中國(guó)當(dāng)代時(shí)政期刊“主題內(nèi)容”變遷動(dòng)因分析

【摘要】本文在媒介文本分析理論的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)中國(guó)當(dāng)代時(shí)政期刊“主題內(nèi)容”變遷，特別是“主題內(nèi)容”中最顯著的符號(hào)標(biāo)志——“標(biāo)題”內(nèi)容變化特征的分析，提出中國(guó)當(dāng)代時(shí)政期刊社會(huì)性演變的特征。在此基礎(chǔ)上，本文以“新聞生產(chǎn)社會(huì)學(xué)”為理論視角，通過(guò)對(duì)新聞制作框架理論中“意識(shí)形態(tài)”、“新聞價(jià)值”和“媒介意向性”三個(gè)層面的針對(duì)性剖析，揭示出中國(guó)當(dāng)代時(shí)政期刊變化特征的社會(huì)性動(dòng)因。

【關(guān)鍵詞】主題內(nèi)容；新聞制作；意識(shí)形態(tài)；新聞價(jià)值；媒介意向性

新時(shí)期以來(lái)，中國(guó)大陸經(jīng)歷了深刻的社會(huì)變革，同時(shí)，這一變革在中國(guó)的新聞改革進(jìn)程中亦有體現(xiàn)。時(shí)政期刊作為中國(guó)時(shí)政發(fā)展的見(jiàn)證者和記錄者，及時(shí)迅速地反映了政策變化，本文通過(guò)1978—2008年分別代表體制內(nèi)與市場(chǎng)化兩種不同屬性的時(shí)政期刊《半月談》和《三聯(lián)》的1000篇標(biāo)題進(jìn)行主題階段性變遷特征的梳理，發(fā)現(xiàn)兩種屬性時(shí)政期刊社會(huì)性變化的顯著特征，既有共性，也有差異。

這些屬于不同社會(huì)領(lǐng)域的新聞標(biāo)題主題可分為三類：政策性主題、經(jīng)濟(jì)主題與社會(huì)主題。

時(shí)政期刊“主題”的共性特征，表現(xiàn)為兩個(gè)方面：第一，主題的“條件一致性”。即社會(huì)政策的調(diào)整和變化是時(shí)政期刊“主題選擇”的風(fēng)向標(biāo)，無(wú)論是體制內(nèi)的《半月談》，還是市場(chǎng)化的《三聯(lián)》，都無(wú)一例外是對(duì)社會(huì)宏觀政策的一種媒介話語(yǔ)方式的反映。第二，主題的信息融合性。在不同階段中，同一主題的變化主要表現(xiàn)在側(cè)重點(diǎn)不同，以及由此帶來(lái)的在同一本時(shí)政期刊中，四大主題之間比例的流動(dòng)性變化，即三類主題彼此之間的界限越來(lái)越模糊，不同領(lǐng)域的“主題”在歷史縱向的發(fā)展過(guò)程中，彼此之間融合程度在逐步提高。第三，主題的“時(shí)代盤點(diǎn)”相似性。時(shí)政期刊都喜好做年終“主題盤點(diǎn)”報(bào)道，記錄大的、有影響力的歷史事件，做“時(shí)代的記錄者”。

時(shí)政期刊“主題”的差異性特征，表現(xiàn)為三個(gè)方面：第一，“主題”選擇上的區(qū)別。體制內(nèi)時(shí)政期刊偏向于選擇沒(méi)有爭(zhēng)議的話題，市場(chǎng)化期刊選擇的多為有爭(zhēng)議的話題。第二，“主題”報(bào)道傾向上的區(qū)別。對(duì)比《半月談》與《三聯(lián)》在“政策性主題”的新聞報(bào)道上，最本質(zhì)的差異在于對(duì)該主題的觀察視角?！栋朐抡劇穼?duì)政策性主題的報(bào)道傾向于“正面宣傳”，《三聯(lián)》傾向于“批評(píng)分析”。第三，“主題”盤點(diǎn)類型的區(qū)別。時(shí)政期刊做年終“主題盤點(diǎn)式”報(bào)道時(shí)，《半月談》與《三聯(lián)》的區(qū)別在于，《半月談》主要做新聞信息的綜合和梳理，而《三聯(lián)》擅長(zhǎng)做具有“歷史紀(jì)念性”的“主題系列報(bào)道”。對(duì)社會(huì)“主旋律”的堅(jiān)持，兩者的差異在于，前者突出的是對(duì)主旋律的“政策性”和“英雄模式”的弘揚(yáng)，后者突出的是“時(shí)代性”和“個(gè)人模式”。

借此，本文意在回答三個(gè)問(wèn)題——媒介在新聞制作過(guò)程中所反映出來(lái)的“媒介意識(shí)形態(tài)”、“媒介新聞價(jià)值”與“媒介意向性”與時(shí)政期刊文本話語(yǔ)現(xiàn)象之間究竟是何樣的三種關(guān)系。

一、新聞組織與政治經(jīng)濟(jì)體制的關(guān)系：相對(duì)穩(wěn)定的意識(shí)形態(tài)

新聞組織與社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)體制之間的關(guān)系，主要表現(xiàn)為意識(shí)形態(tài)。這里我們從兩個(gè)層面來(lái)對(duì)連接媒介組織與社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)體制關(guān)系的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行分析。

首先是作為社會(huì)政治信念的意識(shí)形態(tài)。這個(gè)意義上的意識(shí)形態(tài)是相對(duì)穩(wěn)定的，不易發(fā)生變化的。在當(dāng)代中國(guó)的媒介環(huán)境下，任何一種媒介不是受市場(chǎng)控制，就是受國(guó)家控制。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，媒介的所有制類型與媒介新聞制作的意識(shí)形態(tài)之間沒(méi)有必然ImFT2mpmpHBLr6B5KNcn2Q==的聯(lián)系，其意識(shí)形態(tài)是由社會(huì)這個(gè)更大的環(huán)境基礎(chǔ)所決定的。

改革開(kāi)放30多年來(lái)，在時(shí)政期刊文本中沒(méi)有變化的兩個(gè)核心方面：一是國(guó)家政策是時(shí)政期刊新聞選題和新聞報(bào)道的“風(fēng)向標(biāo)”。究其根本，就在于改革開(kāi)放以后的中國(guó)，在國(guó)家意識(shí)形態(tài)上“要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持改革開(kāi)放的國(guó)家路線”，而作為國(guó)家“意識(shí)形態(tài)”傳播的重要媒介工具——時(shí)政期刊，必然始終要堅(jiān)持這樣一個(gè)理念，而不可能隨意變更。二是話語(yǔ)形態(tài)的嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎是時(shí)政期刊共同的、持久的一個(gè)特征。時(shí)政期刊作為國(guó)家政治導(dǎo)向的重要媒介形式之一，在話語(yǔ)形態(tài)上的嚴(yán)肅與謹(jǐn)慎，是對(duì)政治體制嚴(yán)肅與謹(jǐn)慎態(tài)度的一種媒介延伸，這是時(shí)政期刊話語(yǔ)的本質(zhì)性特征。

其次是在政治信念意識(shí)形態(tài)基礎(chǔ)上的媒介意識(shí)形態(tài)。這里的“價(jià)值觀”即指主流文化價(jià)值觀，它與“新聞價(jià)值”有所不同。這里筆者主要強(qiáng)調(diào)的是時(shí)政期刊“新聞價(jià)值”中具有本質(zhì)性的、核心的一個(gè)宗旨。時(shí)政期刊具體的“新聞價(jià)值”都必須在這個(gè)核心的“主流文化價(jià)值觀”基礎(chǔ)上來(lái)建構(gòu)、修改和完善。

對(duì)于體制內(nèi)時(shí)政期刊而言，它與政府的關(guān)系是從“依附關(guān)系”到“非對(duì)立關(guān)系”的轉(zhuǎn)變。而市場(chǎng)化時(shí)政期刊從誕生之日起就是作為“監(jiān)督角色”出現(xiàn)的。因此，這兩種時(shí)政期刊對(duì)“社會(huì)主流文化價(jià)值”不同的意識(shí)形態(tài)形式就直接反映在了各自的媒介文本特征中。然而，無(wú)論是體制內(nèi)的還是市場(chǎng)化的時(shí)政期刊，從“控制主體”的本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，兩者的“意識(shí)形態(tài)”都是一樣的，即為“精英控制”。

二、新聞組織與社會(huì)文化結(jié)構(gòu)的關(guān)系：相同“官方信息來(lái)源”反映的不同“新聞價(jià)值”

“新聞價(jià)值”是建立在“新聞意識(shí)形態(tài)”基礎(chǔ)上的，更為具體地影響著“新聞制作”的一種組織模式。我們將以“新聞制作”中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)——“新聞來(lái)源”為本節(jié)的分析框架，分別對(duì)時(shí)政期刊“新聞價(jià)值”演變的“共性”與兩種類型時(shí)政期刊“新聞價(jià)值”演變的“差異性”進(jìn)行分析，由此對(duì)兩種類型時(shí)政期刊話語(yǔ)演變特征作出解答。

其一，“新聞來(lái)源”在兩種類型時(shí)政期刊演變中的“共性”。在“新聞制作”過(guò)程中，反映“新聞組織”與社會(huì)文化結(jié)構(gòu)之間關(guān)系的第一個(gè)層面，就是媒介“新聞來(lái)源”，即新聞素材的來(lái)源。時(shí)政期刊作為社會(huì)時(shí)事政治新聞的主要媒介機(jī)構(gòu)，“官方主導(dǎo)新聞來(lái)源”是時(shí)政期刊的一個(gè)基本特征。時(shí)政期刊中的新聞?dòng)浾攉@得的有關(guān)時(shí)事政治活動(dòng)的信息，主要來(lái)源于官方的信息通報(bào)。我們通過(guò)對(duì)《半月談》中新聞報(bào)道的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，政府活動(dòng)、政策頒布、中央會(huì)議精神的傳達(dá)是《半月談》中主要的新聞報(bào)道形式，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，原文使用官方提供的文件資料是其新聞報(bào)道的主要形式，即使是在市場(chǎng)化屬性的《三聯(lián)》中，其專題報(bào)道中，約有50%的深度報(bào)道文章，仍然可見(jiàn)其官方意識(shí)的明顯痕跡。因?yàn)樵诤艽蟪潭壬?，新聞?bào)道中具有“信息來(lái)源于官方”這樣的標(biāo)志，與時(shí)政期刊所需要建立的“權(quán)威性”和“公允性”有關(guān)。

其二，“新聞來(lái)源”在兩種時(shí)政期刊中的“差異性”。兩種期刊不同的市場(chǎng)體系和盈利組織模式的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)，決定了其新聞制作過(guò)程中“新聞價(jià)值”的根本不同?！栋朐抡劇返捏w制內(nèi)屬性決定了它在“新聞來(lái)源”的選擇上，是一種天然的、必然的選擇，且它所面對(duì)的是一個(gè)既有的受眾群體，相對(duì)而言沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，因此，“官方信息來(lái)源”與《半月談》“新聞來(lái)源”的本質(zhì)關(guān)系決定了其新聞生產(chǎn)的核心，就是“記者與官員”之間的聯(lián)系，當(dāng)然還有其背后的新聞機(jī)構(gòu)和政府機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)。因此，“以官僚機(jī)構(gòu)的結(jié)構(gòu)看待社會(huì)”，正是該時(shí)政期刊中的記者能夠發(fā)現(xiàn)各種事實(shí)的基礎(chǔ)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，在“新聞來(lái)源”上，雖然市場(chǎng)化的《三聯(lián)》主要源于官方渠道，但是“官方信息來(lái)源”更多的是作為其新聞報(bào)道中的一種視角，而不是作為該期刊的唯一信息選擇。因此，《三聯(lián)》必須要面對(duì)的是在市場(chǎng)上生存下來(lái)的問(wèn)題，因而其“新聞價(jià)值”也就不可避免地要受到廣告發(fā)行、市場(chǎng)銷售和訂閱的盈利性等問(wèn)題的影響。

三、新聞組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)的運(yùn)作關(guān)系：“媒介人”的組織依附性與獨(dú)立的新聞理想

第一，“媒介人”作為專業(yè)組織中的成員。在社會(huì)“勞動(dòng)分工”的理論范疇中，“媒介人”的社會(huì)身份，被界定為“作為專業(yè)組織中的成員”，這就意味著媒介人“新聞價(jià)值”的依附性。

媒介人是依附于該媒介組織的成員，其“新聞價(jià)值”最終必然要服從于“組織”的“新聞價(jià)值”，因此媒介組織“新聞價(jià)值”的變化就會(huì)直接作用于該組織中記者的“新聞價(jià)值”，而近些年“媒介人”對(duì)“新聞工作者”提法的取代，反映了新聞生產(chǎn)過(guò)程中的一些要素逐漸被一一呈現(xiàn)。

由于“媒介人”這種“社會(huì)性生存”的結(jié)構(gòu)，帶來(lái)的便是“新聞價(jià)值觀”的依附關(guān)系。從這個(gè)角度上研究媒介組織，實(shí)際上就是對(duì)“媒介人”研究的基礎(chǔ)和第一步。如同薩義德所述那樣，“會(huì)有這樣一個(gè)群體，他們代表廣泛的公眾，按照一套共享的普遍價(jià)值觀，以標(biāo)準(zhǔn)化的方式把握和解釋現(xiàn)狀，由此產(chǎn)生一個(gè)全體、一套話語(yǔ)和組織制度”。

第二，“媒介人”作為“知識(shí)分子”。媒介人作為“知識(shí)分子”的概念本身就是社會(huì)勞動(dòng)分工中的一個(gè)產(chǎn)物，因此這個(gè)群體必須與其所依附的“媒介組織”在新聞產(chǎn)品“新聞價(jià)值”上保持一致。但是，顯然“媒介人”作為一個(gè)個(gè)在身份上獨(dú)立的“知識(shí)分子”，每個(gè)人都有著自己的一套“新聞價(jià)值”標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在整體上與該組織的標(biāo)準(zhǔn)大致重合，但在這個(gè)重合的“交集”之外，必然會(huì)有一部分是這些“知識(shí)分子”自有的、堅(jiān)持的“新聞價(jià)值”。這部分具有媒介人個(gè)性的“新聞價(jià)值”被稱為“新聞理想”更為合適。在這里，我們需要借用“語(yǔ)言意向性理論”來(lái)理解媒介人的“新聞理想”對(duì)新聞產(chǎn)品的影響。

縱觀30年里時(shí)政期刊的階段性變化，可以發(fā)現(xiàn)“新聞理想”存在的兩個(gè)痕跡：一是新聞“態(tài)度”的堅(jiān)守，二是媒介“風(fēng)格”的標(biāo)志。通過(guò)文本分析，我們發(fā)現(xiàn)了媒介人的“新聞價(jià)值”或“新聞理想”，還體現(xiàn)為一種個(gè)人的“風(fēng)格”，這種“風(fēng)格”是媒介人個(gè)人品質(zhì)、素養(yǎng)的話語(yǔ)反映，這種看似模糊的“風(fēng)格”概念，實(shí)際上正是市場(chǎng)化時(shí)政期刊一種無(wú)形的“品牌標(biāo)志”。

任何一類時(shí)政期刊，在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間段里，都有它一以貫之的精神，這對(duì)期刊本身而言是一種固定身份的象征，對(duì)于讀者而言是一種習(xí)慣性心理的標(biāo)識(shí)。如果沒(méi)有這種統(tǒng)一的長(zhǎng)時(shí)間存在的風(fēng)格特征，那么讀者難以形成心理認(rèn)同感。

綜上所述，我們可以了解媒介在制作新聞過(guò)程中的一系列影響因素，下圖描述了新聞發(fā)生與傳播的過(guò)程：

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圖中圓圈A表示新聞事件本身，新聞事件依存并制約于一定的國(guó)家、組織、個(gè)人或媒體（也是一種組織）。也就是說(shuō)任何新聞都是這些社會(huì)細(xì)胞共同構(gòu)建的，但是出于國(guó)家、組織、媒介、個(gè)人的自身利益，新聞事件的公開(kāi)報(bào)道圓圈B選取的新聞事件本身永遠(yuǎn)只是A的一部分C。這里我們可以注意到，關(guān)于事件A的報(bào)道B，遠(yuǎn)比事件A本身大，這是由信息資源的使用特性決定的，世界上的任何資源都是隨著使用消耗變少，只有信息資源越用越多。本文把新聞傳播的這一屬性描述為“新聞發(fā)酵”。B大于C的部分是凝結(jié)于新聞的部分事實(shí)之上的價(jià)值取向、態(tài)度、情感因素和觀點(diǎn)的織體。這就是新聞制作的工藝流程。

由此可見(jiàn)，“時(shí)政期刊的話語(yǔ)變遷”，一方面，是由其所反映的社會(huì)變遷所帶來(lái)的相應(yīng)變遷；另一方面，時(shí)政期刊的話語(yǔ)變遷，也產(chǎn)生于其自身在一次次的話語(yǔ)表達(dá)的實(shí)踐中，潛在地改變了社會(huì)傳統(tǒng)話語(yǔ)的某些慣例，當(dāng)這樣的變化足夠大時(shí)（更多的媒介在使用這些新的話語(yǔ)表達(dá)方式：媒體傳播和人際交流的合力），就有可能影響社會(huì)的話語(yǔ)變遷。這兩個(gè)過(guò)程是交互發(fā)生的。

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（作者為武漢大學(xué)文學(xué)院在站博士后，湖北大學(xué)新聞系教師）

編校：鄭 艷</