應(yīng)對(duì)傳媒競(jìng)合：紙媒的重構(gòu)與優(yōu)化——《華西都市報(bào)》持續(xù)改版推進(jìn)“內(nèi)容創(chuàng)新與升級(jí)戰(zhàn)略”

文/李 鵬

（作者是《華西都市報(bào)》總編輯、總經(jīng)理）

《華西都市報(bào)》自2012年4月16日以來(lái)，以嶄新的內(nèi)容、形態(tài)和平臺(tái)再次為讀者而變。此次內(nèi)容創(chuàng)新與改版，是在2011年創(chuàng)新改版的基礎(chǔ)上，力圖通過平臺(tái)、價(jià)值、內(nèi)容和傳播秩序等方面的重構(gòu)和優(yōu)化，構(gòu)建“華西傳媒集群”發(fā)展新模式，找準(zhǔn)紙媒在傳播新時(shí)代的新方向和著力點(diǎn)。

科技，又一次讓傳媒站在了十字路口。以移動(dòng)傳播技術(shù)為支撐的移動(dòng)互聯(lián)傳媒和新媒體，不斷沖擊和改寫著傳媒生態(tài)格局，也帶動(dòng)了新一輪傳媒競(jìng)合、融合。報(bào)紙也不斷通過創(chuàng)新內(nèi)容、發(fā)展全媒體、延展產(chǎn)業(yè)鏈條等方式，探索和創(chuàng)造引領(lǐng)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的路徑。

傳媒重構(gòu)：技術(shù)改變媒介生態(tài)

報(bào)紙要想取得持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，就必須對(duì)傳媒環(huán)境的變化和規(guī)律有著深刻的理解和把握。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、便攜智能終端、云計(jì)算這三大技術(shù)的共同作用之下，整個(gè)社會(huì)的信息創(chuàng)造方式、加工方式、傳播方式、使用方式和經(jīng)營(yíng)方式正處于深刻變革中。

媒介生態(tài)變革：一是信息傳播向移動(dòng)化演進(jìn)。在“微傳播”和社交媒體借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)頭下，每個(gè)人都成為信息傳播的一分子，個(gè)體信息單元的傳播能量對(duì)大眾傳媒的沖擊越來(lái)越大。二是傳統(tǒng)媒體向全媒體演進(jìn)。傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)了全方位、多媒體、多渠道媒介的整合力度，全媒體平臺(tái)越來(lái)越多。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變革：一是集群競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙單打獨(dú)斗的特征已不再明顯，傳媒競(jìng)爭(zhēng)不再是新媒體與傳統(tǒng)媒體涇渭分明的競(jìng)爭(zhēng)，而是技術(shù)、內(nèi)容與資本融合后，兼具傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳媒集群競(jìng)爭(zhēng)。二是特色競(jìng)爭(zhēng)。在全媒體背景下，報(bào)紙要想獲得更大的影響力，就必須擁有能產(chǎn)生更廣泛影響的特色產(chǎn)品，以此為核心，在專業(yè)性、原創(chuàng)性和公信力上區(qū)別于“微傳播”，勝過“微信息”。

受眾需求變革：全媒體時(shí)代，受眾已經(jīng)不再僅僅是“受者”，同時(shí)也是“傳者”，更注重參與、分享、個(gè)性，呈現(xiàn)出“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”的趨勢(shì)。受眾不僅參與傳播信息，還重視話語(yǔ)權(quán)，重視表達(dá)自己的觀點(diǎn)、意見和評(píng)論，發(fā)出自己的聲音。同時(shí)，受眾市場(chǎng)呈現(xiàn)碎片化、細(xì)分化特征。

在以科技支撐的新媒體和社交媒體改變傳媒、改變傳播秩序的今天，紙媒唯有始終保持核心優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新、優(yōu)化、重構(gòu)、延展產(chǎn)業(yè)鏈條，才能驅(qū)動(dòng)自身的持續(xù)發(fā)展，屹立于傳媒競(jìng)爭(zhēng)的高地。

重構(gòu)平臺(tái)：塑造“華西傳媒集群”

面對(duì)傳播新時(shí)代，報(bào)紙如何持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，如何突破發(fā)展瓶頸？《華西都市報(bào)》啟動(dòng)的新一輪創(chuàng)新改版，就是要著力解決這些問題。此次創(chuàng)新，不只是傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容改版，而是以報(bào)紙為核心的一次整體重構(gòu)與優(yōu)化，也是一次媒介形態(tài)的整合與變革。

發(fā)展“集群”。為進(jìn)一步適應(yīng)傳媒競(jìng)合以及“集群競(jìng)爭(zhēng)”的需要，明確提出打造“華西傳媒集群”和堅(jiān)持集群發(fā)展的戰(zhàn)略方向。所謂“集群”發(fā)展，就是通過創(chuàng)造、拓展、整合《華西都市報(bào)》旗下各種類型的媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙由平面到平臺(tái)，由單一到多元，由傳統(tǒng)到現(xiàn)代傳媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)以報(bào)紙為核心的“華西傳媒集群”的融合區(qū)分發(fā)展。

架構(gòu)“集群”。基于整體發(fā)展平臺(tái)的延展和未來(lái)發(fā)展目標(biāo)，“華西傳媒集群”按照“一主體三平臺(tái)N延伸”的架構(gòu)，立足于以紙媒為主體，持續(xù)提升“華西都市網(wǎng)、華西城市讀本、華西生活周報(bào)”四大平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)受眾、區(qū)域市場(chǎng)和時(shí)尚人群中的影響力，并以“96111華西傳媒呼叫中心、華西移動(dòng)閱讀媒體、華西魔碼、華西都市報(bào)微博、1+N全媒體平臺(tái)”深度開發(fā)為載體，持續(xù)延伸報(bào)紙?jiān)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)和全媒體市場(chǎng)的影響力?！癗延伸”既是適應(yīng)傳媒競(jìng)爭(zhēng)無(wú)限延展的需要，也為一定條件轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)業(yè)平臺(tái)提供了可能。

延伸“集群”。華西傳媒集群的發(fā)展，主要立足于都市報(bào)核心優(yōu)勢(shì)，在加強(qiáng)以內(nèi)容為核心的《華西都市報(bào)》影響力的同時(shí)，通過整合、再造各類傳播媒介，推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合、整合傳播和移動(dòng)傳媒的整體創(chuàng)新，在整個(gè)傳媒鏈條上持續(xù)放大華西傳播平臺(tái)的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。集群發(fā)展的最終目標(biāo)，定位于以跨區(qū)域辦報(bào)為基礎(chǔ)，跨媒體整合為路徑，跨行業(yè)發(fā)展為方向，持續(xù)不斷地推動(dòng)《華西都市報(bào)》由一張報(bào)紙向一個(gè)多元、多樣的媒體集群轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而構(gòu)筑“西部傳媒新高地”。

重構(gòu)價(jià)值：堅(jiān)持“做優(yōu)報(bào)”策略

時(shí)代在變，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則在變，要推動(dòng)整個(gè)“集群”的發(fā)展，就必須變革傳統(tǒng)的價(jià)值觀念，重構(gòu)新聞競(jìng)爭(zhēng)觀念、生產(chǎn)觀念、價(jià)值觀念，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙價(jià)值的重構(gòu)。

1.深化核心價(jià)值：本土、原創(chuàng)、深度、個(gè)性

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體、移動(dòng)傳播媒體，報(bào)紙的核心價(jià)值是什么？《華西都市報(bào)》在去年創(chuàng)新改版時(shí)就提出了“本土、原創(chuàng)、深度、個(gè)性”的創(chuàng)新著力點(diǎn)。牢牢保持和深化這四個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，是持續(xù)不斷地強(qiáng)化報(bào)紙權(quán)威性、公信力和影響力的基礎(chǔ)。只有這樣，才能相對(duì)于新媒體保持牢固的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，致力于推進(jìn)話語(yǔ)表達(dá)體系創(chuàng)新，探索“華西傳媒集群”新聞表達(dá)方式的變革。一方面持續(xù)加大報(bào)紙?jiān)跇?biāo)題傳神化、導(dǎo)語(yǔ)微博化、內(nèi)文短句化、圖示常態(tài)化和策劃常態(tài)化方面的創(chuàng)新力度，另一方面致力于強(qiáng)化版面的個(gè)性化表達(dá)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用時(shí)尚、新潮的元素在版面上增強(qiáng)眼球效應(yīng)。

2.優(yōu)化突破價(jià)值：“四項(xiàng)突圍”引領(lǐng)傳媒

評(píng)論突圍。融媒時(shí)代，觀點(diǎn)立報(bào)。更注重打造報(bào)紙?jiān)u論這一思想陣地，強(qiáng)化“權(quán)威、精英、高端”的思想性路線，兼顧中國(guó)立場(chǎng)、國(guó)際視角、本土意見、文體財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)，以多樣化評(píng)論吸引讀者，樹立思想高度、權(quán)威性和品牌，營(yíng)造起專業(yè)的“意見表達(dá)場(chǎng)”。

深度突圍。在喧囂而又浮躁的信息浪潮中，更注重以深度報(bào)道滿足人們對(duì)深層次信息的需要，切實(shí)關(guān)注與廣大民眾利益相關(guān)的新聞事件，以深度報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道挖掘真相、服務(wù)公眾，最大程度地滿足人們認(rèn)知事件真相的愿望。

周末突圍。在去年開通周末板塊的基礎(chǔ)上，《華西都市報(bào)》今年實(shí)現(xiàn)了星期六、星期天所有版面的“周末化”。通過重構(gòu)一份完全不同于周一到周五的報(bào)紙，將新聞做軟，讓周末更休閑，為讀者提供精致、耐讀、耐品的周末都市閱讀“心靈雞湯”。

融合突圍。主要通過整合《華西都市報(bào)》、華西都市網(wǎng)、官方微博、移動(dòng)閱讀終端、華西魔碼等傳播介質(zhì)，建立全媒體采、編、發(fā)、互動(dòng)于一體的融合機(jī)制，進(jìn)一步深化報(bào)網(wǎng)融合，全力打造以《華西都市報(bào)》為核心的“華西傳媒集群”。

3.強(qiáng)化報(bào)道價(jià)值：精心做好“五大報(bào)道”

創(chuàng)新主題報(bào)道。隨著新聞環(huán)境的變化，如何創(chuàng)新重大主題報(bào)道、成就報(bào)道和典型人物報(bào)道，是所有轉(zhuǎn)型中的主流都市報(bào)需要面對(duì)的時(shí)代課題。著力于發(fā)揮都市報(bào)的優(yōu)勢(shì)特色，秉承讀者至上的理念，通過創(chuàng)新內(nèi)容體系，創(chuàng)新話語(yǔ)體系，運(yùn)用都市報(bào)的新聞敘事方式、語(yǔ)言表達(dá)方式、版面包裝方式，強(qiáng)化“短、新、實(shí)”的文風(fēng)，致力于將主題報(bào)道采寫得精彩可讀，《華西都市報(bào)》推出的“身邊雷鋒、時(shí)代榜樣”大型系列報(bào)道和“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌——口述實(shí)錄：百姓說變化”迎接十八大主題報(bào)道都實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

做強(qiáng)民生報(bào)道。這是都市報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，必須加以發(fā)揮和加強(qiáng)。這要求都市報(bào)要更加關(guān)注民生，突出“民本”，以平民視角反映百姓生活, 對(duì)新聞資源進(jìn)行重新挖掘和整合。一方面不斷強(qiáng)化“公共服務(wù)性”，在“國(guó)計(jì)”的高度報(bào)道民生政策，搭建政府與民眾的橋梁。另一方面不斷強(qiáng)化“貼近服務(wù)性”，以“微服務(wù)”做強(qiáng)“小民生新聞”，為各類細(xì)分受眾提供貼心服務(wù)。新近推出的“3·15”專欄和民生版就致力于做強(qiáng)民生報(bào)道。

做優(yōu)發(fā)展報(bào)道。當(dāng)今中國(guó)，發(fā)展是最大的時(shí)代主題，發(fā)展報(bào)道等于中國(guó)現(xiàn)代化報(bào)道。做優(yōu)發(fā)展報(bào)道，就是記錄中國(guó)的發(fā)展歷史。《華西都市報(bào)》在這一輪創(chuàng)新改版中，將發(fā)展報(bào)道提到了重要位置加以強(qiáng)化。聚焦和解讀經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、環(huán)境和人的全面發(fā)展，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、記錄、解讀核心都市圈正在發(fā)生的重大發(fā)展事件，從而融入都市發(fā)展，參與和推動(dòng)都市、都市圈的發(fā)展。在成都交通改造、尾號(hào)限行等報(bào)道中，均強(qiáng)力報(bào)道，關(guān)注成都交通發(fā)展，并為市民提供民生服務(wù)。

做透深度報(bào)道。這是個(gè)眾聲喧囂的時(shí)代，也是一個(gè)導(dǎo)致受眾信息迷失的時(shí)代。為受眾提供權(quán)威、深度、可信的報(bào)道，是都市報(bào)的責(zé)任和使命?！度A西都市報(bào)》的深度報(bào)道，更強(qiáng)調(diào)關(guān)注在社會(huì)發(fā)展過程中人民群眾普遍感到疑惑而又把握不準(zhǔn)的領(lǐng)域，關(guān)注與人民群眾切身利益密切相關(guān)的問題，幫忙碌的都市人把新聞事實(shí)的脈絡(luò)整理出來(lái)，揭示其內(nèi)在思想價(jià)值，從而賦予報(bào)道以鮮明的時(shí)代感和深刻的現(xiàn)實(shí)意義。在中菲爆發(fā)黃巖島危機(jī)后，《華西都市報(bào)》推出了《南海漁民生存調(diào)查》系列報(bào)道，對(duì)整個(gè)南海漁民的生存狀況進(jìn)行深度挖掘，較好地從側(cè)面反映了南海局勢(shì)的復(fù)雜。

做深區(qū)分報(bào)道。這主要強(qiáng)調(diào)的是報(bào)道模式。此次創(chuàng)新改版，除了進(jìn)一步提升內(nèi)容影響力，還重在探索、建立和完善媒介融合區(qū)分報(bào)道模式和機(jī)制。如微博強(qiáng)調(diào)新聞的導(dǎo)讀、互動(dòng)、反饋和新聞線索的搜集功能；華西魔碼強(qiáng)調(diào)新聞現(xiàn)場(chǎng)的視頻報(bào)道補(bǔ)充和娛樂信息的休閑消遣補(bǔ)充；華西都市網(wǎng)強(qiáng)調(diào)都市社區(qū)生活的消費(fèi)功能；城市讀本則強(qiáng)調(diào)區(qū)域新聞和區(qū)域市場(chǎng)的影響力突破；《華西生活周報(bào)》則強(qiáng)調(diào)都市白領(lǐng)的時(shí)尚生活報(bào)道。集群內(nèi)各媒體和平臺(tái)既相互整合優(yōu)質(zhì)報(bào)道資源，又區(qū)分核心優(yōu)勢(shì)，各展所長(zhǎng)。

重構(gòu)內(nèi)容：版面創(chuàng)新升級(jí)

除了媒介形態(tài)和價(jià)值觀念的重構(gòu)，內(nèi)容的重構(gòu)和優(yōu)化是提升影響力的關(guān)鍵。此次創(chuàng)新改版著力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的顛覆重構(gòu)，推出了第一眼、觀天下、都市匯、財(cái)富潮、星娛樂、運(yùn)動(dòng)會(huì)、星期六、星期天等全新版面。

1.視覺形態(tài)升級(jí)——畫報(bào)

為適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣，此次改版以“畫報(bào)”創(chuàng)新，提升讀者的閱讀體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。即在去年的封面化導(dǎo)讀、圖示化包裝基礎(chǔ)上，將各疊的封面版升級(jí)為視覺“畫報(bào)”，更注重讀者的視覺閱讀體驗(yàn)，提升視覺形態(tài)的“畫報(bào)個(gè)性”。在強(qiáng)調(diào)封面版的熱點(diǎn)敏感、閱讀體驗(yàn)和新穎包裝的同時(shí)，更加注重和強(qiáng)調(diào)照片、制圖、漫畫、表格的信息含量與信息整理功能，從而讓讀者在快速瀏覽的同時(shí)留下深刻印象，進(jìn)一步進(jìn)行深閱讀。

2.精品戰(zhàn)略升級(jí)——第一眼

實(shí)施精品戰(zhàn)略，就是集報(bào)社之力將報(bào)紙的第二疊（5-8版）打造為閱讀精品，即“第一眼”專疊，意為第一眼最心動(dòng)的版面。每日將最具關(guān)注度、最有沖擊力、最富話題性的稿件，如華西調(diào)查、華西“3·15”等名牌專欄集中到“第一眼”專疊進(jìn)行包裝，打造讀者必讀的“報(bào)中報(bào)”和拳頭產(chǎn)品，以此強(qiáng)化讀者的忠誠(chéng)度，強(qiáng)化報(bào)紙的可讀性，大力提升報(bào)紙的影響力。改版一段時(shí)間以來(lái)，先后推出了“揭穿成渝高速修車騙局”“5萬(wàn)元治病錢被撕碎 拼錢”“1900家房企曬信用 69家上黑榜”“揭秘試藥”“南海漁民生存調(diào)查”“專訪香港特首”等一批影響力大的報(bào)道。

3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)——觀點(diǎn)

作為“評(píng)論突圍”的實(shí)施載體，此次改版還著力于推動(dòng)報(bào)紙從發(fā)布權(quán)、解釋權(quán)向評(píng)論權(quán)轉(zhuǎn)化；從服務(wù)性、可讀性向意見性升級(jí)。為改變?cè)u(píng)論品種單一、評(píng)論領(lǐng)域單一的情況，報(bào)社一方面將原來(lái)的華西“銳評(píng)論”提前到第4版固定出版，另一方面增設(shè)了5大評(píng)論版。分別是“環(huán)球透視”“娛情觀察室”“說江湖”“麻辣燙”“財(cái)富觀”，分別對(duì)國(guó)際事件、娛樂新聞、體育焦點(diǎn)、本土熱點(diǎn)和財(cái)經(jīng)大事進(jìn)行評(píng)論。這些評(píng)論既有新華社世界問題研究中心研究員等專家的專欄，又有本報(bào)記者的麻辣觀點(diǎn)，風(fēng)格各不相同，進(jìn)一步豐富了評(píng)論品種、評(píng)論類型和評(píng)論方式，讓評(píng)論更多元、更高端、更時(shí)尚，滿足不同類型讀者的觀點(diǎn)需求。

4.周末模式升級(jí)——“5+2”

在推進(jìn)周一到周五硬新聞創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還以“星期六+星期天”周末閱讀模式為創(chuàng)新載體，強(qiáng)化報(bào)紙的休閑體驗(yàn)功能，為讀者提供全方位休閑娛樂信息，倡導(dǎo)休閑周末閱讀新模式，改變讀者閱讀習(xí)慣。

周末版要聞疊適當(dāng)壓縮，文體疊專欄適當(dāng)擴(kuò)充，將文體（含專欄）、周末版有機(jī)融合，國(guó)內(nèi)國(guó)際版適當(dāng)擴(kuò)充偏重策劃類熱點(diǎn)選題和科技、探索、發(fā)現(xiàn)、生命類專題，本地新聞適當(dāng)減弱硬新聞，增強(qiáng)服務(wù)性趣味性稿件，整體版面風(fēng)格以清新疏朗的周末版風(fēng)格為基調(diào)。如周末“名人堂”以兩個(gè)整版的規(guī)模聚焦四川歷史、文化、衛(wèi)生、教育等領(lǐng)域泰斗級(jí)名人，通過為他們著史和寫傳，將這個(gè)專欄打造為名人歷史文化搶救工程，專欄已先后報(bào)道了著名書畫家戴衛(wèi)，著名作家、革命家馬識(shí)途，巴蜀文化名人魏明倫等。

5.移動(dòng)媒介升級(jí)——云傳播

對(duì)應(yīng)新媒介的整合升級(jí)，還著力于搶抓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新機(jī)遇。繼3G時(shí)代在全國(guó)都市類報(bào)紙中率先推出“華西魔碼”閱讀模式后，今年又對(duì)“華西魔碼”進(jìn)行全方位升級(jí)。

此次創(chuàng)新改版中，將“魔碼”變?yōu)榍度氚婷娴某溄?。通過“掃描”和“點(diǎn)擊”魔碼，將報(bào)紙變成“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。除了視頻外，還在后臺(tái)增加更多編輯網(wǎng)頁(yè)、圖片集（含文字說明）、圖表及專題等，將有限的版面變?yōu)椤昂Ａ烤W(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)電視”，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的“云傳播”。在“歐洲杯”報(bào)道中，由于時(shí)差的原因，很多人無(wú)法觀看深夜場(chǎng)比賽，但讀者可以通過“魔碼”在每天清晨第一時(shí)間掃碼瀏覽到比賽的最新賽況，同時(shí)開發(fā)的“歐洲杯”移動(dòng)客戶端，在蘋果商城免費(fèi)類應(yīng)用中國(guó)區(qū)體育類排名中居第三位。

重構(gòu)機(jī)制：探索集群融合發(fā)展

此次創(chuàng)新改版，《華西都市報(bào)》還致力于“重構(gòu)傳播機(jī)制”。就是要實(shí)現(xiàn)“華西傳媒集群”內(nèi)各媒介傳播秩序的重構(gòu)，探索集群的融合區(qū)分發(fā)展。

報(bào)網(wǎng)融合方面，我們致力于構(gòu)建適應(yīng)華西傳媒集群整合傳播的融合機(jī)制。報(bào)社以成都新聞部、視覺圖片部、華西都市網(wǎng)為試點(diǎn)部門，整合各傳播介質(zhì)，建立全媒體采、編、發(fā)、互動(dòng)于一體的報(bào)網(wǎng)融合機(jī)制以及考核機(jī)制，打造“華西傳媒集群”品牌。

“華西傳媒集群”報(bào)網(wǎng)融合，突破了報(bào)紙與網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用的“簡(jiǎn)單發(fā)布”式融合。報(bào)紙、魔碼、網(wǎng)站、微博四大融合主體，形成語(yǔ)態(tài)分工與合力，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)和表達(dá)強(qiáng)項(xiàng)，分層次、方向、階段、方式推進(jìn)新聞和策劃報(bào)道。新聞事件發(fā)生后，官方微博強(qiáng)調(diào)速度。力爭(zhēng)在重大突發(fā)事件發(fā)生的第一時(shí)間領(lǐng)先于其他媒體發(fā)出信息，搶占“第一時(shí)間落點(diǎn)”；華西都市網(wǎng)強(qiáng)調(diào)寬度，在對(duì)事件的快速傳播，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行聚合的同時(shí)，強(qiáng)化互動(dòng)功能，引導(dǎo)網(wǎng)友對(duì)具有話題性和爭(zhēng)議性新聞的展開討論、調(diào)查；“華西魔碼”強(qiáng)調(diào)廣度，通過圖片、視頻、網(wǎng)頁(yè)等方式豐富報(bào)道內(nèi)容和形式，做好報(bào)紙報(bào)道的補(bǔ)充；報(bào)紙強(qiáng)調(diào)深度，充分對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行全面解讀，突出思想和觀點(diǎn)，同時(shí)做好“華西傳媒集群”報(bào)網(wǎng)融合相關(guān)產(chǎn)品的版面呈現(xiàn)。此次創(chuàng)新改版，《華西都市報(bào)》每天版面上緊跟重大新聞的“熱帖”專欄，就是對(duì)報(bào)網(wǎng)融合內(nèi)容進(jìn)行集中呈現(xiàn)的載體之一。

對(duì)于打造一個(gè)真正的“華西傳媒集群”來(lái)講，《華西都市報(bào)》這些形態(tài)、價(jià)值、內(nèi)容和融合上的重構(gòu)和探索才剛剛起步，接下來(lái)還將深入推進(jìn)集群內(nèi)各平臺(tái)的重構(gòu)和融合發(fā)展。在以科技支撐的新媒體和社交媒體改變傳媒、改變傳播秩序的今天，紙媒唯有始終保持自己的核心優(yōu)勢(shì)，并擁抱新媒體、把握新規(guī)律、拓展新平臺(tái)，不斷創(chuàng)新、優(yōu)化、重構(gòu)、延展產(chǎn)業(yè)鏈條，才能驅(qū)動(dòng)自身的持續(xù)發(fā)展，屹立于傳媒競(jìng)爭(zhēng)的高地。