運(yùn)用數(shù)字出版 開(kāi)拓閱讀空間

　　數(shù)字出版是未來(lái)出版業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨向，一些數(shù)據(jù)就能很好地說(shuō)明這一趨勢(shì)。亞馬遜書(shū)店免費(fèi)提供內(nèi)容25%，銷(xiāo)售增長(zhǎng)14%；專家早就預(yù)言數(shù)字出版會(huì)快速發(fā)展，最后會(huì)占到50%的市場(chǎng)份額。在美國(guó)，關(guān)于經(jīng)濟(jì)、法律、科技及醫(yī)學(xué)等學(xué)科的專業(yè)期刊，95%已經(jīng)數(shù)字出版。出版業(yè)正在迎來(lái)數(shù)字出版的挑戰(zhàn)。
　　當(dāng)今兒童面對(duì)太多選擇，電視等媒體對(duì)時(shí)間的侵占，導(dǎo)致兒童的閱讀量減少。如何運(yùn)用數(shù)字出版，開(kāi)拓閱讀空間？一直是筆者關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。
　　數(shù)字出版現(xiàn)狀分析
　　帶著對(duì)這一問(wèn)題的關(guān)注，我們對(duì)數(shù)字出版做一些分析，可以得到以下認(rèn)識(shí)：
　　1.出版業(yè)要發(fā)展成為信息產(chǎn)業(yè)，就要從不同角度提取信息，做成視頻和聲頻，重新包裝，添加新的價(jià)值，儲(chǔ)存成數(shù)據(jù)，供提取和使用。
　　2.我國(guó)數(shù)字出版仍停留于傳統(tǒng)的線性出版流程。線性的出版流程是：寫(xiě)書(shū)——出版社——顧客。數(shù)字出版的理念應(yīng)該是：重視終端消費(fèi)者的需求，用信息服務(wù)來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨向下，出版社應(yīng)該為消費(fèi)者的需求提供服務(wù)。
　　3.在數(shù)字出版的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，出版社所競(jìng)爭(zhēng)的，不是來(lái)自同行的競(jìng)爭(zhēng)，而是競(jìng)爭(zhēng)讀者那里的剩余時(shí)間，誰(shuí)占有了讀者的剩余時(shí)間誰(shuí)就獲得了成功。所以，可以得出結(jié)論：第一，在數(shù)字出版中，內(nèi)容依然很重要。不管表現(xiàn)形態(tài)、傳播方式如何改變，對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，回歸內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)新仍是出版社的唯一生命線。用好的內(nèi)容吸引讀者才是最重要的；第二，要充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新的傳媒方式，最大限度地讓讀者接觸到你的內(nèi)容。因?yàn)橹挥薪佑|到，才有可能去選擇。對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，手機(jī)就是未來(lái)最好的終端。因?yàn)樵谥袊?guó)，有6億多的手機(jī)用戶，而且青少年是手機(jī)用戶中的活躍使用者。可以思考如何把內(nèi)容傳達(dá)到這些手機(jī)用戶手里，從而占有潛在讀者市場(chǎng)。
　　數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)出版是未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展趨向，不可能倒退。所以，比較積極的應(yīng)對(duì)方式應(yīng)該是，在兼顧兒童思維特點(diǎn)的同時(shí)，利用好數(shù)字出版的特點(diǎn)——聲音、動(dòng)畫(huà)等，用增加的這些特點(diǎn)，來(lái)吸引小讀者閱讀，把閱讀變成如同刷牙一樣的習(xí)慣。雖然，目前兒童讀者擁有電子書(shū)的量還很小，但未來(lái)，市場(chǎng)一定是存在的。利用好數(shù)字出版的特點(diǎn)可以更好地服務(wù)于兒童閱讀，特別是兒童科普書(shū)、工具書(shū)，因其閱讀屬性的特點(diǎn)——知識(shí)點(diǎn)較多，可以分段閱讀，而不像文學(xué)讀物那樣具有非常強(qiáng)的連續(xù)性，適合于數(shù)字出版的表達(dá)，用數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)更明顯。理論上而言，只要好好用心來(lái)做，立刻就能產(chǎn)生好的功能和效果，但目前，由于電子閱讀器對(duì)中國(guó)的兒童來(lái)說(shuō)，普及率還不夠高，未必能帶來(lái)好的經(jīng)濟(jì)收益，但意識(shí)到這點(diǎn)是有必要的。
　　運(yùn)用數(shù)字出版，開(kāi)拓閱讀空間
　　如何運(yùn)用數(shù)字出版，更好地開(kāi)拓閱讀空間，對(duì)編輯來(lái)說(shuō)，可以做的事情有：
　　1.始終堅(jiān)持并重視市場(chǎng)調(diào)查?，F(xiàn)在出版社的現(xiàn)狀是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的重視不夠，雖然也有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在意識(shí)上還是提供產(chǎn)品，提供內(nèi)容產(chǎn)品，這樣就容易忽視市場(chǎng)的需求，結(jié)果很直接的就是增加庫(kù)存量。所以，市場(chǎng)調(diào)查這個(gè)環(huán)節(jié)要在出版社的工作中始終突出它的重要性。
　　2.改造出版社的網(wǎng)站。許多出版社都已經(jīng)開(kāi)設(shè)了網(wǎng)站，但規(guī)模和效果始終比較弱小，信息服務(wù)的功能更是比較單調(diào)，只是在網(wǎng)站上宣傳自己的雜志和圖書(shū)。網(wǎng)站功能比較單一，信息服務(wù)含量不夠。編輯可以向執(zhí)行者提議改造出版社的網(wǎng)站，安排專職或兼職人員來(lái)改造自己的網(wǎng)站，服務(wù)現(xiàn)有的市場(chǎng)開(kāi)拓，把自己的網(wǎng)站信息發(fā)布到與自己出版社氣息相同的社交網(wǎng)站上去，占有更準(zhǔn)確的目標(biāo)群體，為更多的消費(fèi)者提供信息服務(wù)。同時(shí)，良好的網(wǎng)站環(huán)境，還可以為出版社的期刊和圖書(shū)添加許多附加值，讓產(chǎn)品增值。
　　3.更好地做好期刊和圖書(shū)的市場(chǎng)宣傳工作。如何更好地運(yùn)用數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)出版的新的傳媒方式來(lái)宣傳自己的雜志和圖書(shū)？在美國(guó)出版業(yè)已有的方式包括：①把所編輯的內(nèi)容向讀者開(kāi)放，讓他們加入到編輯的過(guò)程中，打破原先的單一線性生產(chǎn)模式，掌握更多的讀者信息。②制造“新聞事件”，獲得廣泛的關(guān)注，推動(dòng)市場(chǎng)宣傳。③提供作者的視頻和音頻，提供更多的信息服務(wù)，添加作者的博客鏈接等，讓讀者和作者互動(dòng)。④在紙質(zhì)期刊和圖書(shū)的基礎(chǔ)上，推出電子版。在電子版上，突出方便實(shí)用的功能，比如查找搜尋目標(biāo)功能。⑤在電子版的銷(xiāo)售中，推行優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。這些已經(jīng)出現(xiàn)的模式和方法，都是出版社可以借鑒和運(yùn)用的。
　　在數(shù)字出版的發(fā)展越來(lái)越蓬勃之際，大家心里的預(yù)期目標(biāo)是：可以方便小讀者和家長(zhǎng)的使用，為他們提供足夠的信息服務(wù)，同時(shí)，可以指導(dǎo)閱讀，用各種有趣的互動(dòng)方式，讓兒童自小就和閱讀保持親密的聯(lián)系和接觸?？傊\(yùn)用數(shù)字出版，能夠開(kāi)拓閱讀空間，讓更多孩子體驗(yàn)到閱讀的趣味。
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