區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙差異化競爭的嘗試

□ 文/馬紅櫻

（作者是《山西商報(bào)》副總編輯）

編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org

時(shí)下，單純就經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)的思路已落伍，打通經(jīng)濟(jì)與政治、社會、文化、歷史、科技之間的壁壘，挖掘經(jīng)濟(jì)新聞背后的社會意義、人文意義，拓寬經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)涵外延，才能避免財(cái)經(jīng)新聞同質(zhì)化競爭。

激烈的報(bào)紙競爭環(huán)境下，差異就是市場，創(chuàng)新才有出路。作為一份區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙，《山西商報(bào)》定位于“商海風(fēng)向標(biāo)”，即讀者的經(jīng)濟(jì)生活讀本。力圖指導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)和投資，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)和銷售，為行業(yè)和相關(guān)部門的經(jīng)濟(jì)決策提供參考。這樣的差異化定位使得它必須細(xì)分市場，聚焦目標(biāo)讀者：經(jīng)濟(jì)活動動力人群，與都市類報(bào)紙產(chǎn)品打差異戰(zhàn)。

獨(dú)特視角、深刻思考引領(lǐng)讀者

與綜合類都市報(bào)相比，區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙必須揚(yáng)長避短。放棄單純追逐時(shí)效，放眼財(cái)經(jīng)新聞事件背景下不同角度的解說。必須持“大經(jīng)濟(jì)”的觀點(diǎn)，才能在立足本土的同時(shí)，擁有全球視野，觀察、分析、判斷、報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件，以更大信息量、更深刻的思考吸引讀者。

比別人更獨(dú)特更有價(jià)值的是媒體的見識，是對信息的處理和分析能力。財(cái)經(jīng)報(bào)道除了服務(wù)讀者實(shí)用需求外，還有幫助讀者開闊視野、獲得啟發(fā)的功能。

以《山西商報(bào)》特刊“財(cái)富榜樣”為例。2009年3月，美國《紐約時(shí)報(bào)》刊登了關(guān)于山西票號的特寫。隨后，國內(nèi)一篇《美國得向山西大掌柜取經(jīng)》的時(shí)評，再次將疲于應(yīng)對金融危機(jī)的人們拉回到500年前的晉商時(shí)代。

《紐約時(shí)報(bào)》為何選擇此時(shí)機(jī)鎖定山西票號向美國公眾大力推銷？山西票號雖然衰亡，但其商業(yè)傳統(tǒng)、聲譽(yù)和口碑歷經(jīng)百年經(jīng)久不息。那么，美國經(jīng)濟(jì)究竟出了什么問題，世界應(yīng)該從中汲取怎樣的教訓(xùn)？怎樣實(shí)現(xiàn)金融傳統(tǒng)的回歸？在思考這些問題的時(shí)候，身處晉商發(fā)源地的山西，作為秉承晉商文化、弘揚(yáng)商業(yè)誠信精神的一家媒體，我們沒有理由忽視這個(gè)聲音的存在，更不應(yīng)放棄重新闡釋新時(shí)代背景下晉商精神的時(shí)機(jī)?！渡轿魃虉?bào)》迅即組成專題報(bào)道組，商定報(bào)道觀點(diǎn)導(dǎo)向、體例架構(gòu)以及采訪對象等等。經(jīng)過一周時(shí)間，呈現(xiàn)給讀者的是一個(gè)由對開4版組成的大型專題報(bào)道，融合了評論《讓靈魂跟上腳步》、梳理、對比式的綜述《山西：晉商票號VS美國AIG》、專家訪談《華爾街向山西大掌柜學(xué)習(xí)什么》等。追求晉商精神與現(xiàn)代商業(yè)理念的探討，是報(bào)紙始終堅(jiān)持的姿態(tài)，“財(cái)富榜樣”的推出，旨在激起社會各界的持續(xù)思考，對500年前的晉商精神和當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境再次剖析，五篇報(bào)道呈現(xiàn)了極豐富的背景、足夠鮮明的觀點(diǎn)和深度的思考。無論將其視作特殊背景下警醒業(yè)界的新聞報(bào)道，還是反復(fù)玩味的史料集萃，該專題均達(dá)成了報(bào)道的初衷。

“財(cái)富榜樣”在金融危機(jī)大背景下，探討晉商“誠信”精神，成為彼時(shí)同城媒體中對這一命題的首次深度探討。隨后，相關(guān)文章被報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體紛紛轉(zhuǎn)載，并受到省內(nèi)金融業(yè)界人士及晉商文化研究學(xué)者的認(rèn)同和好評。

以行業(yè)智庫拓寬報(bào)道領(lǐng)域

2011年以來，《山西商報(bào)》注重聚焦經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，不斷拓寬報(bào)道領(lǐng)域，充分運(yùn)用行業(yè)智庫資源，如零售商行業(yè)協(xié)會、家政服務(wù)協(xié)會、商會等業(yè)內(nèi)資深人士的重要觀點(diǎn)、最新觀點(diǎn)，記者對多種信息源加以甄別、條分縷析和科學(xué)整合之后，推出了一系列具有深度廣度的經(jīng)濟(jì)新聞。

既有《180億綠色“大蛋糕”背后的商機(jī)和困局》《新規(guī)讓個(gè)體戶迎來“春天” 》《期盼中的太榆同城化》等對本土新出臺經(jīng)濟(jì)政策及時(shí)解讀的新聞；亦有《電動吊籃租賃市場商機(jī)與隱患并存》《蘇泊爾深陷“質(zhì)量門”，不銹鋼鍋具省城“遇冷”》、錦湖輪胎系列報(bào)道等全國性熱議題材本土“落地”的實(shí)踐。

《山姆士試水網(wǎng)超》《協(xié)會＋連鎖＋聯(lián)盟：太原家政行業(yè)的自律樣本》，觀察并探究老行業(yè)怎樣玩出新花樣?！渡轿麟娚虅?chuàng)業(yè)網(wǎng)事》與《公共營養(yǎng)師探路市場化》則告訴讀者那些嶄露頭角的新行業(yè)所發(fā)生的故事。《“有機(jī)”，路在何方？——太原：一個(gè)內(nèi)陸城市的有機(jī)農(nóng)業(yè)“試驗(yàn)”》探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新發(fā)向；《沿黃新商機(jī)》，則從商家零散的無意識的經(jīng)營活動，整合出一種“因地制宜”的商業(yè)模式與規(guī)律；《“新農(nóng)民”變身背后的投資熱 》在發(fā)現(xiàn)了一個(gè)因時(shí)代機(jī)遇而猝不及防地“被富”的群體同時(shí)，給精明的商家指出下一步的發(fā)展規(guī)劃依據(jù)及政策風(fēng)向標(biāo)?！丁暗姑骸崩习遛D(zhuǎn)型之痛》《“煤老板”當(dāng)“馬官”》則對社會熱點(diǎn)——即將逝去的“特型”人物煤老板轉(zhuǎn)型進(jìn)行了深刻思考和探索性報(bào)道。

深度報(bào)道實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化

加大報(bào)道思想容量和信息容量，必須將經(jīng)濟(jì)事件與百姓生活聯(lián)系起來，從大的視角尋找多個(gè)切入角度。內(nèi)容與形式雙向拓展，全方位多層次地思考、解剖新聞事實(shí)，挖掘新聞內(nèi)涵和外延，深度策劃以實(shí)現(xiàn)最大新聞價(jià)值。

2009年6月，太原市清徐縣筍農(nóng)郭志新，看著自家地里“長瘋了”的蘆筍心急如焚。當(dāng)時(shí)蘆筍收購價(jià)格一路狂跌，采摘下來也難找到買家。6月15日，《山西商報(bào)》刊登消息《金融危機(jī)寒風(fēng)勁吹，蘆筍產(chǎn)業(yè)長冬難熬》，報(bào)道了山西省蘆筍產(chǎn)業(yè)遭受金融海嘯沖擊，市場價(jià)格大跌，正值上市季節(jié)遭遇訂單減少的窘?jīng)r，原本99%以上出口國外的蘆筍因找不到買主，大量爛在地頭……這篇新聞拉開了一場戰(zhàn)役性報(bào)道的序幕，并對金融危機(jī)下經(jīng)濟(jì)報(bào)道的創(chuàng)新帶來頗多啟迪。見報(bào)后在長達(dá)十天的時(shí)間里，天天不間斷密集式報(bào)道。從財(cái)經(jīng)故事背后挖掘深度，對信息資源整合并形成新聞報(bào)道中讀者與事件間的互動，見物見人，亦見深度。

6月16日，《山西商報(bào)》當(dāng)“紅娘”，為山西蘆筍全國找“婆家”。《山西商報(bào)》發(fā)出倡議：發(fā)動讀者，群策群力，積極為拓寬蘆筍銷售渠道獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；積極提供蘆筍及相關(guān)產(chǎn)品的供銷信息；想方設(shè)法，為蘆筍的銷售、運(yùn)銷、產(chǎn)品加工等提供便利。 “商海風(fēng)向標(biāo)”是《山西商報(bào)》賦予自身的使命，小小蘆筍牽動三晉讀者的心。一個(gè)溫暖的倡議，應(yīng)者云集。

6月16日，山西省烹飪協(xié)會表示，愿借協(xié)會行業(yè)優(yōu)勢助“蘆筍出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”一臂之力，與協(xié)會會員單位進(jìn)行對接，省內(nèi)許多賓館、飯店推出“救市蘆筍”系列菜肴。

訂購蘆筍的電話紛至沓來。湖北、北京等省市均有人致電報(bào)社，稱愿幫筍農(nóng)解決銷售難題。《山西商報(bào)》還攜手“農(nóng)信通”為筍農(nóng)搭建網(wǎng)絡(luò)購銷平臺。一個(gè)個(gè)電話、一個(gè)個(gè)好創(chuàng)意帶來的銷售商機(jī)，讓筍農(nóng)露出久違的笑臉。

這個(gè)新聞事件不僅具有真實(shí)、新鮮、重要、人情味的特性，還包括服務(wù)受眾，給受眾帶來思想財(cái)富和經(jīng)濟(jì)效益。人文情懷在這個(gè)報(bào)道中得到體現(xiàn)。

活動策劃緊扣政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方脈搏

區(qū)域性財(cái)經(jīng)報(bào)紙想贏得主流話語權(quán)，聚焦政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方共同關(guān)注的話題不失為一條捷徑?！渡轿魃虉?bào)》活動策劃緊扣政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方脈搏，為其提供新知、價(jià)值、意見、解釋和深度分析。

2009年，《山西商報(bào)》進(jìn)行了新晉商人物之慈善榜、新銳榜、創(chuàng)業(yè)榜、思想者榜人物評選活動， 矚目晉商企業(yè)從創(chuàng)業(yè)、成長、成熟到勇于承擔(dān)社會責(zé)任的過程，新晉商人物評選對之挖掘、宣傳、學(xué)習(xí)、弘揚(yáng)，對新晉商形象闡釋、塑造與宣傳都起到了重要的作用。消費(fèi)者尋找誠信企業(yè)，企業(yè)在成長中受到鼓舞，政府在新晉商精神挖掘和弘揚(yáng)中找到了具有公信力的決策依據(jù)。三方互動，加深了報(bào)紙的影響力和美譽(yù)度。