一炮而紅的皮皮熊火啦

　　皮皮熊開創(chuàng)了數(shù)字化智能玩具的先河，實(shí)現(xiàn)了從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，并因此一炮而紅。
　　
　　做中國的米老鼠
　　“鼻子壓扁了，把我抱起來?！碑?dāng)記者走進(jìn)深圳市皮皮熊玩具有限公司董事長扈藍(lán)天辦公室時，發(fā)現(xiàn)一只憨態(tài)可掬的毛絨玩具正在大聲抱怨，這款世界上第一款情緒化智能玩具“皮皮熊”一經(jīng)面世，就受到了國人的追捧。深圳玩具行業(yè)協(xié)會秘書長劉艷芳在向記者推薦皮皮熊玩具公司時介紹，皮皮熊是深圳為數(shù)不多的原創(chuàng)玩具企業(yè)，在傳統(tǒng)玩具行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。扈藍(lán)天在接受采訪時，也毫不諱飾自己打造“中國創(chuàng)造”的夢想：“皮皮熊”要成為中國的“米老鼠”。
　　“皮皮熊”會背唐詩能教英語，玩耍時又唱又笑，打疼了它會哇哇大哭，不理它會耍脾氣，躺下就想睡覺，趴在地上它抗議“鼻子壓扁了”，把它倒立就大呼“救命”。憑借“模仿人情緒”這一絕招，皮皮熊便在中國數(shù)千家玩具企業(yè)中脫穎而出，引起了國內(nèi)和世界多家玩具制造商的注意和矚目。
　　扈藍(lán)天告訴記者，皮皮熊產(chǎn)品走俏后，迪斯尼曾派專人登門拜訪扈藍(lán)天，洽談合作事宜，并開出優(yōu)厚的合作條件，但卻遭到了她的斷然拒絕。扈藍(lán)天的理由很簡單，皮皮熊對她而言就像自己的孩子一樣珍貴，她不想把它的研發(fā)專利輕易的賣給外國人，而單純地只給外國人做加工和生產(chǎn)。
　　扈藍(lán)天認(rèn)為，皮皮熊出生在中國，也應(yīng)該成長在中國，相信在不久的將來，她一定能將皮皮熊打造成中國迪士尼，振興民族玩具品牌。
　　
　　可怕的中國女人
　　扈藍(lán)天在大學(xué)里所學(xué)的專業(yè)是音樂，然而學(xué)習(xí)了十幾年音樂的扈藍(lán)天畢業(yè)后卻沒有成為專業(yè)演員，而是帶著她的新聞理想，投身到南下的大軍中，做了十幾年的新聞記者。但幾年前的一次采訪，讓她最終選擇放棄了心愛的新聞工作。
　　扈藍(lán)天說，那是2003年1月，她參加了香港玩具展。展覽盛況空前，國內(nèi)外各種品牌玩具一應(yīng)俱全。那天，她找了好久，才發(fā)現(xiàn)中國內(nèi)地的參展商，他們的展位很偏僻，裝修簡單，展品零亂不堪，根本無法與國外產(chǎn)品媲美……
　　一家韓國企業(yè)的展品吸引了扈藍(lán)天的注意，她立刻同參展商交換了名片，并帶走他們的目錄等資料，寄希望于相互合作。誰知，令人尷尬的一幕發(fā)生了，當(dāng)扈藍(lán)天欲轉(zhuǎn)身離開展位的時候，韓國商人突然一把抓住了扈藍(lán)天，憤怒地從她的手中奪回名片和文字資料，并說：“我們不跟你合作，你們中國人就會做仿冒品?！蹦且豢?，讓扈藍(lán)天感覺羞愧難當(dāng)。
　　尷尬的一幕，從此烙在她的記憶深處。以至于在她歷經(jīng)數(shù)次考驗(yàn)、數(shù)次面臨困境時，只要想起這一幕，她便有了前行的動力。一個民族的尊嚴(yán)，是任何力量也擊不倒的。也就從那一刻起，她在心中暗暗發(fā)誓，一定要創(chuàng)造出屬于中國人自己的民族玩具品牌。
　　想到就去做，是她一貫的性格，只要認(rèn)定了的事情，就一定要付諸實(shí)踐。經(jīng)過市場調(diào)研，產(chǎn)品定位，材料采購渠道等一系列的準(zhǔn)備工作之后，一個門外漢，憑著不服輸爭口氣的初衷，為了讓中國孩子擁有中國人自己創(chuàng)造玩具的雄心壯志，扈藍(lán)天就這樣開始了她的創(chuàng)業(yè)之旅。
　　可是，一個全新玩具品牌的誕生絕不是一帆風(fēng)順的，創(chuàng)業(yè)的道路充滿了坎坷與磨難。初次創(chuàng)業(yè)，扈藍(lán)天一鼓作氣投入了40萬元，由于沒有經(jīng)驗(yàn)，工藝做得不好，而且玩具的發(fā)音語無倫次，最終導(dǎo)致全軍疆沒。不服氣，重整旗鼓，第二批，電子機(jī)芯還是不過關(guān)，核心技術(shù)功能實(shí)現(xiàn)不了，結(jié)果又全部報廢。
　　磨難打不垮看似柔弱卻內(nèi)心強(qiáng)大的扈藍(lán)天?；仡欉^去那段黑暗的日子，扈藍(lán)天說：“慘痛的教訓(xùn)，讓我深深地意識到質(zhì)量的重要性。于是，我從原材料抓起，不僅機(jī)芯是自己開發(fā)設(shè)計(jì)的，而且電子元器件、金屬片、電池盒都是專用的，出廠的每個玩具都有編號，通過嚴(yán)格、規(guī)范的生產(chǎn)管理，最終產(chǎn)品質(zhì)量得到了保證。”幾經(jīng)挫折后，飽含扈藍(lán)天濃情和心血的皮皮熊玩具，終于開始在中國玩具市場上俏銷了。皮皮熊的應(yīng)機(jī)而生，無疑為當(dāng)時的中國玩具市場注入了新鮮的生命活力。
　　2007年，中央電視臺的《新聞聯(lián)播》、《中國財(cái)經(jīng)報道》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等欄目分別以《深圳推動企業(yè)自主創(chuàng)新》、《深圳新動力——皮皮熊的“品牌夢”》為題，報道了自主創(chuàng)新先進(jìn)典型皮皮熊公司及其產(chǎn)品；新華社以《企業(yè)創(chuàng)新是深圳自主創(chuàng)新的策源》為題，報道了皮皮熊公司及其產(chǎn)品；與此同時，國外媒體的關(guān)注也接踵而至，德國一家知名媒體更是在報道中將扈藍(lán)天稱為“可怕的中國女人”。
　　多家媒體的輪番“轟炸”，使得皮皮熊的名氣越來越大。隨著知名度的提高，皮皮熊走出了國門，被國外的卡通玩具商所熟知和認(rèn)可。蜂擁而至的訂單和關(guān)注讓扈藍(lán)天欣喜若狂，三年的努力總算沒白費(fèi)，她終于成功了，皮皮熊也正式以“世界第一款數(shù)字化情緒智能玩具”躋身國內(nèi)毛絨智能玩具一線品牌。
　　
　　力力小屋與二次飛躍
　　2008年5·12汶川大地震發(fā)生后，扈藍(lán)天心急如焚，推掉手頭的所有工作第一時間趕到了災(zāi)區(qū)，除了帶去企業(yè)捐款外，她還專門為災(zāi)區(qū)的孩子，特別是病床上的孩子們送去了各種各樣的皮皮熊公仔。她要用自己的愛心玩具，燃起受傷孩子內(nèi)心對生活的希望。
　　皮皮熊的到來，讓這些受傷的孩子們露出了久違的笑容，看著地震的陰霾逐漸在孩子們心里散去，扈藍(lán)天內(nèi)心甚是寬慰。回想起童年時自己對洋娃娃的酷愛，她又一次清醒的認(rèn)識到童年對人生的影響?！敖?jīng)營一個玩具品牌，不單單要追求銷售業(yè)績，更重要的是不斷創(chuàng)新，開發(fā)出適合不同時期孩子們的身心發(fā)展需求的產(chǎn)品。要打造中國民族玩具品牌，更要開發(fā)出當(dāng)代兒童喜愛的創(chuàng)新型玩具，要為孩子們的成長負(fù)責(zé)?！庇纱?，新的創(chuàng)業(yè)激情開始在扈藍(lán)天心里迸發(fā)。
　　于是，為了保持品牌新鮮度，為企業(yè)注入新的活力，2009年，扈藍(lán)天決定開始二次飛躍，并成功注冊了“力力小屋”。
　　“力力小屋”的名字源于扈藍(lán)天的兩個女兒的英文名“Lucy”和“Lisa”，意思是“LL的家”，它不僅承載了扈藍(lán)天新的創(chuàng)業(yè)夢想，更是她們娘仨的夢想小屋。
　　有專家預(yù)測，我國玩具市場今后將以每年40%的速度增長。這將給玩具產(chǎn)業(yè)帶來很大的發(fā)展機(jī)遇?！叭欢?，作為全球最大的玩具生產(chǎn)制造國，中國的玩具產(chǎn)業(yè)沒理由把如此巨大的商機(jī)拱手相讓給國外，打造中國人自己的玩具民族品牌已成為必然的趨勢?！闭J(rèn)識到這一點(diǎn)，在熊貓力力開發(fā)之初，扈藍(lán)天便把視野從當(dāng)初打造民族卡通品牌迅速放眼到國際，以最富有中國特色的卡通形象來征服世界玩具行業(yè)的想法在她腦海中油然萌生。
　　要做“最中國”的玩具，還有什么比熊貓更具有象征性呢?就這樣，熊貓力力作為新品牌“力力小屋”的主推形象正式誕生了。有了皮皮熊過往的成功經(jīng)驗(yàn)，二次飛躍讓扈藍(lán)天更有底氣。與皮皮熊不同的是，這一次，熊貓力力的研發(fā)全面植入中國元素，以國寶大熊貓為卡通形象，融入了“三字經(jīng)、唐詩”等國學(xué)因素。新產(chǎn)品不僅能教孩子學(xué)國學(xué)說英語，更獨(dú)特的是玩具能夠感知體位變化，并準(zhǔn)確地作出情感反應(yīng)。
　　力力小屋設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)青出于藍(lán)，較之皮皮熊的研發(fā)有了更為廣闊的市場平臺和資金支持。資本雖然有了，但考慮到在國內(nèi)玩具市場上，單純的產(chǎn)品自主研發(fā)已無法在同行業(yè)內(nèi)占據(jù)明顯優(yōu)勢，扈藍(lán)天便選擇了再次突破，將目光瞄準(zhǔn)到了“嬰童早教玩具”領(lǐng)域……
　　“一個成功的卡通品牌，必定會衍生出眾多的周邊產(chǎn)品?！膘杷{(lán)天說：“對孩子而言，玩具不是你扔一個公仔給他，讓他自己玩就行了。玩具應(yīng)該是互動的，可以讓孩子與父母、與小伙伴一起互動交流的道具?！?br/>　　為了激發(fā)員工的創(chuàng)作熱情，扈藍(lán)天甚至考慮在公司開設(shè)專門的兒童樂園，創(chuàng)造出“讓媽咪帶孩子上班”的先例。在她看來，“一個好的玩具設(shè)計(jì)師不了解小孩的想法是無法衍生出好的創(chuàng)意的，正如一個媽咪如果不了解自己的小孩，就無法與他們親近一樣”。這是她作為一個母親最大的感觸，也是她在企業(yè)文化中一直反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。
　　
　　說到熊貓力力的未來，扈藍(lán)天顯得信心十足，她說：“熊貓力力推崇早嬰教育，主張?jiān)⒔逃跇罚尯⒆觽冊谕嫠Ｖ袑W(xué)到知識，體驗(yàn)與人為善的快樂，是我們獨(dú)創(chuàng)的世界第一款以‘快樂文化’為主題的玩具產(chǎn)品，旨在為兒童的成長奠定良好的人格基礎(chǔ)?！?br/>　　
　　與本土文化融合
　　曾在深圳風(fēng)光無限的玩具產(chǎn)業(yè)“外強(qiáng)中干”已是不爭的事實(shí)，背后隱藏的核心問題依然是玩具企業(yè)自主創(chuàng)新能力的缺失。深圳市玩具行業(yè)協(xié)會秘書長劉艷芳表示，單純的OEM生存之路越來越狹窄，在傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品中融入高科技元素以及與文化產(chǎn)業(yè)融合互動，這才是深圳玩具產(chǎn)業(yè)未來的方向。
　　作為皮皮熊品牌創(chuàng)始人，扈藍(lán)天現(xiàn)在對這一感受異常深刻。隨著龍年的腳步悄悄臨近，大量關(guān)于龍的生肖玩具集中上市，充斥著大大小小的超市賣場或者網(wǎng)絡(luò)，但其中鮮有能讓人眼前一亮的產(chǎn)品。
　　在扈藍(lán)天看來，關(guān)于龍的生肖玩具在外觀上要力戒面目猙獰而應(yīng)轉(zhuǎn)向憨態(tài)可掬，在核心設(shè)計(jì)上要融入中國源遠(yuǎn)流長的龍文化。為此，扈藍(lán)天推出的是兩款取名為“龍?zhí)印焙汀靶↓埮钡闹悄芡婢撸瑢⒂嘘P(guān)龍的常識、成語、故事與習(xí)俗等知識通過機(jī)芯全部植入其中，這也是目前國內(nèi)唯一一款以龍文化為主題的智能玩具。
　　盡管全世界20%的玩具產(chǎn)自深圳，但深圳高端玩具市場幾乎被國外玩具品牌占據(jù)。劉艷芳引述行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，中國玩具消費(fèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元，玩具制造商們開始越來越多地轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。
　　2011年3月7日，位于上?；春Ｖ新返娜蚴准野疟韧尥奁炫灥晷纪I(yè)，該店的遭遇被認(rèn)為在中國市場水土不服。扈藍(lán)天表示，國內(nèi)市場上“背唐詩”的洋玩具總顯得不倫不類，玩具與本土文化的完美融合才是撬動國內(nèi)玩具市場的根本，文化回歸最終會讓本土玩具成為市場主流。
　　扈藍(lán)天已為皮皮熊申請了國際專利保護(hù)，她還把皮皮熊從立體到平面，全部做了知識產(chǎn)權(quán)延伸，皮皮熊的商標(biāo)已經(jīng)覆蓋了兒童玩具、服裝、食品、文具、箱包、動漫等14大類商品。皮皮熊還成為第一個被中宣部確定為全國“自主創(chuàng)新”典型玩具企業(yè)，在深圳和華為、中興、騰訊一樣成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功樣本。
　　談起近期“中國制造”玩具的召回事件，扈藍(lán)天認(rèn)為，“長期以來，許多玩具制造商都在‘為他人作嫁衣裳’，用最好的制造為別人生產(chǎn)‘貼牌’，獲得的是微薄的利潤，利潤越微薄越?jīng)]有錢搞研發(fā)，沒有錢進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)無法升級，這是在透支未來。”扈藍(lán)天說，深圳玩具制造完全可以借助本地電子技術(shù)等高科技來進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。有了技術(shù)，再創(chuàng)品牌，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定規(guī)則，那么，玩具世界將從“中國制造”轉(zhuǎn)變成“中國創(chuàng)造”，“未來我們將擁有話語權(quán)”，扈藍(lán)天說。
　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認(rèn)為，玩具行業(yè)從行業(yè)本質(zhì)屬性而言，屬于文化產(chǎn)業(yè)的末端產(chǎn)業(yè)。一方面玩具產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)原型大多需要依托于動漫行業(yè)的市場啟蒙，才能擴(kuò)大市場銷售潛力；另一方面大部分玩具產(chǎn)業(yè)的制造工藝不存在限制門檻，隨著市場競爭的逐漸深入，同質(zhì)化競爭必然要求部分企業(yè)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈拓展。
　　玩具產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，給這個傳統(tǒng)制造業(yè)開拓了新的生存空間。目前，國內(nèi)涌現(xiàn)出驊威股份、奧飛動漫、星輝車模、高樂股份等玩具上市企業(yè)，這些上市公司無一不是依托創(chuàng)新概念。 （編輯/王薇）