市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之多維度研究探析

[摘要]市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乃市場(chǎng)營(yíng)銷之重要組成部分，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之研究在市場(chǎng)營(yíng)銷研究領(lǐng)域有著極其重要的意義。對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究透徹，開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)就能做到運(yùn)籌帷幄、胸有成竹。而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之研究是系統(tǒng)性的，既要從橫向競(jìng)爭(zhēng)層面開(kāi)展研究，又要從縱向競(jìng)爭(zhēng)角度開(kāi)展分析，更要從綜合研究領(lǐng)域深入探討，只有如此才能確保研究到點(diǎn)、到線、到面，做到立體式多維度研究，使研究全面深入、科學(xué)準(zhǔn)確，才能使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的研究真正體現(xiàn)自身的獨(dú)特性與實(shí)踐性，才能使關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的理論研究和實(shí)踐應(yīng)用取得符合自身特性與運(yùn)行機(jī)制的價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；雙重性；研究創(chuàng)新；多維研究

[中圖分類號(hào)]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2012）48-0010-03

伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)營(yíng)銷大環(huán)境的必然結(jié)果，也是開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的必須手段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之研究日趨增多。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，因此關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的研究亦該具有系統(tǒng)性，唯此才能使研究的成果具有實(shí)踐的指導(dǎo)意義和價(jià)值。研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，既要準(zhǔn)確理解和認(rèn)識(shí)其本質(zhì)屬性，亦要突破創(chuàng)新科學(xué)的研究思路。

1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重性：理解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范疇的邏輯前提

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（Market Competition）是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中同類經(jīng)濟(jì)行為主體為自身利益的考慮，以增強(qiáng)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，排斥同類經(jīng)濟(jì)行為主體的相同行為的表現(xiàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范疇具有雙重性，理解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的概念內(nèi)涵涉及兩大問(wèn)題，一是什么市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)？即一般而言的同類經(jīng)濟(jì)主體，同行也；二是競(jìng)爭(zhēng)什么？競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容一般是同類經(jīng)濟(jì)行為主體之相同行為。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重性是理解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范疇的邏輯前提。

但是，科學(xué)理解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之內(nèi)涵還需注意，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一般是同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，但又不僅限于同行競(jìng)爭(zhēng)，伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象日趨復(fù)雜，行業(yè)交叉競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象逐步凸顯。因此，研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先要全面、準(zhǔn)確地分析與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)，即誰(shuí)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提。

同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容雖然一般是同類經(jīng)濟(jì)行為主體的相同行為，但又不僅限于相同行為，伴隨競(jìng)爭(zhēng)的演變，同類經(jīng)濟(jì)行為主體的不同行為也可能給本市場(chǎng)帶來(lái)威脅，本市場(chǎng)的這一市場(chǎng)行為亦可能對(duì)另一市場(chǎng)的不同行為帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的手段和方式是靈活的、多變的。因此，要科學(xué)選擇競(jìng)爭(zhēng)的手段與方式，做到科學(xué)有效競(jìng)爭(zhēng)——這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵與核心。

2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的邏輯對(duì)象

企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，既要了解誰(shuí)是自己的顧客，又要弄清誰(shuí)是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的研究，首先要明確與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)，也就是要搞清楚競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的邏輯對(duì)象。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的識(shí)別看似簡(jiǎn)單，但準(zhǔn)確科學(xué)地識(shí)別卻有難度。需求的復(fù)雜性、層次性、易變性以及技術(shù)的快速發(fā)展和演進(jìn)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等一系列問(wèn)題，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越來(lái)越復(fù)雜。企業(yè)只有適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，了解自己及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，做到知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，才不會(huì)被新出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打敗，才不會(huì)由于新技術(shù)的出現(xiàn)和需求的變化而被淘汰。

企業(yè)唯有明確自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境中所屬的類別，才能有效地開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)。從不同的思維角度，可以把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者劃分為不同的類型。

從行業(yè)角度而言，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者包括：①現(xiàn)有企業(yè)：指本行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的與企業(yè)生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的其他廠家，這些廠家是企業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)者。②潛在加入者：當(dāng)某一行業(yè)前景樂(lè)觀、有利可圖時(shí)，會(huì)引來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，使該行業(yè)增加新的生產(chǎn)能力，并要求重新瓜分市場(chǎng)份額和主要資源。另外，某些多元化經(jīng)營(yíng)的大型企業(yè)還經(jīng)常利用其資源優(yōu)勢(shì)從一個(gè)行業(yè)侵入另一個(gè)行業(yè)。新企業(yè)的加入，將可能導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降，利潤(rùn)減少。③替代品企業(yè)：與某一產(chǎn)品具有相同功能、能滿足同一需求的不同性質(zhì)的其他產(chǎn)品，屬于替代品。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，替代品將越來(lái)越多，某一行業(yè)的所有企業(yè)都將面臨與生產(chǎn)替代品的其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

從市場(chǎng)層面而言，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者有：①愿望（欲望）競(jìng)爭(zhēng)者：指提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競(jìng)爭(zhēng)者。消費(fèi)者的需要是多方面的，但很難同時(shí)滿足，在某一時(shí)刻可能只能滿足其中的一個(gè)需要。消費(fèi)者經(jīng)過(guò)慎重考慮作出購(gòu)買決策，往往是提供不同產(chǎn)品的廠商為爭(zhēng)取該消費(fèi)者成為現(xiàn)實(shí)顧客競(jìng)相努力的結(jié)果。②屬類競(jìng)爭(zhēng)者：指提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競(jìng)爭(zhēng)者。屬類競(jìng)爭(zhēng)是決定需要的類型之后的次一級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，也稱平行競(jìng)爭(zhēng)。例如，消費(fèi)者為鍛煉身體準(zhǔn)備購(gòu)買體育用品，他要根據(jù)年齡、身體狀況和愛(ài)好選擇一種鍛煉的方法是買羽毛球拍和羽毛球，還是買游泳衣，或是買釣魚(yú)竿，這些產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)，將影響消費(fèi)者的選擇。③產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者：指滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競(jìng)爭(zhēng)。同一產(chǎn)品，規(guī)格、型號(hào)不同，性能、質(zhì)量、價(jià)格各異，消費(fèi)者將在充分收集信息后作出選擇。如購(gòu)買彩電的消費(fèi)者，要對(duì)規(guī)格、性能、質(zhì)量、價(jià)格等進(jìn)行比較后再作出決策。④品牌競(jìng)爭(zhēng)者：指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。如購(gòu)買彩電的顧客，可在同一規(guī)格進(jìn)口品牌彩電以及國(guó)產(chǎn)的長(zhǎng)虹、海爾、康佳、TCL等品牌之間作出選擇。

從企業(yè)所處的競(jìng)爭(zhēng)地位而言，競(jìng)爭(zhēng)者的類型有：①市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者：指某一行業(yè)中擁有最大市場(chǎng)占有率，在價(jià)格變動(dòng)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷覆蓋面和促銷強(qiáng)度等方面都起主導(dǎo)作用的某一大企業(yè)。②市場(chǎng)挑戰(zhàn)者：通常在市場(chǎng)上占有30%左右的市場(chǎng)占有率，它們可以通過(guò)攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以取得更多的市場(chǎng)份額。③市場(chǎng)追隨者：在市場(chǎng)上占有20%左右的市場(chǎng)份額，企業(yè)努力維持其市場(chǎng)份額，但并不希望通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)擾亂市場(chǎng)局面。④市場(chǎng)補(bǔ)缺者：精心服務(wù)于市場(chǎng)的某些細(xì)小部分，而不與主要的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，只是通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)占據(jù)有利的市場(chǎng)位置的企業(yè)。

綜上所述，企業(yè)應(yīng)從不同的角度，識(shí)別自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)關(guān)注和順應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，以更好地適應(yīng)和贏得競(jìng)爭(zhēng)。

3競(jìng)爭(zhēng)手段：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的主體內(nèi)容

研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底就是研究競(jìng)爭(zhēng)的手段，競(jìng)爭(zhēng)手段是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的主體內(nèi)容。競(jìng)爭(zhēng)手段，主要是指企業(yè)在市場(chǎng)上為獲取更多的利潤(rùn)或更高的市場(chǎng)占有率所采取的有關(guān)行動(dòng)，就是企業(yè)為搶奪市場(chǎng)、贏得顧客而采取的方法、措施。從形式上而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)包括價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同種商品的企業(yè)為獲得超額利潤(rùn)而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的條件就是成本的降低，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要手段就是降價(jià)。企業(yè)制定價(jià)格的主要原則是要保證獲得盡可能多的利潤(rùn)，同時(shí)還要盡可能限制更多的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)的定價(jià)行為是不同的。比如，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)往往容易采取追求短期利潤(rùn)最大化的行為，制定能獲得較高利潤(rùn)的價(jià)格，以確保在短期內(nèi)獲得盡可能大的利潤(rùn)；而在寡頭壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)往往不是以短期利潤(rùn)為最大化目標(biāo)，而是傾向于追求長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化的目標(biāo)，為此，寡頭壟斷企業(yè)就要把競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)從價(jià)格方面轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品品種、質(zhì)量和市場(chǎng)占有份額等方面去，在價(jià)格方面，寡頭壟斷企業(yè)往往采取協(xié)調(diào)方式制定價(jià)格，如搞價(jià)格協(xié)定、領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格、默契價(jià)格等。

非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是通過(guò)產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)，主要是指企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品方面的開(kāi)發(fā)行為及銷售行為（如廣告宣傳、促銷活動(dòng)）方面的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的目的在于擴(kuò)大本企業(yè)產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品的差別，增加本企業(yè)產(chǎn)品的銷售，形成限制其他企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的障礙。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)包括商品競(jìng)爭(zhēng)、素質(zhì)能力競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、信息競(jìng)爭(zhēng)、信譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)等。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段的采用必然導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加。

競(jìng)爭(zhēng)手段的選擇要因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而定。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同、競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境不同，就要采取適合用于對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)又符合當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)手段，這樣才能使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段取得良好的效果，才能取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)手段的選擇要結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)手段的選擇上既要考慮對(duì)手和環(huán)境的情況，也要考慮自身的情況，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。要結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)選擇具有可行性、操作性并符合企業(yè)實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)手段，只有這樣才能做到在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

4研究現(xiàn)狀：探究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的問(wèn)題根源

為了較全面地了解目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的現(xiàn)狀，筆者就關(guān)鍵詞“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”專門檢索了中國(guó)知網(wǎng)網(wǎng)站，共搜索7160條相關(guān)文章信息，其中中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)6348條，中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)世紀(jì)期刊454條，中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)34條，中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)324條。

這7160篇文章中，研究行業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的文章有3803篇占53.1%，研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段的有3072篇占42.9%，純粹研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理論的有316篇占4.4%。也就是說(shuō)，研究行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段的文章有6844篇（7160-316），那么既研究了行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又研究了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段的文章應(yīng)該有31篇（3803+3072-6844），這個(gè)比率僅僅占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究文章中的4.33‰。

從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看出，目前學(xué)者關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的研究主要聚焦于行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)手段分析兩個(gè)大類，但兩者的研究是相對(duì)獨(dú)立的，很少有學(xué)者把行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及競(jìng)爭(zhēng)手段結(jié)合起來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)研究，這是目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的最大缺陷與不足。

單獨(dú)的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究雖然研究了行業(yè)，但之前學(xué)者的研究往往不夠系統(tǒng)性和全面性，研究的深度不夠，還沒(méi)有形成單個(gè)行業(yè)具體開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)涉及的方方面面的問(wèn)題、方法、手段、措施等的深入探討，因此，這種獨(dú)立式的研究對(duì)行業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的指導(dǎo)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義不高。

獨(dú)立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段研究雖然研究了競(jìng)爭(zhēng)的手段，但大多沒(méi)有針對(duì)性地結(jié)合行業(yè)開(kāi)展研究。研究的目的性不夠強(qiáng)，還沒(méi)有形成具體的競(jìng)爭(zhēng)手段面對(duì)具體的行業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)開(kāi)展的適用性研究層面，因此這種純粹的競(jìng)爭(zhēng)手段的研究對(duì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)的開(kāi)展缺乏實(shí)質(zhì)性的指導(dǎo)價(jià)值。

總之，當(dāng)前學(xué)者關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的研究割裂了行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與具體競(jìng)爭(zhēng)手段研究，沒(méi)有很好地、系統(tǒng)地把兩者結(jié)合起來(lái)研究，有效整合行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段研究是今后研究急需解決的問(wèn)題和研究的方向所在。

5多維研究：創(chuàng)新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的思路

多維研究是創(chuàng)新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的思路。所謂多維研究，就是從多個(gè)維度、多個(gè)角度、多個(gè)層面對(duì)事物的現(xiàn)象及本質(zhì)開(kāi)展深入、廣泛、全面、系統(tǒng)的研究，其目的在于更科學(xué)系統(tǒng)地掌握事物發(fā)展變化的規(guī)律。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多維研究就是從不同的行業(yè)領(lǐng)域、不同的競(jìng)爭(zhēng)手段、行業(yè)領(lǐng)域與競(jìng)爭(zhēng)手段的交錯(cuò)等角度對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)開(kāi)展全方位、立體式的研究，這種研究有利于系統(tǒng)地掌握一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、戰(zhàn)略的綜合應(yīng)用，對(duì)提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效性有重大意義。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多維研究，使得研究具有較廣的范圍覆蓋影響力，也有深度的技術(shù)選擇判斷力，同時(shí)還有系統(tǒng)的戰(zhàn)略選擇的競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多維研究的基本思路，就是要開(kāi)展行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段研究——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的綜合研究——深化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究，具體見(jiàn)下圖。

上圖表述的研究思路是層層開(kāi)展、步步深入的，體現(xiàn)了研究的循序漸進(jìn)性，是一種立體式、多維度的研究，具有研究的系統(tǒng)性。

思路設(shè)計(jì)中的行業(yè)是具有選擇性的，選擇什么行業(yè)開(kāi)展研究，既要考慮市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和代表性，同時(shí)也要結(jié)合研究者自身的研究特長(zhǎng)和工作領(lǐng)域進(jìn)行選擇。

競(jìng)爭(zhēng)手段的研究中涉及的手段很多，研究什么手段，既要考慮從市場(chǎng)營(yíng)銷的一般理論體系所包含的手段的完整性，同時(shí)也要結(jié)合所選行業(yè)的實(shí)際，要選擇行業(yè)通用性較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)手段展開(kāi)研究。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的綜合研究和深化研究是多維度研究的核心和關(guān)鍵，這也是有別于以往研究的單一性的地方，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的系統(tǒng)性就必須堅(jiān)持開(kāi)展這種綜合研究和深化研究，才能使關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的研究具有深度和廣度，并能更好地進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐活動(dòng)。

總之，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多維研究的維度，一是指行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)維度；二是指競(jìng)爭(zhēng)手段研究這個(gè)維度；三是指行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段綜合研究這個(gè)維度；四是指行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段交錯(cuò)研究這個(gè)維度。同時(shí)，這種縱深度相結(jié)合的研究應(yīng)該具有舉一反三的推廣價(jià)值和意義，研究者應(yīng)當(dāng)能通過(guò)選定的行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)手段的分類研究、綜合研究、交錯(cuò)研究來(lái)觸類旁通，進(jìn)而推進(jìn)其他方面的研究，并給其他研究者以借鑒意義。

6結(jié)論

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究在市場(chǎng)營(yíng)銷研究領(lǐng)域是非常重要的，研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要明確市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重性是理解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范疇的邏輯前提，要明確市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的邏輯對(duì)象，要明確競(jìng)爭(zhēng)手段是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的主體內(nèi)容，要通過(guò)研究現(xiàn)狀來(lái)探究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的問(wèn)題根源，要通過(guò)多維研究來(lái)創(chuàng)新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的思路。只有如此，才能使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的研究真正體現(xiàn)自身的獨(dú)特性與實(shí)踐性，才能使關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的理論研究和實(shí)踐應(yīng)用取得符合自身特性與運(yùn)行機(jī)制的價(jià)值。

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