一位學(xué)者對(duì)十八大報(bào)道新思路、新亮點(diǎn)的梳理與盤(pán)點(diǎn)

□ 文/張 勤

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com

十八大報(bào)道中，各類(lèi)媒體紛紛貫徹“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”報(bào)道理念，或舉行大型主題采訪活動(dòng)、或開(kāi)辦專(zhuān)題專(zhuān)欄、或直接刊發(fā)群眾來(lái)稿等，以此零距離對(duì)接受眾，實(shí)現(xiàn)“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”的報(bào)道要求。

會(huì)前報(bào)道注重結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”

《人民日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)·海外版》、人民網(wǎng)以及其社屬報(bào)刊早在2011年8月就啟動(dòng)活動(dòng)，并開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄“走轉(zhuǎn)改”。6月上旬，為迎接十八大召開(kāi)，人民日?qǐng)?bào)社“身邊故事看十年”欄目以直接刊發(fā)群眾稿件開(kāi)欄。比如10月9日國(guó)家電網(wǎng)天津?qū)氎婀具\(yùn)維檢修工王術(shù)明撰寫(xiě)的《村里也能用空調(diào)了》，從微觀視角，說(shuō)明智能電網(wǎng)改造給村子帶來(lái)用電穩(wěn)、電費(fèi)收繳更加便利的變化，以此體現(xiàn)基層新變化、新面貌。

2012年9月6日，中央電視臺(tái)啟動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”主題采訪活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)以“走基層”方式，立足百姓視角策劃“喜迎十八大”相關(guān)報(bào)道。9月12日起開(kāi)始推出《喜迎十八大特別報(bào)道·行進(jìn)中國(guó)》等“走基層”報(bào)道；同時(shí)在綜合頻道、新聞?lì)l道多欄目開(kāi)播《變化十年》《走基層·我這十年》等系列報(bào)道。40余集的《變化十年》強(qiáng)調(diào)了從老百姓角度來(lái)體會(huì)生活變化與感悟。比如 “移動(dòng)支付終端設(shè)備的普及”“網(wǎng)店使鄉(xiāng)村居民獲益”等內(nèi)容，從人物故事切入，再結(jié)合記者親身體驗(yàn)，來(lái)展示新事物所帶來(lái)的便民變化。

《走基層·我這十年》關(guān)注各行業(yè)中具有典型意義的普通人。記者體驗(yàn)式采訪，用粘合多個(gè)小故事來(lái)折射這些普通人所做出的不平凡的貢獻(xiàn)。比如《“金司令”：我的戰(zhàn)場(chǎng)在荒山》，關(guān)注了前延邊軍分區(qū)副司令金文元退休后，放棄優(yōu)越的城市生活，投入個(gè)人安置費(fèi)與積蓄，獨(dú)自進(jìn)山墾荒造林8年的故事。報(bào)道用其愛(ài)人“他一出來(lái)我從頭到腳地看，埋汰”的生動(dòng)話語(yǔ)展現(xiàn)了金文元墾荒生活的艱難，以此體現(xiàn)老軍人甘于奉獻(xiàn)、以苦為樂(lè)的感人品質(zhì)。

微聯(lián)播打造“微”組合矩陣

十八大官方政務(wù)微博在新聞報(bào)道中發(fā)揮著重要作用。眾多地方政府利用官博微播報(bào)了各級(jí)黨委和各界群眾收看十八大開(kāi)幕盛況。比如四川省就有“射洪發(fā)布”“微內(nèi)江”“微阿壩”“微平武”“理縣微博”等地方政府官博對(duì)十八大開(kāi)幕重點(diǎn)關(guān)注。同時(shí)一些權(quán)威媒體更是積極組合微博的多種報(bào)道手段，打造微播報(bào)矩陣。

新華微博11月7日推出以“在這里，再出發(fā)”為主題的“十八大新華微聯(lián)播大廳”。該大廳是新華社重點(diǎn)打造依托微博、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)媒體而搭建的十八大綜合開(kāi)放平臺(tái)，將代表、記者、網(wǎng)民聚焦一起，共商中國(guó)未來(lái)十年發(fā)展，為黨、政府打通新型社交媒體輿情體察渠道。

新華微聯(lián)播大廳設(shè)置“十八大代表·我用微博捎句話”“微直播·訪談”“微現(xiàn)場(chǎng)”“微回應(yīng)”“微手札”“視覺(jué)庫(kù)”等多個(gè)欄目，依托“十八大代表群”和“十八大記者群”兩個(gè)微群聚合人氣。“微直播·微訪談”邀請(qǐng)了唐俊昌、李靜、吳翠云、斯?jié)煞虻却砼c網(wǎng)友在線互動(dòng)，共同暢談國(guó)計(jì)民生?！拔F(xiàn)場(chǎng)”以微博平臺(tái)形式對(duì)十八大最新權(quán)威信息進(jìn)行實(shí)時(shí)滾動(dòng)播報(bào)?！坝浾呶⑹衷薄耙曈X(jué)庫(kù)”等欄目，以文字、圖片、視頻多媒體形態(tài)，傳播十八大會(huì)場(chǎng)最新、最快、最全資訊；并且全景還原記者報(bào)道十八大會(huì)場(chǎng)實(shí)景?！?微巡禮”向網(wǎng)民發(fā)出“記錄本地區(qū)十年的發(fā)展成就與變化”的邀請(qǐng)?！拔⒂^十八大”欄目讓受眾為未來(lái)十年的發(fā)展自由發(fā)表建言……

為配合“微聯(lián)博大廳”的開(kāi)通，新華社還成立“你好，中國(guó)”微博采訪團(tuán)，歷時(shí)近兩月，足跡遍布全國(guó)各地，捕捉鮮活的內(nèi)容以饗受眾。

人民微博特別策劃“見(jiàn)證發(fā)展 暢想未來(lái)”聚焦十八大專(zhuān)題，開(kāi)辟“寄語(yǔ)黨的十八大”“省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)微博寄語(yǔ)”“聚焦十八大 改革與民生”名家訪談、“我們身邊的基層代表”微訪談、“寫(xiě)給未來(lái)的自己”等欄目?！凹恼Z(yǔ)黨的十八大”欄目號(hào)召博友暢議中國(guó)人民和中華民族幸福美好的未來(lái)十年?！笆〖?jí)領(lǐng)導(dǎo)微博寄語(yǔ)”是《人民日?qǐng)?bào)》為把握十八大重要精神，通過(guò)人民微博推出的“聽(tīng)政”欄目，邀請(qǐng)寧夏、遼寧、云南、江蘇等10多個(gè)省的領(lǐng)導(dǎo)暢談國(guó)家發(fā)展、為政理念。通過(guò)微言大義，邀網(wǎng)民共同“聽(tīng)政議政”。

“名家訪談”邀請(qǐng)了一些知名人士與網(wǎng)友在線交流社會(huì)保障、社會(huì)管理等熱點(diǎn)話題。陜西省公安廳副廳長(zhǎng)陳里的“新時(shí)期農(nóng)村社會(huì)管理創(chuàng)新工作的思考”，人社部社會(huì)保障研究所原所長(zhǎng)何平的“加快推進(jìn)中國(guó)社會(huì)保障體系建設(shè)” ，全國(guó)政協(xié)常委、中央黨校原副校長(zhǎng)李君如的“加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)管理提高社會(huì)管理科學(xué)化水平”引起博友的熱烈討論。

“我們身邊的基層代表”微觀十八大欄目，邀請(qǐng)各行各業(yè)基層代表做客微訪談，與廣大網(wǎng)友在線交流。在欄目中十八大代表們用樸實(shí)而真摯的言語(yǔ)，通過(guò)人民微博表達(dá)了對(duì)十八大勝利召開(kāi)的熱情期待?！皩?xiě)給未來(lái)的自己”欄目公開(kāi)征集1000個(gè)未來(lái)的愿望，為博友們提供了一個(gè)表達(dá)期待的平臺(tái)，很好地滿足了受眾對(duì)未來(lái)期待的話語(yǔ)權(quán)。

新技術(shù)打造多版本全媒體專(zhuān)題

□ 2012年11月28日，江西贛州市贛區(qū)解放街道黨員志愿者張秀強(qiáng)（右一）推著單車(chē)在解放路社區(qū)向居民宣講十八大精神（周科/攝）

11月1日上午，人民網(wǎng)·中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)隆重推出的“中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次代表大會(huì)大型專(zhuān)題”，將全媒體在新聞報(bào)道領(lǐng)域的綜合應(yīng)用帶入新的里程碑。該專(zhuān)題突破以往網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題單頁(yè)面、單版本的方式，利用“屏幕適配”和“延時(shí)滾動(dòng)”等最新網(wǎng)頁(yè)技術(shù)開(kāi)創(chuàng)出10種版本?！敖裹c(diǎn)版”“現(xiàn)場(chǎng)版”“深度版”“高清版”“訪談版”“互動(dòng)版”“微博版”“手機(jī)版”“資料版”“多語(yǔ)種版”類(lèi)似于報(bào)紙導(dǎo)讀條，位于屏幕左部，同時(shí)頁(yè)面在每一部分內(nèi)容的右上端提示該部分內(nèi)容屬于哪個(gè)版本。受眾可以自由在各版本中點(diǎn)擊切換，也可以按照既有的接觸網(wǎng)頁(yè)習(xí)慣，利用網(wǎng)頁(yè)右部的滾動(dòng)條上下移動(dòng)，尋找自己感興趣的信息。

該報(bào)道專(zhuān)題在多版本支撐下，形成強(qiáng)大報(bào)道矩陣， 40多個(gè)欄目覆蓋了十八大會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的方方面面。

多版本專(zhuān)題推出后，新穎、大氣的網(wǎng)頁(yè)編排設(shè)計(jì)，便捷的切換方式、滾動(dòng)模式讓受眾耳目一新，有騰訊用戶給予了 “群眾翹首企盼，專(zhuān)題隆重給力”的高度評(píng)價(jià)。

更多基層代表、群眾成為新聞主角

以往黨代會(huì)報(bào)道雖然注重平民視角，但信息與受眾距離感大。十八大報(bào)道各媒體加強(qiáng)“走轉(zhuǎn)改”的報(bào)道作風(fēng)，扎根基層、研究基層，平民視角從虛無(wú)的“真空”落地于民間，讓受眾第一次覺(jué)得原來(lái)黨代會(huì)新聞也可以這樣家常式地嘮嗑。

《南方日?qǐng)?bào)》的黨代會(huì)報(bào)道經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)基層干部群眾的心里話：“黨的十八大即將召開(kāi)，希望我們的生活會(huì)更好。”“作為一名最基層的共產(chǎn)黨員，親眼見(jiàn)到農(nóng)村這些年來(lái)的變化，有很多想法，也很期待更好的改變?！薄跋Ｍ乱惠喌姆鲐氶_(kāi)發(fā)工作能夠更加給力?！边@種帶著濃厚“泥土的芬芳”的報(bào)道深刻反映了受眾對(duì)十八大的祝愿以及真實(shí)的期待。

天津電視臺(tái)“黨的生活”欄目10月8日推出特別節(jié)目“走近十八大代表”。節(jié)目以人物故事切入，節(jié)目視角著眼于平凡人物的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言表述。比如紡織女工張兵兵“我不織布誰(shuí)來(lái)織布，每個(gè)崗位都有基層，都當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)基層誰(shuí)來(lái)干”； 環(huán)衛(wèi)工人徐文華“看到大家享受我的勞動(dòng)成果，我心里高興”。平凡話語(yǔ)，將最鮮活、最親切、最動(dòng)人的細(xì)節(jié)展現(xiàn)給電視觀眾，讓受眾感覺(jué)到這是接地氣的、合乎情理的語(yǔ)言表達(dá)。這種如對(duì)家人傾訴的平民報(bào)道視角，賦予了代表們真實(shí)的內(nèi)涵，增強(qiáng)報(bào)道的穿透力，利于受眾接受信息。