《江南Style》引領(lǐng)新韓流

　　10月4日晚上10點(diǎn)，韓國首爾廣場，歌手樸載相（藝名PSY）在8萬人的注視下唱起了當(dāng)天演唱會(huì)的最后一曲《江南Style》，他一邊哼唱著標(biāo)志性的“Oppa Gangnam Style”（哥就是江南范），一邊跳起了動(dòng)感搞笑的騎馬舞，還將上衣脫下扔到臺(tái)下?，F(xiàn)場的氣氛不斷推向高潮，有14位歌迷因興奮過度昏倒送醫(yī)，11人喘不過氣緊急送醫(yī)。美國NBC、路透社、法新社等國內(nèi)外的700多名記者爭相前來采訪。這樣狂熱的場面似乎只有在韓日世界杯的時(shí)候才出現(xiàn)過。
　　10月8日，韓國文化體育觀光部部長對外宣布，歌手PSY的《江南Style》是有史以來韓國大眾文化在國際上取得最高成就的作品，為韓國文化在國際上提高知名度作出了杰出貢獻(xiàn)，因此特向PSY頒發(fā)文化勛章。
　　騎馬舞引發(fā)全球模仿秀
　　中國國內(nèi)近幾年也出現(xiàn)不少神曲，從早期的《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》，到近期的《忐忑》《最炫民族風(fēng)》，默默無聞的口水歌突然之間大街小巷處處可聞。但是它們走紅的程度顯然趕不上《江南Style》，后者已經(jīng)打破了吉尼斯世界紀(jì)錄。7月15日《江南Style》的MV在YouTube上發(fā)布，7月底超級偶像賈斯汀·比伯的經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩、說唱歌手提潘等人在推特上提到該曲，并附上了在YouTube的視頻鏈接。8月，美國眾多音樂歌手，包括好萊塢明星湯姆·克魯斯等人相繼轉(zhuǎn)發(fā)《江南Style》，世界各國的草根粉絲在推特上也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。9月4日，《江南Style》的MV在YouTube的點(diǎn)擊量突破1億，這已打破吉尼斯世界紀(jì)錄；兩周后，YouTube上的點(diǎn)擊量上升至2億；10月8日，點(diǎn)擊量則突破4億。10月9日，聯(lián)合國秘書長潘基文接受法新社采訪時(shí)表示看過好幾遍《江南Style》，倫敦市長鮑里斯·約翰遜在保守黨會(huì)議上也坦言“《江南Style》非常好”。
　　不僅如此，《江南Style》已經(jīng)領(lǐng)跑美國、英國、阿根廷、巴西、比利時(shí)等30多個(gè)國家的iTunes（蘋果研發(fā)的數(shù)字媒體播放器）榜單，10月4日第41期美國Billboard排行榜（世界上第一個(gè)公正衡量歌曲流行度的榜單）獲得第二名。此外，該歌曲于9月30日沖上英國UK單曲榜榜首，并登上當(dāng)?shù)?0月第一周單曲專輯排行榜冠軍寶座。
　　MV中滑稽搞笑的騎馬舞更是引發(fā)了全球性的模仿熱潮，神話組合、少女時(shí)代、李俊基、張東健等韓國明星紛紛效仿，布蘭妮、凱蒂·佩里、羅賓·威廉姆斯等美國明星大跳騎馬舞。這種熱潮也迅速蔓延至政壇、體育界，韓國總統(tǒng)候選人樸槿惠在競選辦公室大跳騎馬舞，奧巴馬的競選團(tuán)隊(duì)制作出了美國大選版Style，羅姆尼的兩個(gè)兒子跳起了騎馬舞為父親拉票，在中網(wǎng)男單決賽中獲勝的德約科維奇賽后也跳起了騎馬舞。從8月以來，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了來自世界各地的上千個(gè)模仿版本，如婚禮版、海軍版、橄欖球版、監(jiān)獄版、警察版、魔獸版等，中國國內(nèi)也紛紛上演上海楊浦版、周星馳版、客家話版、南京版、寧波版、長沙版、雪姨版等“Style”。“江南Style”已然變成“全球Style”。
　　隨著《江南Style》紅遍全球，相關(guān)域名也紛紛被商家搶注，域名“Gangnam Style.com/cn/com.cn/net/org”全部被注冊，“jiangnan Style”、“江南Style”也在近日被注冊。
　　神曲到底唱的啥
　　這首歌的歌詞并不復(fù)雜，簡單淺白，內(nèi)容大意是：哥就是江南范，喜歡看似文靜卻懂得玩樂的姑娘，時(shí)機(jī)到了發(fā)束也會(huì)放開的姑娘，雖然遮掩但比裸露還要性感的姑娘，有那種性感魅力的姑娘。哥是男子漢，看似穩(wěn)重卻懂得玩樂的男子漢，時(shí)機(jī)到了會(huì)完全失控的男子漢，是思想比肌肉更加發(fā)達(dá)的男子漢。嗨，美麗的、可愛的女孩（多次重復(fù)）……由于音樂節(jié)奏極具感染力，也極具傳唱度。該歌曲的MV走搞笑詼諧路線，一個(gè)“白富胖”的中年大叔，架著黑色墨鏡，一身復(fù)古打扮，穿梭于首爾江南區(qū)的桑拿房、馬廄、游艇、海灘、旅游巴士、停車場等地，反復(fù)模仿騎馬的動(dòng)作，與各種漂亮的女孩一起玩樂。就是這樣一首“一秒鐘讓人變成瘋子”的歌曲迅速紅遍美洲、歐洲、大洋洲、亞洲，橫掃各類娛樂排行榜。
　　“江南Style”中的“江南”乃首爾江南區(qū)，那里是富商名流和明星藝人的聚居地，是韓國最繁華的商業(yè)區(qū)和最昂貴的住宅區(qū)，MV中大量外景就取自于這里。對此曲的看法呈現(xiàn)出兩極化，一部分人表示完全不懂為什么此曲會(huì)紅，一部人則認(rèn)為，《江南Style》用歇斯底里的腔調(diào)調(diào)侃著“高帥富”們，比如在小區(qū)沙地上裝作曬沙灘，在塵土飛揚(yáng)中裝酷，裝作大佬蒸桑拿，在洗澡堂里玩潛水。歌詞配合著MV場景，在在透露出諷刺和批判意味，隱射出韓國財(cái)富、階級之間的差異。
　　當(dāng)然，PSY本人雖然不是“高富帥”，卻也稱得上是“白富胖”。他的祖父是半導(dǎo)體公司的老板，父親樸元浩是現(xiàn)任某上市企業(yè)的會(huì)長。他從美國波士頓大學(xué)商科輟學(xué)，改去伯克利大學(xué)音樂系就讀，和王力宏成為校友。2001年，進(jìn)入韓國演藝圈，憑借《鳥》成名，因此被人戲稱為“鳥叔”。由這樣一位看上去是“屌絲”模樣的富二代來演繹MV，不無自嘲意味，但反諷也不言而喻。說到歌曲爆紅的原因，PSY曾在接受采訪時(shí)說：“我知道自己不是帥哥，但我像韓式拌飯，口味大眾化?！?br/>　　《江南Style》的爆紅也引起不少科研機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)界的研究和分析，大致認(rèn)為有3個(gè)因素在推波助瀾。一是美國娛樂明星與草根粉絲在網(wǎng)絡(luò)社交媒體的積極互動(dòng)，引爆網(wǎng)上的井噴效應(yīng)；二是美國電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)保持同步，邀請PSY在各娛樂節(jié)目中頻頻露臉，包括“今日秀”、“周六夜現(xiàn)場”、“埃倫·德杰尼勒斯脫口秀”等；三是無聊的搞笑和噱頭，具有鮮明的美國風(fēng)格，符合西方觀眾的審美趣味，再加上歌曲符合模仿和惡搞的要訣，使神曲像“病毒”一樣蔓延。
　　人紅是非就多了。PSY的好兄弟韓國歌手金長勛——今年8月15日橫渡獨(dú)島的“獨(dú)島宣傳大使”，認(rèn)為PSY偷走他的騎馬舞創(chuàng)意，10月5日在博客里留下遺言，“我是一個(gè)無法忍受被信任的人背叛的傻瓜，對不起，我走了”，服藥自殺，被送往醫(yī)院搶救回來。有不少人認(rèn)為他是出于“羨慕嫉妒恨”才出此招數(shù)。事后PSY去醫(yī)院探望了金長勛，不過他未對此作出任何回應(yīng)。
　　商業(yè)利潤滾滾來
　　原本打算今年10月進(jìn)軍日本的PSY，由于《江南Style》的意外走紅，與瑪利亞·凱莉、賈斯汀·比伯等大明星所在的Def Jam唱片公司簽約。伴隨《江南Style》紅遍全球，各種商業(yè)機(jī)會(huì)也滾滾而來。去年P(guān)SY僅拍攝了一支廣告，而該單曲走紅后，他已連續(xù)接拍超過10支廣告，涉及家電、通訊、服裝、飲料等行業(yè)。加上唱片銷量、音樂下載以及活動(dòng)出場費(fèi)等方面的收益，至10月初《江南Style》所帶來的商業(yè)收益至少達(dá)330億韓元（約1.88億元人民幣），PSY的個(gè)人收益已接近150億韓元，他甚至被稱為是“行走的中小企業(yè)”。此外，《江南Style》的相關(guān)衍生品也面向全世界進(jìn)行銷售，包括主題T恤、鑰匙鏈、便簽紙、筆、手帕、熒光棒和日歷7種衍生商品。該歌曲近期也正式進(jìn)入韓國游戲界，YD Online將在《勁舞團(tuán)》游戲中使用該歌曲的音源、MV、人物造型等。作為《江南Style》的詞曲作者，PSY身價(jià)水漲船高，連帶他父親的企業(yè)股價(jià)直接翻了一倍。
　　韓國娛樂公司也趁熱打鐵，進(jìn)一步推出了《江南Style》的姊妹篇《哥哥就是我的Style》。新歌是在《江南Style》原曲上改編，重新填詞，由單唱改為了男女對唱。另有一個(gè)版本是賽車版的《F1 Style》，因?yàn)镻SY新近當(dāng)選為2012年F1大獎(jiǎng)賽韓國站的代言人。
　　《江南Style》的爆紅背后也流露出韓國希望擴(kuò)大在全球影響力的夢想。韓國總統(tǒng)李明博上臺(tái)以來，一直強(qiáng)調(diào)提升“軟實(shí)力”來配合該國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要性，他甚至成立了一個(gè)總統(tǒng)委員會(huì)來打造國家品牌?！督蟂tyle》無疑已醞釀出新一波的龐大“韓流”體系，讓世界注意到韓國新崛起的流行文化風(fēng)