刊的封面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，提取出三種頗具代表性的醫(yī)藥衛(wèi)生期刊。
　　醫(yī)藥學(xué)示意圖的展示形式　觸發(fā)讀者探其究竟
　　期刊的封面可以展示很多信息，因此期刊封面上文字、圖案、色彩的設(shè)計(jì)，不僅要考慮與內(nèi)容的協(xié)調(diào)，而且各期的圖案、色彩既要相似又要有區(qū)別。
　　《中華口腔醫(yī)學(xué)雜志》《中華心血管病雜志》《中華創(chuàng)傷骨科雜志》等100多種中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志的封面，一直以端莊的設(shè)計(jì)風(fēng)格和沉穩(wěn)的底色呈現(xiàn)給讀者。大多以清一色的刊名、年份和卷期號(hào)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)(ISSN)等要素及會(huì)標(biāo)展示于封面。這固然可以突出這一系列期刊的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，但我們從創(chuàng)新的角度思考，認(rèn)為設(shè)計(jì)風(fēng)格尚有足夠的創(chuàng)意拓展空間。因?yàn)?，封面的美術(shù)設(shè)計(jì)，無論是采用寫實(shí)或?qū)懸獾谋憩F(xiàn)手法，還是色彩基調(diào)的確定與調(diào)諧，都應(yīng)在視覺藝術(shù)效果中凸現(xiàn)期刊的性質(zhì)和主題內(nèi)涵，體現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格，給人以強(qiáng)烈的“第一審美印象”的視覺沖擊。
　　例如，2011年第33卷第10期《遺傳》封面，設(shè)計(jì)可謂獨(dú)具匠心，其獨(dú)特的創(chuàng)意值得借鑒。除封面基本要素外，用一幅圈圖——菌株YBT-020其中一個(gè)內(nèi)生質(zhì)粒pBMB28的示意圖為封面圖片，其上標(biāo)明“‘微生物遺傳學(xué)與基因組學(xué)’?？保@一極富吸引力的示意圖激發(fā)讀者迫切希望去探個(gè)究竟。其次，封面示意圖連同目次頁及內(nèi)文的設(shè)計(jì)可謂一氣呵成，目次頁“綜合信息”欄目標(biāo)有“2011年第10期《遺傳》封面說明”的標(biāo)題和頁碼，封面說明中有與封面示意圖相關(guān)聯(lián)論著的導(dǎo)引內(nèi)文“質(zhì)粒克隆策略詳見本期1141頁戚軍良、孫明等人的論文‘蘇云金芽胞桿菌大質(zhì)粒pBMB28的克隆”。讀者被封面示意圖一路導(dǎo)引到封面示意圖說明頁面直至相關(guān)論著頁面，讓讀者享受到一種暢快淋漓的閱讀快樂和收獲，并由此掌握了本門學(xué)科的現(xiàn)狀和動(dòng)態(tài)，便于利用他人的研究成果開展新的研究。
　　封面人物整體構(gòu)思設(shè)計(jì)　達(dá)到“一語中的”效果
　　優(yōu)秀醫(yī)藥衛(wèi)生期刊在傳播和交流學(xué)術(shù)思想，溝通情報(bào)信息方面，起著紐帶和橋梁作用。
　　醫(yī)藥類權(quán)威期刊《首都醫(yī)藥》和國(guó)家級(jí)醫(yī)藥衛(wèi)生專業(yè)期刊《中國(guó)當(dāng)代醫(yī)藥》等刊物，是貫徹黨和國(guó)家的衛(wèi)生工作方針政策，貫徹理論與實(shí)踐、普及與提高相結(jié)合的方針，反映我國(guó)醫(yī)學(xué)臨床科研工作的重大進(jìn)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流優(yōu)秀醫(yī)學(xué)媒體。這類期刊的封面大多以單個(gè)封面人物頭像或單位建筑物的外觀展示為主，文字標(biāo)注除封面基本要素和社標(biāo)以外，基本上是在頭像周圍標(biāo)注“封面人物：某某單位某某某”，所刊登的封面人物簡(jiǎn)介需在內(nèi)文里方可查閱到；或有的在單位建筑物圖片的左側(cè)靠近訂口處標(biāo)注單位名稱，或有的僅有建筑物圖片，而無任何文字標(biāo)注。若嘗試設(shè)計(jì)時(shí)考慮封面人物簡(jiǎn)介和單位簡(jiǎn)介加上頁碼標(biāo)注或相關(guān)人物之論著標(biāo)題及相應(yīng)的頁碼標(biāo)注等文字，便具有了“一語中的”的效果，從而形成良好的整體效應(yīng)。
　　例如，2011年3月刊《糖尿病新世界》的封面創(chuàng)意設(shè)計(jì)突破大部分醫(yī)藥衛(wèi)生期刊封面人物展示設(shè)計(jì)的套路，從封面設(shè)計(jì)到內(nèi)文排版都比較到位，給人“耳目一新”之感，除在訂口中部標(biāo)注封面人物單位、姓名外，北京同仁醫(yī)院首席專家、北京市糖尿病防治辦公室主任楊金奎教授頭像下依次標(biāo)注兩行并列的醒目的文字：“封面人物”“盡心盡力——為糖尿病防治工作的進(jìn)步!”。其次在封二的目次頁：右上角上為楊教授生活照加頁碼標(biāo)注，緊隨其下的第一個(gè)“時(shí)訊熱點(diǎn)”欄目的第一個(gè)標(biāo)題便是本期封面人物專訪標(biāo)題和頁碼。這一系列編排設(shè)計(jì)，很顯然打破常規(guī)的封面人物創(chuàng)新設(shè)計(jì)達(dá)到點(diǎn)題造勢(shì)的良好閱讀效果。
　　目次的展示形式　突出本期重點(diǎn)論著
　　期刊目次頁需列出欄目名稱、文章篇名、作者姓名及文章所在頁碼。期刊的版本記錄也通常設(shè)在目次頁上。這時(shí)，一般用目次頁的2／3版面排目次，1／3版面排版本記錄。也可以在目次頁的上部分排目次，下部分排版本記錄。
　　醫(yī)藥衛(wèi)生期刊目次頁大多占一個(gè)頁碼以上。有的期刊從節(jié)約紙張的角度出發(fā)，別出心裁地對(duì)封面進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將目次頁的部分重點(diǎn)欄目展示于封面，從而節(jié)約了近一個(gè)頁面的紙張。因?yàn)?，紙張費(fèi)用在期刊出版的成本中占有較大比重，尤其是生產(chǎn)數(shù)量較大的期刊，紙張費(fèi)用在成本中占的比例往往達(dá)到50％左右，因此，紙張材料的合理使用和管理可以降低一部分成本，提高出版單位的經(jīng)濟(jì)效益。
　　例如，中國(guó)科技核心期刊《放射免疫學(xué)雜志》2011年第24卷第三期的封面，將“述評(píng)”和“放射免疫分析及其臨床應(yīng)用”兩個(gè)欄目的18篇文章篇名、作者姓名及文章所在頁碼展示于封面，使讀者一目了然，達(dá)到突出顯示本期主體內(nèi)容的效