電視劇行業(yè)發(fā)展淺析

改革開放三十年來，國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)已積累了雄厚的軟、硬件基礎(chǔ)，影視業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)和造就了一批優(yōu)秀的管理人才和一大批電視劇產(chǎn)業(yè)制作人才，同時(shí)，一批國有和其它經(jīng)濟(jì)成份的影視實(shí)體在國內(nèi)市場的競爭中不斷脫穎而出，積累了豐富的市場、制作和管理經(jīng)驗(yàn)，電視劇產(chǎn)業(yè)作品和市場營銷的新方式和新觀念在改革和探索之后已基本上被接受。

一、電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）電視劇行業(yè)經(jīng)營情況及存在問題

1、電視劇制作技術(shù)水平不斷提高，精品不斷涌現(xiàn)。

目前，我國電視劇的制作技術(shù)水平不斷提高。數(shù)字技術(shù)的興起，電子產(chǎn)品功能上的日新月異，擴(kuò)大了電視劇的播出平臺。在這種趨勢下，電視劇擁有多樣化的出口，這也成為電視劇產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展契機(jī)。

2、民營機(jī)構(gòu)已占據(jù)半壁江山，涌現(xiàn)出一批有一定實(shí)力的民營公司。

伴隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體制改革的不斷深入，民營資本作為一股新興的力量通過參與市場運(yùn)作，進(jìn)一步繁榮了我國電視劇制作業(yè)，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高了電視劇的整體品質(zhì)和競爭力，也大大加速了我國電視劇產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

3、電視劇行業(yè)市場供求不平衡，盈利機(jī)構(gòu)比例較低。

投資風(fēng)險(xiǎn)高，盈利機(jī)構(gòu)比例低，是目前我國電視劇市場的普遍現(xiàn)象。在國內(nèi)市場上，電視劇市場的供求狀況一直是供大于求。作為制作機(jī)構(gòu)來說，全國擁有電視劇制作許可證的企業(yè)只有1/3的在拍電視劇，而在這1/3的企業(yè)當(dāng)中能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的也不過1/3左右，大部分只能做到收支平衡。

4、電視劇產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，多元化經(jīng)營理念欠缺。

電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈包括從策劃、編劇、制作、生產(chǎn)到電視臺播放、渠道發(fā)行以及電視劇相關(guān)的書籍、音像制品乃至其他衍生品，產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都存在投資與收益。而我國目前多數(shù)公司為一條龍式產(chǎn)銷一體化運(yùn)作模式，電視劇行業(yè)利潤鏈條上，除了制作這個(gè)環(huán)節(jié)近些年相對專業(yè)、水平提高較快，其他環(huán)節(jié)，如發(fā)行、商業(yè)開發(fā)（植入廣告、衍生品開發(fā)、線下推廣）等非常薄弱。

5、我國尚未形成適應(yīng)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的健全的政策法規(guī)。

目前活躍在中國電視劇產(chǎn)業(yè)制作領(lǐng)域的資本成分主要有三種：國有資本、民營資本和外國資本。國有資本依靠壟斷掌握了大多數(shù)的行業(yè)資源，但是資源配置效率十分低下；民營資本的資源配置效率高，競爭力強(qiáng)，是中國電視劇制作領(lǐng)域中最活躍的力量；外資受到政策上的限制，發(fā)揮作用的空間有限，目前正在積極尋找合資、合作伙伴。

（二）電視劇行業(yè)供求狀況

近年來，隨著人民文化需求水平的不斷提高和電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，近些年我國電視劇市場的規(guī)模不斷發(fā)展擴(kuò)大。以電視劇總產(chǎn)量來看，近年來電視劇市場一直處于整體供大于求的局面。每年約有20%的電視劇在攝制完成后就因質(zhì)量、題材等原因無電視臺采購而被市場淘汰，另有約30%的電視劇只能在收視率較低的播出時(shí)段播出且銷售價(jià)格較低。但同時(shí)，精品電視劇的供給卻一直不能滿足市場需求，電視臺寧愿重播過往的精品電視劇也不愿采購低質(zhì)量新劇，這直接導(dǎo)致一些精品電視劇的重播率較高。

（三）競爭格局和市場化程度

近幾年，我國電視劇行業(yè)從整體來看的競爭格局及市場化程度表現(xiàn)為：

1、行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，企業(yè)數(shù)量眾多，市場集中度較低，競爭比較充分。

電視劇制作行業(yè)雖屬傳統(tǒng)意義上的行政管制行業(yè)，但隨著文化體制改革的不斷深入，國家對電視劇制作業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入許可正在逐步放松，目前對境內(nèi)資本從事電視劇制作業(yè)務(wù)已基本放開，政策準(zhǔn)入門檻較低,行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低使從事電視劇制作業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量較多。

2、行業(yè)內(nèi)企業(yè)實(shí)力差異較大，細(xì)分市場供求不均衡推動市場集中度的提高。

我國電視劇制作公司數(shù)量眾多，實(shí)力差距也很大。實(shí)力雄厚的電視劇制作公司如中央電視臺和華誼傳媒等已經(jīng)具備了年產(chǎn)數(shù)百集的電視劇制作規(guī)模，且出品的大多為可以在電視臺黃金時(shí)段播出的高質(zhì)量電視劇，作品暢銷，盈利能力較強(qiáng)。而有的小型影視制作公司每年僅能出品1-2 部電視劇，且大多只能在非黃金時(shí)段播放，銷路較差，僅能保本甚至虧損。

二、電視劇行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景分析

（一）影響行業(yè)發(fā)展的因素

1、行業(yè)發(fā)展的有利因素。

（1）國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持。從《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中可以看出，當(dāng)前國家對包括電視劇業(yè)在內(nèi)的文化體制建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，這為電視劇業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展提供了良好機(jī)遇。

（2）國民經(jīng)濟(jì)增長帶來的生活水平提高和文化消費(fèi)升級。我國國民經(jīng)濟(jì)仍將在未來較長一段時(shí)間內(nèi)保持快速穩(wěn)步的增長，從而帶來居民生活水平和可支配收入的增長。居民日益堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和提升生活質(zhì)量的需求會釋放出巨大的文化產(chǎn)品購買欲望和消費(fèi)能力。作為正在高速增長的世界人口大國，電視劇業(yè)的市場發(fā)展空間巨大。

2、行業(yè)發(fā)展的不利因素。

（1）盜版沖擊。盜版對于我國電視劇市場的沖擊是顯而易見的。盡管國家和電視劇企業(yè)一起在打擊盜版方面做出了很多努力，但目前盜版現(xiàn)象依舊十分猖獗。這直接導(dǎo)致電視劇作品的音像市場逐步萎縮，音像版權(quán)收入占電視劇銷售收入的比重較低。

（2）國際市場競爭沖擊。我國電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的起步遠(yuǎn)晚于國際發(fā)達(dá)國家，因此無論在資金實(shí)力、經(jīng)營理念、管理水平、市場規(guī)模等多個(gè)方面均與國際知名電視劇公司之間存在較大的差距。

（二）上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)發(fā)展

1、上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)發(fā)展。

電視劇行業(yè)所發(fā)生的采購主要是各類專業(yè)人員所提供的勞務(wù)，包括劇本創(chuàng)作服務(wù)、導(dǎo)演服務(wù)、演員演藝服務(wù)及攝影、美工及其他配套專業(yè)服務(wù)。目前的電視劇業(yè)是以制片人、知名導(dǎo)演和知名演員為核心運(yùn)作的，劇本創(chuàng)作者和攝影、美工等配套專業(yè)服務(wù)提供者在電視劇產(chǎn)業(yè)鏈中處于相對弱勢地位，尚不足以對電視劇業(yè)務(wù)經(jīng)營構(gòu)成顯著影響。

2、下游行業(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展。

電視劇制作業(yè)的下游行業(yè)就是電視臺，電視臺作為電視劇的播放渠道和載體，是電視劇銷售收入的主要來源。

電視劇制作業(yè)與電視臺之間是相互促進(jìn)的關(guān)系：電視劇是電視臺播出比重和收視比重最高的節(jié)目，優(yōu)秀的電視劇作品能夠提高電視臺收視率，增加電視臺的廣告收入；電視臺廣告收入的增加以及電視臺對電視劇播出力度的加大，會提高對優(yōu)質(zhì)電視劇作品的采購數(shù)量和采購金額，從而推動投資制作方加大電視劇投入，出品高質(zhì)量的電視劇。

（三）行業(yè)利潤水平的變動趨勢

從目前市場現(xiàn)狀來看，能夠在黃金時(shí)段播出的電視劇制作成本平均在50-60萬元/集左右，電視臺采購價(jià)格在70-80萬元/集左右。由于電視劇的購買客戶為專業(yè)能力較強(qiáng)的電視臺，因此雙方基本按照成本加上行業(yè)毛利率進(jìn)行定價(jià)，因此電視劇的整體毛利率水平基本穩(wěn)定在30%左右。黃金時(shí)段播出的高質(zhì)量精品劇的毛利率水平會略高于平均水平，而非黃金時(shí)段播出的質(zhì)量平平的電視劇的毛利率則會略低于平均水平。

電視劇的制作成本正在逐年增加，這一方面是受整體物價(jià)水平提高的影響，另一方面更為主要的是由電視劇質(zhì)量的提高所帶動的。高質(zhì)量的電視劇需要投入較高，直接提高了電視劇的制作成本。在制作成本不斷提高的背景下，包括華誼傳媒在內(nèi)的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)正通過提高電視劇質(zhì)量和創(chuàng)新銷售模式來不斷提高電視劇銷售價(jià)格以保證利潤水平。目前華誼傳媒出品的優(yōu)秀電視劇的單集銷售價(jià)格最高已達(dá)到近160 萬元/集的市場高位。

但由于只有優(yōu)秀的電視劇才有助于電視臺提高收視率和廣告收入，因此精品劇相對來說與電視臺的議價(jià)能力較強(qiáng)，電視臺愿意接受較高的價(jià)格。但是對于質(zhì)量一般的電視劇作品來說，由于其議價(jià)能力較弱只能被動接受相對較低的采購價(jià)格。因此，電視劇制作質(zhì)量的差異化必將導(dǎo)致不同檔次的電視劇企業(yè)之間利潤水平的差異化，這將有助于電視劇市場的優(yōu)勝劣汰和健康發(fā)展。

綜上所述，我們應(yīng)客觀分析中國電視劇產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營現(xiàn)狀，面對中國電視劇產(chǎn)業(yè)資本市場運(yùn)營機(jī)制的大氣候已經(jīng)形成的良好環(huán)境，進(jìn)一步明確目前和今后中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，做好趨勢分析，以應(yīng)對電視劇行業(yè)不斷邁進(jìn)的步伐。