舍“全”求“精”辦好城市黨報(bào)——《貴陽日?qǐng)?bào)》發(fā)展的路徑探索

□ 文/孫 波 張 杰

（本文作者分別是：中共貴陽市委宣傳部副部長(zhǎng)、貴陽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)；貴陽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)辦公室副主任）

按照定位理論，在信息爆炸時(shí)代，要想強(qiáng)化傳播效果，就需要調(diào)配資源聚集于一點(diǎn)，在目標(biāo)受眾心目中占據(jù)有利地位，最終形成難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

就黨報(bào)而言，大致可分四個(gè)層級(jí)，呈金字塔形。以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的中央級(jí)黨報(bào)在塔尖，地市黨報(bào)在底層，中間是省級(jí)黨報(bào)和城市黨報(bào)。但隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，特別是在都市類媒體強(qiáng)勢(shì)崛起和咄咄逼人的新媒體浪潮面前，黨報(bào)尤其是城市黨報(bào)如何在輿論引導(dǎo)格局重構(gòu)的語境下，找準(zhǔn)自身定位，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，這就迫切需要準(zhǔn)確把握全新的傳媒生態(tài)及其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，迅速明晰自身的角色分工和主攻方向，盡快在特定的分眾領(lǐng)域確立影響力優(yōu)勢(shì)地位，并通過都市類媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大黨報(bào)覆蓋面，才能確保其影響力得到進(jìn)一步鞏固和提升，更好地履行城市黨報(bào)的使命。

按照定位理論，在信息爆炸時(shí)代，要想強(qiáng)化傳播效果，就需要調(diào)配資源聚集于一點(diǎn)，在目標(biāo)受眾心目中占據(jù)有利地位，最終形成難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力?；诖耍顿F陽日?qǐng)?bào)》主動(dòng)舍棄“大而全”的做法，按照“精準(zhǔn)把握黨委意圖、精確表達(dá)新聞要素、精心策劃主題活動(dòng)、精兵參與重大報(bào)道、精細(xì)管理采編流程”的思路，力求探索出一條真正適合自己的發(fā)展路徑。

在現(xiàn)代傳媒生態(tài)中明晰城市黨報(bào)比較優(yōu)勢(shì)

在信息化條件下的傳媒生態(tài)中，城市黨報(bào)的發(fā)展空間正被四種力量逐步擠占：一是網(wǎng)站、移動(dòng)閱讀器等基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體；二是廣播、電視等電子媒體；三是晚報(bào)、都市報(bào)等以市場(chǎng)化為導(dǎo)向的紙質(zhì)媒體；四是中央及省級(jí)黨報(bào)等。

這四種力量，各自呈現(xiàn)著不同的特征和優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)閱讀器等新媒體的信息海量，既有廣播的即時(shí)性和互動(dòng)性，同時(shí)也兼具電視畫面的視覺沖擊力。都市類報(bào)紙憑借著與普通百姓的緊密聯(lián)系，在市場(chǎng)上保持著強(qiáng)大的影響力。中央級(jí)黨報(bào)，則重在囊括天下大事，權(quán)威發(fā)布國內(nèi)重大時(shí)政信息。省級(jí)黨報(bào)也憑借其政治層級(jí)帶來的資源優(yōu)勢(shì)，在黨報(bào)序列中占據(jù)著重要地位。在這樣的形勢(shì)下，多數(shù)城市黨報(bào)則陷入發(fā)展空間日益萎縮的窘境。兩年前的《貴陽日?qǐng)?bào)》，也未能例外。

在媒體格局日趨多元化的條件下，媒體傳播越來越呈現(xiàn)出一種分眾化、對(duì)象化的趨勢(shì)。不同媒體形態(tài)，傳導(dǎo)到信息消費(fèi)的環(huán)節(jié)，都會(huì)受到對(duì)象化群體的分割割裂，即受眾在有限時(shí)間內(nèi)，根據(jù)自己的需要選擇其中一兩種而放棄其他的傳播媒介。這對(duì)多數(shù)城市黨報(bào)而言，在角色定位上，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)條件都難以讓其在黨委機(jī)關(guān)報(bào)和市場(chǎng)化媒體這兩條截然不同的軌道上平穩(wěn)行走。在傳播內(nèi)容的選擇上，也無力囊括國際國內(nèi)的天下大事。在屬性界定上，黨報(bào)是新聞紙而非雜志或者文學(xué)化刊物，其表達(dá)方式和呈現(xiàn)狀態(tài)都必然要受到新聞規(guī)律的約束和限制。而黨報(bào)的主要功能，始終是圍繞黨委和政府的宣傳意圖，傳遞好信息、解讀好政策，突出好服務(wù)。

當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和地市黨報(bào)的資源優(yōu)勢(shì)，大致決定了城市黨報(bào)的突圍方向，即以省會(huì)城市級(jí)黨委和政府、黨委和政府的工作部門、區(qū)縣市部門及基層一線為主要目標(biāo)受眾。圍繞上述受眾精心作好信息傳遞和政策服務(wù)，是城市黨報(bào)爭(zhēng)取最好發(fā)展的唯一空間，也是城市黨報(bào)與其他不同類型媒體相比較后凸顯出來的最大優(yōu)勢(shì)。

基于此，2010年，貴陽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)果斷放棄《貴陽日?qǐng)?bào)》“大而全”的作法。

在清晰定位中推動(dòng)城市黨報(bào)走精品化發(fā)展道路

在激烈市場(chǎng)角逐中，城市黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力正日漸式微。究其原因，城市黨報(bào)在國際風(fēng)云的信息傳遞上，只能當(dāng)“二傳手”。在國家重大政策解讀上，也因資源缺乏而力不從心。在國內(nèi)熱點(diǎn)事件的報(bào)道上，則受制于區(qū)域?qū)傩远y以放開手腳。即使是在地方信息的傳播上，也常常因?yàn)槠浜甏罂斩吹臄⑹嘛L(fēng)格而被弱化影響力。發(fā)展空間在逐步縮減的情況下，又力圖遍地開花，在現(xiàn)代傳媒生態(tài)中四面突圍。最終的結(jié)果，只能在競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退，發(fā)行量越來越小，影響力越來越弱。

源于這樣的認(rèn)識(shí)，2011年7月，《貴陽日?qǐng)?bào)》按照“精準(zhǔn)把握黨委意圖、精確表達(dá)新聞要素、精心策劃主題活動(dòng)、精兵參與重大報(bào)道、精細(xì)管理采編流程”的思路全面改版，圍繞黨委和政府、黨委和政府的工作部門、區(qū)縣市部門及基層一線讀者做好信息服務(wù)。

在運(yùn)作理念上，進(jìn)一步強(qiáng)化本土資訊、深度報(bào)道和個(gè)性表達(dá)，減少宏大敘事的概念化報(bào)道，進(jìn)一步推進(jìn)新聞話語體系的創(chuàng)新，進(jìn)一步明晰目標(biāo)讀者群。按照“突出本地新聞，強(qiáng)化言論引領(lǐng)，加大民生報(bào)道，提升版面質(zhì)量，增強(qiáng)閱讀樂趣”的指導(dǎo)思想，重新定位版面和內(nèi)容。

在版面設(shè)置上，《貴陽日?qǐng)?bào)》新增了“區(qū)縣新聞”和“黨報(bào)熱線”，將其版次逐步前移，并對(duì)發(fā)稿流程、組稿模式進(jìn)行梳理，設(shè)置一批新欄目，對(duì)稿件進(jìn)行模塊化、集納式處理：一是推出“走基層 看亮點(diǎn)”欄目，主要刊發(fā)由記者、通訊員采寫的來自區(qū)縣的典型報(bào)道；二是推出“信息集裝箱”欄目，主要集納刊發(fā)來自區(qū)市縣的具有一定新聞價(jià)值的短小新聞；三是推出“通訊員速遞”欄目，主要刊發(fā)由通訊員獨(dú)立采寫，具有一定新聞價(jià)值的通訊類稿件；四是根據(jù)區(qū)市縣要求，對(duì)該區(qū)市縣的重點(diǎn)工作、重大舉措等進(jìn)行策劃報(bào)道。

在表達(dá)形式上，更注重標(biāo)題的創(chuàng)意，更注重導(dǎo)語的提煉，更注重運(yùn)用大幅照片和圖示等視覺元素來活躍版面。為體現(xiàn)大報(bào)風(fēng)范，封面版也著重突出當(dāng)日重要新聞索引，強(qiáng)調(diào)導(dǎo)讀功能，以此提高報(bào)紙吸引力和閱讀率；在版面形式上，力求凸顯貴陽地域特色，兼具現(xiàn)代報(bào)紙風(fēng)格，時(shí)尚大氣，疏朗通透，精細(xì)規(guī)范；在言論的處理上，以“言論+專題報(bào)道”或“言論+民生互動(dòng)”的方式，每周推出時(shí)評(píng)版面，或者輪流推出專題報(bào)道或民生互動(dòng)版，讓黨報(bào)真正定好位子，放下架子，俯下身子，凸顯黨報(bào)的百姓情懷。

比如在2011年生態(tài)文明貴陽會(huì)議中，《貴陽日?qǐng)?bào)》就推出四期64個(gè)整版。聲勢(shì)浩大的宣傳和精心細(xì)致的工作奏響了以生態(tài)文明引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)音，確保新聞報(bào)道有中心、有重點(diǎn)、有特色、有力度。

在當(dāng)前新媒體迅猛崛起的傳媒生態(tài)條件下，找準(zhǔn)突圍方向的城市黨報(bào)，不僅需要高品質(zhì)的內(nèi)容和精美時(shí)尚的表現(xiàn)形式，還需要順應(yīng)受眾群體的消費(fèi)需求，充分運(yùn)用信息化的技術(shù)手段，拓寬城市黨報(bào)的信息傳播渠道。

目前，《貴陽日?qǐng)?bào)》已初步構(gòu)建起以印刷版為核心，以《貴陽日?qǐng)?bào)》電子版、《貴陽日?qǐng)?bào)》官方微博、以及《貴陽日?qǐng)?bào)》以iPad、iPhone和安卓為載體的全媒體平臺(tái)，最大限度地暢通信息傳播渠道，改過去單一依靠紙質(zhì)介質(zhì)渠道模式為多元化、立體化的渠道模式。

為實(shí)現(xiàn)不同傳播渠道的內(nèi)容互通，《貴陽日?qǐng)?bào)》借助“百姓—書記、市長(zhǎng)交流臺(tái)”這一平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容轉(zhuǎn)換到報(bào)紙版面上，通過報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，充分發(fā)揮報(bào)紙聯(lián)絡(luò)黨和政府部門的便利，集中解決一些百姓關(guān)切的帶有普遍意義的民生問題。這種“媒體+政府權(quán)威部門”的模式，使一些問題的處理能夠做到“聞?dòng)嵍鴦?dòng)、行必有果”，體現(xiàn)黨和政府為民辦實(shí)事的理念。

在新聞內(nèi)容上，《貴陽日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)分類、分眾的信息提供方式。印刷版《貴陽日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣和閱讀功能，滿足絕大多數(shù)傳統(tǒng)受眾的信息需求和閱讀需求。《貴陽日?qǐng)?bào)》移動(dòng)閱讀器則通過iPad、iPhone等媒介，預(yù)先搶占平臺(tái)，積極順應(yīng)未來的信息傳播趨勢(shì)和新聞報(bào)道方式。

為凸顯不同媒體介質(zhì)的傳播優(yōu)勢(shì)，下一步，《貴陽日?qǐng)?bào)》印刷版將進(jìn)一步突出新聞的本土、深度、理性和權(quán)威，移動(dòng)閱讀器則強(qiáng)調(diào)信息的碎片化和廣泛的互動(dòng)功能，以滿足年輕、時(shí)尚受眾的信息消費(fèi)新需求。

在影響力提升上以主題報(bào)道強(qiáng)化城市黨報(bào)權(quán)威導(dǎo)向

提升影響力，是《貴陽日?qǐng)?bào)》走精品化道路所追求的理想歸宿。從最近兩年的實(shí)踐看，除了強(qiáng)化本土資訊和個(gè)性表達(dá)外，策劃重大主題報(bào)道，是實(shí)現(xiàn)這一目的的重要載體和核心抓手。

以2011年上半年為例，《貴陽日?qǐng)?bào)》緊扣貴州省委“加速發(fā)展·加快轉(zhuǎn)型·推動(dòng)跨越”的主基調(diào)，自覺站在“十二·五”發(fā)展的新起點(diǎn)，突出重點(diǎn)，整合資源，以前所未有的力度，在建黨90周年、“貴陽速度”、三個(gè)建設(shè)年、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)及貴陽市委八屆十次全會(huì)、“三創(chuàng)一辦”（注：創(chuàng)建“國家衛(wèi)生城市”“國家環(huán)境保護(hù)模范城市”“全國文明城市”和協(xié)辦2011年第九屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，簡(jiǎn)稱“三創(chuàng)一辦”）等重點(diǎn)宣傳中，無論是內(nèi)容質(zhì)量，還是形式力度，都在省市媒體的同類報(bào)道中達(dá)到了一流水平，在業(yè)界贏得一致好評(píng)，其地域性影響力也正逐步提升。

歸納起來，主要是在兩類報(bào)道上做好、做細(xì)。

一是對(duì)重大主題活動(dòng)的戰(zhàn)役性報(bào)道，提前策劃，成立特別報(bào)道組負(fù)責(zé)實(shí)施，采取集中轟炸方式，以強(qiáng)大的沖擊效應(yīng)給讀者以深刻影響。如在貴州省工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)年現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)的報(bào)道中，《貴陽日?qǐng)?bào)》推出了兩期特刊、22個(gè)專版，不僅在全省會(huì)議上充分展示了貴陽的工作亮點(diǎn)，還在省市媒體中以規(guī)模最大、形式最多的報(bào)道，形成了全省性的宣傳聲勢(shì)，得到了省委、省政府的充分肯定和表揚(yáng)；在2011年生態(tài)文明貴陽會(huì)議中，《貴陽日?qǐng)?bào)》推出四期64個(gè)整版。聲勢(shì)浩大的宣傳和精心細(xì)致的工作，奏響了以生態(tài)文明引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)音。在第九屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道中，集團(tuán)所屬媒體重點(diǎn)突出開幕式、民族大聯(lián)歡和閉幕式等三大活動(dòng)，圖文并茂立體呈現(xiàn)民運(yùn)會(huì)，充分展示了全省各族人民的工作狀態(tài)和精神面貌。

二是日常性報(bào)道注重集中用力，強(qiáng)調(diào)本土特色。如通過“開展三個(gè)建設(shè)年，推動(dòng)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”欄目，展現(xiàn)貴陽市黨建工作成績(jī)。推出《一線工作法則優(yōu)化軟環(huán)境——烏當(dāng)區(qū)扎實(shí)推進(jìn)作風(fēng)建設(shè)年活動(dòng)紀(jì)實(shí)》《服務(wù)促發(fā)展 扶貧助民生——云巖區(qū)地稅局深入開展四幫四促小記》等深度報(bào)道和典型報(bào)道，展現(xiàn)貴陽市在三個(gè)建設(shè)年工作中的成績(jī)。在慶祝建黨90周年報(bào)道中，著重突出“黨史上的貴州元素”，圖文并茂地開展慶祝建黨90周年宣傳報(bào)道，通過開辟專題、專欄，運(yùn)用典型報(bào)道、特寫、側(cè)記、圖片新聞等形式，回顧建黨90年以來的光輝歷程，展示貴陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就、黨建成績(jī)，為黨的生日獻(xiàn)禮。

2010年以來，《貴陽日?qǐng)?bào)》通過不斷創(chuàng)新，以小角度折射大主題的方式，始終堅(jiān)持新聞報(bào)道的時(shí)效性，對(duì)黨委和政府的政策精準(zhǔn)解讀，精細(xì)管理采編流程，以期進(jìn)一步提升黨報(bào)的輿論影響力。