當(dāng)前科技報(bào)道一些誤區(qū)及對(duì)策

文/郭 濤

（作者是《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》新聞部記者）

在當(dāng)前的科技報(bào)道中，一些“跑偏”的報(bào)道往往不易被覺(jué)察，在公眾科學(xué)素養(yǎng)普遍有待提高的情況下，這些報(bào)道很可能導(dǎo)致公眾對(duì)科學(xué)和社會(huì)的錯(cuò)誤認(rèn)知和理解。

常見(jiàn)幾種思想誤區(qū)

1.錯(cuò)把炒作科技事件的幕后或科技人物的隱私當(dāng)作報(bào)道重點(diǎn)。

《英前首相布萊爾夫人曝情史 曾同時(shí)有3位男友》——乍看題目，肯定以為是個(gè)花邊新聞，該文原作是2010年7月27日布萊爾夫人前往阿里巴巴參觀(guān)時(shí)，由當(dāng)?shù)匾患叶际蓄?lèi)報(bào)紙記者采寫(xiě)，后迅速被其他紙媒及網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載。文中記者將“布萊爾打敗兩個(gè)情敵擒芳心”作為第一部分講述，而第二部分才開(kāi)始切入“有望和阿里巴巴合作”的正題。誠(chéng)然，抓新聞熱點(diǎn)是媒介議程設(shè)置的技巧之一，但科技報(bào)道因其特殊性，在抓熱點(diǎn)時(shí)尤其應(yīng)慎重，一時(shí)偏離科技事件的核心，將影響到公眾科學(xué)觀(guān)的形成。

2.對(duì)科技成果假冠“最”名，堆砌獎(jiǎng)勵(lì)，吸引眼球。

《濱海觀(guān)賞魚(yú)科技園區(qū)：打造國(guó)際一流觀(guān)賞魚(yú)科技園》《漢王科技 打造國(guó)際一流智能識(shí)別企業(yè)》《金隆銅業(yè)公司科技創(chuàng)新打造國(guó)際一流企業(yè)》……一些媒體和記者總想通過(guò)“一流”“最”等字眼來(lái)掩飾科技報(bào)道的枯燥抽象。然而，很多文章都不能解答“這些科學(xué)成就為什么成為第一”“成就對(duì)社會(huì)有何影響”等基本問(wèn)題，況且，“一流”究竟該是怎樣的指標(biāo)？其比較范圍是否是國(guó)際上所有的同類(lèi)企業(yè)或技術(shù)？恐怕連記者自己也難以說(shuō)清。那么，這樣的文章就很容易蒼白無(wú)力，而報(bào)道也將導(dǎo)致公眾吸取科學(xué)營(yíng)養(yǎng)過(guò)程的“消化不良”。

3.圍繞論壇速記內(nèi)容寫(xiě)“專(zhuān)訪(fǎng)”，將論壇嘉賓發(fā)言當(dāng)作深度報(bào)道

近年來(lái)，全國(guó)各地的科技論壇紅紅火火。相當(dāng)一部分記者將論壇上嘉賓發(fā)言?xún)?nèi)容改寫(xiě)成專(zhuān)訪(fǎng)稿件刊發(fā)，由于內(nèi)容全部來(lái)源于論壇速記，沒(méi)有經(jīng)過(guò)采訪(fǎng)延伸，這些文章幾乎千篇一律，毫無(wú)新意，也很難真正觸及產(chǎn)業(yè)的深層焦點(diǎn)問(wèn)題。

4.“獵奇”與“冷飯熱炒”

2009年6月13日的央視一知名節(jié)目以《李培剛：突破與創(chuàng)新》為題報(bào)道了李培剛，主持人在開(kāi)場(chǎng)白中介紹：“今天帶大家認(rèn)識(shí)的這位醫(yī)生，是一位聽(tīng)起來(lái)很神奇的人物。他可以用很簡(jiǎn)單的方式，治療因外傷導(dǎo)致的偏癱和癱瘓病人，(讓他們)重新站起來(lái)。”2009年6月29日，《北京科技報(bào)》刊登題為《李培剛事件調(diào)查》的報(bào)道，對(duì)李培剛醫(yī)術(shù)提出質(zhì)疑。2010年1月4日，《北京科技報(bào)》以年終盤(pán)點(diǎn)形式，將“央視推出的‘神醫(yī)’”事件列為“2009中國(guó)十大科技騙局”之首。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院陳力丹教授曾就此發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，認(rèn)為媒體應(yīng)該客觀(guān)報(bào)道，“神奇”這個(gè)詞本身就不客觀(guān)。就像此前的耳朵識(shí)字、包治百病之類(lèi)的事件，都是記者在報(bào)道時(shí)失去了常識(shí)判斷。

防止報(bào)道“跑偏”的對(duì)策

科技報(bào)道應(yīng)該合理、真實(shí)、全面地報(bào)道科技界重大事件、科技人物、科技成果，提高公眾對(duì)科學(xué)的關(guān)注度；加深科技議題在公眾心目中的印象，使之成為公眾議題的重要一部分；將科學(xué)最有價(jià)值的部分，將科技事件的核心內(nèi)容展現(xiàn)給公眾，讓公眾認(rèn)識(shí)科學(xué)的本質(zhì)，領(lǐng)悟科技的真正價(jià)值。因此，在實(shí)踐這一觀(guān)念時(shí)應(yīng)該采取一些防止“跑偏”的對(duì)策：

1.對(duì)于爭(zhēng)議性話(huà)題，應(yīng)以全面客觀(guān)的正反兩方面采訪(fǎng)展現(xiàn)事物全貌為前提。

科技報(bào)道如果將報(bào)道對(duì)象整體中的某一部分過(guò)分強(qiáng)調(diào)，可能會(huì)造成公眾對(duì)事物整體的認(rèn)知偏差。譬如，對(duì)一些科技團(tuán)體活動(dòng)報(bào)道，如果媒體集中在某幾位焦點(diǎn)人物的傳奇經(jīng)歷的描述，容易激起公眾對(duì)科學(xué)人物隱私的探求，導(dǎo)致公眾不斷追逐媒體的揭秘和曝光，而不是引起公眾對(duì)其研究?jī)?nèi)容與科技影響的興趣。相反，若媒體對(duì)團(tuán)體中其他科技人物進(jìn)行全面報(bào)道，就能夠轉(zhuǎn)移公眾的興趣點(diǎn)，有助于公眾理性地看待科技人物及其偉大貢獻(xiàn)。再如，記者采寫(xiě)科技界的諸多爭(zhēng)論，不能傾向于任何一方，而應(yīng)該客觀(guān)地將爭(zhēng)論各方觀(guān)點(diǎn)擺出來(lái)，以大量翔實(shí)的事實(shí)及數(shù)據(jù)，讓公眾自行判斷，自己得出結(jié)論。舉例來(lái)說(shuō)，筆者在2007年2月5日的《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》A6版上，以《甲醇燃料亟待政策助推》《乙醇燃料在進(jìn)退兩難中尋求突圍》《如何破解石油替代能源產(chǎn)業(yè)化難題》三篇文章，深度報(bào)道了當(dāng)前備受爭(zhēng)議的石油替代能源問(wèn)題。整版報(bào)道中，筆者并沒(méi)有給出結(jié)論，石油替代能源的前景及方向，均由讀者通過(guò)閱讀幾篇文章自己形成觀(guān)點(diǎn)，文章在業(yè)界產(chǎn)生了一定影響。

2.延長(zhǎng)報(bào)道某一議題的時(shí)間，促使公眾形成頭腦中的議題。

由媒介議題轉(zhuǎn)變?yōu)楣娮h題有一個(gè)過(guò)程，需要不斷地強(qiáng)化報(bào)道在公眾心目中的重要程度。例如，技術(shù)市場(chǎng)、技術(shù)轉(zhuǎn)移、技術(shù)中介對(duì)很多讀者來(lái)說(shuō)還是個(gè)陌生的領(lǐng)域。為了加強(qiáng)這方面的認(rèn)知，筆者從2008年至今，一直與科技部火炬中心技術(shù)市場(chǎng)處、中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)、北京技術(shù)市場(chǎng)管理辦等單位密切聯(lián)系，在《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》上開(kāi)設(shè)了“金橋人”“科技金橋”等欄目，以系列報(bào)道形式報(bào)道了大量科技中介的技術(shù)轉(zhuǎn)移模式，以及業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的科技中介機(jī)構(gòu)和人物，使讀者漸漸熟悉了技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)市場(chǎng)這些生僻的領(lǐng)域，并且使得業(yè)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人員，從這些文章中吸取了經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，甚至還有企業(yè)根據(jù)文章找到筆者，與報(bào)道對(duì)象牽線(xiàn)搭橋，促成了一些科技項(xiàng)目的合作。三年來(lái)，這些欄目還一直在堅(jiān)持開(kāi)辦，應(yīng)該說(shuō)，達(dá)到了當(dāng)初的議程設(shè)置目的。

3.細(xì)化設(shè)置議題，幫助公眾理解下層議題的內(nèi)容。

對(duì)于重大科技事件，媒體應(yīng)挖掘問(wèn)題背后的話(huà)題和延伸的話(huà)題。以《中國(guó)青年報(bào)》為例，他們?cè)趪?guó)際數(shù)學(xué)家大會(huì)召開(kāi)前后開(kāi)辟了《聚焦2002國(guó)際數(shù)學(xué)家大會(huì)》的專(zhuān)題報(bào)道，連續(xù)十天（2002年8月20日至8月29日）刊登了一系列報(bào)道：《數(shù)學(xué)大國(guó)離我們有多遠(yuǎn)》《數(shù)學(xué)美麗又有趣》《大師帶動(dòng)科普熱》《科學(xué)回到舞臺(tái)中央》《數(shù)學(xué)對(duì)我們有什么用》等?！吨袊?guó)青年報(bào)》記者以述評(píng)結(jié)合的方式，將一次科技盛會(huì)的報(bào)道擴(kuò)展到其他層面，把“數(shù)學(xué)家大會(huì)”這一焦點(diǎn)問(wèn)題作進(jìn)一步深度挖掘和細(xì)分話(huà)題，分別探討我國(guó)數(shù)學(xué)學(xué)科研究的現(xiàn)狀與發(fā)展前景，數(shù)學(xué)本身的魅力，數(shù)學(xué)與公眾的關(guān)系，數(shù)學(xué)對(duì)社會(huì)的影響等。隨著話(huà)題的拓展，公眾對(duì)本次大會(huì)了解得越來(lái)越全面和深入，科學(xué)傳播的效果比那些就“大會(huì)”談“大會(huì)”要好得多。

4.從公眾議題中設(shè)置媒介議題，體現(xiàn)科技傳播的互動(dòng)性。

在科技報(bào)道中，從受眾角度出發(fā)思考問(wèn)題，從受眾的興趣和日常生活中尋找話(huà)題，才真正體現(xiàn)科技傳播的特點(diǎn)——互動(dòng)性。筆者2009年4月6日發(fā)表于《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》的《金融危機(jī)催熱“聯(lián)合辦公”》一文，說(shuō)的是在金融危機(jī)下，由于各科技企業(yè)希望降低成本，因?yàn)槌霈F(xiàn)了不少企業(yè)合租于一間或幾間大辦公室，共用出租方的會(huì)議室，甚至打印、傳真設(shè)備等。這篇稿件源自筆者乘坐公交車(chē)時(shí)，偶然聽(tīng)到兩位乘客對(duì)其朋友所在公司的議論，隨后進(jìn)行了深入采訪(fǎng)。這篇文章在反映科技企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的一系列報(bào)道中，角度比較新穎，刊登后引起了不少讀者的興趣，紛紛打電話(huà)詢(xún)問(wèn)可以聯(lián)合辦公的寫(xiě)字樓地址。

5.當(dāng)威脅到全社會(huì)的災(zāi)難（尤其是流行疾病、自然災(zāi)害）來(lái)臨時(shí)，應(yīng)與科學(xué)界聯(lián)動(dòng)設(shè)置議程，及時(shí)報(bào)道。

災(zāi)難突如其來(lái)時(shí)，媒體應(yīng)尋求與科學(xué)界人士合作設(shè)置議程，在最短的時(shí)間內(nèi)客觀(guān)、全面報(bào)道疫情災(zāi)情。同時(shí)，及時(shí)公布權(quán)威的防治措施和告誡公眾如何減輕心理恐慌，同時(shí)宣傳科技力量在防災(zāi)救災(zāi)中的突出貢獻(xiàn)，為公眾樹(shù)立戰(zhàn)勝困難和災(zāi)害的信心。

6.科技報(bào)道應(yīng)講求社會(huì)化、信息化、故事化。

2007年4月2日，筆者在《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》A7版上發(fā)表了《JERRY要生存，TOM莫打壓》為題的文章，并以公眾熟知的動(dòng)畫(huà)片《貓和老鼠》中JERRY和TOM來(lái)比喻獨(dú)立WAP網(wǎng)站和強(qiáng)大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，呼吁監(jiān)管部門(mén)再不制定新的政策進(jìn)行規(guī)范，JERRY將面臨生存危機(jī)。文章以生動(dòng)的比喻和幽默的語(yǔ)言，不但說(shuō)明了產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，而且引起了讀者濃厚的閱讀興趣。