主流話語:如何安頓躁動的靈魂

　　黨報在青年讀者中的權(quán)威性與影響力規(guī)劃著社會的未來。青年承載了民族的希望，傳承著國家的文明，黨報只有走下圣壇，走入生活，真實地和著青年人的脈搏律動，給這個最有生命力的讀者群體以人性化的尊嚴(yán)、理解和溫暖，相信最終會贏得青年人的認(rèn)同和回報
　　
　　沒有人懷疑在中國的報業(yè)結(jié)構(gòu)中，黨報因其顯赫地位超然于群。但是黨報在諸多眩光下卻遭遇相當(dāng)多青年讀者群的漠視。在我國，14—35歲以下的青少年有4億以上，這是一個龐大的隊伍。一個民族，一個國家要發(fā)展進(jìn)步，必須有文化的積淀、傳承和創(chuàng)新，黨報是文化建設(shè)和文化傳播的主渠道，青少年永遠(yuǎn)是一個民族和國家的未來和前途，作為引領(lǐng)和宣傳執(zhí)政黨思想和國家文化的最權(quán)威的媒體，黨報必須把吸引青少年作為一個重要方向。
　　
　　青少年緣何疏離主流媒體
　　
　　體制瓶頸。造成黨報前程堪憂的根本性羈絆還是明顯脫胎于計劃經(jīng)濟(jì)的黨報報業(yè)體制。我國的報業(yè)改革持續(xù)了三十多年，但是在體制上沒有本質(zhì)的突破，對于黨報而言，收入來源不依賴發(fā)行和廣告，更多來自政府的財政補貼，鮮有生存壓力。體制滯后導(dǎo)致黨報缺乏主觀能動性和創(chuàng)造力，業(yè)務(wù)改革不是鞭辟入里而是流于形式，帶著鐐銬完成規(guī)定性宣教動作，在青年群體中“曲高和寡”。
　　程式窠臼。報道內(nèi)容和傳播模式的千篇一律讓黨報陷入了程式窠臼的泥潭。首先是內(nèi)容分布上，比如領(lǐng)導(dǎo)活動類報道、歌頌類報道仍然比例過高。對某省級黨報2012年2月—3月為期一個月的經(jīng)濟(jì)報道進(jìn)行量化分析：經(jīng)濟(jì)類新聞106篇，其中成就報道為52篇，約占49%；客觀經(jīng)濟(jì)報道為20篇，約占18%；資金投入、政策傾斜類報道為24篇，約占22%；政府經(jīng)濟(jì)規(guī)劃和目標(biāo)類報道為10篇，約占10%。黨報對受眾渴求的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中出現(xiàn)的新問題的觸及并不敏銳，與當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)改革深化帶來的諸多問題和復(fù)雜性不相對稱；另外，黨報的版式沉重、語言空泛。有網(wǎng)友調(diào)侃，兩會期間的《人民日報》頭版，十年之間，從標(biāo)題到排版幾乎沒有什么變化。凡此種種，都不能和興趣多元、充滿張力的年輕人的審美需求對接。
　　路徑依賴。黨報作為政黨機關(guān)報，主旨在于宣傳黨的路線、方針、政策，引領(lǐng)社會發(fā)展方向，許多黨報對自身定位就是做高端媒體，目標(biāo)受眾偏重于黨政機關(guān)、企事業(yè)單位的管理者。在新媒體環(huán)境下成長起來的青少年思維活躍，難免對黨報形成既定成見。長期以來這種“印象”使青少年形成了路徑依賴，慣性的力量會使這一選擇不斷自我強化，并輕易走不出去。即使黨報的可讀性近幾年有了很大的改善，也很難獲取那些“少成若天性，習(xí)慣如自然”的青少年受眾的認(rèn)同。
　　信仰撕裂。當(dāng)下新舊交替的改革，泥沙俱下，中國人的信仰在慢慢地被社會的現(xiàn)實撕裂。黨報雖仍然是我黨傳播信仰的平臺，但是信仰缺失使得青年人并不以黨報為自己的精神家園，缺乏信任更沒有虔誠，因而也就沒有依偎在黨的懷抱里的精神歸屬感和寄托感。
　　黨報如何與青年對接？我認(rèn)為，可從以下四個方面入手：
　　
　　經(jīng)營黨報
　　
　　1980年我國就明確黨報具有政治和經(jīng)濟(jì)雙重屬性。許多報業(yè)集團(tuán)有兩套體系，黨報依托政策優(yōu)待、依托子報生存。“沒有讀者，何談導(dǎo)向？沒有市場，哪來陣地？”在報業(yè)競爭的新形勢下，黨報能否吸引數(shù)量龐大、占社會主導(dǎo)力量的青年人，只做修修補補的技巧無濟(jì)大業(yè)，必須沖破思想藩籬，顛覆性變革觀念，把黨報視作一種經(jīng)