對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影遇冷現(xiàn)象的分析與思考

2006年8月，由深圳電影制片廠等投資出品的全三維數(shù)字國(guó)產(chǎn)魔幻大片 《摩比斯環(huán)》上映了，雖然投資過億并請(qǐng)來了國(guó)外頂尖團(tuán)隊(duì)做技術(shù)支援，但其票房收入?yún)s連投資的零頭都不到；2011年7月，由北京青青樹動(dòng)漫科技有限公司出品的打著中國(guó)第一部原創(chuàng)熱血玄幻動(dòng)畫的《魁拔之十萬火急》上映了，盡管在上映前期不少國(guó)內(nèi)動(dòng)漫愛好者表示對(duì)此片看好，甚至期待它能成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起的標(biāo)志，但它最終還是冷冷清清的收?qǐng)隽恕绱藢擂蔚木置嬖谥袊?guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)時(shí)有發(fā)生,目前獲得了業(yè)界好評(píng)并能回本的作品屈指可數(shù)。如果說八九十年代我國(guó)動(dòng)畫走下坡路是因?yàn)槿狈Y金、技術(shù)落后，那么如今的動(dòng)畫電影的票房為何并未隨著逐漸增加的資金和技術(shù)投入而增長(zhǎng)呢？

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影為何遇冷

1.盲從國(guó)際主流風(fēng)格

縱觀國(guó)際上最具票房號(hào)召力的動(dòng)畫電影，它們大多數(shù)來自兩個(gè)地方——美國(guó)和日本。但是美國(guó)和日本動(dòng)畫電影的成功是否就意味著模仿這兩種主流風(fēng)格中的任意一種我們就也可以成功呢？大批模仿美國(guó)、日本經(jīng)典風(fēng)格的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品的失敗告訴我們，答案是否定的。美國(guó)、日本的這些經(jīng)典動(dòng)畫電影從表面上看是因其吸引人的劇情和一流的視覺效果而獲得了熱烈的反響，但透過成功的現(xiàn)象去探究其本質(zhì)，我們發(fā)現(xiàn)這些萬人追捧的作品要么出自世界有名的制片公司或動(dòng)畫導(dǎo)演，要么是在擁有一定的漫畫連載基礎(chǔ)或動(dòng)畫連續(xù)劇基礎(chǔ)后再發(fā)行的電影版本。也就是說，這些成功的動(dòng)畫電影在面世前就擁有了潛在的觀眾群——其制片公司、導(dǎo)演或原動(dòng)漫產(chǎn)品的追隨者。這些追隨者往往敢于成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，對(duì)影片的推廣有著十分積極的作用。更進(jìn)一步來講，這些成功的動(dòng)畫電影的風(fēng)格已經(jīng)被深深地打上了出品方或作者的印記，如果我們盲目地去模仿這些已經(jīng)被認(rèn)定為是他人風(fēng)格的東西，不但不會(huì)將該風(fēng)格的愛好者吸引過來，反而會(huì)惹人反感。這也是為何許多中國(guó)動(dòng)畫即使投入大量資金，甚至引入外國(guó)頂尖團(tuán)隊(duì)，做出堪比國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫的畫面卻依舊無人問津的重要原因。

總而言之，越是特征明顯、廣受好評(píng)的風(fēng)格越不能輕易模仿。但是，我們雖不能追求設(shè)計(jì)上的形似，卻可以學(xué)習(xí)它們的商業(yè)發(fā)展模式。首先，由于國(guó)內(nèi)目前缺少影響力較大的動(dòng)畫制作公司和動(dòng)畫導(dǎo)演，我們可以先從題材選取上來爭(zhēng)取觀眾群。例如從已經(jīng)有一定風(fēng)格特征和認(rèn)知度的國(guó)產(chǎn)漫畫或系列動(dòng)畫短片中選取題材制作成動(dòng)畫電影，如目前國(guó)內(nèi)知名的漫畫家夏達(dá)、豬樂桃等人的作品。其次，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，出品方在宣傳其作品時(shí)也應(yīng)注意宣傳公司品牌、累積口碑，讓觀眾看到“某某公司出品”或“某某導(dǎo)演”時(shí)對(duì)其風(fēng)格有印象，對(duì)其作品有信心。

2.受眾群體的定位不精確

如果選取一本暢銷小說將其改編成動(dòng)畫劇本，再配之強(qiáng)大的制作班底，那么該動(dòng)畫電影的票房是不是就有所保證呢？首部中日合拍動(dòng)畫《藏獒多吉》改編自楊志軍先生的暢銷小說《藏獒》，并聯(lián)合了在動(dòng)漫制作上頗有經(jīng)驗(yàn)的日本團(tuán)隊(duì)，雖然入圍了法國(guó)有“動(dòng)漫戛納”之稱的昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)且口碑不錯(cuò)，但愿意掏錢進(jìn)電影院的觀眾卻遠(yuǎn)不及原著小說的讀者多。這是因?yàn)樾≌f《藏獒》的主要受眾群是成年人，而經(jīng)過改編和動(dòng)畫化的《藏獒多吉》無論從內(nèi)容還是畫風(fēng)上來看其主要受眾群都是青少年甚至幼兒，因此原小說的愛好者對(duì)這部動(dòng)畫不買賬，而喜愛動(dòng)畫的兒童又對(duì)該故事和角色不了解，導(dǎo)致了票房遇冷的窘境。

再來看2006年上映的由深圳電影制片廠出品的《魔比斯環(huán)》，雖然其原創(chuàng)作者是法國(guó)國(guó)寶級(jí)藝術(shù)家Jean Giraud，還從國(guó)外請(qǐng)來了著名動(dòng)畫導(dǎo)演、特效師等等，但它在國(guó)內(nèi)的票房收入?yún)s不及投入資金的零頭。影片策劃初期受眾群定位不準(zhǔn)確是其失敗的主要原因之一?！赌П人弓h(huán)》雖然在投資和班底陣容上做足了功夫，但其造型風(fēng)格寫實(shí)，整體色調(diào)偏暗，且故事包含的內(nèi)容和邏輯性相比一般的卡通片要更為復(fù)雜，不符合年齡較小的觀眾的口味。而動(dòng)畫這一藝術(shù)表現(xiàn)形式本身的受眾群就偏向青少年年齡段，加之《魔比斯環(huán)》的故事在中國(guó)并沒有暢銷書或漫畫做鋪墊，其故事結(jié)構(gòu)和情節(jié)也沒有別出心裁之處，導(dǎo)致成年觀眾也很難對(duì)其產(chǎn)生興趣，因而票房慘敗。

近年來中唯一賺的盆滿缽滿的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼》賀歲系列之所以獲得成功，除了因?yàn)橛星捌谏习偌膭?dòng)畫短片做鋪墊，另一主要原因就是其精準(zhǔn)的受眾群定位?！断惭蜓蚺c灰太狼》的電影系列同它的系列短片一樣將低齡兒童定為主要受眾群，沒有打出高科技的招牌，也沒有絞盡腦汁在劇本中加入深?yuàn)W的哲理和曲折的情節(jié)，但也正是因?yàn)檫@樣它獲得了廣大小朋友的喜愛和支持，在冷清的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)里異軍突起，創(chuàng)造了低投入高回報(bào)的神話。雖然《喜羊羊與灰太狼》的成功主要體現(xiàn)在商業(yè)層面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還未能徹底突破從而達(dá)到商業(yè)和藝術(shù)的雙贏，在國(guó)際上樹立口碑，但這個(gè)系列的成功還是為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫帶來了希望與商業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

由此可見，對(duì)于動(dòng)畫電影的受眾群定位不僅僅是在影片策劃初期簡(jiǎn)單的預(yù)估觀眾的年齡段，還要保證其劇本內(nèi)容及影片風(fēng)格的受眾群和最終宣傳對(duì)象是一致的。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影何去何從

1、改進(jìn)本土動(dòng)畫教育機(jī)制

中國(guó)動(dòng)畫并不是一直處于低潮。新中國(guó)成立后，中國(guó)動(dòng)畫就已經(jīng)萌動(dòng)，并在五十年代末開始走向了一個(gè)高潮?！缎◎蝌秸覌寢尅?、《牧笛》等水墨風(fēng)格動(dòng)畫即使現(xiàn)在看起來也是制作精良、極具中國(guó)特色的優(yōu)秀動(dòng)畫片，《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返绕苍谥袊?guó)動(dòng)畫史上占有極其重要的地位。到了九十年代，發(fā)展迅猛的日本和美國(guó)動(dòng)畫對(duì)中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)產(chǎn)生了強(qiáng)有力的沖擊，迪士尼、夢(mèng)工廠、皮克斯成為了高科技和完美視覺效果的動(dòng)畫出產(chǎn)地的代名詞，其勢(shì)頭完全蓋過了上海美術(shù)電影制片廠等國(guó)內(nèi)老牌制片廠；動(dòng)畫影迷們對(duì)宮崎駿、新海誠等外國(guó)動(dòng)畫導(dǎo)演的作品了解甚多，卻對(duì)為中國(guó)動(dòng)畫奮斗的藝術(shù)家們知之甚少。大多數(shù)人把中國(guó)動(dòng)畫走向下坡的原因歸結(jié)于技術(shù)落后、缺乏人才，因而開始引進(jìn)或模仿外國(guó)團(tuán)隊(duì)，把重心放在做大場(chǎng)面上，結(jié)果不但投入了大量資金還落下“山寨他人”的評(píng)價(jià)，早期樹立的中國(guó)動(dòng)畫風(fēng)也被弄丟了。

在這科技日新月異的時(shí)代，動(dòng)畫電影在制作技術(shù)上確實(shí)要跟進(jìn)腳步，人才培養(yǎng)也著實(shí)重要，但如果發(fā)展技術(shù)、培養(yǎng)人才的道路被錯(cuò)走成了引進(jìn)技術(shù)、復(fù)制人才，那我們永遠(yuǎn)只能追隨國(guó)外動(dòng)畫的腳步而無法超越他們。如今，隨著政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)與扶持，國(guó)內(nèi)許多院校開始陸續(xù)開設(shè)相關(guān)專業(yè)，與動(dòng)畫制作相關(guān)的軟件培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也同雨后春筍般不斷出現(xiàn)。這確實(shí)在很大程度上推動(dòng)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但這種發(fā)展偏重體現(xiàn)在作品的數(shù)量上，質(zhì)量上雖也有提升但不盡如人意。此外，相較于漫畫和動(dòng)畫短片，我國(guó)動(dòng)畫電影的成果更令人擔(dān)憂。一是由于動(dòng)畫電影制作周期長(zhǎng)、投入資金高、市場(chǎng)運(yùn)作復(fù)雜，不是動(dòng)漫愛好者和小型工作室可以承擔(dān)的，所以數(shù)量上不會(huì)像漫畫和短片一樣激增；二是因?yàn)殡m然我國(guó)動(dòng)畫加工類的人力資源較為充足，但能勝任一部影片的導(dǎo)演、原畫等核心工作的人才以及擁有自己獨(dú)立風(fēng)格的優(yōu)秀原創(chuàng)人員卻少之又少。國(guó)內(nèi)許多人可以嫻熟的畫出歐美插畫中常出現(xiàn)的戰(zhàn)艦、怪獸，可以模仿出在日本動(dòng)漫中常見的少男、少女，其繪畫技巧和速度不比國(guó)外人差，但所繪內(nèi)容卻往往是在動(dòng)畫市場(chǎng)早已司空見慣的，因而不可能開拓出廣闊的個(gè)人市場(chǎng)。我國(guó)還有大批能夠熟練操作MAYA、3D等動(dòng)畫制作軟件的人，他們能制作出精細(xì)的模型，但在動(dòng)作節(jié)奏的把握和影片藝術(shù)感的氛圍塑造上表現(xiàn)的不盡如人意，能率先研發(fā)新型動(dòng)畫軟件的人更是難得尋覓。

這種困境的產(chǎn)生和國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)方法和教育體制有著密切的關(guān)系?？v觀國(guó)內(nèi)出版的動(dòng)漫繪畫教程，絕大多數(shù)是對(duì)日、美動(dòng)畫繪畫技法的步驟解析，卻難見一本剖析中國(guó)傳統(tǒng)水墨或剪紙動(dòng)畫制作過程的教材；學(xué)校中的相關(guān)課程也常常將國(guó)外經(jīng)典作品作為“范例”甚至“楷?！保v解它們?yōu)楹问苋俗放?，而很少把重點(diǎn)放在“這些經(jīng)典形象是否還能被重塑、被顛覆”等啟發(fā)性的問題上。試想一下，從小臨摹著外國(guó)漫畫、腦海中把國(guó)外經(jīng)典動(dòng)畫形象與“優(yōu)秀動(dòng)畫角色應(yīng)該成為的樣子”劃上了等號(hào)的學(xué)子們，長(zhǎng)大后如何獨(dú)立創(chuàng)新出具有中國(guó)特色的動(dòng)畫？模仿的確是初學(xué)者入門的好途徑，我們不能因?yàn)槿?、美?dòng)畫的過度風(fēng)靡就將之拒之門外。但是，我們?cè)趯W(xué)習(xí)外來的精髓之前務(wù)必要先學(xué)著了解本土文化藝術(shù)，在追隨優(yōu)秀者的時(shí)候也不能因?yàn)槊つ砍绨荻允Я俗晕?、丟失了信心。動(dòng)畫教育應(yīng)該將傳統(tǒng)藝術(shù)、歷史文化與先進(jìn)技法緊密結(jié)合。五六十年代老一輩藝術(shù)家所制作的動(dòng)畫之所以能在國(guó)內(nèi)廣受好評(píng)，甚至拿到國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)正是因?yàn)樗麄兞私馕覈?guó)的傳統(tǒng)文化并有著扎實(shí)的專業(yè)功底。

2、充分利用本土優(yōu)勢(shì)

對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)有兩個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——五千年的歷史文化積淀和豐富的人力資源。前者是動(dòng)畫創(chuàng)作者無形的資料庫，后者既為我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作事業(yè)提供了龐大的后備軍，同時(shí)也是一個(gè)可觀的消費(fèi)市場(chǎng)。

首先，從自己的歷史文化里挖掘題材或提煉元素是打造本土風(fēng)格動(dòng)畫的途徑之一。例如日本動(dòng)畫大師宮崎駿的動(dòng)畫中就融入了許多日本民族風(fēng)格和地域文化。中國(guó)作為一個(gè)文明古國(guó)，其歷史文化資源相當(dāng)豐厚，這些都是我們進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作的良好素材。例如，在角色服裝設(shè)計(jì)上，我們完全可以采用漢服、中山裝、旗袍等等，而不要去模仿日本或歐美動(dòng)畫的設(shè)計(jì)；在動(dòng)畫背景和道具上，我們可以從現(xiàn)實(shí)或歷史資料中提取元素，著重體現(xiàn)民族特色和相應(yīng)的時(shí)代印記，而不要一味地追求“炫”、“酷”，花費(fèi)大量精力去打造一些龐大壯觀卻沒有獨(dú)特風(fēng)格的東西。其次，現(xiàn)在雖少有令人振奮的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影出現(xiàn)，但我國(guó)的動(dòng)畫加工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備一定外包經(jīng)驗(yàn)，且有大量能夠從事動(dòng)畫基礎(chǔ)工作的人員，這為我國(guó)動(dòng)畫解決了動(dòng)畫制作上的人力資源問題。最后，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的失望及不買賬的現(xiàn)象從表面上來看似乎讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影陷入了困境。但仔細(xì)思考，國(guó)內(nèi)廣大動(dòng)畫愛好者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫之所以恨之切是不是因?yàn)閻壑钅?？上千萬的本土觀眾群從內(nèi)心期待著中國(guó)能夠出現(xiàn)像美國(guó)的《功夫熊貓》或日本的《龍貓》一樣讓人津津樂道的好影片，因此在看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫盲目模仿外國(guó)動(dòng)畫或一味地加大投資、引進(jìn)外援卻沒有吸引人的劇情時(shí)顯得格外的失望。但是一旦中國(guó)樹立起了自己的動(dòng)畫品牌，做出了真正能夠代表中國(guó)的動(dòng)畫電影，億萬中國(guó)人民都是潛在的支持者。

[1]張新雄.后期“貧血”國(guó)產(chǎn)卡通產(chǎn)業(yè)化步履蹣跚.第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，2006年7月18日.

[2]王晶.關(guān)于中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的若干思考.裝飾，2009年01期.

[3]胡佳.淺談中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展歷程與前景.藝術(shù)研究，2009年02期.

[4]（美）佛蘭克?托馬斯，奧利?約翰斯頓.生命的幻象 迪斯尼動(dòng)畫造型設(shè)計(jì) 中國(guó)青年出版社，2011年4月第一版.