太極拳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

　　【摘要】在我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，如何將太極拳文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，從而創(chuàng)造出更大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，是擺在我們面前的新課題。政府及相關(guān)部門應(yīng)采取一系列有效措施，做好太極拳文化的整理、挖掘、開發(fā)和弘揚(yáng)工作，使太極拳文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出成果、見效益、有影響。
　　
　　【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 太極拳文化 對策分析
　　
　　太極拳文化產(chǎn)業(yè)研究的意義
　　
　　促進(jìn)社會(huì)主義文化的繁榮與發(fā)展是維護(hù)國家文化安全的必然要求，也是建立文化強(qiáng)國、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的必經(jīng)之路。因此，黨的十七屆六中全會(huì)提出了到2020年文化改革發(fā)展奮斗目標(biāo)：“……加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)……”。在這一政策背景下，對太極拳文化展開研究，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　太極拳文化是太極拳技術(shù)及相關(guān)理論的總稱。它是以太極拳為載體的特殊文化形態(tài)，是中華文化的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，是中國武術(shù)與傳統(tǒng)文化完美結(jié)合的范例，承載了中國文化的基本精神和價(jià)值取向。太極拳發(fā)源于邯鄲永年的楊式太極拳，因動(dòng)作數(shù)量少而簡練，易于學(xué)習(xí)掌握，深受練習(xí)者的歡迎。它也是中華武術(shù)各流派中練習(xí)人數(shù)最多、影響最大的流派，其深厚的文化內(nèi)涵已普及到世界各地，為太極拳文化市場的發(fā)展提供了廣闊的前景，從而帶動(dòng)了太極拳文化產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展。但與世界優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比而言，還存在較大差距。如何將太極拳文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，創(chuàng)造出更大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，進(jìn)而帶動(dòng)邯鄲經(jīng)濟(jì)和文化的全面發(fā)展，為邯鄲經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，這也是擺在政府職能部門面前的新課題。以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為突破口，以太極拳為切入點(diǎn)，充分利用邯鄲人文資源和歷史資源優(yōu)勢，探討如何加快發(fā)展太極拳文化產(chǎn)業(yè)，可以為有關(guān)部門制定相應(yīng)政策提供科學(xué)依據(jù)。
　　
　　太極拳文化產(chǎn)業(yè)的整體狀況
　　
　　雖然太極拳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)還很薄弱，但太極拳文化作為武術(shù)產(chǎn)業(yè)載體，卻有著巨大優(yōu)勢。首先，永年作為太極拳的發(fā)源地，具有可持續(xù)發(fā)掘的、取之不盡的豐富資源，這些資源包括人文資源、文化資源、人才資源、產(chǎn)品資源、技術(shù)資源等。其次，太極拳有著龐大的消費(fèi)群體和廣闊的消費(fèi)市場，發(fā)展前景廣闊，上升空間巨大。太極拳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分符合當(dāng)今國際社會(huì)所倡導(dǎo)的人文、環(huán)保、運(yùn)動(dòng)三大主題。圍繞太極拳競賽的賽事品牌已見雛形，但因受競技運(yùn)動(dòng)水平、資金、規(guī)模、重視程度不夠、宣傳滯后、發(fā)展外環(huán)境等諸多因素影響，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不佳。主要是因?yàn)槌珮O拳技術(shù)本身外，沒有任何附加產(chǎn)品，這也可能是造成近些年太極拳只成就了部分拳師，而對本地經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不大的癥結(jié)所在。
　　
　　太極拳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析
　　
　　邯鄲作為楊氏、武氏太極拳的中興發(fā)祥地，擁有深厚的文化背景及無數(shù)珍貴的歷史文化資源，但其發(fā)展卻略顯遲緩，良好的歷史文化資源沒有得到充分利用和應(yīng)有的生發(fā)和延伸。太極拳文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須注入更多的人、財(cái)、物、資金、信息等核心要素。政府及相關(guān)部門應(yīng)采取一系列有效措施，做好太極拳文化的整理、挖掘、開發(fā)和弘揚(yáng)工作，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出成果、見效益、有影響，從根本上實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，促進(jìn)現(xiàn)代城市發(fā)展，提升城市的價(jià)值和品味，增添城市魅力和吸引力。因此，在太極拳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其推廣方面應(yīng)重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面工作：
　　科學(xué)確立太極拳文化產(chǎn)業(yè)地位。目前，太極拳發(fā)展已傳播到150多個(gè)國家和地區(qū)，以其獨(dú)特魅力風(fēng)靡世界，全國各地紛紛舉辦太極拳盛會(huì)，以此帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了促進(jìn)太極拳文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)三個(gè)“根本轉(zhuǎn)變”：即文化向資源的轉(zhuǎn)變、資源向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變，讓邯鄲的太極拳文化發(fā)展走在河北省的前頭，走在世界的前列，真正實(shí)現(xiàn)太極拳文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。
　　認(rèn)真做好太極拳文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。要真正實(shí)現(xiàn)太極拳文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，首先要做好太極拳文化資源的普查工作，摸清太極文化資源底細(xì)；其次，結(jié)合邯鄲經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際建立系統(tǒng)、完善、新穎、起點(diǎn)高、可操作性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，且內(nèi)容詳實(shí)，特色鮮明。建議相關(guān)部門要積極帶頭，采取措施，重點(diǎn)規(guī)劃，并充分給予其必要的人、財(cái)、物的支持，上項(xiàng)目、建陣地，多渠道發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)。再次，本著發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群的理念積極籌措并創(chuàng)建工業(yè)園區(qū)，大膽嘗試新技術(shù)的革新，積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，使太極拳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成具有強(qiáng)勁動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是促進(jìn)太極拳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，只有按照規(guī)劃好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展線路腳踏實(shí)地往前走，太極拳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能逐步由小變大，從弱到強(qiáng)。
　　深度挖掘太極拳豐富文化內(nèi)涵。太極拳文化承載著凝重醇厚的民族文化精髓，具有豐蘊(yùn)的民族文化包容性和形、意、神多方面的文化闡釋功能。太極拳文化內(nèi)涵不單單指具有建設(shè)性的理論成果，關(guān)鍵是要透過文化來提高人類生命質(zhì)量。太極功夫神形兼?zhèn)?，松沉圓潤，進(jìn)退自如，通過人體豐富的肢體語言闡述了民族文化的特定內(nèi)涵。習(xí)武所用器械，比如刀、劍、扇等民族特色濃厚，太極服飾美觀大方，也處處體現(xiàn)中華民族“中正平和”的行為規(guī)范。太極拳練功與養(yǎng)生兼?zhèn)洳⒋娴奶攸c(diǎn)，體現(xiàn)了中華民族生生不息的活力，使太極文化受到全世界的關(guān)注和喜愛。
　　發(fā)展與繁榮太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場。太極拳文化產(chǎn)業(yè)作為大文化產(chǎn)業(yè)的分支，在其發(fā)展過程中如何創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是我們最終想要看到的結(jié)果。發(fā)展太極拳文化產(chǎn)業(yè)，主體是企業(yè)，但企業(yè)能不能扎根、開花、結(jié)果，關(guān)鍵還是要發(fā)揮政府的主導(dǎo)和市場的監(jiān)管、運(yùn)作和調(diào)節(jié)作用。廣府太極拳在交流和開展上已初具規(guī)模，展示出良好的發(fā)展勢頭和發(fā)展?jié)摿?。在配套發(fā)展上應(yīng)該首先健全產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)置，創(chuàng)建、發(fā)展與繁榮太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場、太極拳技術(shù)市場、太極拳用品市場、太極拳競賽與表演市場等，充分利用“中國太極拳之鄉(xiāng)”、“中國太極拳研究中心”兩塊牌子，建立權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)國際太極拳培訓(xùn)中心建設(shè)，做強(qiáng)太極拳培訓(xùn)市場。太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展伊始，政府部門應(yīng)充分給予企業(yè)信息傳導(dǎo)、輿論引導(dǎo)、氛圍營造和政策扶持，關(guān)鍵是政策支持，如降低門檻政策、以獎(jiǎng)代補(bǔ)政策、銷售退稅政策、扶大扶強(qiáng)政策等都需要跟上。全力支持企業(yè)招商引資，從小環(huán)境、小市場做起，從而帶動(dòng)太極拳文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，促進(jìn)隱性產(chǎn)業(yè)化升級。
　　強(qiáng)勢打造太極拳文化品牌價(jià)值。太極拳文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開市場對文化產(chǎn)業(yè)的營銷，產(chǎn)品的支撐以及產(chǎn)品的暢銷構(gòu)成了決定營銷成效的最關(guān)鍵因素。產(chǎn)品推出要緊緊圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，開發(fā)各種凝聚文化特色及人文內(nèi)涵的太極文化品牌，可采取開發(fā)商品、紀(jì)念品，建旅游勝地、辦學(xué)校、設(shè)太極康體等休閑場館等，充分利用各種活化形式和多種有效載體，尤其注重現(xiàn)代媒體及名人作用，全方位、多視角地對文化產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)力宣傳，提升太極拳文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，加快旅游、服裝、器械、食品等行業(yè)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌開發(fā)帶動(dòng)效益增長。
　　提高太極拳文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素養(yǎng)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與國民素質(zhì)的提高對文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員提出了更高的要求，他們不再是一名普通意義上的服務(wù)者，更重要的是要具有多元的知識(shí)結(jié)構(gòu)，要精通體育、文化，熟識(shí)太極拳深厚的文化內(nèi)涵，能夠掌控地域文化特色，還要具有較高的文化品味。優(yōu)秀的太極拳文化從業(yè)人員與高水平的太極拳師資力量共同構(gòu)成了太極拳文化產(chǎn)業(yè)傳播與推廣的外源力和內(nèi)源力，是保證太極拳文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化健康發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)，二者內(nèi)外合一，相互依靠，相互促進(jìn)。此外，政府、體育行政部門也應(yīng)加強(qiáng)與高等體育院校的協(xié)作與交流，培養(yǎng)優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，提高太極拳文化產(chǎn)業(yè)管理水平，為太極拳事業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。
　　廣開太極文化傳播與推廣途徑。發(fā)揮現(xiàn)代傳媒作用，廣泛、深入、持久地宣傳太極拳健身的重要價(jià)值。在各種有關(guān)的群眾體育新聞、體育報(bào)刊、武術(shù)雜志中開設(shè)太極拳與全民健身論壇、專欄，創(chuàng)辦《太極》雜志，充分利用互聯(lián)網(wǎng)加快信息宣傳力度，形成強(qiáng)大的輿論聲勢和社會(huì)共鳴，來強(qiáng)化廣大市民的太極拳健身意識(shí)，提高城市社區(qū)居民參加太極拳健身的自覺性和積極性。同時(shí)，一改世俗觀念、價(jià)值偏差對太極拳健身全面價(jià)值的扭曲，使太極拳真正成為人人享有、人人參與、人人有責(zé)的社會(huì)性活動(dòng)，真正做到使太極拳健身“家喻戶曉”。
　　此外，創(chuàng)辦太極拳學(xué)校、建立協(xié)會(huì)組織及社區(qū)服務(wù)站、培育太極拳指導(dǎo)員、開展太極拳“進(jìn)單位”以及各級各類太極拳表演和比賽活動(dòng)等，都可以形成良好的習(xí)練太極拳氛圍，進(jìn)一步加強(qiáng)太極拳傳播、推廣、普及和輻射的功能。
　　
　　結(jié)束語
　　
　　作為中國優(yōu)秀文化代表的太極拳文化，已經(jīng)不再單單是中國人所獨(dú)立擁有的文化寶藏，而正在成為世界人民共同擁有和追求的文化財(cái)富。同樣，作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，它也面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。太極拳文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要立足我國國情，密切結(jié)合邯鄲經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，把握市場營銷規(guī)律，促進(jìn)太極拳文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、規(guī)模化、合理化健康發(fā)展，提高邯鄲經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，美化邯鄲城市形象，提升邯鄲城市品位，為全民健身計(jì)劃的實(shí)施和全面建設(shè)小康社會(huì)做出更大的貢獻(xiàn)。
　?。ㄗ髡邌挝唬汉颖惫こ檀髮W(xué)公共體育部；本文系2011年邯鄲市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)規(guī)劃課題研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：201113）