焦點·人物

莫言爭奪戰(zhàn)

當(dāng)?shù)貢r間2012年10月11日，瑞典皇家科學(xué)院常務(wù)秘書彼得·英格倫宣布中國作家莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎。莫言成為有史以來首位獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國籍作家。

莫言獲諾貝爾文學(xué)獎，滿足了國內(nèi)長達(dá)幾十年的“諾獎之癢”，也勢必掀起購書熱潮。對于已將圖書作為標(biāo)配的電商來說，這是百年難得一遇的事件營銷機(jī)遇，一時間洛陽紙貴，各大網(wǎng)上書店的莫言代表作品價格均有小幅提升。當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東平臺上莫言的書已經(jīng)全面售罄。

這次事件營銷，也可以視作一次電商閱兵，拼的就是商業(yè)敏感度和團(tuán)隊執(zhí)行力。從京東商城、蘇寧易購、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和天貓商城這五家電商對莫言獲獎事件的網(wǎng)站營銷和微博反應(yīng)信息，可以看出哪家的事件營銷最到位、市場嗅覺最敏銳。

19 19

就慢了幾分鐘！

老牌網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)?shù)奈⒉┓磻?yīng)時間是19：19，也是指向網(wǎng)站莫言圖書頁面，隨后又發(fā)起一個“#賀莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎#【轉(zhuǎn)微博送莫言全集】”的活動。反應(yīng)及時，準(zhǔn)備充分，但是，就慢了幾分鐘！

19 03

反應(yīng)最快，有備而來

京東反應(yīng)最快。北京時間19點瑞典文學(xué)院宣布莫言獲獎，京東商城圖書音像19：03便轉(zhuǎn)發(fā)了此消息，19：05便在微博上發(fā)布《莫言精品》套裝京東熱賣的內(nèi)容，京東商城官方微博隨后也轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息。除了微博，京東商城還在網(wǎng)站讀書頻道以及搜索熱詞給予重點體現(xiàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在網(wǎng)站圖書頻道給予重點推薦以及搜索熱詞支持，不過關(guān)鍵字是諾貝爾文學(xué)獎，將其他獲獎熱點人物的作品也順帶作了推薦。在當(dāng)日晚上7點前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上莫言文集還是滿300元減100元的活動，隨后很快就變成了“限量購”，每人只能買1套。

19 07

天貓TMALL.COM

不知有漢，何論魏晉

看得出天貓沉浸在“雙十一”的促銷活動里，官方微博頁面發(fā)自上午11點的微博并非置頂微博，而是天貓11日的最后一條微博，天貓從中午開始便不再發(fā)微博了，而天貓網(wǎng)站圖書頁面也是這樣的?？磥磉@只“天貓”是只大懶貓。

19 21

關(guān)鍵時刻掉鏈子

蘇宇電器官方微博在19：09便發(fā)布了祝賀莫言獲獎的消息，而蘇寧易購的微博反應(yīng)時間為19：21，除了微博編輯更新的這一條消息，網(wǎng)站微博都沒有再跟進(jìn)。單從微博反應(yīng)這點看，蘇寧易購還得向老大哥蘇寧電器學(xué)習(xí)。

而在去年11月發(fā)起圖書價格戰(zhàn)，“未來3年不設(shè)盈利指標(biāo)”的蘇寧易購網(wǎng)站則毫無反應(yīng)。易購圖書上線已快一年，到現(xiàn)在的關(guān)鍵時刻竟然還是掉鏈子，跟當(dāng)年殺入圖書市場的高調(diào)宣傳比起來，真是虎頭蛇尾。

19 30

起個大早，趕個晚集

亞馬遜微博對此事件的最早反應(yīng)時間是19：30，來自亞馬遜發(fā)布平臺。不過在莫言獲獎的消息剛傳出，亞馬遜網(wǎng)站就馬上推出了莫言的專區(qū)，從專題質(zhì)量和用心程度上來看該是早有先手，只是微博更新得遲了一些。亞馬遜在網(wǎng)站圖書頁面予以專題重點展示，有熱門排行榜，不過無搜索熱詞支持。

最有先見之明的公司

10月11日晚，當(dāng)@新浪讀書在19：01發(fā)布莫言獲諾貝爾文學(xué)獎的快訊后，兩分鐘后，@北京精典博維公司即轉(zhuǎn)發(fā)道：“莫言得獎，眾望所歸！中國北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、北京精典博維文化發(fā)展有限公司將于明天14：00～15：00舉辦中國作家莫言獲諾貝爾文學(xué)獎新聞發(fā)布會?！?/p>

如此看來，這家公司是早有策劃與準(zhǔn)備。北京精典博維公司是家成立于2005年的民營文化傳媒機(jī)構(gòu)，董事長為陳黎明。精典博維是目前莫言作品在中國內(nèi)地的唯一授權(quán)出版方，今年5月，莫言與精典博維公司正式簽約。