電影海報設(shè)計中美學法則的應用

[摘 要] 電影海報是電影宣傳的一種手段，是現(xiàn)代設(shè)計以電影為依托進行展示的舞臺，它是思想溝通的媒介。優(yōu)秀的海報設(shè)計可以跨越國界，相互溝通，相互理解。海報設(shè)計極具時代性和持久性，并以其獨特的魅力影響著一代又一代的人。本文將從設(shè)計角度去詮釋電影海報設(shè)計中美學法則的應用。

[關(guān)鍵詞] 形式美；形態(tài)要素；比例美；構(gòu)成

自從19世紀末電影誕生以來，迅速成為普通百姓不可或缺的娛樂項目。在相當長的一段時間里，各電影公司為了爭奪市場，設(shè)計了各種海報對影片進行宣傳，于是電影海報誕生了。早期的電影海報多為手繪，現(xiàn)存的真跡很少，極具藝術(shù)價值。一些早期手繪海報，如《飄》《卡薩布蘭卡》等宣傳海報，更是收藏的珍品。隨著時代的變遷，科技和設(shè)計思想的進步，電影海報也由當初的宣傳功能升級為一種藝術(shù)品，其精美的畫面、高超的設(shè)計令人情有獨鐘。

一、電影海報設(shè)計中和諧是形式美的重要內(nèi)容

電影海報設(shè)計的形式美要求各設(shè)計要素的變化與統(tǒng)一，而和諧又是形式與本質(zhì)的最高標準。一幅作品往往含有很多設(shè)計元素，如何將這些元素有機結(jié)合起來，達到一種和諧統(tǒng)一、渾然一體的視覺效果？我們可以從一些元素豐富的電影海報作品中看到，雖然設(shè)計元素繁多，構(gòu)圖結(jié)構(gòu)復雜，但讓人看起來不僅不覺混亂，反而給人一種標新立異、耳目一新之感。例如，動畫片《奇跡的時空島》的海報設(shè)計，在畫面上由卡通形象“冬樹”和“小石像”作為設(shè)計主體，再配以眾多大小不同的配角卡通，結(jié)合遠處的天空和草地進行主次搭配，使整個畫面疏密得當、生動活潑、和諧統(tǒng)一。

在電影海報中形式美的和諧運用，要求設(shè)計者應從矛盾統(tǒng)一的角度，以電影為設(shè)計羈絆，積極去探求藝術(shù)上的變化與統(tǒng)一?；诿艽讼碎L的觀點，追求藝術(shù)上的和而不同，也就是一種有差別的、多樣性的統(tǒng)一是電影海報設(shè)計的主旨。正所謂“若以水濟水，誰能食之？若瑟瑟之專一，誰能聽之”，電影海報設(shè)計只有在變化的基礎(chǔ)上方能使得作品在形式美上達到完美，如只一味求同，那么海報設(shè)計將會變得同而不和，所以變化統(tǒng)一是電影海報設(shè)計的真正和諧所在。

二、電影海報設(shè)計中視覺要素的表現(xiàn)

在進行電影海報設(shè)計時，設(shè)計師會根據(jù)電影內(nèi)容，通過平面設(shè)計中點、線、面等視覺要素進行藝術(shù)創(chuàng)作，尋求電影故事情節(jié)中的動與靜、美與丑、生與死。同時，設(shè)計師也會借助這些形象化要素表達自己對該影片的理解。

點的運用在電影海報中起到方向指引作用。在設(shè)計藝術(shù)中點是視覺的集中最小單位，它具有形狀、大小、位置以及情感特征的概念。點可以是抽象的，也可以是具象的，根據(jù)設(shè)計目的不同，用不同方法對點進行設(shè)計可以產(chǎn)生不同的效果，給人帶來不同的感受。例如，電影《冰川時代》的海報設(shè)計，整幅作品都是以具象點為主要表現(xiàn)形式，海報中間以松鼠為設(shè)計主體，周圍是沖向它的點化了的魚群，方向感和指引性非常強，讓觀眾的目光迅速通過點的導向集中到了畫面主體。畫面既震撼又幽默，同時不失秩序感，體現(xiàn)了設(shè)計師深厚的設(shè)計功力和對該片的理解。

線在電影海報設(shè)計中起到運動、安靜及指示作用。在視覺藝術(shù)中線具有方向、長度和寬度等性質(zhì)，在造型中線起著十分重要的作用。線有著高度的概括性，可以表現(xiàn)出物象的平穩(wěn)、速度、陽剛和活潑等特征。例如，由鄧肯·瓊斯導演的英國電影《月亮》（2009），其宣傳海報就運用了具象人物和抽象線條相結(jié)合的設(shè)計手法體現(xiàn)其劇情。在設(shè)計中幾何曲線占到畫面的一大半位置，極具規(guī)范和理性美，同時畫面的視覺中心是電影主人公的形象，正是這種生命形態(tài)和無生命的線形相結(jié)合，刻畫和表現(xiàn)出海報設(shè)計的主題思想——人與機器的血脈相連，人性與程序共存。在這幅作品中設(shè)計師對線的運用十分大膽、到位、干凈利索，使觀眾能對《月亮》（2009）這部電影有思考，并產(chǎn)生共鳴。

面是電影海報中最常用的設(shè)計元素，它的各種變化對海報整體影響非常大。在藝術(shù)設(shè)計上，它是具有面積和情感的視覺要素。在電影海報設(shè)計中，只要有面出現(xiàn)，就必然會對畫面整體進行切、分、破、圖轉(zhuǎn)換的處理，從而達到版面在視覺上的沖擊。例如，由羅布·贊比導演的美國電影《萬圣節(jié)》是一部犯罪恐怖類電影，為體現(xiàn)主題，這部影片的海報設(shè)計用主角邁克爾·梅爾斯的剪影作為畫面的主體，并且進行了面化處理。設(shè)計師將畫面分割成兩大部分，傾斜的圖與地之間的界線極具動感，同時襯托出人物的面部和帶血的尖刀，作品使觀眾似乎感覺到1963年美國伊利諾伊州的霍登平原市6歲小男孩制造的恐怖血案。整個海報設(shè)計明了，具有較強的震撼力和視覺捕捉力，這幅海報是“面”運用的設(shè)計典范。

點、線、面是平面設(shè)計最根本的語言，是視覺形態(tài)的基本要素，它是體現(xiàn)電影海報中運動、平靜、熱烈、快樂、悲傷……的原始動力，它是對節(jié)奏，韻律等諸多變化的根本推手。

三、版式設(shè)計體現(xiàn)電影海報的比例美感

比例是各種數(shù)量在整體中所占分量的多少，它是一種對比關(guān)系。在電影海報設(shè)計中，無論是嚴謹?shù)暮蟀媸竭€是浪漫絢麗的版式都能體現(xiàn)出不同的比例關(guān)系。在構(gòu)圖安排上把各設(shè)計要素按照不同數(shù)量、位置、大小進行放置，通過設(shè)計求得各元素之間最佳比例搭配是版式設(shè)計的要求。在電影海報設(shè)計中黃金分割（又稱黃金律）1∶1.618的比例被認為是最美的比例關(guān)系，它是數(shù)學上的一種比例關(guān)系，蘊藏著嚴格的比例性、藝術(shù)性，具有極高的美學價值。此外還有2∶1、3∶1、4∶1、3∶4等效果良好的比例關(guān)系。

海報的版式是吸引觀眾的重要手段，電影Common的海報設(shè)計就是運用黃金比與4∶1分割關(guān)系所設(shè)計的優(yōu)秀作品。首先設(shè)計師先將整個畫面按4∶1的關(guān)系將“圖”與“地”進行劃分，然后使用一張比例為1∶1.618的照片作為畫面主體，同時周圍又用2∶1、3∶1、3∶4等不同比例圖片進行輔襯。圖片大小、疏密搭配得當，相得益彰，給人以切實的美感。

與比例美感道理一樣，不同大小位置的放置，也可給人以不同的感受。如果用中國書法上臨帖的“九宮格”法去解讀電影海報設(shè)計，我們就會發(fā)現(xiàn)一些有趣的規(guī)律和感受。把海報分為上、下、左、右、左上角、右上角、左下角、右下角以及中心九部分，然后將同一圖形圖像放入不同位置，會產(chǎn)生不同的效果，當然也會有不同的感受。一般來說，設(shè)計要素放到上部使人感覺放松、輕飄和愉悅。放到下面則給人以安定、穩(wěn)健和沉著的感覺。在左側(cè)給人以運動，速度之感。而右邊則使人感到力量、強調(diào)和緊密。居中則有沖擊力、標準和中庸之感。這種不同空間的設(shè)計安排給人造成的心理上的感受是來源于人們對比例位置的生理直覺，這種感受是人們多年來生活習慣所養(yǎng)成的。電影海報設(shè)計要依據(jù)人們的審美習慣，因勢利導，讓觀眾在輕松的視覺資訊傳遞中接受海報所要傳達的信息，激發(fā)觀眾對影片的興趣及觀看欲。所以，在電影海報設(shè)計中注重版式設(shè)計的比例美感是體現(xiàn)設(shè)計的一個重要內(nèi)容。

四、電影海報設(shè)計中構(gòu)成手法的運用

在電影海報設(shè)計中創(chuàng)作方式與表現(xiàn)手法是海報設(shè)計的重要部分。當影片的故事情節(jié)與主題思想確定以后，運用富于創(chuàng)造性、突破性的方式表現(xiàn)畫面主題，能使電影海報更具感染力。各種不同構(gòu)成手法在電影海報設(shè)計中運用得十分廣泛，設(shè)計師不僅可以運用一種表現(xiàn)形式，同時也可以將多種構(gòu)成手段、技術(shù)及創(chuàng)意綜合運用。合理恰當而又有創(chuàng)意的表現(xiàn)，能提高觀眾的興趣，與觀眾達成一種共鳴，這樣可以使作品在眾多的信息海洋中脫穎而出，達到最終的目的。海報的構(gòu)成主要有夸張、重復、比喻以及想象等手法，每種構(gòu)成手法都有各自的特點和魅力。

（一）夸張

是指文藝創(chuàng)作中為了突出所要描繪對象特征的處理手法，在電影海報設(shè)計中為了使畫面引人入勝，富有視覺沖擊力，夸張的手法被大量應用?？鋸埖谋憩F(xiàn)形式有整體夸張、局部夸張、擴大夸張、縮小夸張以及超前夸張等。無論哪種夸張都要適度并符合整體要求，不能舍本求末，否則可能會南轅北轍?？傊鋸堃獜碾娪昂笏蟮闹黝}出發(fā)，運用適當?shù)目鋸埛绞竭_到預期或超預期的目的。電影《窒息》的海報設(shè)計通過剪影式的圖形，表現(xiàn)一個人的嘴里咬著僅露出兩條腿的女人的畫面，整個海報的設(shè)計夸張，讓人感覺到十分奇怪，近乎有些荒誕，使觀眾第一眼看到該海報時就能被其夸張的效果吸引，一定會上前看個究竟，這樣就達到了海報的預期目的。所以，運用夸張手法的海報往往能在眾多的海報設(shè)計中脫穎而出，達到事半功倍的效果。

（二）重復

在電影海報設(shè)計中，重復的設(shè)計手法具有一種連續(xù)而有秩序的美感，永恒性和循環(huán)性是它的特點。如果在整齊劃一的設(shè)計中再加入“特異”的設(shè)計效果，也就是在有規(guī)律的重復設(shè)計上突然出現(xiàn)一個不同的表達方式，那么該幅海報設(shè)計就會出現(xiàn)一個引人注目的視覺中心，給人一種耐人尋味的感覺。重復的最大優(yōu)點是能不斷地強調(diào)同一設(shè)計要素，達到突出設(shè)計主題和重點的目的。重復本身還有很多差異化表現(xiàn)方式，有相同形的重復、有相似形的重復、有對角重復、有間隔重復等各種重復的設(shè)計方法。在電影海報中重復的表現(xiàn)可以增加人們對故事情節(jié)的理解，促使人們不斷對設(shè)計主題進行思考，使觀眾在這種韻律而富有節(jié)奏的設(shè)計中慢慢地、不知不覺地接受海報主題。日本電影《七武士》表現(xiàn)的是日本戰(zhàn)國時代七位武士為農(nóng)民聯(lián)手擊退強盜的故事。該海報設(shè)計就運用了重復的設(shè)計手法，在黑色和黃色搭配的背景上，六個武士較為整齊地排列，每個武士的著裝都不一樣，動作有細微的差別，是一種相似形的重復。而另一個武士則動作幅度較大，有別于其他人物形態(tài)。畫面讓人產(chǎn)生一種視覺上的“特異”，構(gòu)成感十足，主題突出，是一幅難得的電影海報作品。

（三）比喻

將要表達的物象婉轉(zhuǎn)地傳達給受眾者，避免作品的直白是比喻的目的。比喻有直喻、隱喻、博喻等方式。在電影海報設(shè)計中比喻要注意喻體和本體之間的關(guān)系——準確、恰當、合理，不可以讓人產(chǎn)生歧義。因此，海報作品中文案與插圖一定要搭配默契，相互映襯，以便更好地反映主題。電影《僵尸肖恩》是一部恐怖喜劇片，講述的是白領(lǐng)肖恩過著普通人的生活，直到某天晚上，一群僵尸的出現(xiàn)徹底地打亂了他平淡的生活，肖恩和他的朋友們進行了一場僵尸大戰(zhàn)。該部影片的海報設(shè)計（意大利版）就運用了比喻的手法，作品背景用剪影式的僵尸之手包圍了整個主體，整個處理像黑夜，又像火焰，喻義深刻，耐人尋味。海報作品構(gòu)圖動感十足，扣人心弦，可以說達到了對影片較好的宣傳目的。

五、結(jié) 語

近年來我國電影產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展，一些投入大，制作水平高，兼具思想性與藝術(shù)性的影片不斷涌現(xiàn)。同時，又由于電影的市場化運作不斷提高，電影海報作為宣傳的利器正走向一個嶄新的時代，相信電影海報設(shè)計將不斷推陳出新，并在不遠的將來取得創(chuàng)造性的成果。

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[作者簡介] 趙彬（1972— ），男，黑龍江牡丹江人，連云港職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)與旅游學院講師。主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計。