抓住熱點 創(chuàng)新策劃——開辦大型電視公益互動活動有感

□呂 霞

欄目責編：黎 莉

2011年7月26日，由寧波電視臺策劃舉辦的大型電視公益互動活動“全城關注留守兒童，千名小候鳥暢飛紅色之旅”正式啟動。此次大型公益活動分為三個部分，分別是千名小候鳥暢飛余姚紅色之旅、寧波小朋友探訪江西留守兒童和“我的暑期紅色之旅”作文比賽。此項大型公益活動歷時一個多月，共有1000 多名小朋友、100 余名家長、10余家企業(yè)、20 多個社區(qū)、40 多名志愿者參與了活動。活動期間，寧波電視臺新聞綜合頻道《看看看》欄目共播出新聞稿件12 篇，宣傳片計110 次，收到了較好的社會反響。

活動主題的吸引力

目前寧波有外來務工人員近400 萬。每年暑假，外來務工人員子女來寧波探望父母已成慣例，但是這些“小候鳥”們的父母并沒有太多的時間和孩子相處，孩子來寧波后往往處于疏于照顧的狀態(tài)。同時，對于這些孩子來說，寧波是一座陌生的城市，在這里他們并沒有太多的朋友。因此，寧波電視臺新聞綜合頻道《看看看》欄目將2011年暑期的互動活動的重點定位在如何走近“小候鳥”，關愛“小候鳥”，喚起更多人關注“小候鳥”上。

7月26日，關注“小候鳥”暑期生活的第一篇新聞在《看看看》欄目中播出，節(jié)目展現(xiàn)了“小候鳥”暑期生活的無助和外地留守兒童對親情的呼喚，引起了市民的熱議，一些企業(yè)紛紛表示愿意參與到關愛“小候鳥”的公益活動中來?？紤]到2011年是中國共產黨建黨九十周年，欄目特意推出了余姚一日游的紅色之旅。7月27日“全城關注留守兒童，‘小候鳥’暢飛紅色之旅”第一個宣傳片在《看看看》欄目中播出，同時還在《看看看》官方微博發(fā)布消息。除了接受“小候鳥”的報名之外，欄目還向社會招募志愿者。當天晚上，有不少的小朋友和志愿者紛紛通過欄目的新聞熱線、QQ 以及微博進行報名。

為了讓活動快速有效地推進，欄目采用了邊報名邊出發(fā)的形式。8月2日，本次大型公益活動第一系列“‘小候鳥’暢飛余姚紅色之旅”活動在寧波西站舉行了啟動儀式。第一批240 名小朋友快樂暢飛。當晚，兩篇鮮活的新聞在《看看看》中播出，同時也引來了第二波的報名熱潮，并出現(xiàn)了多家企業(yè)集體報名的情況。8月9日第二批400 名，8月16日第三批360 名小候鳥出發(fā)，半個月內總共有1000名“小候鳥”參與了“暢飛余姚紅色之旅”，充分反映了活動主題設置的針對性和吸引力。

活動內容的社會性

企業(yè)、街道、社區(qū)聯(lián)手互動，志愿者全程參與，此次大型公益活動在建立關愛“小候鳥”的長效機制上作出了有益的探索。

寧波一企業(yè)有幾百名外來務工人員，很多職工反映孩子暑期無處可去。這家企業(yè)的辦公室負責人看到欄目活動之后，馬上和欄目取得了聯(lián)系，為50 多個孩子報了名。另外，也有不少街道社區(qū)的工作人員，為轄區(qū)的孩子們報名參加活動。因為2011年暑期，有不少的街道社區(qū)，特別是外來務工人員較集中的區(qū)域，都針對“小候鳥”的暑期生活開展了一些有意義的活動。欄目的這次大型公益互動，正好給街道社區(qū)提供了一個好機會。

“小候鳥暢飛紅色之旅”三批旅程中，欄目共招募了40名志愿者。這些志愿者幾乎都是大學生，很多人在報名的時候，表示很希望參與這項活動，因為他們也在關注“小候鳥”，也想為這些孩子做些力所能及的事情。在這些志愿者當中，有一名志愿者特別讓人感動，她是余姚一所中學的校醫(yī)，50 多歲，大家都稱呼她黃老師。為防止孩子們在活動中中暑和暈車，黃老師帶著她的百寶箱一直跟隨著欄目，及時為孩子診療。在最后一次的活動中，黃老師盡管自己無法參加，然而她卻幫助欄目找來了另一名醫(yī)生，為我們提供服務。在這次活動中，黃老師認識了一個在余姚上學的外來孩子，當?shù)弥驗楦改复蚬ぞ幼〉牡胤诫x學校很遠，孩子每天只能寄宿在學校里，很難和父母親團聚時，黃老師通過私人關系，把孩子轉到了就近的學校，讓這一家三口能夠天天見面。這個小故事在感動人們的同時，也讓人們看到愛心的延續(xù)。

通過這次活動，更多的“小候鳥”慢慢融入了寧波這座城市，他們不再感覺到陌生和疏遠，而是從內心懂得感恩，懂得這座城市也有很多人在關愛他們，讓他們有種歸屬感。其實，此次“全城關注留守兒童 千名‘小候鳥’暢飛紅色之旅”活動僅僅是一個開始，更重要的是通過媒體、企業(yè)、街道社區(qū)和志愿者，把對“小候鳥”的這份關愛持續(xù)地傳遞下去。

活動效果的寓教于樂

盡管這是一項關注“小候鳥”，關注外來務工人員子女的公益活動，但是為了拉近本地小朋友和“小候鳥”們之間的心理距離，讓孩子們能夠通過這個活動融合在一起，不再互相排斥，我們特意安排了100 名本地小朋友參加。在實際的活動中，我們也看到了小朋友們親密無間，互相交流、交換聯(lián)絡方式的場面。

為了能讓寧波小朋友更加深入了解留守兒童的生活，欄目組從參加過“小候鳥”暢飛余姚活動的名單中，挑選了一名在江西上饒弋陽葛溪的初中生小陳，并且從報名者中選出七名寧波小朋友去探訪他的生活。由于小陳在很小的時候，父母就離家出門打工了，他只能和爺爺奶奶一起生活。每年過年都是小陳最開心的日子，因為父母回家了，他們終于可以團聚了。和爺爺奶奶生活的日子里，小陳不僅要自己做飯、洗衣服，還得照顧兩個龍鳳胎的弟弟妹妹，所以每天基本上都是起早摸黑。小陳的經歷讓寧波小朋友們懂得了幸福生活的不易，同時也讓他們了解了留守兒童生活的艱苦。

為了讓孩子們把旅游和回訪中的所見所聞所感記錄下來，我們還進行了“我的暑期紅色之旅”作文比賽。在這次作文比賽當中，我們欣喜地看到，很多孩子把作文的主題定在“愛心”上，也就是說通過欄目組織的這項公益活動，孩子們不僅玩得開心，同時也讓他們從小體會到了關愛的力量。

報道方式的創(chuàng)新性

單憑媒體，很難組織這樣的大型活動。此次“全城關注留守兒童 千名‘小候鳥’暢飛紅色之旅”大型公益活動，寧波電視臺新聞綜合頻道與寧波市旅游集散服務中心、帥康集團聯(lián)手，電視臺發(fā)揮宣傳平臺和互動平臺的優(yōu)勢，集散中心在車輛安排、人員聯(lián)絡、接送服務上發(fā)揮專長，帥康集團不僅僅是出資贊助，而且從頭至尾派人參與了整個活動。兩家企業(yè)在回訪江西時特意準備了書籍、文體用品送到小陳就讀的葛溪中學，以改善學校的教學設施。

一個人的力量有限，公益活動還是得依靠全社會的力量。兩家企業(yè)都表示，他們以后可以進一步用自己的方式來支持公益活動。當然，此次活動是新聞綜合頻道《看看看》欄目第一次嘗試如此大規(guī)模的公益互動活動?；剡^頭來看，我們在活動的預熱、推廣方面，在如何更好地發(fā)揮社會力量的能動性方面還做得不夠，這些也為我們以后舉行相關的活動積累了寶貴的經驗。