《銀川晚報(bào)》副總編輯石曉奕談黨報(bào)晚報(bào)合而為一的創(chuàng)新思路

中國(guó)記者：具體而言，《銀川晚報(bào)》為兼顧機(jī)關(guān)報(bào)和晚報(bào)特性作了哪些嘗試？

石曉奕：《銀川晚報(bào)》的發(fā)展主要經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段：

第一個(gè)階段是晚報(bào)晚出。

作為當(dāng)時(shí)寧夏報(bào)業(yè)市場(chǎng)上唯一的晚報(bào)，讀者的期待很高。我們?cè)谛问缴虾蛨?bào)道手法上不斷創(chuàng)新，試圖與《寧夏日?qǐng)?bào)》有所區(qū)別?！缎孪?bào)》創(chuàng)刊之后對(duì)我們形成很大沖擊，它是早報(bào)，出得早而且信息量很大。雖然發(fā)行量上沒(méi)有明顯變化，但我們知道在讀者中的口碑度和認(rèn)可度受到影響。

第二個(gè)階段就是晚報(bào)早出。

這也是當(dāng)時(shí)全國(guó)晚報(bào)大的趨勢(shì)。先是學(xué)習(xí)《蘭州晚報(bào)》，嘗試分疊出版。A疊主打時(shí)政，著力完成市委市政府的中心宣傳任務(wù)。B疊包括社會(huì)新聞、國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞和副刊。零售時(shí)B疊在上，而進(jìn)入行政機(jī)關(guān)的訂閱時(shí)則A疊在上。大致從2006年開(kāi)始，我們又把AB疊合而為一，統(tǒng)籌改革。2008年時(shí)改為全彩印刷，A疊創(chuàng)新后作封面。再到2009年時(shí)，我們向《廣州日?qǐng)?bào)》學(xué)習(xí)，改成雙封面。即最外面的封面是大標(biāo)題大圖片、都市報(bào)風(fēng)格的，里面被包裹著的封面是較為嚴(yán)肅的設(shè)計(jì)。

中國(guó)記者：請(qǐng)問(wèn)貴報(bào)未來(lái)發(fā)行方面有何考慮?

石曉奕：我們的一個(gè)重點(diǎn)是家庭征訂，因此內(nèi)容方面的配合強(qiáng)調(diào)干凈健康，多做民生新聞。另外，多做貼近性強(qiáng)的小活動(dòng)。譬如重陽(yáng)節(jié)組織老人登高、暑假組織孩子參加吃苦訓(xùn)練營(yíng)、當(dāng)時(shí)蒙牛三聚氰胺事件發(fā)生后帶讀者參觀本地奶企等。零售方面，今年在銀川周邊郊縣加大了力度，為廣告考慮，已向周邊12個(gè)縣市鋪開(kāi)。

中國(guó)記者：貴報(bào)對(duì)于新媒體的態(tài)度和舉措怎樣？

石曉奕：報(bào)社有自己的網(wǎng)站，但投資不大，至今總投資不超過(guò)100萬(wàn)，人員也只有10位左右，但是網(wǎng)站的PR值比較令我們滿(mǎn)意。近年來(lái)由于網(wǎng)上問(wèn)政興起，我們對(duì)此專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，具體做法是“問(wèn)政銀川”官方微博承擔(dān)了民生熱點(diǎn)的網(wǎng)上投訴，報(bào)紙予以跟進(jìn)和聯(lián)動(dòng)，這也是我們開(kāi)放式辦報(bào)和互動(dòng)式辦報(bào)的嘗試。