國貨里的“光榮與使命”

　　榮耀：曾經(jīng)的“安全感”
　　“（香氣）那么豐腴，那么野蠻，那么欲罷不能，一旦散發(fā)開來，更是一發(fā)不可收拾，層層疊疊連綿不絕，以至于有幾分夸張和放縱：大膽地?fù)溥M(jìn)你的鼻尖，滲透你的心肺，直至刺進(jìn)你的骨頭?！?br/>　　——曾有一種國貨，進(jìn)入了張愛玲的文學(xué)作品，那就是誕生于上個(gè)世紀(jì)30年代初的“百雀羚”。
　　當(dāng)時(shí)上海富貝康公司引進(jìn)德國配方，中國第一代護(hù)膚品“百雀羚”成功問世。它曾熱銷全亞洲，成為名媛首選的護(hù)膚品，曾伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引領(lǐng)著一個(gè)時(shí)代的芳華。若在49年前后，要說到“聞香識(shí)女人”，此香必然是百雀之香。
　　如同百雀羚一樣，國貨，曾經(jīng)代表著榮耀?！邦^頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒”，這首老北京民謠，就曾形象地反映了當(dāng)時(shí)國貨日用品在京城中的流行地位。
　　國貨作為我國自己生產(chǎn)的工業(yè)品，它從建國起就承載了國人獨(dú)立自強(qiáng)的夢(mèng)想，在生活中，更代表著物美價(jià)廉。不少民族工業(yè)印在老百姓心中的經(jīng)典品牌，曾經(jīng)撩動(dòng)過無數(shù)國人的神經(jīng)：梅花牌運(yùn)動(dòng)服、樂凱膠卷、永久自行車、回力膠鞋、蜂花洗發(fā)精……
　　也許，我們從呱呱墜地睜眼一刻起，國貨就在我們生活中等待著我們，遍尋兒時(shí)記憶，國貨是怎樣“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”，恐怕都有自己私家回憶。然而，在那個(gè)年代，國貨對(duì)于國家和個(gè)人而言，都是一件“奢侈品”，國貨表明著一次次創(chuàng)舉、一次次自豪。
　　1956年7月13日，解放牌汽車在長(zhǎng)春汽車廠試制成功。慶祝會(huì)后，400多名勞模、先進(jìn)工作者等，坐上新裝配成功的解放牌汽車，組成報(bào)捷車隊(duì)，向省、市委報(bào)喜。全廠職工從四面八方匯聚到中央大道，來觀看自己親手制造的第一批解放牌汽車。中央大道成為歡樂的海洋。當(dāng)時(shí)許多人撫摸著車上刻著中國字的國產(chǎn)汽車時(shí)的自豪，至今還讓人唏噓不已。
　　雖然與洋貨相比，國貨總體上顯得稍微稚嫩，但長(zhǎng)期的信譽(yù)保證，“國家”光環(huán)給予的信賴感，讓老百姓心中對(duì)國貨有著天然的鐘情與踏實(shí)。復(fù)旦大學(xué)心理學(xué)教授陳果認(rèn)為，這種“踏實(shí)感”是后來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后的大量物質(zhì)豐富也代替不了的。她舉例道，最讓上海人放心的上海家化的東西，非常的安全和溫和，也都是很好的成分，都是漢方配置，又便宜，又是好東西?！耙苍S，樸素、實(shí)惠正是國貨給人安全感的原因，它們的品牌效應(yīng)跟愛生活、樸實(shí)善良的中國傳統(tǒng)性格完全貼合?！?br/>　　困境：國貨都到哪去了？
　　“最近幾年，每次去商場(chǎng)都挑不到合適的衣服?！?0多歲的李先生抱怨，“一進(jìn)商場(chǎng)，售貨員動(dòng)不動(dòng)就說，這個(gè)牌子來自意大利，那個(gè)是法國名牌，價(jià)格也貴得驚人。我想找找以前的老牌子，就像‘長(zhǎng)城風(fēng)雨衣’那樣的，可根本找不到！”
　　從上世紀(jì)80年代初到90年代末，從一個(gè)小工廠制作出來的“長(zhǎng)城”牌風(fēng)雨衣曾風(fēng)靡大江南北。不知從何時(shí)起，在商場(chǎng)里，在人們的衣柜里，再也難見“長(zhǎng)城”牌的蹤影。
　　“像‘長(zhǎng)城’這樣的品牌消失，實(shí)在是可惜。失敗的因素是多方面的。但最根本的，還是在市場(chǎng)開放后，它遭遇到激烈的競(jìng)爭(zhēng)，思路卻沒有及時(shí)更新，出現(xiàn)了樣式老化的問題?！币幻本┓b學(xué)院的老教授說起長(zhǎng)城風(fēng)雨衣，如此唏噓。
　　和中國人相伴幾十年，“圓頭白面”的“上?！迸剖直?，如今也面臨著尷尬。在上世紀(jì)六七十年代，年輕人結(jié)婚追求的是“三轉(zhuǎn)一響”，其中一“轉(zhuǎn)”就是“上?！迸剖直怼Ｒ粔K120元的“上?！迸剖直硐喈?dāng)于當(dāng)時(shí)普通工人兩個(gè)半月的工資，而且有錢還買不到，必須搞到手表票才行。許多青年人戴上了“上?！迸剖直?，常常會(huì)得意得把袖子卷起來炫耀一番。
　　但2009年，“上?！迸剖直硪奄v賣到十幾元一塊也無人問津，上海手表廠從年銷量600萬塊下降到不足10萬塊，終于宣告破產(chǎn)改制。改制之后，企業(yè)從生產(chǎn)成品表，轉(zhuǎn)變?yōu)樽鰴C(jī)芯生產(chǎn)。
　　國貨對(duì)你我心里意味著什么？近期一份調(diào)查表明，在全球各大國的國家形象中，民族品牌所占的比重在不斷增加，目前日本、德國和美國的民族品牌所占比重排名前三，分別為38.5%、36%和34.3%，而中國的品牌對(duì)國家形象的影響則在18%左右。
　　“當(dāng)然，包括品牌自身創(chuàng)新能力不足、運(yùn)營模式落后，國外品牌的擠壓，消費(fèi)者盲目追逐洋品牌等都是原因?！鼻迦A大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所前所長(zhǎng)劉美珣說，“海鷗、永久、上海牌手表等目前都在‘再造’，即通過新銳的設(shè)計(jì)回歸潮流，看起來國貨仍在市場(chǎng)大潮下競(jìng)逐浪尖?！?br/>　　另外，民族品牌的凋亡跟近年來生產(chǎn)質(zhì)量下架、生產(chǎn)者誠信滑坡有很大關(guān)系。特別是食品行業(yè)，隨著地溝油、毒奶粉 、染色饅頭的出現(xiàn)，人們對(duì)國產(chǎn)貨幾乎產(chǎn)生了信任危機(jī)。而國外產(chǎn)品大借“天然純凈”的大旗，讓國人趨之若鶩?！斑@種以良心換取利益的短視做法值得我們民族品牌警醒和思考?！眲⒚阔懻f，以三鹿奶粉為例，“好名聲積累有多難，敗起來則有多快?！?br/>　　情結(jié)：到底拿什么來愛國貨？
　　近日，由于釣魚島問題，中國民間的反日情緒日益升級(jí)，對(duì)日本產(chǎn)品的抵觸情緒愈發(fā)強(qiáng)烈。繼此前松下、佳能等日企在華工廠暫時(shí)停工后，包括豐田、日產(chǎn)在內(nèi)的多家汽車工廠也開始調(diào)整在華產(chǎn)出，甚至關(guān)停工廠。
　　據(jù)多家報(bào)道，不少賣場(chǎng)目前雖沒有停售或下架日系電器的明確方案，但實(shí)際上已對(duì)日系電器做了“冷處理”。一個(gè)家店賣場(chǎng)的銷售人員說，“很多日本品牌已經(jīng)不再安排促銷員上崗，這樣基本銷售也就停止了”，相應(yīng)的中國品牌則借機(jī)加大了促銷力度。
　　愛國就要購買國貨？“其實(shí)，使用國貨毋寧說是一種歷史性情結(jié)，由此延伸出去，愛國貨也可看作愛國行為的一種?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)教授徐敦楷認(rèn)為，它可以追溯到上個(gè)世紀(jì)30年代的《國貨樣本》。
　　當(dāng)時(shí)，為了使國民能夠認(rèn)清國貨，不至于被改頭換面的外貨所蒙騙，上海機(jī)制國貨工會(huì)聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱“上海機(jī)聯(lián)會(huì)”）就曾出版發(fā)行了《國貨樣本》，刊登了111家國貨產(chǎn)品，對(duì)發(fā)展民族工商業(yè)，抵制洋貨侵略，起了重要作用，在當(dāng)時(shí)社會(huì)各界的反響極其強(qiáng)烈。而后，因?yàn)榻腥罩g的深重恩怨，國人對(duì)于洋貨的抵制主要集中于對(duì)日貨的抵制。每次在日本首相參拜靖國神社、釣魚島爭(zhēng)端的敏感時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各地抵制日貨的行為都承載著大量的民族主義激情。
　　不過，其間也充斥著一些噱頭和商業(yè)營銷。
　　近日，國內(nèi)某知名網(wǎng)站推出了“日貨處理”專題，冠冕堂皇地呼吁大眾理性愛國，實(shí)則借此號(hào)召大家將手中不需要的日貨商品放置平臺(tái)上進(jìn)行處理，以此作為增加網(wǎng)站流量和業(yè)務(wù)的途徑。這樣的做法也遭到了各方的嚴(yán)重抨擊，被指責(zé)“賺取不義之財(cái)”。還有一些市場(chǎng)終端的鞋服商家在店面促銷橫幅海報(bào)上寫著“凡進(jìn)店顧客大吼一聲‘釣魚島是中國的’均打8.5折，大吼一聲‘日本也是中國的’打8折……”，將釣魚島事件生搬硬套成促銷的方式。
　　“這樣的‘愛國營銷’實(shí)際上使得打折扣的是‘愛國心’本身，”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授孔愛國說，“購買國貨，是為了愛國；到了現(xiàn)在反成了愛國就要購買國貨。”不少學(xué)者呼吁，商業(yè)行為不能政治化，一些不理智的抵制洋貨行為并不可取。愛國是政治行為，購買商品則是商業(yè)行為，將商業(yè)行為政治化，受害的往往都是響應(yīng)號(hào)召的人，而不是號(hào)召發(fā)起人或被抵制的國家的商家。
　　在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)化環(huán)境中，北京新世紀(jì)跨國公司研究所所長(zhǎng)王志樂認(rèn)為，國貨的概念如今也應(yīng)當(dāng)有所修正。
　　“事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)下，民族工業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)向全球經(jīng)濟(jì)，跨國公司在向全球公司轉(zhuǎn)變，國貨洋貨早已經(jīng)是你中有我，我中有你了，要想界定是哪一國的產(chǎn)品是很難的?！蓖踔緲放e例說：“我經(jīng)歷過2005年中日矛盾，當(dāng)時(shí)上海、北京很多人抵制日貨，當(dāng)時(shí)我們做了一個(gè)調(diào)查，比如一個(gè)彩電值一萬的話，平板屏幕就值七千到八千，但是到現(xiàn)在為止，中國的大公司都還不能自主生產(chǎn)平板屏幕，都是買的日本、韓國、臺(tái)灣等外資企業(yè)的產(chǎn)品。如果說這個(gè)是國貨的話，卻有70～80%的產(chǎn)值是來自外國?！保ū究C