創(chuàng)辦分眾節(jié)目的思考

□ 欒雪晶

欄目責(zé)編：黎 莉

廣播電視創(chuàng)辦分眾節(jié)目的原因

頻率資源的擴(kuò)展。廣播電視臺(tái)在開臺(tái)之初，每個(gè)臺(tái)只有一個(gè)頻率 （頻道），綜合臺(tái)只能辦幾個(gè)綜合性的節(jié)目，之后頻率資源多了，能辦多種節(jié)目，甚至成立系列臺(tái)辦多套節(jié)目了，面向分眾的窄播節(jié)目才能提到日程上來(lái)。數(shù)字技術(shù)和寬帶網(wǎng)絡(luò)使廣播電視不僅視聽質(zhì)量大為改善，而且頻率資源也大為擴(kuò)展，加之頻率壓縮等新技術(shù)的應(yīng)用，完全可以滿足辦足夠多節(jié)目的頻率資源需求。

物資條件的改善。隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，廣播電視從業(yè)人員的觀念更新和管理改革，廣播電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀況改善、創(chuàng)收能力增強(qiáng)，有更強(qiáng)的自籌能力來(lái)擴(kuò)充編播隊(duì)伍、辦更多的節(jié)目，從而有條件辦面向分眾的窄播節(jié)目，并且能承受分眾節(jié)目可能創(chuàng)收能力不足帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)?，F(xiàn)在廣播電視臺(tái)的節(jié)目制作能力、購(gòu)置節(jié)目的財(cái)力空前增強(qiáng)，各臺(tái)和社會(huì)文化公司參與的節(jié)目市場(chǎng)日臻成熟使節(jié)目資源大為豐富，這些都為廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦分眾節(jié)目提供了有力的支持。

覆蓋手段的改進(jìn)。廣播電視初始階段的無(wú)線覆蓋區(qū)域不大，能接收的受眾有限，那時(shí)各地區(qū)的有特殊要求的受眾是絕對(duì)少數(shù)。廣播電視臺(tái)辦節(jié)目要抓大頭，“抓西瓜，丟芝麻”是不可避免的?，F(xiàn)在通過(guò)上星、聯(lián)網(wǎng)等新的技術(shù)手段，廣播電視節(jié)目覆蓋的區(qū)域得以大幅度地?cái)U(kuò)展。到2010年底，我國(guó)有線電視用戶達(dá)18,730萬(wàn)戶，有線數(shù)字電視用戶達(dá)8799萬(wàn)戶，其中雙向覆蓋用戶近5000萬(wàn)戶，原來(lái)一地?cái)?shù)量很少的分眾可以集腋成裘，與以前限于當(dāng)?shù)厥鼙娚俚每蓱z的狀況不可同日而語(yǔ)。因而，原來(lái)視為“芝麻”而棄之不顧的分眾已經(jīng)不可小覷了。這也是廣播電視臺(tái)節(jié)目體系不可忽視分眾的重要原因。

廣播電視創(chuàng)辦分眾節(jié)目的立項(xiàng)思路

分家立戶。廣播電視臺(tái)最早的節(jié)目是大綜合性的，以后逐步細(xì)分為有子欄目的大欄目。大欄目逐步豐富自己的子欄目，其子欄目又可升級(jí)為獨(dú)立的欄目。這種分家立戶的節(jié)目體系變化，隨著條件的成熟會(huì)不斷進(jìn)行。節(jié)目調(diào)整當(dāng)然會(huì)考慮和尊重受眾的要求，分眾節(jié)目也就有了分家立戶的機(jī)會(huì)。那些在大欄目中作為子欄目，或者僅僅作為相關(guān)選題偶然出現(xiàn)的內(nèi)容，現(xiàn)在有了出頭之日，自立門戶了。但分化后的欄目定位要明確，避免與原有欄目的節(jié)目?jī)?nèi)容、受眾對(duì)象有交叉重合的現(xiàn)象，特別是不要為與原有欄目爭(zhēng)受眾而模糊界限和“掛羊頭賣狗肉”式地違背欄目的定位。

拾遺補(bǔ)短。創(chuàng)辦面向某部分受眾的窄播節(jié)目的目的是完善本單位的廣播電視節(jié)目體系，所以立項(xiàng)應(yīng)采取拾遺補(bǔ)缺的原則。這與那些從老欄目分化獨(dú)立的情況不同，是一個(gè)全新的欄目?，F(xiàn)在知識(shí)性、休閑性節(jié)目很受歡迎，可以適量創(chuàng)辦。如內(nèi)蒙古電視臺(tái)的《賽鴿天地》欄目。應(yīng)該承認(rèn)，賽鴿活動(dòng)在我國(guó)還不普及，該節(jié)目的受眾在一個(gè)地區(qū)不會(huì)太多。但中國(guó)是個(gè)大國(guó)，人口眾多，全國(guó)的信鴿愛好者受眾也有一定的量，他們都愛看這個(gè)欄目，受眾總數(shù)也很可觀。同理，各個(gè)地區(qū)可根據(jù)自己的特點(diǎn)選辦一兩個(gè)分眾節(jié)目，以滿足當(dāng)?shù)啬愁愂鼙姷奶厥庑枨蟆Ｒ驗(yàn)檫@類節(jié)目辦好有難度，某個(gè)臺(tái)不可能辦多個(gè)，全國(guó)可以分工，如創(chuàng)辦一些釣魚、觀鳥、栽花種草之類的節(jié)目，有益于豐富國(guó)民休閑生活、普及科學(xué)文化知識(shí)。希望有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行規(guī)劃、協(xié)調(diào)，讓更多的節(jié)目在一個(gè)地區(qū)創(chuàng)立，達(dá)到為全國(guó)拾遺補(bǔ)缺的效果。

擴(kuò)邊展沿。凡是辦欄目的無(wú)不希望拓展受眾。但“窄播”欄目拓展受眾群的方式不應(yīng)偏離原有的定位，也不能去挖本臺(tái)同類節(jié)目的墻腳。農(nóng)民的“擴(kuò)邊展沿”可以給我們啟示，河南電視臺(tái)的 《梨園春》欄目的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。在電視文藝中，近年戲曲節(jié)目并不景氣，《梨園春》卻十分火爆。河南是豫劇、曲劇之鄉(xiāng)，《梨園春》本來(lái)是為這兩個(gè)地方戲量身定做的。但愛好豫劇者不僅在河南，還有不少在鄰省，而鄰省的秦腔、上黨梆子、黃梅戲在河南也有一部分“粉絲”?！独鎴@春》的編導(dǎo)們顯然注意到了這一點(diǎn)，他們敞開大門搞擂臺(tái)賽，不少外省人來(lái)吼秦腔、唱上黨梆子，比單表演豫劇的舞臺(tái)更豐富多彩。他們也不排斥京劇、評(píng)劇等優(yōu)勢(shì)劇種，還接待遠(yuǎn)道而來(lái)的參賽者。近年舉辦的全國(guó)戲迷擂臺(tái)賽還有新疆的維吾爾族、哈薩克族同胞參加。這些也使《梨園春》欄目更有人氣，影響擴(kuò)展到鄰省，乃至全國(guó)。這個(gè)以地方戲起家的欄目特色濃郁、老少咸宜、雅俗共賞，又弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，可謂立足本省、面向全國(guó)的典范。

廣播電視創(chuàng)辦分眾節(jié)目的注意事項(xiàng)

借助社會(huì)力量。分眾節(jié)目比起廣眾節(jié)目受眾相對(duì)要少，單位成本相對(duì)也高，這是許多分眾節(jié)目難以創(chuàng)辦和開辦后步履維艱的重要原因。因此特別需要社會(huì)力量的支持。一方面借助社會(huì)的財(cái)力，內(nèi)蒙古電視臺(tái)的《賽鴿天地》就是在北京信鴿公司的支持下創(chuàng)辦的。另一方面借助社會(huì)的專業(yè)力量，如中國(guó)之聲晚間有一檔 “中化農(nóng)業(yè)廣場(chǎng)”節(jié)目，其借助中化集團(tuán)公司，每天邀請(qǐng)一位頂級(jí)農(nóng)業(yè)專家就科學(xué)施肥等問(wèn)題回答農(nóng)民的咨詢、普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，滿足農(nóng)民需求。當(dāng)然，還可以向一些社會(huì)文化公司訂購(gòu)節(jié)目。這種制播分離，廣電部門要有終審權(quán)，以保證導(dǎo)向的正確和播出的質(zhì)量。但廣播電視機(jī)構(gòu)要保護(hù)制作單位的正當(dāng)權(quán)益，不能在利益分配時(shí)過(guò)于苛刻，以獲得制播雙方各得其所的雙贏。

選用專業(yè)人才。分眾節(jié)目涉及一些“偏門”知識(shí)，對(duì)編導(dǎo)、主持人甚至攝像都有特殊的要求，那就是要具備相關(guān)的專門知識(shí)，避免說(shuō)外行話甚至鬧笑話?，F(xiàn)在廣電從業(yè)人員都有較高的學(xué)歷，但許多人所學(xué)的專業(yè)大都與節(jié)目需要的知識(shí)關(guān)系不大。過(guò)去我們喜歡接受新聞專業(yè)或文史專業(yè)的 “通才”，而分眾節(jié)目卻大都需要“冷門”專業(yè)的人才，光靠伶牙俐齒能說(shuō)會(huì)道是辦不好這類節(jié)目的。所以在確定欄目組成人員時(shí)，一定要考慮有關(guān)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)，最好與其愛好相結(jié)合，以調(diào)動(dòng)他們的工作熱情，發(fā)揮他們的特長(zhǎng)。特別是主持人需要在專業(yè)領(lǐng)域加強(qiáng)學(xué)習(xí)和積累，并且能觸類旁通、融會(huì)貫通，對(duì)其他領(lǐng)域的知識(shí)和存在的形式都力求了解更多、理解更深。對(duì)于一些專業(yè)性的生僻術(shù)語(yǔ)，應(yīng)該能給予通俗化詮釋，營(yíng)造輕松和諧的談話氣氛。

活躍節(jié)目市場(chǎng)。分眾節(jié)目?jī)?nèi)容龐雜、形式多樣，全靠本臺(tái)制作顯然成本高、效率低。為提高效率、節(jié)省成本，建立節(jié)目市場(chǎng)勢(shì)在必行。央視買進(jìn)一批關(guān)于野生動(dòng)物的紀(jì)錄片后，先辦了《動(dòng)物世界》，后來(lái)又打亂，分門別類地重新組合，辦了《人與自然》欄目?，F(xiàn)在還在播出的許多節(jié)目仍然使用那批節(jié)目素材。現(xiàn)在的廣播電視節(jié)目市場(chǎng)中，分眾節(jié)目不多，難以滿足業(yè)內(nèi)需要。為降低成本，廣播電視臺(tái)也可以分工合作，制作分眾節(jié)目進(jìn)行交流。