打造市級廣電媒體新聞品牌節(jié)目芻議

□ 王祎真

以正確導(dǎo)向為抓手，樹立受眾市場的理念，著力打造廣播電視精品新聞節(jié)目

在競爭日益激烈的市場背景下，廣電傳媒業(yè)只有依靠自身獨有的品牌，才能在競爭態(tài)勢中穩(wěn)固自己的地位，從而立于不敗之地。多頻率頻道的設(shè)置可以展現(xiàn)鮮明的特色，專業(yè)化的頻率頻道定位可以使清晰形象化的品牌深入人心。但是，市級廣電媒體因地域、人才以及新聞資源等限制，尤其是上級廣電媒體多頻率、頻道在本地的落地，市級電臺、電視臺開辦多頻率、頻道以及頻率、頻道分眾化和專業(yè)化不僅受政策規(guī)范的限制，而且在人才、設(shè)備、資金投入上也有困難。因此，打造廣電新聞精品節(jié)目、欄目，扶持廣電媒體品牌新聞節(jié)目就顯得尤為重要。

樹立面向受眾的策略。判斷新聞節(jié)目的成敗，不僅是依據(jù)廣電傳媒采編人員素質(zhì)的高低或節(jié)目本身的優(yōu)劣，重要的是能否滿足各層次受眾對新聞信息的需求。只有需要才會關(guān)注，才能被受眾認可。贛州人民廣播電臺新聞頻率的《陽光熱線》欄目，是一檔與聽眾直接交流互動的節(jié)目，是廣播媒體搭建的溝通平臺。聽眾可以將自己遇到的及關(guān)心的問題直接反饋到相關(guān)負責(zé)單位，使問題得到重視并得以解決，同時也監(jiān)督了政府職能部門及一些行業(yè)的工作。這是一個在社會上影響強烈的節(jié)目，也是一個較為成功的新聞品牌節(jié)目。又如，贛州電視臺新聞綜合頻道《630播報》的子欄目《630愛心橋》，為弱勢群體架起了一個幫扶的平臺，不僅體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任，而且較好地樹立了媒體的新聞品牌形象。

多做短新聞，增加新聞信息量。如今，快節(jié)奏的生活讓人們無法抽出更多的時間去收聽收看長篇大論的時政報道，廣電媒體要注重時政新聞的生活化、民生化，多編排短、平、快的資訊，讓受眾在較短的時間，了解到多而廣、短而精的時事、熱點、服務(wù)性的訊息。如贛州人民廣播電臺每半小時一檔的 《937最新聞》就是較好的嘗試。

開辦適合當?shù)厥鼙娛章犑湛吹男侣劰?jié)目、欄目。廣播電視節(jié)目的采編人員要在對本土的節(jié)目市場做好調(diào)查之后，對適合發(fā)展的節(jié)目形態(tài)進行策劃、編排并精心制作，以供受眾市場所需。在規(guī)避實力強的欄目的前提下，以獨具個性的方式產(chǎn)生最大的效益。要創(chuàng)立品牌意識，打造名牌節(jié)目與欄目，以贏得最大的市場回報。如贛州電視臺2011年開辦的《今日聚集》《觀點》《手語新聞：一周新聞日歷》等新聞節(jié)目，都是為了更好地滿足各層次觀眾對新聞信息的需求。

加大對新聞節(jié)目、欄目的自我宣傳力度。在黃金時間對本頻率頻道的欄目、尤其是新聞欄目進行全方位的宣傳。因為節(jié)目在上檔前進行宣傳可以吸引更多的潛在觀眾，激發(fā)他們的收聽、收看欲望，尤其是頻道欄目的改版，新的形象可以增添新的美譽度。如贛州電視臺在各頻道反復(fù)播出頻道新開辦的新聞節(jié)目、欄目，較好地起到了宣傳推介作用。不斷轉(zhuǎn)變思想觀念，以社會需求為己任，實現(xiàn)自我超越。要充分利用現(xiàn)有的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒介等來宣傳新聞節(jié)目、欄目，以形成強大的節(jié)目營銷集團。只有這樣，才能產(chǎn)生特有的新聞節(jié)目品牌效應(yīng)。

以活動打造新聞節(jié)目品牌。近年來，贛州廣電媒體始終把戶外活動當作提升媒體的影響力和打造新聞品牌節(jié)目的重要工作來抓。贛州人民廣播電臺開展了“贛縣韓坊鄉(xiāng)的梅陂愛琳小學(xué)進行義務(wù)支教”“主婦廚藝大比拼（總決賽）”“做文明交通人，我們在行動”“2011高考愛心車隊”“陳云與當代中國學(xué)術(shù)研討會”“首屆交通廣播夏季汽車巡展”等幾場活動或直播。贛州電視臺開展了“未來新主播第二季主持人、形象代言人海選活動”“唱紅贛州活動”等。這些活動不但增強了媒體舉辦各種活動的綜合能力，同時也在社會上樹立了廣電媒體的良好形象。

樹立媒體推介意識，是打造新聞品牌節(jié)目、欄目的關(guān)鍵

在廣電媒體各頻率、頻道等多層面上進行統(tǒng)籌宣傳和整體推廣。媒介推廣工作應(yīng)著力通過策劃宣傳，制造相關(guān)話題，組織相關(guān)活動，強化兩臺在當?shù)氐纳鐣?、文化及?jīng)濟生活中的作用和份量。通過宣傳，在本地媒體受眾中形成對兩臺的強烈印象，引起對兩臺的熱切關(guān)注。具體操作：通過網(wǎng)站和廣電報紙版面有意識地圍繞電臺、電視臺的媒體影響、媒體風(fēng)格、媒體公信、媒體與受眾之間的關(guān)系等話題展開主題策劃，進行主題探討；從媒體推廣的角度舉辦大型形象推廣活動和相關(guān)“節(jié)慶”；充分利用電臺、電視臺的主持人資源、技術(shù)資源、節(jié)目資源，進行整合包裝，造就一個專屬電臺、電視臺的，具有明顯兩臺標記的推廣品牌。

對電臺、電視臺的頻率、頻道及欄目集群進行整體把握，實施整體性的宣傳計劃和宣傳策略。媒介推廣的宣傳應(yīng)在強化受眾對頻率、頻道整體印象，對時段整體印象上有所考慮，宣傳目的應(yīng)達到觀眾對某一頻率頻道、對某一時段新聞節(jié)目集群的忠誠度不斷提升的效果。媒介推廣應(yīng)在宏觀上把握這些定位和方向，在宣傳中有意識地組織相關(guān)稿件、策劃相關(guān)采訪，呈現(xiàn)頻率頻道和新聞節(jié)目時段的鮮明形象。對頻率頻道和新聞節(jié)目時段的推廣，關(guān)鍵詞是品牌，目的是樹立和維護電臺、電視臺的新聞品牌形象和品牌特色，培養(yǎng)觀眾對頻率頻道和新聞節(jié)目時段的忠誠度。

對新開新聞欄目從開播到整個播出過程的整體宣傳意識。媒介推廣工作應(yīng)加強對新聞欄目的研究和分析，找出新聞欄目和觀眾的結(jié)合點，抓住推廣宣傳欄目的亮點，進而圍繞這檔新聞欄目的定位、特色、風(fēng)格、形式、收視反饋、播出內(nèi)容、觀眾互動、主持人、嘉賓等方方面面進行定期不定期的跟蹤采訪和宣傳，配合新聞欄目的播出過程，不斷掀起一定階段的收視高潮，為新聞欄目的播出和成長推波助瀾。對新聞欄目的整體宣傳推廣，關(guān)鍵詞是收視率，目的是通過有意識的策劃推廣，加強新聞欄目播出過程中觀眾對欄目的認知度，培養(yǎng)觀眾對新聞欄目的興趣點，激發(fā)觀眾在新聞欄目不同階段的收視欲望。