以個(gè)性專版凸顯地方紙媒的地域性

□ 文/朱啟鴻

（作者是《義烏商報(bào)》副總編輯。）

《義烏商報(bào)》秉承地方特色的經(jīng)營理念，針對其外商這一獨(dú)特的受眾，開辟英語版面，經(jīng)過多年的實(shí)踐和探索，逐步形成了自身的風(fēng)格特色。

《義烏商報(bào)》是一家縣市級地方報(bào)紙，專門開辟有一個(gè)英語版面，6年來從不間斷，每周推出一個(gè)版，至今已刊出200多期?！读x烏商報(bào)》英語版經(jīng)過多年的探索實(shí)踐，已逐步形成了一種“時(shí)尚、大氣、原創(chuàng)”的版面風(fēng)格，成為《義烏商報(bào)》獨(dú)具特色的亮點(diǎn)。

經(jīng)營理念的地方性

背靠全球最大小商品市場的《義烏商報(bào)》，開辟出英語版面抓住了地方特色。上世紀(jì)90年代中期以來，隨著國際商貿(mào)業(yè)發(fā)展，義烏吸引了大量境外人員。目前義烏常駐外商有1.4萬余名，來自197個(gè)國家和地區(qū)，廣泛地分布于義烏各個(gè)社區(qū)和部分經(jīng)過改造的城中村。據(jù)義烏工商學(xué)院人文旅游分院社區(qū)專業(yè)師生的一項(xiàng)問卷調(diào)查和深入訪談顯示，超七成外商已融入義烏社區(qū)生活，超六成外商表示曾參加過社區(qū)組織的活動。對這個(gè)獨(dú)特的人群，用英語來傳播他們需要的各種信息，提供生活服務(wù)，無疑為宣傳義烏和義烏市場起到積極作用。同時(shí)，對《義烏商報(bào)》自身來說，充分利用當(dāng)?shù)乇姸嗟耐馍藤Y源，創(chuàng)設(shè)有效載體，既豐富了報(bào)紙的內(nèi)涵，突出報(bào)紙的地方個(gè)性特色，又有利于擴(kuò)大報(bào)紙的讀者面和影響力。

報(bào)道內(nèi)容的針對性

《義烏商報(bào)》英語版在刊發(fā)文章的選擇上，經(jīng)歷了從摘譯到“摘譯＋原創(chuàng)”的發(fā)展過程。創(chuàng)辦初期是采取摘譯的方法，即選擇一些商貿(mào)信息、商業(yè)資訊和外商在義生活的報(bào)道，先是由版面編輯進(jìn)行摘編，然后請義烏工商學(xué)院的英語專業(yè)老師翻譯成英語，最后刊發(fā)。如《義烏圣誕用品出口大幅增長》《遮陽帽、旅游帽迎來銷售高峰》《寧波——義烏開通集裝箱班列》等等，都是摘譯過去一周在報(bào)紙上發(fā)表過的報(bào)道，其中在選稿上是有明確的針對性的，即盡可能滿足外商的信息需求。為增強(qiáng)版面的個(gè)性和可讀性，后來逐漸增加了原創(chuàng)文章。如《金磚國家成義烏小商品出口“淘金地”》《義烏籍駐非外交官談非洲》等大量文章，都是先期報(bào)紙上不曾發(fā)表過的。同時(shí)還在版面上開辟了“老外博客”“城市閱讀”“海外看義烏”等欄目，如《展望迪拜：義烏在行動》《五顏六色的印度胡里節(jié)》等，都是老外或在外留學(xué)的中國留學(xué)生采寫的原創(chuàng)文章。

版式設(shè)計(jì)的時(shí)尚化

英語版與中文版由于受眾的差異、文化的差異、閱讀習(xí)慣和視覺識別的差異，有著不同的編排特點(diǎn)和要求。經(jīng)過不斷地探索和研究國外一些紙媒的編排技藝，設(shè)計(jì)人員成功跳出框框，選擇了與國外媒體相適應(yīng)的編排形式，更加注重了字號字體、圖片圖表、色彩線條等時(shí)尚元素的運(yùn)用。如對文章中第一自然段的首個(gè)字母進(jìn)行放大處理，標(biāo)題中字符大小形成反差，強(qiáng)化照片的視覺沖擊力，并對一些圖片的色彩進(jìn)行特殊手段的處理，做成木板雕刻畫的樣子，令人耳目一新，很有韻味。由于中英文對照，版面的信息量勢必受到影響，因此整個(gè)版面文章字號采用了比其他版面小一號的字體，并在行文分欄上也與其他版面不同，其他版面是五欄或六欄，英語版面分成了六欄或七欄，編排基本上采取目前國內(nèi)國外通行的模塊版式。通過這些改革舉措，一掃昔日的刻板形象，如今的《義烏商報(bào)》英語版面更具個(gè)性，標(biāo)題清晰、結(jié)構(gòu)簡明、視覺清新、閱讀流暢，充滿時(shí)尚氣息。

策劃創(chuàng)新的持續(xù)性

“越是民族的，也越是國際的”。大報(bào)實(shí)力強(qiáng)、資源充足、辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)豐富，個(gè)性創(chuàng)新策劃動力足，而地方紙媒，由于受到資源、市場、人才等影響，個(gè)性創(chuàng)新策劃的能力肯定難以與實(shí)力強(qiáng)大的大報(bào)相比，但我們只要開動腦筋積極想方設(shè)法，樹立個(gè)性創(chuàng)新策劃意識，還是有所作為的。作為地方紙媒的義烏商報(bào)緊緊圍繞自己的報(bào)紙定位，突出“商”字做文章，充分利用義烏外向度高、外商眾多的特點(diǎn)，在追求個(gè)性創(chuàng)新意識的推動下，創(chuàng)造出了一個(gè)人無我有、與眾不同的新亮點(diǎn)。要實(shí)現(xiàn)個(gè)性創(chuàng)新策劃，除了有個(gè)性創(chuàng)新策劃的意識外，還要建立良好的創(chuàng)新策劃機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)采編人員大膽開拓創(chuàng)新，激發(fā)他們的創(chuàng)造熱情，發(fā)揮聰明才智。要解放思想，不因循守舊，要學(xué)習(xí)國內(nèi)國外的先進(jìn)辦報(bào)理念，為我所用。在報(bào)社內(nèi)部形成一種大力倡導(dǎo)個(gè)性創(chuàng)新策劃的濃厚氛圍，不斷推陳出新。