狹路相逢智者勝 特色辦報(bào)天地寬

　　現(xiàn)代社會(huì)專業(yè)分工進(jìn)一步細(xì)化，人們對(duì)信息的需求趨向多元。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、移動(dòng)閱讀器等新興媒體快速崛起，人們獲取新聞資訊的途徑和方式正發(fā)生著深刻的變革，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了顛覆性沖擊。面對(duì)這種幾近嚴(yán)酷的生存格局，作為傳統(tǒng)媒體之一的報(bào)紙，要想跳出同質(zhì)化、平庸化的窠臼，必須走風(fēng)格化、特色化之路?？梢哉f(shuō)，風(fēng)格化和特色化將成為今后報(bào)紙的發(fā)展主流。
　　那么，怎樣才能辦出獨(dú)具特色、風(fēng)格鮮明的報(bào)紙呢？結(jié)合多年的新聞實(shí)踐，筆者認(rèn)為要做大做強(qiáng)?？瘜０?，讓報(bào)紙易看好看、耐看有用、有靈有肉，才能留住讀者，守住陣地，進(jìn)而開疆拓土。
　　?？瘜０婊?，讓報(bào)紙易看好看
　　當(dāng)今社會(huì)，幾乎沒有人會(huì)從頭到尾把報(bào)紙的每一篇文章看完，而是各取所需，在自己感興趣的內(nèi)容上多花些時(shí)間，而對(duì)其他內(nèi)容則一目十行匆匆瀏覽，甚至完全視而不見。這種閱讀習(xí)慣的變化要求報(bào)人迅速轉(zhuǎn)變觀念，把綜合性的內(nèi)容進(jìn)行專門化，開辟出不同類別的?？瘜０?，方便讀者從“厚報(bào)”中迅速找到想要的內(nèi)容。
　　在報(bào)紙?？瘜０婊矫妫详?yáng)日?qǐng)?bào)進(jìn)行了大量的有益探索，并積累了一些成功的經(jīng)驗(yàn)。在對(duì)原有?？瘜０孢M(jìn)行重新定位的基礎(chǔ)上，新開設(shè)了不少?？瘜０?。目前，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》每周要出版40多個(gè)?？瘜０妫嘘P(guān)現(xiàn)代社會(huì)的方方面面，均在專版專刊關(guān)注視野之中，最大限度地滿足讀者的需求。這些?？瘜０嬷?，《社會(huì)早刊》是創(chuàng)辦較早、讀者認(rèn)同感較強(qiáng)的專刊，其基本定位是刊登與市民群眾生活息息相關(guān)的新聞。新開辟的《新農(nóng)村周刊》、《政法周刊》和《文化周刊》，定位也各有側(cè)重。各?？婷嬗忠詫０?、專欄的形式呈現(xiàn)在讀者面前，如“健康快車”、“吃喝玩樂”、“特別關(guān)注”、“南陽(yáng)樓市”、“汽車時(shí)代”、“現(xiàn)代教育”、“文娛新聞”、“婚姻家庭”、“開心旅游”、“體育新聞”、“投資理財(cái)”、“社會(huì)廣角”等專版。這些?？瘜０鎯?nèi)容豐富，風(fēng)格新潮，受到讀者的普遍歡迎。
　　?？瘜０鏋閳?bào)紙搭建起了結(jié)構(gòu)合理、輪廓清晰的框架，但具體到每一個(gè)版面，還需要進(jìn)行欄目的再分類、再細(xì)化。以《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)·社會(huì)早刊》為例，該版面上開設(shè)的較有影響的欄目有“震撼·講述”、“記者走基層”、“記者調(diào)查”、“獨(dú)家新聞”、“現(xiàn)場(chǎng)督辦”、“今日關(guān)注”、“社會(huì)長(zhǎng)鏡頭”等。這些欄目，有的圍繞市委、市政府中心工作，做深做活工作中的閃光點(diǎn)，增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力、感染力；有的圍繞廣大百姓關(guān)注的問(wèn)題，創(chuàng)新熱點(diǎn)報(bào)道，增強(qiáng)了信息量、互動(dòng)性；有的圍繞民生報(bào)道，與百姓心連心、手牽手，增強(qiáng)了服務(wù)性、貼近性，普遍獲得讀者好評(píng)。
　　再看國(guó)內(nèi)影響較大的都市報(bào)，不少都是以?？瘜０鎭?lái)支撐版面的。以北京的新銳報(bào)紙《京華時(shí)報(bào)》為例，該報(bào)幾乎每個(gè)版面就是一個(gè)專版或大欄目，一張報(bào)紙就是一群欄目的集合體。版面欄目化后，編輯根據(jù)版面各自的主題再實(shí)現(xiàn)具體版面的功能化、區(qū)域化和細(xì)分欄目化，抓住了讀者的眼球。實(shí)現(xiàn)欄目化辦報(bào)，還便于記者和通訊員有的放矢地根據(jù)策劃采寫新聞，增強(qiáng)工作的計(jì)劃性、針對(duì)性，避免工作中的隨意性、無(wú)序性、盲目性，從而使報(bào)紙這一新聞綜合體更具內(nèi)在的邏輯性、條理性和連貫性。
　　總之，綜合報(bào)紙?？瘜０婊褪且拱婷鏇芪挤置?、守土有責(zé)、井水不犯河水，切忌在同一版面上搞“拉郎配”，紅薯地里套芝麻，眉毛胡子一把抓。
　　深度開掘，讓報(bào)紙有靈魂有品位
　　?？瘜０媸切侣劙婷娴难由旌屯卣?，應(yīng)與新聞版面共同構(gòu)建成報(bào)紙的整體，各個(gè)?？瘜０鎽?yīng)與報(bào)紙的整體風(fēng)格、宗旨協(xié)調(diào)一致。在此基礎(chǔ)上，專刊專版還應(yīng)當(dāng)有自己的個(gè)性、特色和亮點(diǎn)。
　　新聞性。報(bào)紙的專刊專版必須講究報(bào)道內(nèi)容的新聞性，?？瘜０娴囊朁c(diǎn)必須時(shí)刻關(guān)注新近發(fā)生的事實(shí)，捕捉生活中的熱點(diǎn)。如果專刊專版不能及時(shí)提供有效信息量，游離于報(bào)紙作為新聞紙的本體之外，那么專刊專版就失去了作為報(bào)紙的特質(zhì)。
　　深廣性。新聞版為搶時(shí)效而留下的余地，恰恰為專刊專版在深度和廣度上提供了平臺(tái)。如果說(shuō)新聞側(cè)重告訴讀者發(fā)生了什么，那么專刊專版就應(yīng)該重點(diǎn)為讀者報(bào)道為什么會(huì)發(fā)生，向讀者解釋事件發(fā)生的來(lái)龍去脈。?？瘜０嬉部梢愿钊氲刈鲂侣劚澈蟮男侣?。簡(jiǎn)言之，專刊應(yīng)該更可讀、更好看。
　　實(shí)用性。這是專刊專版區(qū)別于新聞版的重要特征。作為向讀者提供信息服務(wù)的傳播媒介，報(bào)紙的新聞版更側(cè)重于宏觀的導(dǎo)向服務(wù)，而專刊專版則可以在微觀的、具體的服務(wù)方面發(fā)揮更大的作用。讀者可以憑?？瘜０嫔系姆?wù)內(nèi)容“按圖索驥”，將報(bào)紙上的信息轉(zhuǎn)化為具體的行動(dòng)指南。因此，實(shí)在、好用是?？瘜０娴挠忠惶厣?br/>　　?？瘜０媸橇⒆銏?bào)紙優(yōu)勢(shì)吸收雜志營(yíng)養(yǎng)的“混血兒”。要增強(qiáng)?？瘜０娴拈喿x期待和可讀性，具體就要立足實(shí)際進(jìn)行策劃和組織互動(dòng)，挖掘新聞深度，提升報(bào)紙影響力。通常情況下，?？瘜０嬖谶x題上總是積極配合新聞版，圍繞新聞版的重大報(bào)道進(jìn)行深度挖掘。
　　《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》立足“分眾化定位、特色化辦報(bào)”的理念，推出了熔新聞性、深廣性、實(shí)用性于一爐的《新農(nóng)村周刊》、《文化周刊》和《政法周刊》，從而大大增強(qiáng)了報(bào)紙的特色和個(gè)性，辦出了風(fēng)格化報(bào)紙。
　　《新農(nóng)村周刊》每周出版三期，每期對(duì)開四版。一版“‘三農(nóng)’要聞”，關(guān)注對(duì)象是具有導(dǎo)向性的“三農(nóng)”新現(xiàn)象、新典型、新經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)了專刊的時(shí)效性。二版“鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀察”，關(guān)注的對(duì)象是農(nóng)民生產(chǎn)生活中遇到的具體問(wèn)題，體現(xiàn)了?？纳顝V性。三版“致富天地”，提供致富信息和經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)了?？膶?shí)用性。四版“鄉(xiāng)村萬(wàn)象”，關(guān)注的對(duì)象是鄉(xiāng)土人情，體現(xiàn)了?？男侣勑院蜕顝V性。
　　每周出版三期的《文化周刊》的讀者群定位是有一定文化層次的市民。根據(jù)定位需要，《文化周刊》一版以文化類時(shí)政新聞為主，兼顧報(bào)道文化人物；二版“書香南陽(yáng)”，深度挖掘與書和讀書有關(guān)的新聞；三版是“白河副刊”；四版是“文苑蓓蕾”。《文化周刊》四個(gè)版面緊緊圍著文化轉(zhuǎn)，主打文化牌，這不僅使它與時(shí)政新聞版劃清了界限，也使它填補(bǔ)了時(shí)政新聞的空白，拓展了報(bào)道空間。同時(shí)，《文化周刊》不走“大而全”的路子，而是努力實(shí)現(xiàn)從“粗加工”到“精加工”的轉(zhuǎn)變和跨越，從而形成了自己的風(fēng)格。
　　獨(dú)家策劃，報(bào)紙?zhí)厣闹苿俜▽?br/>　　新聞媒體如何獨(dú)樹一幟，擁有自己的特色呢？俗話說(shuō)“一招鮮，吃遍天”，筆者認(rèn)為，強(qiáng)化報(bào)道策劃是一大法寶。
　　近年來(lái)，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社一直把對(duì)重大事件報(bào)道的策劃作為重中之重，也由此形成了自身的優(yōu)勢(shì)與特色?！赌详?yáng)日?qǐng)?bào)》依托專刊專版版面，緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作，先后推出了一系列立意新穎、特色鮮明、影響深遠(yuǎn)的獨(dú)家策劃，不僅有力地推動(dòng)了中心工作，而且進(jìn)一步打造了黨報(bào)品牌。
　　南水北調(diào)是我國(guó)的“世紀(jì)工程”，南陽(yáng)是南水北調(diào)中線工程的源頭。立足這一“國(guó)字號(hào)”工程，２０１０年１０月，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)·社會(huì)早刊》策劃推出了“南水北調(diào)中線行”采風(fēng)活動(dòng)。采風(fēng)團(tuán)記者從丹江源頭陜西省商洛市出發(fā)，沿著１２７７公里的中線工程干渠一路北上，途經(jīng)３個(gè)省、2個(gè)直轄市、2個(gè)省會(huì)城市、１０個(gè)地級(jí)市，行程６０００多公里?；顒?dòng)中，共刊發(fā)各類新聞稿件７３篇７萬(wàn)余字，綜合運(yùn)用了消息、通訊、言論、述評(píng)、詩(shī)歌等體裁。采風(fēng)活動(dòng)開創(chuàng)了南陽(yáng)媒體與眾多市外媒體跨地域聯(lián)合舉辦大型系列活動(dòng)的新途徑，其主題之大、路線之遙、時(shí)間之長(zhǎng)、影響之廣，為全國(guó)地市黨報(bào)所不多見。采風(fēng)活動(dòng)推介了渠首、宣傳了南陽(yáng)，同時(shí)，也展示了南陽(yáng)新聞工作者特別能吃苦、能戰(zhàn)斗、能堅(jiān)持、能創(chuàng)新的形象。該系列報(bào)道獲得第二十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。南水北調(diào)中線工程舉世矚目，從中央到地方的新聞媒體都進(jìn)行了深入全面的報(bào)道?！赌详?yáng)日?qǐng)?bào)·社會(huì)早刊》立足?？瘍?yōu)勢(shì)，對(duì)這一重要新聞進(jìn)行深度挖掘，使“南水北調(diào)中線行”在眾多新聞報(bào)道中獨(dú)樹一幟，其品位和分量獲得廣泛認(rèn)同。
　　籌辦第七屆全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)是南陽(yáng)的另一項(xiàng)“國(guó)字號(hào)”工程。2011年11月，在農(nóng)運(yùn)會(huì)籌辦進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期時(shí)，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》策劃推出了“精彩農(nóng)運(yùn)會(huì) 借智六城行”大型采風(fēng)活動(dòng)，采風(fēng)團(tuán)先后奔赴北京、孝感、綿陽(yáng)和上海、宜春、泉州等前6屆全國(guó)農(nóng)運(yùn)會(huì)舉辦城市，深入挖掘他們的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，通過(guò)媒體予以集中展示和宣傳。采風(fēng)團(tuán)歷時(shí)51天，橫跨大半個(gè)中國(guó)，總行程近1.5萬(wàn)公里。《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)·社會(huì)早刊》大量刊發(fā)了“農(nóng)運(yùn)六城”典型經(jīng)驗(yàn)的新聞報(bào)道。
　　“精彩農(nóng)運(yùn)會(huì) 借智六城行”活動(dòng)是《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》“圍繞中心，服務(wù)大局”的又一具體體現(xiàn)，是新聞創(chuàng)新、開放辦報(bào)的一次有益實(shí)踐，這一重大活動(dòng)對(duì)于宣傳推介南陽(yáng)，促進(jìn)該市宣傳事業(yè)再上新臺(tái)階，進(jìn)一步打造黨報(bào)品牌，意義重大而深遠(yuǎn)。采風(fēng)活動(dòng)受到社會(huì)各界的一致好評(píng)。可以說(shuō)，獨(dú)家策劃已成為《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》特色辦報(bào)的一大制勝法寶。
　　以?？瘜０鏋橹无k出風(fēng)格鮮明的報(bào)紙，在這條道路上《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》一直在探索著、前進(jìn)著，并且道路越走越寬。
　　（作者單位：南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社）
　　編校：趙