網(wǎng)絡文化研究綜述

曹學娜

網(wǎng)絡文化研究綜述

曹學娜

隨著信息網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，一種新型文化形態(tài)——網(wǎng)絡文化迅速發(fā)展起來，但到底什么是網(wǎng)絡文化，仁者見仁，智者見智，尚未達成一致。我們認為，網(wǎng)絡文化指以計算機、網(wǎng)絡技術和通信技術的融合為物質(zhì)基礎，以發(fā)送和接收信息為憑借，反映人類網(wǎng)上生產(chǎn)模式、生存狀態(tài)、生活樣式、交往形式、思維方式的一種具有自身鮮明特征的網(wǎng)絡平臺下的信息文化。作為一種虛擬的新興文化形態(tài)，網(wǎng)絡文化表現(xiàn)出鮮明的虛擬性、超時空性、高度自由性、平等交互性、開放包容性、即時高效性、獨立自主性、全球共享性、多樣特色性、難于監(jiān)控性等特點，呈現(xiàn)出快速蓬勃發(fā)展、多元一體、產(chǎn)業(yè)化等趨勢。

網(wǎng)絡文化;概念界定;特點分析;發(fā)展趨勢

一、網(wǎng)絡文化界定

網(wǎng)絡文化興起并繁榮發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢，當前學術界對網(wǎng)絡文化的研究也蔚為壯觀，但到底什么是網(wǎng)絡文化，仁者見仁，智者見智，尚未達成一致。目前學術界關于網(wǎng)絡文化的定義大致有以下幾種：

1.從廣義角度進行定義：網(wǎng)絡時代文化或與網(wǎng)絡相關的文化。

2.從狹義角度進行定義：網(wǎng)絡文化是以網(wǎng)絡物質(zhì)的創(chuàng)造發(fā)展為基礎的網(wǎng)絡精神創(chuàng)造。

3.從與現(xiàn)實文化關系角度進行定義：網(wǎng)絡文化是現(xiàn)實文化的再現(xiàn)。

4.從技術角度進行定義：網(wǎng)絡文化是與計算機網(wǎng)絡技術緊密相聯(lián)的文化。

5.從存在形態(tài)角度進行的界定：網(wǎng)絡文化是數(shù)字文化、信息文化。

以上對網(wǎng)絡文化的概括，是從某一方面或遵從于某種需要對網(wǎng)絡文化的界定。需要說明的是，對網(wǎng)絡文化進行泛泛的考察，可以得出多種定義，這不是研究目的，我們把網(wǎng)絡文化僅限定為網(wǎng)絡技術條件下的文化。面對豐碩的網(wǎng)絡文化研究成果，仍然有一個問題不可回避，即網(wǎng)絡文化是否能稱為文化?也就是網(wǎng)絡文化是否成為區(qū)別于其他的文化形態(tài)。學界對網(wǎng)絡文化已經(jīng)形成是基本認同的。我們認為，網(wǎng)絡文化已成為獨立的文化形態(tài)。依據(jù)有三：第一，網(wǎng)絡文化形成的物質(zhì)基礎：計算機、網(wǎng)絡等技術已經(jīng)廣泛應用;第二，網(wǎng)絡文化反映了網(wǎng)絡時代人們的生產(chǎn)、生存、生活模式;第三，網(wǎng)絡文化具有自身鮮明的特點。

綜合以上觀點，我們認為要對網(wǎng)絡文化進行界定，必須抓住網(wǎng)絡文化成為獨立文化形態(tài)的特征。由此，我們對網(wǎng)絡文化進行如下定義，網(wǎng)絡文化指以計算機、網(wǎng)絡技術和通信技術的融合為物質(zhì)基礎，以發(fā)送和接收信息為憑借，反映人類網(wǎng)上生產(chǎn)模式、生存狀態(tài)、生活樣式、交往形式、思維方式的一種具有自身鮮明特征的網(wǎng)絡平臺下的信息文化。

二、網(wǎng)絡文化特點

(一)虛擬性

虛擬性主要是指虛擬存在成為人的一種主要存在形式。在這個世界中，人不再是一種真實的存在，其身份有擬化性，即人身份的可表演和扮演性。這種另類生存一方面給人帶來興奮和刺激，超越現(xiàn)實的束縛，甚至實現(xiàn)人在現(xiàn)實生活中不能實現(xiàn)的夢想。另一方面，也會因為虛假的識破而帶來悲傷和痛苦。正是網(wǎng)絡文化的這種虛擬性，在浩瀚的網(wǎng)絡文化信息中，我們很難分辨真?zhèn)?。而虛擬存在也給人的生存涂上了一層虛幻色彩，亦真亦假，真假難辨。

(二)超時空性

網(wǎng)絡文化就其存在來說，表現(xiàn)出超時空性?，F(xiàn)實文化總要發(fā)生在具體的時間和空間之中，而網(wǎng)絡文化似乎不再受時間空間的限制。網(wǎng)絡創(chuàng)造了一個廣闊的、無國界的、巨大的虛擬空間，傳統(tǒng)的物理時空觀被徹底消解，時間和空間都被“壓縮到近乎零”的地步，時間和空間表現(xiàn)出同步性。超時空性使文化隨時、隨地交流得以實現(xiàn)。網(wǎng)絡文化中，人們的時間空間感已經(jīng)不復存在，可以隨時隨地進行交流，可以閱盡古今中外文化。

(三)高度自由性

首先，網(wǎng)絡交流掙脫了現(xiàn)實束縛。無論是在地球的任何一個角落，也無論是黑夜還是白天，只要有網(wǎng)絡，隨時隨地可以收發(fā)郵件，登錄QQ，關注BBS等等。其次，網(wǎng)絡表達獲得了絕對自由?，F(xiàn)實表達受權(quán)威影響，而權(quán)威又不可避免地成為了自由表達的障礙，要求人們的認識和權(quán)威，即主流價值觀相一致。網(wǎng)絡的技術特點使網(wǎng)絡文化具有了高度自由的性。網(wǎng)絡的虛擬性使人們可以選擇一個匿名的身份，從而解除了因為真實身份而導致的表達顧及。網(wǎng)絡時代，不同民族、不同國家、不同地域、不同文化背景的網(wǎng)民可以在虛擬社會中盡情隨意地交流信息、談論時事、發(fā)泄不滿、舒解不快、抨擊現(xiàn)實等等。

(四)平等交互性

網(wǎng)絡的技術分散性，使網(wǎng)絡終端都成為中心，也就是網(wǎng)絡中沒有了中心，任一終端都是平等的，人們在網(wǎng)上能夠平等交流。網(wǎng)絡文化本質(zhì)是一種互動文化。既可以一人和多人交流，提出一個議題，大家爭相討論，也可以一個人和一個人私聊，進行一對一交流?？傊?，平等交互是網(wǎng)絡文化的一個鮮明特征。

(五)開放包容性

試圖把人們一網(wǎng)打盡的網(wǎng)絡，向所有人張開了臂膀，只要你愿意，隨時隨地可以觸網(wǎng)。網(wǎng)絡的開放使網(wǎng)絡文化成為匯集各種文化的多元文化。無論持何種信仰和價值觀的人都可以在網(wǎng)上發(fā)表見解。多元文化可以同時在網(wǎng)絡中共存、共生。這種共存、共生也體現(xiàn)了網(wǎng)絡文化的包容性。眾所周知，一種文化或者觀點往往很難相容于其他文化和觀點。但是，網(wǎng)絡卻恰恰給多元文化的共存提供了一個空間。同時，包容的網(wǎng)絡文化給人們情緒的疏導留出了空間，正是從這個作用來看，網(wǎng)絡成為了社會穩(wěn)定的解壓閥。

(六)即時高效性

網(wǎng)絡文化是一種即時文化。網(wǎng)絡有別于其他媒介的重要一點，就是它的即時性。這種即時性不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡文化的交流之中，而且體現(xiàn)在網(wǎng)絡文化信息資源的即時發(fā)表上面。從電子郵件對現(xiàn)實信件的代替，QQ即時通訊，到現(xiàn)場的在線同步直播都體現(xiàn)網(wǎng)絡文化的即時性。網(wǎng)絡即時性使網(wǎng)絡文化是一種高效文化，從效率上提升了文化速度。網(wǎng)絡文化的增量大大超越了現(xiàn)實文化，在網(wǎng)絡中，文化以數(shù)十倍、數(shù)百倍，甚至數(shù)千倍的翻新，網(wǎng)絡中集聚了海量信息。

(七)獨立自主性

網(wǎng)絡的虛擬、自由、平等決定了網(wǎng)絡文化的獨立、自主特點。無論從自身喜好進行的文化創(chuàng)作，還是表達的個人對社會、政事的看法，網(wǎng)絡文化表現(xiàn)出高度的獨立與自主性。這種獨立主體性不受現(xiàn)實主流價值觀的束縛，是個人真實意思的表達，更能反映個人對社會的真實看法。所以，網(wǎng)絡文化是個人意見匯集場，有利于民主政治建設。

(八)全球共享性

網(wǎng)絡文化超越時空，跨越國界，是一種全球文化。當前，沒有一種文化能和網(wǎng)絡文化相比，網(wǎng)絡技術全球化，帶來網(wǎng)絡文化的全球覆蓋。文化本性上就具有分享性，網(wǎng)絡文化是人類的共有財富。在網(wǎng)絡空間，民族文化超越了國家、地域限制，成為一種國際性文化，不僅僅是一民族之文明，而成為全人類之財富，為其他民族所分享。當現(xiàn)實中全球化加劇，人類生存面臨共同的問題的時候，網(wǎng)絡中的網(wǎng)絡公民、世界公民的特點越來越明顯，人們所暢想的普世倫理、普世價值觀可能最先在網(wǎng)絡空間達成。

(九)多樣特色性

網(wǎng)絡文化最具有特色的，是作為個體所表現(xiàn)出的鮮明的個體特色。網(wǎng)絡的虛擬、自由、平等、交互等特點造就網(wǎng)絡文化是一種特色鮮明的個體文化，個體在網(wǎng)絡空間中獲得極大自由，網(wǎng)絡成為表達自我性格的場所，網(wǎng)絡中個性張揚隨處可見，從孤獨求敗、浪漫一生等特色鮮明的網(wǎng)名，到凸顯個性的網(wǎng)站、博客、微博;從雷人的網(wǎng)言網(wǎng)語，到夸張、搞怪，甚至低俗網(wǎng)絡視頻，把網(wǎng)絡文化個性推向極致。

(十)難于監(jiān)控性

網(wǎng)絡的技術特點決定了網(wǎng)絡文化難以監(jiān)控?，F(xiàn)實文化傳播一般能從傳播渠道上加以控制，傳播的速度相對較慢。而網(wǎng)絡很難找到傳播的源頭，其傳播的速度超出可控性，一個事件瞬間傳遍全球，來不及即時控制。其快速的翻新增量，以及多元化、個性化特色，進一步給監(jiān)管控制帶來了挑戰(zhàn)，加強網(wǎng)絡文化的監(jiān)管成為一個全球性課題。

三、當前我國網(wǎng)絡文化發(fā)展趨勢

(一)網(wǎng)絡文化必將蓬勃發(fā)展

網(wǎng)民人數(shù)、上網(wǎng)計算機數(shù)、域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)、網(wǎng)頁數(shù)、網(wǎng)絡國際出口帶寬以及IP地址數(shù)等信息可以從整體上反映一個國家的互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展程度與普及范圍。作為網(wǎng)絡文化發(fā)展的基礎，這些條件也反映了一國網(wǎng)絡文化發(fā)展的狀況。我們以五年來中國網(wǎng)民人數(shù)、網(wǎng)站數(shù)、網(wǎng)頁數(shù)的發(fā)展來看我國網(wǎng)絡文化的發(fā)展狀況。

表一① 數(shù)據(jù)來源于2006——2011中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告。 近年我國網(wǎng)民人數(shù)增長情況

五年以來，我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長。我國網(wǎng)民人數(shù)，在五年當中處于快速增長之中 (見表一)。2008年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億人，中國網(wǎng)民規(guī)模超越美國，躍居世界第一位。到2010年12月，我國網(wǎng)民總數(shù)達到4.57億。此時，我國網(wǎng)民規(guī)模已占全球網(wǎng)民總數(shù)的23.2%，亞洲網(wǎng)民總數(shù)的55.4%。截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億。一直處于高增長之中。五年之中，網(wǎng)民年增長率最高達到50%以上，最低將近20%，平均增長率在30%以上。五年之中，網(wǎng)絡普及率快速增長。2006年，互聯(lián)網(wǎng)普及率為10.5%。2007年增至16%。到2008年底，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到22.6%，略高于全球平均水平 (21.9%)。這是繼2008年6月中國網(wǎng)民規(guī)模超過美國，成為全球第一之后，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及再次實現(xiàn)飛躍，趕上并超過了全球平均水平。②參見http：//it.sohu.com/s2009/cnnic23/2009年底，網(wǎng)絡普及率提升到28.9%。2010年，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%。我們國家五年以來，網(wǎng)民人數(shù)的增長可以用突飛猛進來形容，盡管漲幅下降，可是實際人數(shù)仍然是一個很大的數(shù)字，尤其是在亞洲，以至全球總?cè)丝谥兴嫉谋戎?，足以看出我國當前網(wǎng)絡文化發(fā)展的勢頭。

五年以來，中國網(wǎng)站蓬勃發(fā)展。從互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)表的五年以來的調(diào)查報告顯示，中國網(wǎng)站數(shù)量在快速增長。2006年年底，中國網(wǎng)站數(shù)為84.3萬個，2007年年底，網(wǎng)站數(shù)量已達150萬個，2008年底，中國的網(wǎng)站數(shù)達到287.8萬個，較2007年增長91.4%，是2000年以來增長最快的一年。截至2009年12月底，中國的網(wǎng)站數(shù)達到323萬個，增幅放緩。截至2010年12月底，中國的網(wǎng)站數(shù)，減少到191萬個，年降幅41%。網(wǎng)站數(shù)量的下降與國家加大互聯(lián)網(wǎng)領域的安全治理有關，網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)基礎資源的質(zhì)量隨著“水分”的溢出而得到提升。截至2011年6月底，中國的網(wǎng)站數(shù)為183萬個。仍處于下降趨勢。網(wǎng)站數(shù)量反映了我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)狀況，我國網(wǎng)站建設在2009年達到頂峰之后，開始出現(xiàn)緩慢增長，甚至下降，這是國家對網(wǎng)絡文化發(fā)展達到高峰之后管理的結(jié)果，從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，也是我國網(wǎng)絡文化健康發(fā)展的表現(xiàn)。

五年以來，網(wǎng)頁數(shù)量也在持續(xù)增長。網(wǎng)頁數(shù)量表現(xiàn)了網(wǎng)絡文化內(nèi)容的豐富程度。從中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心調(diào)查數(shù)據(jù)來看，自2002年開始，中國的網(wǎng)頁規(guī)模一直保持高位增長。2006年年底，中國網(wǎng)頁總數(shù)有44.7億個。與2005年同期相比增加20.7億個，增長率為86.3%。中國網(wǎng)頁字節(jié)總數(shù)為122，306GB。網(wǎng)上信息資源的增長速度非常迅猛。這些網(wǎng)頁中，動靜態(tài)的比例為0.92：1，動態(tài)網(wǎng)頁的比重在逐年增高。說明了網(wǎng)絡文化更新快，創(chuàng)新快。網(wǎng)頁的增長速度與網(wǎng)站的增速基本一致。2009年網(wǎng)頁數(shù)量達到336億個，年增長率超過100%。網(wǎng)頁的增加量中以靜態(tài)網(wǎng)頁居多。與此同時，平均每個網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)達到10397個，年增長率達到86%。2010年網(wǎng)頁數(shù)量達到600億個，年增長率78.6%。網(wǎng)頁是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源的直接載體，網(wǎng)頁的規(guī)模在一定程度上反映了網(wǎng)絡文化內(nèi)容的豐富程度，其快速增長說明了我國網(wǎng)絡文化的快速發(fā)展。

(二)網(wǎng)絡文化發(fā)展形態(tài)趨向多元一體

由于網(wǎng)絡所具有的虛擬性、平等性、開放性、自由性、交互性、包容性等特征，網(wǎng)絡文化傳承的文明跨越了國界、穿越時空，同時打破了傳統(tǒng)大眾傳媒中人們單純作為受眾的局限，人們的創(chuàng)作熱情被完全激發(fā)。網(wǎng)絡傳播文明的速度、數(shù)量、種類都大大突破了傳統(tǒng)傳媒的界限。網(wǎng)絡文化成為融合了不同時代、民族、種族、信仰的多元文化。而且，多元化是網(wǎng)絡文化繁榮發(fā)展一個必然前提。

這種多元文化，一方面共生共榮，交融發(fā)展。作為不同的文明形式，無論是西方的，還是東方的，無論是傳統(tǒng)的，還是現(xiàn)代的，都有可能為人類的生存發(fā)展提供有益的價值。不同文明在共時態(tài)的文明交匯中，能夠相互取長補短，也就是說，網(wǎng)絡空間為不同文化間的相互學習提供了一個場所。另一方面矛盾沖突，摩擦不斷。不同時代、不同國家、不同民族之間的文化都是對當時代、該國家、該民族經(jīng)濟生活的一種反映，代表了一種生活方式和價值系統(tǒng)，以及意識形態(tài)。文化總是相異的，不同的文化、文明相遇于網(wǎng)絡大舞臺，必然會出現(xiàn)矛盾和沖突。更有甚者，一些國家以網(wǎng)絡為途徑、手段，對其他國家、民族的文化進行意識形態(tài)競爭，瓦解其民族精神和信仰，使國家民族間的文化沖突和斗爭加劇。無論是文化、文明的共生共榮，還是矛盾沖突，當前網(wǎng)絡文化都需要建構(gòu)更多能夠達成共識的價值理念。共生共榮為普世價值的建構(gòu)提供了一種可能，正是在共生共榮中、交融發(fā)展中，能夠吸取不同文化、文明的優(yōu)點，而達成一種共識。矛盾沖突，不斷產(chǎn)生的摩擦，也說明建構(gòu)一種共同價值理念越來越必要，這將有助于遏制憑借科技優(yōu)勢在網(wǎng)絡空間中新的文化霸權(quán)的橫行，而為弱勢文化的發(fā)展提供保障?？傊?，網(wǎng)絡文化是多元文化的匯集，在共生共榮及矛盾摩擦中，文化共識必將達成。

(三)產(chǎn)業(yè)化成為網(wǎng)絡文化發(fā)展的主導

隨著網(wǎng)絡文化的快速發(fā)展，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)興起。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)一般包括兩個方面。一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡化和數(shù)字化;二是以信息網(wǎng)絡為載體，形式和內(nèi)容都有別于傳統(tǒng)文化的新型文化產(chǎn)品。關于什么是網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，人們尚未形成一致認識。當前對網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的界定，大都以2003年文化部在中國文化報刊登《迎接信息文化產(chǎn)業(yè)的崛起—CI產(chǎn)業(yè)宣言》一文中關于網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的論述為依據(jù)。在宣言中指出網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)是CI產(chǎn)業(yè)的子概念，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)強調(diào)文化內(nèi)容，主要包含音樂、電影、游戲、動畫和書籍等文化娛樂內(nèi)容。我們以網(wǎng)絡應用來看網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成。中國互聯(lián)網(wǎng)絡中心調(diào)查報告顯示，當前我國網(wǎng)民的網(wǎng)絡應用包括：信息獲取、商務交易、交流溝通、網(wǎng)絡娛樂四個方面。商務交易實際是網(wǎng)絡商業(yè)，屬網(wǎng)絡經(jīng)濟范疇，我們不予考慮。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)就是在信息獲取、交流溝通、網(wǎng)絡娛樂三個方面所形成的產(chǎn)業(yè)，主要包括：搜索引擎、網(wǎng)絡新聞、(信息獲取)即時通訊、博客/個人空間、微博、社交網(wǎng)站 (交流溝通)、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻 (網(wǎng)絡娛樂)等方面。我們以中國互聯(lián)網(wǎng)中心《中國互聯(lián)網(wǎng)第28次統(tǒng)計報告》提供的數(shù)據(jù)來對我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析。

網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)形成至少應該具備三個條件，一是形成了規(guī)?？捎^的受眾群。受眾群表示某一行業(yè)有一定市場，并且這一市場存在持續(xù)性。截至2011年6月底，搜索引擎用戶規(guī)模達到3.86億，網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達3.62億人，即時通信用戶規(guī)模為3.85億，博客和個人空間的用戶規(guī)模為3.18億人，微博用戶規(guī)模保持迅猛增長的態(tài)勢。截至2011年6月底，中國微博用戶數(shù)量達到1.95億，半年內(nèi)增長了兩倍多，成為增長速度最快的互聯(lián)網(wǎng)應用。中國社交網(wǎng)站用戶規(guī)模為2.30億。網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模為3.11億，較2010年底增長727萬，增長率僅為2.4%。網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為1.95億，與2010年底持平。網(wǎng)絡視頻繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，網(wǎng)絡視頻用戶達3.01億。 (參見表二)從網(wǎng)絡應用可觀的規(guī)模以及使用率，可以說網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的消費群體已經(jīng)形成。

二是創(chuàng)造了可觀的利潤。只有當網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時候，才能夠創(chuàng)造非?？捎^的利潤。反之，網(wǎng)絡文化創(chuàng)造了可觀的利潤，也說明網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展。我們以網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的重要形式：網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻為例來看網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的利潤。

網(wǎng)絡游戲持續(xù)增長，創(chuàng)造了可觀利潤。網(wǎng)絡游戲是網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中獲利最快的形式之一。我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的收益也是持續(xù)增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心《2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示，2006年我國網(wǎng)絡游戲收入達59.6億元，比2005年增長了61.96%。①資料來源：http：//www.ccwresearch.com.cn/store/article_content.asp?articleId=17965＆view.中國游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會《2007年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，截至2007年12月，中國網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)已達到4017萬，比2006年增長23%。中國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入為105.7億元人民幣，比2006年增長61.5%?！?008年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，“2008年，中國網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)達到4936萬，比2007年增加了22.9%。中國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入為183.8億元人民幣，比2007年增長了76.6%?！雹趆ttp：//www.t6t8.com/news/yejie/2009/0124/178.html.文化部《2009年中國網(wǎng)絡游戲市場白皮書》指出， “2009年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模 (僅包括面向玩家的游戲運營收入，不包括海外出口收入和通過其他盈利模式獲得收入)為258億元人民幣，同比增長39.5%?！雹踙ttp：//www.techweb.com.cn/news/2010-01-19/523205.shtml.中國網(wǎng)絡游戲2010年年會稱，“2010年中國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入為323.7億元，比2009年增長了26.3%?！雹躧ttp：//tech.qq.com/a/20110124/000061.htm.從這些數(shù)字可以看出，網(wǎng)絡游戲收益的增速，最快達到76.6%，2010年雖有所放慢，但仍達到了26.3%。網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)成為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展勢頭最快的產(chǎn)業(yè)。

表二 2010.12—2011.6各類網(wǎng)絡應用使用率

網(wǎng)絡視頻繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，創(chuàng)收潛力極大。2011年6月，網(wǎng)絡視頻用戶達3.01億，用戶使用率為62.1%，與2010年底相比，半年用戶增長率為6.1%。中國視頻業(yè)一直處于增長勢頭。易觀國際《2008年第4季度中國網(wǎng)絡視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2008年第4季度中國網(wǎng)絡視頻市場收入為1.307億元，較上季度環(huán)比增長0.5%，增長態(tài)勢趨于平穩(wěn)。從易觀國際《中國網(wǎng)絡視頻市場年度綜合報告2010》來看，“2009年中國網(wǎng)絡視頻市場收入規(guī)模達到8.44億，同比增長95.4%，季度平均復合增長率高達18.3%。”①http：//tech.sina.com.cn/i/2010-03-26/11143990402.shtml.(參見圖一)廣電總局發(fā)展研究中心主任、《中國視聽新媒體發(fā)展報告 (2011)》主編龐井君2月28日在該報告首發(fā)式上指出，“中國各類視聽新媒體業(yè)務形態(tài)發(fā)展迅速，2010年中國網(wǎng)絡視頻廣告收入在20億元左右，而網(wǎng)絡視頻的用戶人數(shù)則達到2.84億，成為世界上最大的單一國家網(wǎng)絡視頻用戶群體?！雹趆ttp：//www.cnadtop.com/news/nationalNews/2011/3/1/5817b4d5-a942-4aae-90de-19fc1d864c50.htmEnfodesk易觀智庫發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2011年1季度，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)收入規(guī)模達到6.61億。目前網(wǎng)絡視頻行業(yè)尚處于整體虧損階段，廣告收入是視頻網(wǎng)站的主要收入來源，而廣告收入的多寡則依賴于視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模和品牌地位。(參見圖二)艾瑞同期發(fā)布的Q1視頻行業(yè)用戶規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模的前三與廣告收入的排名完全一致，同樣是優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻。除了傳統(tǒng)貼片廣告，在視頻網(wǎng)站的廣告收入構(gòu)成中，網(wǎng)絡自制劇正在成為新的有力增長點。從這些可觀的數(shù)字來看，網(wǎng)絡視頻蘊藏極大的收益前景。盡管網(wǎng)絡視頻投資有一定的風險，但從網(wǎng)絡視頻在網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中增長趨勢來看，其在未來的發(fā)展不可低估。

圖一

圖二

三是形成產(chǎn)業(yè)模式。以網(wǎng)絡游戲為例來看網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)模式。網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括游戲開發(fā)運營商、通路商、渠道銷售商、電信運營商以及周邊服務商等幾大類。

“開發(fā)商”是網(wǎng)絡游戲的開發(fā)者，負責游戲程序的制作、調(diào)試等一系列工作。位居產(chǎn)業(yè)鏈之首。有時開發(fā)商也可能扮演代理商、運營商、通路商等多種角色。 “代理商”負責代理網(wǎng)絡游戲銷售、運營、宣傳等工作?！斑\營商”負責網(wǎng)絡游戲的運營，包括游戲平臺的搭建、運行、維護、客戶管理工作。運營商是創(chuàng)造網(wǎng)絡游戲增值的主角，獲益較多，但投入也多，一般需要投入較大成本，是網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)鏈中商業(yè)風險最大的角色?！巴飞獭必撠熅W(wǎng)絡游戲軟件、點卡等的銷售。其銷售渠道一般為：各銷售網(wǎng)點的分銷商、各地網(wǎng)吧聯(lián)盟、網(wǎng)上電子商務直接銷售。銷售商的收益主要來源于游戲的市場推廣?！斑\營支持商”為游戲運營商提供網(wǎng)絡、帶寬、設備或者地區(qū)性游戲?qū)^(qū)、網(wǎng)專區(qū)等配合運營的支持廠商。”③http：//www.cnadtop.com/news/nationalNews/2011/3/1/5817b4d5-a942-4aae-90de-19fc1d864c50.htm

網(wǎng)絡游戲的推行，各個環(huán)節(jié)都必不可少。各個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)運行，形成了網(wǎng)絡游戲的商業(yè)化運作模式?？梢哉f，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)依托于這一模式之中，其產(chǎn)業(yè)模式的商業(yè)化運作越成熟，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越快。

總之，我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)正在崛起之中，也必將成為推動網(wǎng)絡文化發(fā)展的根本動力。作為“數(shù)字內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡文化是網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的生命。而網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展實際是網(wǎng)絡文化的繁榮發(fā)展。在未來的發(fā)展之中，網(wǎng)絡文化發(fā)展實際指向網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

G20

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1008-9187-(2012)02-0120-05

國家社會科學基金青年項目“中國傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡文化中傳承與發(fā)展對策研究”(09CZX020)

曹學娜，中共黑龍江省委黨校哲學部講師，黑龍江 哈爾濱 150080。

劉彥武〕