全方位版權(quán)經(jīng)營(yíng)結(jié)碩果

　　世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)（中國(guó)）頒獎(jiǎng)盛典6月21日在人民大會(huì)堂隆重舉行，二十一世紀(jì)出版社榮獲金獎(jiǎng)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，該獎(jiǎng)項(xiàng)以維護(hù)原創(chuàng)權(quán)益、傳承原創(chuàng)精神為起點(diǎn)，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的角度，對(duì)版權(quán)相關(guān)領(lǐng)域的杰出代表給予表彰。
　　世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)（中國(guó)）分設(shè)作品獎(jiǎng)、推廣運(yùn)用獎(jiǎng)和保護(hù)獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，二十一世紀(jì)出版社此次榮獲推廣運(yùn)用獎(jiǎng)，是獲此殊榮的唯一出版社。十二年前，二十一世紀(jì)出版社作為特邀嘉賓參加法蘭克福書展，當(dāng)時(shí)的《德意志圖書商報(bào)》贊譽(yù)道：“在中國(guó)，最好的德語國(guó)家青少年文學(xué)作品只能在二十一世紀(jì)出版社讀到?！痹撋缃ㄉ缫詠矸e極開發(fā)和利用版權(quán)資源，一直極為重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的傳播、利用與保護(hù)，在引進(jìn)國(guó)際優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，傾力培育和挖掘國(guó)內(nèi)本土的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，輸出版權(quán)，保護(hù)著作者權(quán)益方面做了大量卓有成效的工作。
　　率先提出并踐行“經(jīng)營(yíng)作家”的理念
　　2006年初，基于“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一家出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力”的認(rèn)識(shí)，二十一世紀(jì)出版社率先提出“從經(jīng)營(yíng)作品向經(jīng)營(yíng)作家轉(zhuǎn)變”，以誠(chéng)懇的態(tài)度和誠(chéng)信的服務(wù)，倡導(dǎo)建立一種長(zhǎng)線編輯與長(zhǎng)線作家的長(zhǎng)效合作機(jī)制，這種合作模式能最大限度實(shí)現(xiàn)出版社、作家和讀者的共贏，營(yíng)造良好的出版生態(tài)環(huán)境。
　　該社自2006年以來持續(xù)經(jīng)營(yíng)“童話大王”鄭淵潔，并取得巨大成功，開創(chuàng)了“一個(gè)作家的所有作品只在一家出版社出版”的先例，《皮皮魯總動(dòng)員》系列叢書先后推出十大系列共80冊(cè)，迄今累計(jì)銷量超過2800萬冊(cè)，先后榮獲了第二屆“中華優(yōu)秀出版物”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為“民族自主創(chuàng)新出版品牌的代表”。新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰曾高度評(píng)價(jià)說：“2011年聯(lián)合國(guó)評(píng)出的十大圖書，我們中國(guó)有三種，其中就有二十一世紀(jì)出版社出版的鄭淵潔的《皮皮魯總動(dòng)員》，以2560萬的總量，位列世界第四名，與J·K·羅琳的《哈利·波特》排在一起，這就是品牌?！?br/>　　該社近年培養(yǎng)的青年作家曉玲叮當(dāng)?shù)淖髌肥袌?chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，二十一世紀(jì)出版社2007年簽下了她的所有作品，目前已出版四大系列32冊(cè)圖書，累計(jì)銷售超過300萬冊(cè)。其中，歷時(shí)五年精心打造的《魔法小仙子》是中國(guó)第一套美德童話全書，榮獲2012年中宣部“五個(gè)一工程”圖書獎(jiǎng)。該叢書迄今已發(fā)行超過100萬冊(cè)，并入選“新聞出版總署向全國(guó)青少年推薦的百種優(yōu)秀圖書”，新聞出版總署首屆“三個(gè)一百”原創(chuàng)工程。
　　該社還分別于2008年和2011年一舉簽下國(guó)內(nèi)著名的懸疑探案小說作家鬼馬星和著名科普作家李毓佩的全部作品的全版權(quán)經(jīng)營(yíng)權(quán)。
　　最大限度地發(fā)掘“引進(jìn)版圖書”的市場(chǎng)價(jià)值
　　2006年10月，該社引進(jìn)法國(guó)“不一樣的卡梅拉”系列童書，取得了巨大的成功。該社先后三次邀請(qǐng)作者來華訪問、講座與簽售，持續(xù)有效的營(yíng)銷，助推了日益旺銷的市場(chǎng)，讓“不一樣的卡梅拉”家喻戶曉，深得孩子的喜愛，迄今已出版11冊(cè)，累計(jì)銷售突破1000萬冊(cè)，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)造了日銷萬冊(cè)的紀(jì)錄，連續(xù)五年成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書暢銷排行冠軍。2011年7月，該社為進(jìn)一步延伸“不一樣的卡梅拉”產(chǎn)品鏈，將“不一樣的卡梅拉”的三維動(dòng)畫《小雞來了》DVD引進(jìn)出版，一年銷售5萬套，為授權(quán)方帶來巨大的市場(chǎng)回報(bào)，取得了不俗的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，開創(chuàng)了從圖書引進(jìn)到動(dòng)畫片引進(jìn)的復(fù)合出版模式。
　　二十一世紀(jì)出版社趁勢(shì)而上，又一舉買下了“不一樣的卡梅拉”動(dòng)畫片延伸產(chǎn)品的授權(quán)，第一步是將卡梅拉動(dòng)畫片改編制作成30冊(cè)“卡梅拉動(dòng)漫繪本”，該繪本的特點(diǎn)是，全新的故事情節(jié)，但仍延續(xù)了原創(chuàng)繪本的法式浪漫特色，充滿冒險(xiǎn)精神；與抓幀版拉開距離，動(dòng)畫片中人物、場(chǎng)景等圖像資源得到了充分利用，將動(dòng)畫片的視覺沖擊力與手繪圖書的細(xì)致性和美感融為一體，首創(chuàng)“動(dòng)漫繪本”概念，開辟了動(dòng)漫圖書新的品類，以此為契機(jī)，該社全方位多維度開發(fā)卡梅拉動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，試圖打造出一個(gè)孩子喜愛的真正的“卡梅拉帝國(guó)”。
　　“彩烏鴉”系列出版創(chuàng)新“走出去”模式
　　該社“彩烏鴉”系列從引進(jìn)、借鑒到原創(chuàng)，再到“走出去”，開創(chuàng)了中國(guó)出版走向世界的理想模式。
　　2001年該社依托德國(guó)青少年文學(xué)院，遴選代表德語國(guó)家兒童文學(xué)創(chuàng)作最高水準(zhǔn)的作品引進(jìn)出版，至2008年已累計(jì)出版了20種“彩烏鴉”系列圖書。在策劃引進(jìn)之初，該社以“讓孩子一口氣讀完，一輩子不忘”為編輯宗旨，創(chuàng)意“彩烏鴉”品牌統(tǒng)合作品，歷經(jīng)十余年的潛心打造，“彩烏鴉”系列以其出色的譯文、一流的呈現(xiàn)、持續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷取得了巨大的市場(chǎng)成功。
　　受“彩烏鴉”的啟發(fā)，該社又出版了“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”，這套書學(xué)習(xí)借鑒了引進(jìn)版“彩烏鴉”的文本創(chuàng)作與呈現(xiàn)方式，圍繞著“生命、愛、成長(zhǎng)、人與自然和諧”的主題展開，匯集當(dāng)代中國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)作家各種風(fēng)格的原創(chuàng)精品。現(xiàn)已出版13種，形成了一定的規(guī)模效應(yīng)，其中多部作品已成功輸出多國(guó)，法文版、日文版、韓文版將陸續(xù)出版。通過打造“彩烏鴉”這一兒童文學(xué)品牌的出版實(shí)踐，真正走出了一條“引進(jìn)帶動(dòng)原創(chuàng)，原創(chuàng)優(yōu)化引進(jìn)，從引進(jìn)借鑒到原創(chuàng)，再到原創(chuàng)作品走出去”的全新引進(jìn)-輸出模式。
　　引進(jìn)來是為了更好地走出去。通過與麥克米倫集團(tuán)三年的艱苦談判，2011年該社與麥克米倫集團(tuán)共同投資在北京注冊(cè)成立北京麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司，引進(jìn)麥克米倫全球優(yōu)質(zhì)的童書資源，同時(shí)為中國(guó)原創(chuàng)走出去搭建起國(guó)際化的出版平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際高端出版的對(duì)接，首批出版的獲國(guó)際大獎(jiǎng)的系列童書已經(jīng)和中國(guó)讀者見面。
　　開辟“科學(xué)漫畫讀物”新領(lǐng)域并實(shí)現(xiàn)反向輸出
　　該社自2002年引進(jìn)出版韓國(guó)大韓教科書出版社的《我的第一本科學(xué)漫畫書》，通過持續(xù)的市場(chǎng)耕耘，漸漸成為暢銷圖書。此舉不僅領(lǐng)國(guó)內(nèi)科普漫畫出版的風(fēng)氣之先，而且在細(xì)分市場(chǎng)上開創(chuàng)了“知識(shí)漫畫”板塊。后來又陸續(xù)從韓國(guó)引進(jìn)出版了《我的第一本爆笑知識(shí)漫畫書》《我的第一本歷史探險(xiǎn)漫畫書——尋寶記》《我的第一本學(xué)習(xí)漫畫書——科學(xué)實(shí)驗(yàn)王》《我的第一本生存漫畫書》五大系列，形成了豐富而完整的產(chǎn)品線。目前共引進(jìn)出版79個(gè)品種，累計(jì)銷量達(dá)到1200萬冊(cè)，“我的第一本”已成為國(guó)內(nèi)知識(shí)漫畫的著名品牌，構(gòu)建了該社在知識(shí)漫畫領(lǐng)域封殺性的出版格局。
　　特別值得一提的是，該社學(xué)習(xí)借鑒從大韓教科書出版社引進(jìn)的暢銷書《我的第一本歷史探險(xiǎn)漫畫書——尋寶記》，組織國(guó)內(nèi)頂尖漫畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《我的第一本大中華尋寶漫畫書》，被大韓教科書出版社相中，簽下該系列34種的韓文版權(quán)，實(shí)現(xiàn)反向輸出。該系列圖書也成為繼“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”之后，從引進(jìn)，借鑒到原創(chuàng)，再到走出去的成功范例。
　　努力實(shí)現(xiàn)圖書版權(quán)價(jià)值的“跨媒體轉(zhuǎn)化”
　　近年，該社豐富了“經(jīng)營(yíng)作家”的內(nèi)涵，進(jìn)一步提出全版權(quán)經(jīng)營(yíng)概念，提出在數(shù)字化時(shí)代，出版社要最大限度地拉長(zhǎng)作品的價(jià)值鏈，提高作品的附加值，實(shí)行全媒體覆蓋。
　　該社率先介入網(wǎng)絡(luò)游戲，并購上海千陌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，搶占數(shù)字出版的制高點(diǎn)。該社根據(jù)作家曉玲叮當(dāng)創(chuàng)作的國(guó)內(nèi)首部美德童話全書《魔法小仙子》叢書，改編而成大型兒童綠色網(wǎng)絡(luò)游戲《魔法仙蹤》。游戲采取先進(jìn)的3D技術(shù)制作，融合了美德修煉的教育劇情、智力與手腦挑戰(zhàn)的玩法，構(gòu)建了一個(gè)具有充分的創(chuàng)意想象力的魔法故事虛擬世界。該款游戲?qū)⒂?012年10月盛大上線，成為該社積極推進(jìn)中的“二十一世紀(jì)少兒全媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地”的重點(diǎn)業(yè)務(wù)項(xiàng)目之一。
　　2008年該社先后推出鬼馬星“少女莫蘭系列”“酷法醫(yī)系列”等系列圖書，全面打造其作品，同時(shí)對(duì)其作品著手深度開發(fā)，計(jì)劃改編成漫畫、廣播劇、電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等。對(duì)于國(guó)內(nèi)著名的“數(shù)學(xué)童話大師”李毓佩，該社通過整合其老作品、開發(fā)新作品，計(jì)劃在未來兩年內(nèi)陸續(xù)出版他的《數(shù)學(xué)童話總動(dòng)員》30余種圖書，并規(guī)劃對(duì)他的作品進(jìn)行漫畫和兒童網(wǎng)游的深度開發(fā)。
　　讓“出版資源”轉(zhuǎn)化為“教育資源”
　　二十一世紀(jì)出版社一直認(rèn)為，圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅在賣場(chǎng)，還在校園，在課堂。該社致力于將他們擁有的出版資源轉(zhuǎn)化為教育、教學(xué)資源，將出版產(chǎn)業(yè)鏈向教育延伸。該社出版的全系列、多媒體吉的堡英語教材，已成為吉的堡教育集團(tuán)在中國(guó)大陸所有教學(xué)機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)教材。該社和北京師范大學(xué)合作研發(fā)一年之久的“二十一世紀(jì)文學(xué)課堂”“二十一世紀(jì)繪本課堂”共12冊(cè)即將出版，該系列教材采用的全是二十一世紀(jì)出版社的童書內(nèi)容。該教材非常適合教師作為教材或輔助參考書，在小學(xué)開展系統(tǒng)、全面、規(guī)范、專業(yè)的兒童文學(xué)（繪本）閱讀活動(dòng)，同時(shí)也適合家長(zhǎng)指導(dǎo)孩子進(jìn)行家庭的、與學(xué)校同步遞進(jìn)的文學(xué)閱讀與繪本閱讀。作為“二十一世紀(jì)中國(guó)兒童文學(xué)校園閱讀支持工程”的一部分，這套書的出版發(fā)行，進(jìn)一步踐行了該社建立“一所沒有圍墻的學(xué)?！钡某霭胬砟?，標(biāo)志著中國(guó)兒童文學(xué)出版資源向教育資源的轉(zhuǎn)化有了新的模式及新的進(jìn)展，必將引領(lǐng)和促進(jìn)中國(guó)兒童文學(xué)的兒童接受、學(xué)校閱讀與教育推廣，進(jìn)而為兒童文學(xué)創(chuàng)作出版拓展更為高遠(yuǎn)、更加開闊的發(fā)展空間。
　　展望：構(gòu)建童書出版版權(quán)運(yùn)營(yíng)“邁向國(guó)際化”的平臺(tái)
　　二十一世紀(jì)出版社一直強(qiáng)調(diào)：自身肩負(fù)著價(jià)值創(chuàng)造的使命，只有為讀者提供閱讀價(jià)值，為作者提升文本價(jià)值，為渠道創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，最終才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的價(jià)值。強(qiáng)調(diào)要從更高的文化層次來關(guān)照版貿(mào)行為，不再把引進(jìn)版權(quán)僅僅看作是一項(xiàng)翻譯和出版發(fā)行的許可，而是積極思索和發(fā)掘版權(quán)的市場(chǎng)意義，把它看作一個(gè)與文本既有聯(lián)系又有區(qū)別的能夠帶來多方位收益的文化資源。
　　該社關(guān)于版權(quán)運(yùn)作及經(jīng)營(yíng)的未來愿景是：構(gòu)建一個(gè)童書出版邁向國(guó)際化的平臺(tái)，整合兩岸三地最優(yōu)質(zhì)的出版資源，多點(diǎn)布局，適時(shí)考慮遠(yuǎn)赴海外建立相應(yīng)的出版機(jī)構(gòu)，吸納海內(nèi)外優(yōu)秀的出版資源和專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，策劃出版能夠面向全球市場(chǎng)的童書，通過實(shí)體書輸出的形式，把圖書產(chǎn)品賣到全世界。二十一世紀(jì)出版社將以全球童書市場(chǎng)作為參照，努力構(gòu)建全球化的市場(chǎng)體系，爭(zhēng)取在國(guó)際童書市場(chǎng)上占有一席之地，為最終實(shí)現(xiàn)中華文化走向世界做出應(yīng)有的貢