廣播節(jié)目創(chuàng)新的方式和途徑

　　伴隨著信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾接受信息的途徑日趨多元化。由于受眾的分流，曾經(jīng)是傳媒“龍頭老大”的廣播亦陷入“四面楚歌”的處境。很顯然，面對日趨激烈的媒體競爭，停滯不前、等待觀望的結(jié)果只能是坐以待斃。大量歷史和實踐都反復證明，只有揚長避短才能逐步突破重圍，開創(chuàng)廣播事業(yè)的“第二春天”。眾所周知，節(jié)目是廣播立身之本，創(chuàng)新廣播節(jié)目迫在眉睫。
　　創(chuàng)新廣播節(jié)目勢在必行
　　廣播是借助電波傳播聲音的技術(shù)手段進行信息傳遞的，受眾完全可以在不影響餐飲、散步、洗漱、開車、做家務等生活細節(jié)的同時收聽廣播節(jié)目，這種迅速、快捷、接收方便的傳播媒介曾經(jīng)是一個時期的新寵，它給傳媒界帶來的沖擊波堪稱一次劃時代的革命。然而傳播技術(shù)總是要朝著更加先進的方向發(fā)展的，隨著更具優(yōu)勢的傳播手段的出現(xiàn)，廣播自身所獨具的先天不足便清晰地凸顯出來。
　　廣播節(jié)目只能傳遞音頻信息，比起聲畫并茂的電視來顯得單一和單調(diào)，但節(jié)目的成本相對較低、制作的周期相對較短、傳播的時效相對更強。在受眾接收方式上，廣播節(jié)目的便捷是電視無法比擬的，但通信技術(shù)的日益普及又給廣播帶來威脅和挑戰(zhàn)。技術(shù)還在進步，廣播還要面臨和承受更多新生媒體的競爭和壓力。終端受眾的分流是在所難免的，后來者不僅居上，而且還相當可畏。
　　創(chuàng)新廣播節(jié)目容易出現(xiàn)的誤區(qū)
　　墨守陳規(guī)，因循守舊。傳統(tǒng)理論在指導廣播節(jié)目健康運行的同時，也成了部分從業(yè)者節(jié)目創(chuàng)新的羈絆，這一點在新聞節(jié)目中表現(xiàn)得尤為突出。從廣播誕生至今，廣播新聞的采訪、編輯、播音形成了一個固定的格局和模式，幾十年雷打不動，幾乎沒有太大的革新與變化。廣播新聞的老格式、播音腔仿佛成了廣播節(jié)目穩(wěn)固的要素，這在無形中影響、制約和束縛著廣播節(jié)目創(chuàng)新的腳步，扼殺了廣播節(jié)目本應該多元化的門類、形式和風格。廣播節(jié)目若要創(chuàng)新，就必須打破傳統(tǒng)條條框框的限制，為采編播從業(yè)人員提供足夠廣闊的空間和寬大的平臺，實現(xiàn)節(jié)目形式的多樣化，以節(jié)目的不同特色爭取和吸引不同層次、不同訴求的聽眾群體。
　　無所適從，失去個性。廣播節(jié)目依托的是“聽覺+藝術(shù)”，“聽覺”容易理解，即只傳播聲音，沒有影像畫面、圖文、字幕等視覺形式的補充和配合；“藝術(shù)”是指聲音的完美處理，廣播節(jié)目的聲音來源于生活，但不能照搬照抄，要去掉惡俗的雜音、煩人的噪音、令人費解的含混音等有損聽覺效果的聲音。
　　廣播節(jié)目的個性特征如此顯而易見，如今也被一些電臺給淡化了。比如，現(xiàn)在有些廣播電臺不轉(zhuǎn)播中國之聲的《新聞和報紙摘要》、《全國新聞聯(lián)播》等廣播節(jié)目，而是轉(zhuǎn)播中央電視臺的《新聞聯(lián)播》。電視節(jié)目固然很有特色，但在其轉(zhuǎn)播中不時出現(xiàn)的“請看報道”、“現(xiàn)在我們看到的這個畫面”、“請看屏幕下方”等解說詞，用字幕翻譯的方言、少數(shù)民族語言、外語以及電視同期聲中震耳欲聾的機械轟鳴等諸如此類沒有“聽覺+藝術(shù)”的聲音，對于廣播聽眾來說只是聽覺上的迷茫。
　　從某種意義上講，廣播節(jié)目盲目跟風、崇拜電視、照搬網(wǎng)絡的本身就是不自信的表現(xiàn)。喪失優(yōu)勢是一件十分可怕的事情，因此，廣播節(jié)目的創(chuàng)新，務必堅持“聽覺”底線，牢牢抓住自身優(yōu)勢，充分挖掘聲音的“藝術(shù)”潛質(zhì)，全力打造魅力聲音。
　　探索廣播節(jié)目創(chuàng)新的方式和途徑
　　“他山之石，可以攻玉”，有選擇地吸收和利用成功經(jīng)驗，可以少走彎路，有效提高創(chuàng)新的效率。
　　借鑒成功經(jīng)驗，挖掘優(yōu)勢潛力。貼近實際、貼近生活、貼近群眾是廣播節(jié)目創(chuàng)新最根本的出發(fā)點和立足點。這是因為聽眾是廣播節(jié)目的接收終端群體，“聽與不聽”的選擇權(quán)在聽眾手里，聽眾是“上帝”、是“衣食父母”。要想讓聽眾愛聽，就要說聽眾愛聽的話、談聽眾關(guān)心的事，這樣就會入耳入心，引起聽眾的共鳴。但適應聽眾心理絕對不等同于迎合聽眾口味，要有媒體的尊嚴意識和引導功能，張弛有度、收放自如。
　　中央人民廣播電臺早期的《午間半小時》、《今晚八點半》和近期的《新聞縱橫》、《直播中國》等節(jié)目之所以創(chuàng)下收聽紀錄，就是根據(jù)聽眾的收聽習慣、生活節(jié)奏和心理期待，來決定節(jié)目的內(nèi)容篩選、編排方式以及主持風格，找準了聽眾收聽的興趣點和興奮點，達到了廣播節(jié)目傳播與聽眾收聽欲望的契合。
　　敢于探索嘗試，致力節(jié)目創(chuàng)新。廣播節(jié)目創(chuàng)新過程的本身具有一定的挑戰(zhàn)性、風險性。但只有創(chuàng)新才有出路，創(chuàng)新是必然趨勢。顯而易見，淺嘗輒止、半途而廢的做法是不可取的，積極進取、迎難而上才是唯一的抉擇。需要注意的是，在創(chuàng)新的實踐過程中，不僅需要勇氣和膽量，更需要智慧和技巧，對于不同類型的廣播節(jié)目要分門別類、區(qū)別對待，使各類廣播節(jié)目都能夠分享到創(chuàng)新的成果。
　　1.新聞資訊類節(jié)目。新聞節(jié)目是廣播宣傳的主體，在廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新方面，要統(tǒng)籌兼顧、主次分明，做到該簡則簡、該細則細。在各地的新聞類節(jié)目中都有以黨政新聞為主要內(nèi)容的新聞節(jié)目，雖然大的框架和結(jié)構(gòu)不能動，但可以在保持其原有風格的基礎(chǔ)上進行微調(diào)和分流。如對政令、會議類消息盡量簡明扼要，重點突出信息量和時效性；對大眾關(guān)心的政策和與群眾生活緊密相關(guān)的信息，另辟欄目予以盡可能詳細和通俗易懂的解讀與剖析，讓新聞節(jié)目在做好黨和政府喉舌的同時，做好聽眾的朋友與向?qū)А?br/>　　中國之聲的《央廣時評》、《媒體聚焦》欄目就很有特色，前者用專業(yè)人士的觀點和語氣解析新聞熱點，既有回顧也有前瞻，風格樸實自然，拉近了新聞與百姓的感情，縮短了政策與生活的距離，聽眾聽起來倍感親切；后者用一兩句話概括播報兄弟媒體的頭題新聞和重要資訊，簡明的語言使聽眾在很短時間內(nèi)接收到豐富的信息，堪稱“新聞快餐”，非常適合大眾的生活節(jié)奏。目前一些市級電臺一改新聞播音腔，讓主持人“說”新聞的創(chuàng)新也有可圈可點之處，或許會成為新聞節(jié)目創(chuàng)新的方向。
　　2.生活服務類節(jié)目。在廣播節(jié)目最早創(chuàng)新的20世紀八九十年代，正處于改革開放初期，經(jīng)濟類節(jié)目一度大行其道，專業(yè)頻道應運而生，由于聽眾感覺新穎和好奇，創(chuàng)下過收聽率的新高。但由于過于追求經(jīng)濟利益，其服務中心傾向于企業(yè)、商家，忽視了廣大聽眾這一受眾主體，結(jié)果一時賺足了腰包，卻一世失去了口碑。如何轉(zhuǎn)型以東山再起？生活服務類節(jié)目幾乎是毫無疑問的必由途徑。
　　生活服務類節(jié)目的創(chuàng)新當然不是只靠改換節(jié)目名稱就能完成的，也需要找準服務對象的立場，了解其所想、所需、所急，然后以百姓的視角與觀點洞察新聞事件，說大眾話、辦大眾事、做大眾生活的助手和參謀。比如說樓市，要為眾多聽節(jié)目的普通聽眾指點迷津、出謀劃策，讓聽眾覺得有理有據(jù)有用、順心入耳，這樣才會贏得越來越多的收聽人群。反之，僅憑主觀意念歪曲生活現(xiàn)象，只替開發(fā)商吆喝，節(jié)目的生命力也不會太長。
　　貼近民心、洞悉民情、服務民生，生活服務類廣播節(jié)目創(chuàng)新的領(lǐng)域非常廣闊。
　　3.文化娛樂類節(jié)目。文藝節(jié)目素有廣播電臺的“半壁江山”之稱，它不僅僅能充實空白的時間段，還能以其獨特的魅力強大而有力地吸引龐大而穩(wěn)固的聽眾群體，文藝節(jié)目的創(chuàng)新將對整體廣播節(jié)目的創(chuàng)新產(chǎn)生決定性的影響。
　　文藝節(jié)目的創(chuàng)新要因地制宜、突出特色。河南人民廣播電臺的戲曲廣播、天津人民廣播電臺的相聲廣播、北京人民廣播電臺的曲藝廣播、上海人民廣播電臺的故事廣播等，都無一例外地依托了本土文化資源，主打“鄉(xiāng)情”牌，渲染某一文藝品種在當?shù)氐挠绊懥?。以在當?shù)負碛猩詈袢罕娀A(chǔ)的文藝形式為原始素材編輯制作而成的文藝廣播節(jié)目，當然會贏得越來越多的穩(wěn)定聽眾群體。常言說：“藝術(shù)無國界，越是民族的就越是世界的?！蓖瑯樱蔑@地方特色是文藝節(jié)目創(chuàng)新的綱領(lǐng)、主線和根本。
　　文藝類節(jié)目能夠陶冶聽眾情操，娛樂類節(jié)目能夠愉悅聽眾身心。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，聽廣播放松心情這種普遍的收聽愿望決定著文化類、娛樂類節(jié)目受青睞的程度。加之輕松自由的收聽意境和隨意便捷的互動都為文化娛樂類的創(chuàng)新提供了新的更高的要求。
　　創(chuàng)新廣播節(jié)目不是一朝一夕的事情，需要有發(fā)展的觀念和長遠的眼光，審時度勢、與時俱進，認真研究分析當前大環(huán)境下廣播主流受眾的收聽訴求，不斷探尋廣播節(jié)目創(chuàng)新的思路和模式，逐步完善系統(tǒng)化的廣播節(jié)目采訪、編輯、制作、播出流程，以創(chuàng)新的方式和途徑打造廣播節(jié)目永恒的生命和無盡的魅力。
　?。ㄗ髡邌挝唬浩巾斏綇V播中心）
　　編校：董