體育新聞傳播的框架與需求分析

　　【摘要】體育運動特有的競技性、健美性、自身超越性和普遍愛好性，使得體育新聞具備了獨特的吸引力，走進(jìn)了越來越多觀眾的生活中，成為人們生活的重要組成部分，這是社會發(fā)展的趨勢。體育新聞?wù)诶眠@些優(yōu)勢，以報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)為載體越來越多地占領(lǐng)新聞市場。體育新聞報道作為新聞報道不可或缺的重要組成部分，成為一支不斷發(fā)展壯大的有生力量。伴隨著它的迅速發(fā)展，以及人們對于體育新聞要求的不斷提升，對于體育新聞報道的需求也隨之增加和提升。本文結(jié)合受眾需求建立體育新聞傳播框架，并對各層次的需求進(jìn)行分層分析。
　　【關(guān)鍵詞】體育；新聞；新時期；需求
　　
　　對于基層百姓社會體育新聞報道的需求
　　國家對全民健身運動的倡導(dǎo)，使得人們對社區(qū)體育、學(xué)校體育等社會體育活動的熱情日益高漲，但是在媒體上，對于和基層百姓相關(guān)的社會體育新聞卻鮮有報道。
　　現(xiàn)今新聞媒體對體育新聞的報道，考慮到商業(yè)價值，將收視率高的競技體育新聞作為主要的報道內(nèi)容，而大眾體育、全民健身等社會體育新聞的報道只占了很小的比例。以占據(jù)大眾傳播主流的報刊、電視及網(wǎng)絡(luò)為例，筆者對多家報紙的體育報道和電視體育新聞作了調(diào)查，得出的數(shù)據(jù)顯示：競技體育新聞所占比例超過80%，社會體育新聞只有不到20%，網(wǎng)絡(luò)更是將體育新聞競技化發(fā)展到了極致，由此可見百姓身邊的社會體育新聞遭受了冷落。這種報道的缺失會導(dǎo)致人們對體育認(rèn)知的缺失，從而減少人們對社會體育的關(guān)注。對于收視率、閱讀率來說，片面的報道也會失去一部分受眾。
　　一些媒體只注重競技性、對抗性強(qiáng)的國內(nèi)外大型賽事體育新聞，卻忽視了大眾體育、全民健身等基層百姓所從事的社會體育活動。競技體育比社會體育和學(xué)校體育等體育活動更加刺激，具有對抗性和競爭性的優(yōu)勢。對于籃球迷們來說，世錦賽自然要比社區(qū)業(yè)余籃球賽更具吸引力，關(guān)注競技體育新聞的多為中青年男性，這一人群的需求是激烈和直觀的比賽。因此，他們對于競技體育新聞的關(guān)注度遠(yuǎn)高于社會體育新聞。但這些并不說明群眾體育新聞就無人關(guān)注，社區(qū)體育活動無論男女老少都能參與其中，往往成為人們茶余飯后的談資，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。但在收視率、閱讀率，廣告和經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使下，各媒體一邊倒地傾向于競技體育，從而忽視了社會體育。媒體報道的偏離使得人們對于體育的認(rèn)識片面化，錯誤地將競技體育看做是體育的全部，這在一定程度上降低了人們從事社會體育活動的熱情。媒體在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，還應(yīng)擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，加強(qiáng)對社會體育新聞的關(guān)注，滿足不同人群對于體育新聞的需求。［1］
　　對于學(xué)校體育新聞報道的需求
　　體育包含競技體育、社會體育和學(xué)校體育，相應(yīng)的體育新聞也應(yīng)包括競技體育新聞、社會體育新聞和學(xué)校體育新聞。學(xué)校體育是體育得以良性發(fā)展的基礎(chǔ)，從這句話可以看出學(xué)校體育的重要性。以往我們總是在強(qiáng)調(diào)，體育運動應(yīng)該從孩子抓起，讓他們在學(xué)生時期產(chǎn)生對某項體育運動的興趣，從而熱愛體育運動，反過來再利用這個基礎(chǔ)來提升整個國家在體育運動上的國際競技水平。但是學(xué)校體育卻很難真正被關(guān)注起來，學(xué)校體育新聞報道也一直不被媒體重視。原因在于學(xué)生參加的學(xué)校體育，其內(nèi)容往往是以培養(yǎng)學(xué)生體育運動興趣為主的比賽和游戲，例如，學(xué)校運動會就設(shè)有很多體育趣味游戲。這些對于成年人來說是不具有吸引力的，新聞媒體也會為保障收視率、閱讀率而迎合優(yōu)勢人群的喜好，將競技體育新聞報道作為報道的主流，逐漸減少對學(xué)校體育的關(guān)注度；長此以往，學(xué)校體育新聞就會逐漸淡出人們的視野，對于體育發(fā)展起重要作用的學(xué)校體育，就會越來越不被人們所重視和了解，這對于學(xué)校體育的發(fā)展是十分不利的。［2］
　　一個只有官方支持，而沒有廣大人民群眾關(guān)注與支持作為基礎(chǔ)的項目，想要開展起來是極其不容易的。作為媒介的廣大新聞媒體，應(yīng)當(dāng)起到應(yīng)有的作用，可以對學(xué)校體育進(jìn)行系列報道、跟蹤報道，讓人們越來越多地關(guān)注學(xué)校體育新聞，對學(xué)校體育改革進(jìn)行支持，促進(jìn)學(xué)校體育良性發(fā)展。
　　對于非事件體育新聞報道的需求
　　單場比賽的過程與結(jié)果被稱為事件新聞，這是體育新聞最為常見的報道形式。它的優(yōu)勢在于：1.具有很強(qiáng)的時效性，一場比賽正在進(jìn)行的同時就能通過媒介進(jìn)行報道。2.具有較強(qiáng)的吸引力，對比賽精彩細(xì)節(jié)的描述可以抓住讀者的心理，吸引讀者的注意。它的缺陷在于：1.報道無法有廣度。奧運會、亞運會、世界杯足球賽、籃球世錦賽、網(wǎng)球大滿貫賽事、高爾夫巡回賽等，幾乎每時每刻體壇都在上演精彩的對決，對于大部分體育愛好者來說，即便是有大把的時間，也常常是顧此失彼，無暇顧及所有比賽，而此時事件新聞報道只是在詳細(xì)地報道某一場比賽，無法幫助體育愛好者們顧及全局。2.報道無法有深度。只是對每一場比賽進(jìn)行常規(guī)報道，而只憑一場比賽來分析競賽雙方在一個系列賽事中的綜合表現(xiàn)，顯然是沒有說服力的。它不具備對于賽事的深入報道。
　　體育非事件新聞也是新聞的一種報道形式。體育非事件新聞報道的不是哪一個具體事件，而是對某一種體育現(xiàn)象帶有理性分析的深入綜合報道。一般體育非事件新聞報道的內(nèi)容可分為三種：綜述性新聞、綜合性新聞和經(jīng)驗性新聞。它的特點在于：1.報道廣闊而精練，無論是周期多長的比賽，還是國內(nèi)外同時進(jìn)行多個大型體育賽事，通過一篇不超過千字的體育綜合性新聞，就可以讓讀者基本了解近幾日各賽事的全貌，讓無暇顧及眾多比賽的人們不會錯過熱點比賽的結(jié)果和簡明過程。2.報道有深度且具前瞻性，對比賽各方在一個賽事、多場比賽的表現(xiàn)進(jìn)行綜合的深層分析和評述，一篇百余字的賽事分析便能增強(qiáng)讀者對比賽的閱讀性，在此基礎(chǔ)上，對于之后比賽將出現(xiàn)的熱點和焦點做出前瞻性的預(yù)測。［3］
　　可以看出體育事件新聞與非事件新聞是良性的互補關(guān)系，一些媒體只注重體育事件新聞報道，卻往往忽略了體育非事件新聞報道的重大作用。
　　對于體育新聞適度娛樂化報道的需求
　　北京奧運會無論從轉(zhuǎn)播的國家、轉(zhuǎn)播的時間還是全球觀眾的數(shù)量，都是歷屆奧運會之最。之所以有這么多國家、這么多人關(guān)注體育新聞，其本質(zhì)在于人們已經(jīng)把對體育的欣賞作為了生活的一部分。體育源于游戲，游戲的目的之一就是娛樂大眾。它能夠在生活節(jié)奏日益變快、工作和學(xué)習(xí)壓力日趨加大的當(dāng)今社會，使人們放松心情，從緊張而繁瑣的狀態(tài)中擺脫出來，這種娛樂功能是體育運動的魅力所在，也是體育新聞迅速發(fā)展的動力之一。另外，注重體育新聞的娛樂化功能可以為媒體獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，使媒體在競爭激烈的環(huán)境中得以生存和發(fā)展。但是在收視率、閱讀率和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，過分地將體育新聞娛樂化，將會使體育事件本身在報道中被淡化，甚至失去其本身的意義。綜合近幾年的體育新聞報道，可以發(fā)現(xiàn)一種規(guī)律，體育事件本身所占的報道篇幅越來越小，而對于明星運動員花邊新聞的報道則長篇累牘。特別是網(wǎng)絡(luò)，事無巨細(xì)，從體育明星結(jié)婚生子到他們?nèi)粘Ｉ钪械呐e手投足，都要品評一番。一些媒體硬是要把體育新聞變成娛樂新聞，觀看一篇賽事報道，運動員的私生活成了主題，而比賽過程則成了點綴，舍本逐末。更有甚者，一些網(wǎng)絡(luò)體育報道為了吸引讀者注意，用“血戰(zhàn)”、“宰殺”等血腥字眼冠以題目，內(nèi)容充斥暴力，看起來像一篇恐怖新聞；還有一些網(wǎng)絡(luò)媒體總愛把“星”與“性”聯(lián)系起來，不惜捏造虛假新聞來迷惑受眾，內(nèi)容略顯低俗。［4］這些都是將體育新聞過分娛樂化的表現(xiàn)，其目的是為了滿足一部分受眾的獵奇心理，從而提高媒體本身的點擊率，謀取經(jīng)濟(jì)利益。
　　體育新聞報道在娛樂大眾的同時，還應(yīng)將提高人們的娛樂品位、提高人們的審美情趣以及樹立良好的社會道德風(fēng)尚，作為自己的使命。體育新聞的純粹娛樂化，在短期內(nèi)也許能為一些媒體帶來經(jīng)濟(jì)效益，但其出現(xiàn)低俗、虛假新聞的現(xiàn)象違背了新聞媒體生存的基本準(zhǔn)則，必將喪失公信力和權(quán)威性。純粹地敘述體育新聞事件是枯燥的，而純粹地將體育新聞娛樂化則是空泛且必將走向低俗的。只有深度報道與適度娛樂化有機(jī)結(jié)合的體育新聞，才是既能觸動人心，又為人們所喜聞樂見的。
　　
　　對于體現(xiàn)人文關(guān)懷的體育新聞報道的需求
　　體育運動中的運動指的是人的運動，人是運動的主體，人自然也就成為體育新聞報道的核心。體育運動的力與美展現(xiàn)得充分與否，取決于參與運動的人。觀眾熱愛某項體育運動，從事這項體育運動的明星運動員就會成為他們的偶像，觀眾對于他們的關(guān)注度就會很高，這說明了在體育報道中人的重要性，體現(xiàn)了體育“以人為本”的特性。體育新聞報道就應(yīng)該充分顯示對人情感的關(guān)注與尊重，體現(xiàn)人文關(guān)懷。
　　在競技體育新聞報道中不難發(fā)現(xiàn)這樣一個規(guī)律，報道的焦點都是勝利者，無論攝像機(jī)的鏡頭還是報刊的版面，統(tǒng)統(tǒng)都對準(zhǔn)了獲勝者，而其他運動員則淡出了人們的視線。就連一向以“重在參與”為主旨的群眾體育運動，也幾乎成為“勝者世界”。2011年11月24日廣州亞運會110米欄賽場，當(dāng)劉翔摘冠后，他成了所有媒體聚焦的中心。絕大多數(shù)新聞媒體都以最快的速度，發(fā)布了亞運史上第一個110米欄“三連冠”的誕生。而獲得亞軍的另一位我國優(yōu)秀短跨運動員史冬鵬，卻很難在鏡頭中出現(xiàn)，報刊、網(wǎng)絡(luò)上也難覓其蹤，唯有在新華網(wǎng)一篇題為《110米欄劉翔破紀(jì)錄豪取三連冠書寫亞運會新歷史》的報道中出現(xiàn)了史冬鵬的名字：“北京時間11月24日消息，在剛剛結(jié)束的亞運會男子110米欄決賽中，中國飛人劉翔以13秒09打破亞運會紀(jì)錄，奪得三連冠。這也是亞運會歷史上第一個110米欄三連冠。史冬鵬以13秒38獲得亞軍，樸泰映以13秒48獲得第三?！备偧俭w育運動，每個項目冠軍就只有一個，我們在崇尚勝利的同時，對其他參與者難道就沒有敬佩之心嗎？相信他們在日常訓(xùn)練中也都付出了血與汗水的努力，畢竟沒有誰不想獲取好的成績。媒體在關(guān)注冠軍的同時，對其他運動員的成績也應(yīng)該肯定，這是一份簡單而又不可或缺的尊重。［5］
　　體育運動原本是不分尊卑的，但同樣是奧運項目，同樣都有我國運動員參加，但媒體對殘奧運動員卻沒有那份熱情，原因很簡單，人們對于殘奧會的關(guān)注度不高，對媒體的收視率、閱讀率偏低，利益驅(qū)動不足。而殘奧健兒們付出的努力卻是常人無法想象的，他們同樣也有著對榮譽的渴望，對于他們難道就不應(yīng)該多一份關(guān)注和關(guān)心嗎？廣大傳媒報道的作用之一就是宣傳與普及，只要媒體多宣傳，相信關(guān)注和關(guān)心他們的人是會越來越多的。
　　結(jié) 語
　　隨著人們生活水平的不斷提高，物質(zhì)生活正逐步得到滿足，人們對于精神層面的需求日益凸顯，體育新聞報道是其中重要的一部分。唯有在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，找到不足、與時俱進(jìn)，才能真正滿足社會發(fā)展對于體育新聞報道的需求。本文從以上五個方面提出了現(xiàn)實中體育新聞報道存在的不足之處，闡明了社會對于體育新聞的需求，強(qiáng)調(diào)了媒體對于完善體育新聞報道的關(guān)鍵作用，謀求體育新聞報道更加全面、良性的發(fā)展。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　［2］崔慎之.當(dāng)下體育新聞癥候分析［J］.新聞知識，2009（5）.
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　?。?］段娟玉，李濟(jì)東.體育新聞娛樂化的適度性［J］.新聞前哨，2009（7）.
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　　（作者單位：華北水利水電學(xué)院）
　　編校：張紅玲