淺論電視新聞的小眾化傳播

□徐 迅

時(shí)至今日，新聞傳播已不再是傳統(tǒng)意義上簡(jiǎn)單的一對(duì)多、點(diǎn)對(duì)面的傳播，而是更趨向于一對(duì)一、多對(duì)一乃至面對(duì)點(diǎn)的傳播。這就要求電視新聞的小眾化傳播必須要更有內(nèi)涵，更能適應(yīng)新形勢(shì)下電視新聞發(fā)展變化的大環(huán)境。電視新聞小眾化傳播究竟怎么做才能達(dá)到更有內(nèi)涵的效果？

首先，電視新聞要做到有針對(duì)性、有目的性的宣傳報(bào)道，找到適合節(jié)目定位的需求。如果是主流新聞，就必須新聞性強(qiáng)一些，娛樂(lè)性少一些；如果是社會(huì)新聞，就適當(dāng)弱化一些剛性新聞的報(bào)道，如會(huì)議活動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)行程等，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化一些親民、近民、便民等柔性新聞的報(bào)道，如關(guān)乎普通市民百姓日常生活的方方面面；如果是科教文化新聞，就用普通人能夠理解的解讀方式，闡述那些已知的、未知的還有知之不明的科技知識(shí)和文化信息；如果是體育新聞，就選擇那些貼近普通人關(guān)注的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或者適合普通人參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)做新聞報(bào)道。

其次，電視新聞要發(fā)揮電視節(jié)目的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和新聞采編的長(zhǎng)處，挖掘深受普通觀眾喜愛(ài)的有內(nèi)容、有深度的各種新聞。電視節(jié)目的技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要是指通過(guò)先進(jìn)的視頻平臺(tái)，以標(biāo)清或高清圖像模式，把新聞成品傳輸?shù)诫娨暀C(jī)面前；電視新聞采編的長(zhǎng)處主要是指電視新聞利用聲音、圖像、畫(huà)面的特點(diǎn)進(jìn)行采訪拍攝編輯，讓觀眾直觀深刻地看到整個(gè)新聞事件。具體地說(shuō)，就是電視新聞工作者要發(fā)揮電視媒體的硬件設(shè)施和軟件條件的優(yōu)勢(shì)，從新聞的本質(zhì)出發(fā)把兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，挖掘出既有深度又有內(nèi)容的新聞。

第三，電視新聞要根據(jù)節(jié)目發(fā)展的實(shí)際情況，適時(shí)做出調(diào)整，讓節(jié)目能夠保持持久旺盛的生命力和戰(zhàn)斗力?，F(xiàn)在，電視新聞節(jié)目越來(lái)越多，如果一味墨守成規(guī)，不靈活應(yīng)對(duì)，即便是小眾化的傳播定位朝著有內(nèi)涵的目標(biāo)發(fā)展，最終也會(huì)偏離這個(gè)目標(biāo)。應(yīng)怎么做才能讓電視新聞節(jié)目小眾化傳播發(fā)揮出應(yīng)有的作用？筆者認(rèn)為各個(gè)不同的社會(huì)民生新聞節(jié)目要互相借鑒學(xué)習(xí)，并且根據(jù)新聞傳播的規(guī)律變化和受眾關(guān)注喜歡角度的轉(zhuǎn)換，隨時(shí)修正節(jié)目的采編播制作方法。例如，電視新聞小眾化傳播現(xiàn)在通常采用貼近性的社會(huì)民生類(lèi)節(jié)目形式和本土口語(yǔ)化的方言節(jié)目形式，為什么這兩種節(jié)目形式是電視新聞小眾化傳播的主要形式？其主要原因是兩者的緊密結(jié)合最能體現(xiàn)出小眾化傳播的小而精特色和細(xì)致入微的優(yōu)勢(shì)。

筆者以寧波電視臺(tái)兩檔新聞節(jié)目《看看看》《來(lái)發(fā)講啥西》來(lái)說(shuō)明怎樣更有內(nèi)涵地進(jìn)行小眾化新聞傳播。

2011年4月的一期《看看看》節(jié)目針對(duì)寧波市民對(duì)政府部門(mén)進(jìn)行街景整治時(shí)帶來(lái)的城區(qū)主要道路擁堵，影響市民日常出行而產(chǎn)生的情況，進(jìn)行了一次深度解讀。節(jié)目從一名貨車(chē)司機(jī)上下班感受說(shuō)起，詳細(xì)介紹街景整治引起出行時(shí)間變化以及其他市民對(duì)此情況的看法。接下來(lái)，記者了解到街景整治分屬建委和城管兩個(gè)單位負(fù)責(zé)，于是想盡辦法進(jìn)行采訪。城管方面如實(shí)地介紹了整個(gè)工程的初始目的、施工進(jìn)度和達(dá)到效果，而建委則態(tài)度蠻橫，拒絕一切媒體的采訪?！犊纯纯础窙](méi)有退縮和顧慮，依舊在第二天進(jìn)行了連續(xù)跟蹤報(bào)道，向市民完整地介紹整個(gè)工程的來(lái)龍去脈和工期進(jìn)度，緩解了市民的疑慮和不滿，保障了市里重點(diǎn)建設(shè)工程有序正常的開(kāi)展。沒(méi)有言辭說(shuō)教，沒(méi)有刻板報(bào)道，只是通過(guò)細(xì)致入微的分析介紹和平民化的視角以及口語(yǔ)化的表達(dá)，將新聞事件展現(xiàn)。

《來(lái)發(fā)講啥西》節(jié)目則發(fā)揮了方言靈活、親切、通俗的特點(diǎn)，獨(dú)辟蹊徑，從自身定位出發(fā)，選取適合的新聞?lì)}材進(jìn)行小而精的報(bào)道。例如，2011年4月的一期《來(lái)發(fā)講啥西》節(jié)目播出了一條教育方面的新聞——寧波中考中招新聞發(fā)布會(huì)。如果按照一般新聞套路，就是把時(shí)間地點(diǎn)人物羅列一下。但在這期節(jié)目中，記者卻動(dòng)了一番腦筋，沒(méi)有簡(jiǎn)單復(fù)述整個(gè)新聞發(fā)布會(huì)的過(guò)程，而是去繁就簡(jiǎn)，直奔主題，選取中考生和家長(zhǎng)最為關(guān)注的幾個(gè)變化，進(jìn)行分析解讀，像考題難度、加分限制、填報(bào)志愿方法等。方言新聞特有的表達(dá)方式和親切感拉近了與觀眾的距離。