由中國新聞獎獲獎版面談報紙視覺化傳播

□ 文/馬 煊

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com

視覺化傳播的報道方式將復(fù)雜的文本信息進(jìn)行視覺化歸類、分析和解讀，改變讀者逐章逐句的文字閱讀方式，促使讀者利用視覺符號快速獲知信息。從某種意義上來說，視覺化就是把概念和數(shù)據(jù)翻譯成圖形。

歷數(shù)中國新聞獎歷年獲獎版面可以看出這樣一個趨勢：視覺化傳播為主的版面所占比重越來越大，并屢獲大獎。研究這些版面，對于報紙運(yùn)用視覺化方式采集、設(shè)計、表達(dá)新聞信息有一定幫助。

版面創(chuàng)意是本屆獲獎作品亮點(diǎn)

2012年獲第22屆中國新聞獎一等獎的版面（圖1）強(qiáng)調(diào)版面創(chuàng)意，以內(nèi)容視覺化傳播取代文字傳播成為版面主體。編輯別出心裁，用各種谷物、豆類一顆顆地拼出了中國地圖，然后拍成照片完成設(shè)計，形象生動地詮釋了“FEEDING CHINA”（中國糧食生產(chǎn)）的主題。打破了以新聞?wù)掌?、圖表和文本內(nèi)容為主的傳統(tǒng)設(shè)計模式，利用創(chuàng)意體現(xiàn)主題。引起國內(nèi)外讀者和報界的熱烈反響與好評，并在國際新聞設(shè)計協(xié)會（Society for New Design）舉辦的2012年度全球版面設(shè)計大賽中榮獲“Award of Excellent”獎項(xiàng)。

而在此之前，該報榮獲了第20屆中國新聞獎一等獎的報紙版面（如圖2），則強(qiáng)調(diào)以文本為主，版面?zhèn)戎赜诿佬g(shù)性的版式構(gòu)圖，在新聞圖片運(yùn)用上，依然采用對文本內(nèi)容補(bǔ)充式說明的手法。

整個版面強(qiáng)調(diào)突出“只為那一日的綻放”（DAY OF GLORY），形象、精煉地反映了閱兵村戰(zhàn)士們?yōu)閲鴳c閱兵所做的努力。為突出展現(xiàn)閱兵村戰(zhàn)士們的艱苦訓(xùn)練及其背后的生活點(diǎn)滴，選用戰(zhàn)士艱苦訓(xùn)練的特寫照片作為底圖，突出堅定的目光和滿臉密布的汗水等細(xì)節(jié)吸引眼球，其目光作為整個版面的點(diǎn)睛之筆，引領(lǐng)讀者仔細(xì)閱讀整個版面。

圖1.《中國日報》 2011年12月4日要聞1版（獲第22屆中國新聞獎新聞版面一等獎）

圖2. 《中國日報》2009年9月9日要聞6-7通版（獲第20屆中國新聞獎新聞版面一等獎）

利用新聞圖形表述報道重點(diǎn)

美國報界有人戲稱，一個人要是在報業(yè)有所發(fā)展，“你要么能得普利策獎，要么懂一點(diǎn)圖形設(shè)計”。

新聞圖形從內(nèi)容中產(chǎn)生靈感，把圖片、漫畫、剪紙等多種藝術(shù)形式經(jīng)過設(shè)計，成為具有符號意識(特點(diǎn)、意義)的視覺元素來達(dá)到傳遞信息目的。常見的有重構(gòu)的圖片、個性的插圖和創(chuàng)意的符號等。它是直覺思維、形象思維、邏輯思維與靈感思維的綜合運(yùn)用。

建黨90周年時，《人民日報》推出90版紀(jì)念特刊，創(chuàng)下了創(chuàng)刊以來單日版面數(shù)量最多的紀(jì)錄。 “跨越90”在鮮艷的紅旗、紅飄帶、金光閃閃的黨徽襯托下，拉開了特刊的序幕。蒼勁有力的書法“跨越”與潑墨而出的“90”完美結(jié)合，飽滿大氣，貫穿版面始終；統(tǒng)一的標(biāo)識、統(tǒng)一的版式規(guī)范和統(tǒng)一的視覺元素，并配以富有歷史韻味的毛邊紙為意象，體現(xiàn)視覺一致性（圖3）。

特刊的眾多板塊均提煉出特有的視覺符號來提示版面內(nèi)容：如《導(dǎo)讀》部分的“華表”、《選擇》部分的“指南針”、《探索》部分的“馬燈”、《宗旨》部分的“行軍書包”、《使命》部分的“火炬”、《脊梁》部分的“長城”等……而在最后章節(jié)《偉業(yè)》里，則選擇了“90”這具有特殊意義的數(shù)字作為版面的主要視覺符號，里面放滿了90幅笑臉，寓意中國共產(chǎn)黨90年輝煌歷程，心中始終裝著人民群眾。并在其中精心挑選出在1921、1949、1978、2011四個代表性年份出生者的笑臉：新生的嬰兒笑著，少年笑著，青年笑著，老人笑著……90年光輝歷程，光輝依然。人性化的視覺訴求，不僅強(qiáng)化主題，還營造出濃濃的“人情味”，使受眾在情感、思想上引起共鳴。

利用新聞圖表描繪事件全貌

新聞圖表側(cè)重于數(shù)據(jù)、圖表、背景、鏈接、資料等有關(guān)信息的表述。新聞圖表能加快信息的接受和理解速度，為讀者減少閱讀障礙。

以日本大地震引發(fā)海嘯以及核泄漏事件為例，如何清晰描述出地震、海嘯、核泄漏之間的關(guān)系？《新京報》采用三維制圖的形式（圖4），捕捉盡可能多細(xì)節(jié)信息。日本地理圖示明確、肯定，從宏觀上點(diǎn)明了事件發(fā)生的地理環(huán)境。地震的震中在哪里，海嘯如何形成，范圍多大，都描繪出來了。但核泄漏則很難在宏觀的地圖上標(biāo)示清楚，于是編輯跳出地圖思路，辟出新版面空間繪制核電站的三維效果圖，更進(jìn)一步豐富細(xì)節(jié)，將四臺機(jī)組的具體情況，搶救方法、手段，對周邊環(huán)境的影響等信息全部繪示清楚。10天里的三大事件全程記錄，信息量大，畫面豐富，全面回顧日本大地震引發(fā)的核危機(jī)，讓讀者一目了然。

年終時，很多報紙都對年度國際事件進(jìn)行盤點(diǎn)。《海南日報》的“盤點(diǎn)”版面不落俗套（圖5）。這是一份鮮活的國際時事“備忘錄”。背景是蔚藍(lán)色立體的世界地圖，有經(jīng)線有緯線，寓意“環(huán)球時事經(jīng)緯”。采用網(wǎng)格劃分的網(wǎng)絡(luò)編排版式風(fēng)格，5橫8豎鮮紅色線條，充當(dāng)勾勒版面的“腳手架”，仿佛用手一“點(diǎn)”，就會彈出新的“窗口”，全面、簡扼地介紹讀者想要知道的信息。資訊編排體現(xiàn)編輯強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識，展示主流媒體報紙版樣的新活力。版面上，從東向西進(jìn)行劃分，資訊疏密有致各納其中，每個信息處理手法別致有趣，如普京和梅德韋杰夫“斗角”，詼諧有趣。版面中的10個問號，是盤點(diǎn)也是展望，讓讀者把10個國際懸念帶入2012全年……

改變運(yùn)作機(jī)制適應(yīng)視覺化傳播

報紙視覺化形成以視覺思維為主干的采編流程，促進(jìn)報紙運(yùn)作機(jī)制發(fā)生變革。報紙的編輯方針，組織架構(gòu)，到信息的整個采集、組織、傳達(dá)以及最終體現(xiàn)，都必須保證視覺思維在場。

例如，《人民日報》在紀(jì)念建黨90周年特刊總結(jié)中認(rèn)為，從視覺思維出發(fā)，遵循“視覺優(yōu)先”原則，發(fā)揮視覺統(tǒng)籌的作用與價值，是一種現(xiàn)代報紙生產(chǎn)專業(yè)分工的操作模式。視覺主導(dǎo)參與策劃并根據(jù)主題決定版面形態(tài)，使視覺編輯與文字編輯從不同角度互補(bǔ)，視覺策劃與文字策劃同步進(jìn)行，是《人民日報》在新聞生產(chǎn)流程上的重大創(chuàng)新，大大提升報紙生產(chǎn)的專業(yè)化水平，提高辦報效率。

在國外，1982年創(chuàng)刊的《今日美國》對傳統(tǒng)新聞報道方式進(jìn)行改革，從而揭開美國重新設(shè)計運(yùn)動的序幕。革新運(yùn)動實(shí)質(zhì)是編輯理念的變化、管理模式的革新。此前的版面改革，僅是改變字體設(shè)計或者報頭，報紙的整體面貌沒有大的改觀。伴隨著報紙版面的重新設(shè)計，《今日美國》推動了報紙視覺化傳播的深刻變革。在大量運(yùn)用圖片、圖表、圖形的同時，編輯部也出現(xiàn)了兩個變化，一是出現(xiàn)了設(shè)計編輯（Design Editor），不僅對整個報紙的版式負(fù)責(zé)，而且對報道內(nèi)容也有發(fā)言權(quán)。第二個變化是以版組或版面的需要為基礎(chǔ)，形成團(tuán)隊(duì)，由負(fù)責(zé)采寫的記者與負(fù)責(zé)版面的編輯兩類人組成，共同策劃報道選題，設(shè)計報道內(nèi)容和形式。正因?yàn)槭切侣劺砟畹母露呛唵蔚男问阶兓督袢彰绹穼Π婷娼庾x就不局限在文圖的多寡和大小上，而是強(qiáng)調(diào)新聞的視覺化表達(dá)，這就客觀上要求美編也需要有參與意識，前期介入到采編流程中，制作出與新聞內(nèi)容最相符合的圖形和圖表。對新聞視覺化的重視，使得《今日美國》在1987年一躍成為美國發(fā)行量第一的報紙，并且它的做法很快被廣泛效仿。

嚴(yán)格講，視覺化實(shí)質(zhì)上是報紙“格式化”的新發(fā)展。視覺化后的報紙比起格式化優(yōu)勢更明顯：版面視覺元素豐富且真正和每天不斷更新的內(nèi)容結(jié)合起來，不再像格式化那樣“一成不變”了。視覺化傳播打破了傳統(tǒng)意義上的“美編”概念，使其擺脫報紙生產(chǎn)流程中由“從屬”地位，實(shí)現(xiàn)“視覺統(tǒng)籌”的職能。