廣西動漫產(chǎn)業(yè)的SWOT模型分析及發(fā)展對策

　　【摘要】本文運用SWOT的方法對廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀予以分析，了解當前廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，歸納自身發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，提出科學的、適宜的發(fā)展策略。
　　【關(guān)鍵詞】廣西動漫產(chǎn)業(yè)；SWOT；策略；創(chuàng)新
　　
　　進入21世紀以來，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到國家和各級地方政府的高度重視和大力扶持，目前已成為“我國文化產(chǎn)業(yè)當中發(fā)展速度最快、市場參與程度最高、最有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)，同時也是文化產(chǎn)業(yè)中率先走向產(chǎn)業(yè)化和實現(xiàn)跨行業(yè)品牌運營的先鋒板塊”[1]。然而，廣西的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展無論是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品數(shù)量、企業(yè)實力，還是在人才儲備等方面都與先行省區(qū)有較大差距，為實現(xiàn)廣西動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，當務之急是必須認清廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景，對廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與劣勢有客觀的認識。
　　SWOT是管理學科的一種分析方法，它是一種對行業(yè)或企業(yè)內(nèi)外部條件及各方面較客觀地分析和研究的方法，包括Strength（優(yōu)勢）、Weakness（劣勢）、Opportunity（機遇）和Threat（威脅）4個方面，SWOT即是這4個單詞的縮寫。借用SWOT這一分析方法可幫助我們了解當前廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，歸納自身發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，提出科學的、適宜的發(fā)展策略。
　　廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
　　近年來，廣西動漫產(chǎn)業(yè)逐步向原創(chuàng)動畫、動漫演出、動漫主題公園、新媒體動漫及動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了南寧動漫出版平臺和柳州動漫游戲研發(fā)基地，以及桂林的原創(chuàng)動漫和動漫戲曲文化產(chǎn)業(yè)園的交叉格局。雖然仍落后于先行省區(qū)，但它也有發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)勢。
　　得天獨厚的地域資源。廣西地處華南、西南與東盟交會處， 天然的自然資源和跨國資源奠定了廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎。首先，廣西境內(nèi)既有“桂林山水甲天下”、北海銀灘、巴馬長壽鄉(xiāng)這樣的自然資源；又有寧明花山巖畫、憑祥友誼關(guān)、防城港古炮臺這樣的歷史名勝；還有邊境十萬大山的熱帶叢林風光。它們都可以作為動漫作品的創(chuàng)作背景，既可以彰顯廣西動漫作品的與眾不同，還可以有效地宣傳這些地域風情。其次，一年一度的中國—東盟博覽會和南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)的舉行，也為廣西動漫作品的宣傳和消費提供了一個平臺。
　　豐富的少數(shù)民族文化資源。廣西是我國少數(shù)民族的聚居地，現(xiàn)今居住著壯族、瑤族、苗族、侗族、京族、仫佬族、回族等少數(shù)民族，各民族在長期的歷史進程中，創(chuàng)造并傳承著各自獨特的民族文化傳統(tǒng)。既有銅鼓文化、山歌文化、繡球文化等獨具特色的民俗文化，又有壯族的“三月三”歌圩文化、侗族的大歌、京族的哈節(jié)等富有風情的節(jié)慶文化，還有布洛陀、劉三姐、媽勒訪天邊、百鳥衣這些優(yōu)美的傳說。它們都是廣西動漫創(chuàng)作的創(chuàng)意源泉，為創(chuàng)作出不拘一格的富有壯鄉(xiāng)特色的動漫作品提供故事和素材。
　　政策資源。當前，廣西在享有國家對西部地區(qū)的優(yōu)惠政策以及少數(shù)民族政策、扶貧開發(fā)政策等各種政策優(yōu)勢的基礎上，從資金、稅收、保障用地等方面加大扶持力度，實施龍頭帶動發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“抓大放小扶微”的原則，重點打造一批具有較強實力和競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，促進動漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。先后出臺政策，確定一系列動漫試驗基地、試驗園區(qū)、動漫企業(yè)骨干和動漫人才培養(yǎng)基地，在人才培養(yǎng)以及企業(yè)重組或上市等方面優(yōu)先給予財政支持，并采用納稅獎勵、配套、貼息、資助等方式，吸引動漫企業(yè)和優(yōu)秀人才入駐，對原創(chuàng)性動漫游戲優(yōu)秀產(chǎn)品給予獎勵，等等。這些政策的出臺為廣西發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境。
　　廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的劣勢
　　整體資源整合不夠，動漫企業(yè)行業(yè)競爭力弱。目前，廣西具有動畫制作資質(zhì)的企業(yè)共30多家，但大多數(shù)都是新辦企業(yè)，還處于孵化成長階段，企業(yè)基本規(guī)模不大，生產(chǎn)制作能力較低，一般都以制作動畫短片和廣告動畫為主，動漫原創(chuàng)作品較少，在短時間內(nèi)很難形成品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)。成功的動漫品牌包括知名的動漫形象和動人的故事腳本等，廣西的動漫企業(yè)還無法有效整合各種資源，原創(chuàng)作品少，劇本薄弱，使廣西動漫產(chǎn)業(yè)顯得活力不夠，在行業(yè)內(nèi)缺乏競爭力。
　　動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設滯后，動漫產(chǎn)業(yè)鏈欠缺。廣西動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設缺乏高技術(shù)的基礎設施支持，無法發(fā)揮集聚效應，吸引動漫企業(yè)進入園區(qū)孵化，沒有形成動漫產(chǎn)業(yè)群落效應，也無法吸引相關(guān)企業(yè)對其進行后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷。因此，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)沒有構(gòu)成共同的產(chǎn)業(yè)運行鏈條，形成一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。此外，廣西動漫產(chǎn)業(yè)的管理體制也不夠順暢，創(chuàng)作、出版、播映、衍生品開發(fā)銷售等環(huán)節(jié)沒有得到合理調(diào)節(jié)，無法將一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品銜接成鏈，導致產(chǎn)品優(yōu)勢不足，致使產(chǎn)業(yè)升級后勁不足。
　　投融資渠道單一，社會投資不足。動漫這一行業(yè)發(fā)展本身充滿了風險和不確定因素，廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又處于初級發(fā)展階段，未能成功打造出優(yōu)良的動漫品牌，在行業(yè)內(nèi)形成良好的口碑。企業(yè)家、投資者對其前景的預期也不樂觀，不愿輕易注資進入。因而廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠政府投資和獎勵激勵，在一定程度上制約了廣西動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。
　　廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的機會
　　2010年，中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到208億元[1]，而按照政府確定的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，未來5至10年我國動漫產(chǎn)業(yè)將占GDP總量的1%左右，按此估算，我國動漫產(chǎn)業(yè)將具有數(shù)千億元的潛在價值空間，如何后來居上分得這塊動漫千億元蛋糕是廣西實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進文化大省建設的良好契機。
　　國家政策利好，動漫市場規(guī)模不斷擴大。2002年以來，國家先后出臺了《影視動畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于加強動畫片引進和播放管理的通知》、《中共中央國務院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》、《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等相關(guān)文件，并在《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》中反復提出把動漫作為重點文化產(chǎn)業(yè)予以大力發(fā)展。因此，近年來我國動漫企業(yè)大幅增長，動漫市場規(guī)模在不斷擴大，成為新的經(jīng)濟增長點?！皣k發(fā)[2006]32號文件明確指出，力爭用5~10年時間躋身世界動漫大國和動漫強國行列?！盵1]這是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展千載難逢的機遇，也為廣西大力發(fā)展動漫、躋身動漫大省注入了強心劑。
　　引入“大動漫”概念，拓寬動漫產(chǎn)業(yè)新空間。所謂的“大動漫”，是基于傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)而提出的一種更為廣闊的動漫產(chǎn)業(yè)觀。它將以“形象”為先導的傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)向以“科技”為先導的大動漫產(chǎn)業(yè)延伸，即將動漫創(chuàng)意和技術(shù)廣泛應用于社會生活的各個方面，加速動漫與其他行業(yè)的融合，拓寬了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間?！按髣勇备拍畹囊耄瑸閺V西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多機會，既為動漫企業(yè)提供了極大的商機，可以緩解動漫企業(yè)融資瓶頸，也可以突破“動漫形象”消費的窠臼，營造新的商業(yè)模式。
　　中國—東盟博覽會的交流合作，奠定了廣西動漫產(chǎn)業(yè)的傳播平臺。隨著中國—東盟博覽會永久落戶廣西南寧，“中國—東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇”、“中國—東盟博覽會”以及“泛北部灣經(jīng)濟合作論壇”已成為雙邊交流合作的重要平臺，因此把具有鮮明區(qū)域特色的動漫文化推向東盟是當前廣西動漫發(fā)展的重要契機。尤其是一年一度的中國—東盟博覽會和南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)，促進了廣西與東盟以及世界的交流合作，也使得廣西成為一個集合了中國甚至東盟國家文化消費的集群地帶，因此，企業(yè)可以整合書籍、報刊、廣播、電視、電影、音像、網(wǎng)絡等各種媒介資源，向消費者傳播企業(yè)的原創(chuàng)動漫及品牌形象，提高品牌的知名度。
　　
　　廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
　　廣西大力推進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨著嚴峻的考驗，對動漫的認識存在誤區(qū)、國內(nèi)外動漫市場的激烈競爭等都是當前廣西發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的巨大挑戰(zhàn)。
　　思想觀念誤區(qū)。在中國傳統(tǒng)社會觀念里，動畫片為兒童啟蒙教育而制作，是適合小孩子看的，因而從內(nèi)容本身來講，動畫片制作出來的作品人物故事單薄、敘事簡單、說教意味濃重。廣西近年來制作的原創(chuàng)作品《心靈之窗》和《生日禮物》亦無法擺脫這一傳統(tǒng)窠臼，因而作品播出后并沒有產(chǎn)生良好的效應。此外，從受眾來看，我國大部分動漫企業(yè)都將觀眾群體鎖定在青少年身上，而忽視了成年人這一消費主體，沒有創(chuàng)作出適合成年人的動漫產(chǎn)品，無形中縮小了動漫市場的發(fā)展空間，這也極大地制約了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　國內(nèi)外動漫市場競爭激烈。首先，美日動漫的影響仍然巨大，在我國動漫市場占有率高，這對廣西乃至中國動漫的發(fā)展都構(gòu)成了巨大威脅。當前迪士尼和日本的動漫明星以及衍生產(chǎn)品深受青少年喜愛，占據(jù)中國90%左右的市場份額，以至于年齡較大的孩子遠離電視利用網(wǎng)絡來觀看國外動漫，這種局面一時難以扭轉(zhuǎn)。其次，動漫產(chǎn)業(yè)以其顯著的經(jīng)濟效益和社會效益逐漸成為各地方追捧的新興產(chǎn)業(yè)寵兒，目前已初步形成以北京、上海、長沙和廣州為核心的四大動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的競爭環(huán)境，這些城市綜合經(jīng)濟實力較強，影響力較大，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的出版、發(fā)行、流通、消費等市場相對比較成熟，而廣西的城市綜合競爭力較弱，這給動漫企業(yè)融資帶來了一定難度，勢必會影響企業(yè)的良性發(fā)展。
　　發(fā)展廣西動漫產(chǎn)業(yè)的對策
　　整合資源，走創(chuàng)新發(fā)展之路。如今，各省市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化趨勢日益嚴重。有效整合區(qū)域文化資源，走創(chuàng)新發(fā)展之路應是提升廣西動漫產(chǎn)業(yè)競爭力的根本之道。廣西動漫人要到民族文化資源中尋找創(chuàng)意的源泉，將動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與區(qū)域文化資源相結(jié)合，主打民族牌、特色牌，做到“人無我有，人有我新”，打造不拘一格的壯鄉(xiāng)動漫；并將動漫原創(chuàng)和動漫衍生產(chǎn)品制作這兩個上下游環(huán)節(jié)作為主攻項目，走依托品牌建設、實施帶動的民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
　　合理規(guī)劃，走差異化發(fā)展之路。動漫產(chǎn)業(yè)的市場潛力巨大，區(qū)政府要充分認識到發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重大意義，把發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，以政府主導模式進行積極培育。一要加強部門合作與協(xié)調(diào)，加大人力、財力和物力的投入，充分發(fā)揮財政的示范性和導向性作用，帶動社會資本投入動漫產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)投資主體的多元化。二要對南寧、柳州、桂林三地的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進行不同的品牌定位與區(qū)位區(qū)隔，形成動漫出版、動漫演出、動漫游戲和影視動畫的不同產(chǎn)業(yè)分工，走差異化發(fā)展之路。
　　加強教育，走可持續(xù)發(fā)展之路。由于廣西現(xiàn)實的經(jīng)濟收入無法吸引外地的專業(yè)動漫創(chuàng)意人才，致使本土動漫創(chuàng)意管理人才匱乏。因此，廣西要加大培育本土動漫人才的力度，一是調(diào)動研究機構(gòu)、相關(guān)公司、行業(yè)協(xié)會的積極性，建立“前學院后公司”的培訓模式，培養(yǎng)創(chuàng)意型、技能型的具有國際競爭力的創(chuàng)造性人才；二是利用我區(qū)各高校的教學資源，積極進行動漫教學形式的改革，重視動漫藝術(shù)、技術(shù)及營銷傳播三者高度融合，培養(yǎng)學生的創(chuàng)作能力和綜合管理能力。只有有了優(yōu)秀的人才隊伍，才能促進廣西動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　[本文為廣西哲社規(guī)劃課題“基于創(chuàng)新理論范式的廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究”（11CXW006），廣西財經(jīng)學院2011年校級課題“廣西動漫品牌創(chuàng)新與營銷戰(zhàn)略研究”（2011B12）的研究成果]
　　參考文獻：
　　[1]盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）[A].社會科學文獻出版社，2011：3.
　?。ㄗ髡邽閺V西財經(jīng)學院文化與傳播系講師，在讀博士）
　　編校：張紅玲