日本將賣(mài)給我們什么

　　
　　其實(shí)，在沒(méi)幾年以前，你才將索尼磁帶式Walkman等一眾隨身聽(tīng)束之高閣?？赡苣阒两襁€記得當(dāng)初買(mǎi)回來(lái)時(shí)奉若圭臬，卻不一定在意拋棄它時(shí)的那種毅然決然。
　　也有可能你記得，2010年索尼Walkman宣布停產(chǎn)，蘋(píng)果iPod正好九周年慶典。
　　“幾乎每一天都會(huì)傳來(lái)日本電子行業(yè)的壞消息”，除了佳能等極少數(shù)例外，日本電子業(yè)巨頭們?cè)诒矩?cái)政年度將虧損170億美元，標(biāo)準(zhǔn)普爾給出索尼和夏普的信用評(píng)級(jí)“僅比垃圾級(jí)高兩檔”。2012年3月27日，《參考消息》轉(zhuǎn)載《華爾街日?qǐng)?bào)》的文章：“日本電子業(yè)緣何由盛轉(zhuǎn)衰”？
　　深感危機(jī)的不止是日本電子產(chǎn)業(yè)，或許還有其他曾經(jīng)強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)行業(yè)。比如，日系車(chē)的現(xiàn)實(shí)危機(jī)已顯而易見(jiàn)。
　　“除了這些傳統(tǒng)的產(chǎn)品，日本能賣(mài)給中國(guó)什么？”日本各界正積極尋找拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的方略，答案或許是——“生活消費(fèi)文化”。
　　是的，提前富裕的日本人正試圖以其“消費(fèi)文化”來(lái)教授中國(guó)人怎樣生活，當(dāng)然，主要是怎樣消費(fèi)。
　　日本官方推介“酷日本”
　　也許很多人會(huì)問(wèn)，我們還用得著日本人來(lái)教怎樣生活、消費(fèi)嗎？日本公司曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的消費(fèi)類音視頻產(chǎn)品和半導(dǎo)體產(chǎn)品韶華已逝，索尼、松下和夏普家電王國(guó)三大巨鱷在經(jīng)營(yíng)困境中越陷越深。
　　《華爾街日?qǐng)?bào)》的文章說(shuō)：“曾推出晶體管收音機(jī)、隨身聽(tīng)、CD和錄像機(jī)的（日本）電子公司似乎已經(jīng)失去靈感”。
　　東京經(jīng)濟(jì)大學(xué)教授周牧之評(píng)述說(shuō)：“曾經(jīng)風(fēng)靡全球的日本電子產(chǎn)業(yè)由于沒(méi)有及時(shí)趕上網(wǎng)絡(luò)革命列車(chē)，在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和終端的開(kāi)發(fā)上輸給了蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜等美國(guó)勢(shì)力，在生產(chǎn)上又輸給三星、富士康等亞洲新興企業(yè)?！?br/>　　“所幸東方不亮西方亮，日本的動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)、影視、小說(shuō)等創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)始贏得追捧?！敝苣林f(shuō)。
　　消費(fèi)文化及其蘊(yùn)含的豐富內(nèi)容好像是個(gè)不錯(cuò)的賣(mài)點(diǎn)。2012年3月24日，在中國(guó)科學(xué)院學(xué)術(shù)會(huì)堂舉行的“中國(guó)消費(fèi)文化創(chuàng)新與日本發(fā)展借鑒” 國(guó)際研討會(huì)上，日本官方和消費(fèi)產(chǎn)業(yè)代表明確地表露出這種興致。
　　此次研討會(huì)是主題為“JAPAN NEXT”中國(guó)宣傳的第三站，屬日本政府“COOL JAPAN”戰(zhàn)略的組成部分?！癈OOL JAPAN”包含了戰(zhàn)后幾十年日本形成的以動(dòng)漫、游戲、時(shí)裝、食品、設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)文化等為代表的文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。
　　日本政府試圖將消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)打造成全新出口產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)，以減輕電子、汽車(chē)等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)如今面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
　　“COOL JAPAN”的此輪海外推廣被日本政府視為助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略之一，此前也在上海展示了日本生活文化產(chǎn)業(yè)“COOL JAPAN”的魅力。
　　2012年3月24日，日本《讀賣(mài)新聞》的一條簡(jiǎn)短消息或許也可以呼應(yīng)日本競(jìng)爭(zhēng)策略的變化：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省近日提出了一項(xiàng)新的日本旅游宣傳方案，計(jì)劃把原宿、澀谷、銀座等享譽(yù)海外的時(shí)尚購(gòu)物街復(fù)制到中國(guó)、印度等亞洲國(guó)家。為了讓外國(guó)年輕人更近距離接觸日本時(shí)尚文化氣息，所有時(shí)尚商品店、動(dòng)漫玩偶店、餐飲店盡可能做到原樣復(fù)制到海外國(guó)家的商業(yè)中心內(nèi)。
　　“擴(kuò)大內(nèi)需”讓其聞到蛋糕香味
　　有分析認(rèn)為，過(guò)去十年是中國(guó)歷史上人民生活水平提高最快的十年，對(duì)生活質(zhì)量訴求的急劇高漲，似乎在掀起一場(chǎng)“生活大革命”。事實(shí)上，這些年也是“擴(kuò)大內(nèi)需”被提及越來(lái)越密集的幾年。
　　中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任楊偉民在這個(gè)研討會(huì)上表示，經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展，中國(guó)從過(guò)去“供給能力和規(guī)模不足，生產(chǎn)滿足不了需要”，反轉(zhuǎn)為“供給總規(guī)模大大超過(guò)需求總規(guī)模，國(guó)內(nèi)供需失衡在經(jīng)濟(jì)全球化背景下在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了平衡”。
　　但是，他認(rèn)為“作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這種依靠外部市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部平衡的模式，有可能被打破，風(fēng)險(xiǎn)很大。”事實(shí)上，今后一段時(shí)間世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和增長(zhǎng)模式調(diào)整并行的形勢(shì)變化，也給我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需帶來(lái)“倒逼機(jī)制”。
　　日本也是一個(gè)生產(chǎn)大國(guó)，在戰(zhàn)后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)以擴(kuò)大生產(chǎn)能力、擴(kuò)大出口為主?！叭毡驹诮?jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中也走過(guò)彎路，最初沒(méi)有重視消費(fèi)，沒(méi)有重視內(nèi)需?！比毡?銀行董事長(zhǎng)安齋隆說(shuō)。
　　楊偉民看重城市化在擴(kuò)大內(nèi)需中的作用，“城市化是中國(guó)最大的內(nèi)需”，但目前有1. 6億在城市沒(méi)有完全落戶的農(nóng)民工的潛在需求沒(méi)有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求，“這也是為什么我們城市化快速推進(jìn)并沒(méi)有同步帶來(lái)消費(fèi)擴(kuò)大的重要原因”。
　　顯然，有過(guò)類似發(fā)展經(jīng)歷的日本產(chǎn)業(yè)界，也從我國(guó)“擴(kuò)大內(nèi)需”戰(zhàn)略中聞到了蛋糕的香味。
　　尤其是隨著近些年來(lái)網(wǎng)絡(luò)革命的深化，日本的動(dòng)漫、游戲和音樂(lè)正在成為搶眼的出口產(chǎn)業(yè)，但是日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)收入的海外比率只有4. 3%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的17%。游戲和音樂(lè)在近14兆日元規(guī)模的日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中合計(jì)只占22%。
　　銀泰百貨(集團(tuán))有限公司執(zhí)行董事、總裁陳曉東也提醒說(shuō)，應(yīng)借鑒日本企業(yè)的教訓(xùn)，“日本的‘酷’固然好，但如果在中國(guó)不適用，就不要扮酷?！?br/>　　第二名的自信
　　中國(guó)超過(guò)日本成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，至今讓日方嘉賓表述起來(lái)偶感不適應(yīng)，說(shuō)出去的話也不得不當(dāng)作口誤來(lái)更正。
　　但是，他們說(shuō)起來(lái)很自信的是以音樂(lè)、游戲、影視、出版等為代表的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”規(guī)模居世界第二位?！懊绹?guó)占到全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)40%的份額，日本占10%，中國(guó)只占3%?！?br/>　　全世界播放的動(dòng)漫有60%是日本制作，其中《口袋怪獸》的放映國(guó)家和地區(qū)多達(dá)68個(gè)，相關(guān)產(chǎn)品的累計(jì)銷售額超過(guò)3兆日元，游戲軟件的海外市場(chǎng)達(dá)到7000億日元……
　　日本角川控股集團(tuán)董事長(zhǎng)角川歷彥在羅列了上述一連串?dāng)?shù)字之后，也沒(méi)忘記在中國(guó)專家面前“謙虛”一下：“擁有5000年悠久歷史的中國(guó)具有創(chuàng)發(fā)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的巨大的潛力，如果真正下決心下力氣來(lái)做的話，我們?nèi)毡静皇菍?duì)手?！?br/>　　“但是不能光靠傳統(tǒng)，依賴傳統(tǒng)文化必定像歐洲一樣衰退。只有在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，加以創(chuàng)新才能使其得以復(fù)興。重視文化的包容力、多樣性，進(jìn)而引導(dǎo)激發(fā)民間力量，這才是確保文化傳播力的關(guān)鍵?！苯谴v彥說(shuō)。