電視選秀類節(jié)目發(fā)展回顧與展望

□沈 彬

本文責(zé)編：邵滿春

從2004年湖南衛(wèi)視的 “超級(jí)女聲”節(jié)目熱播后，中國(guó)電視業(yè)刮起了選秀之風(fēng)，跟風(fēng)之作多達(dá)幾十部。全民選秀時(shí)代誕生了職業(yè)的選手，大量的同質(zhì)、小幅創(chuàng)新的電視節(jié)目充斥屏幕。觀眾審美疲勞和惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的低俗最終將從 “美國(guó)偶像”復(fù)制的 “超級(jí)女聲”，再?gòu)摹俺?jí)女聲”復(fù)制的系列選秀節(jié)目拉入收視率的低谷。直至風(fēng)從東方來(lái)的“中國(guó)達(dá)人秀”，以傲人收視率成績(jī)一掃低迷。電視選秀節(jié)目的發(fā)展跌宕起伏。從2012年1月1日正式實(shí)施的廣電總局下發(fā)的 《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，對(duì)我國(guó)電視選秀類節(jié)目的發(fā)展將起到一種規(guī)范作用。在此背景下，筆者認(rèn)為，確有必要對(duì)我國(guó)電視選秀類節(jié)目進(jìn)行認(rèn)真梳理和思考。

電視選秀類節(jié)目的四個(gè)發(fā)展階段

1984年—2004年。以“CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”為起源，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視選秀類節(jié)目的先河。這一時(shí)期的選秀類節(jié)目完全是土生土長(zhǎng)的節(jié)目，專業(yè)性較強(qiáng)，在愛(ài)好本專業(yè)的觀眾中具有一定的影響力。一般是國(guó)家級(jí)媒體舉辦，造星效果好，但全民參與度不高，觀眾以旁觀者的身份觀摩節(jié)目，完全依托電視媒體，與媒體結(jié)合的廣度和深度不足。1998年是電視選秀類節(jié)目的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“青歌賽”中增加了綜合素質(zhì)考核環(huán)節(jié)，考題涉及天文、地理、歷史、文學(xué)、時(shí)事等方方面面，評(píng)委中出現(xiàn)與音樂(lè)專業(yè)無(wú)關(guān)的文化評(píng)委，增加了節(jié)目的大眾參與度和可看性，收視率提高，話題性增強(qiáng)，但這一環(huán)節(jié)的設(shè)置引來(lái)喧賓奪主的詬病，幾度取消，幾度恢復(fù)，收視率也隨著綜合素質(zhì)考核與否，起起伏伏。

2004年—2007年。2004年，以?shī)蕵?lè)著稱的湖南衛(wèi)視推出了選秀節(jié)目史上具有里程碑意義的節(jié)目——“超級(jí)女聲”，這一年成為了社會(huì)開(kāi)始真正關(guān)注此類節(jié)目的選秀元年。歌手選秀類節(jié)目放棄了第一階段的專業(yè)性，以平民的身份吸引普通人參與選秀，并實(shí)實(shí)在在地打造出了超級(jí)明星。一時(shí)間，選秀類節(jié)目成為年輕人明星夢(mèng)的捷徑。2004年、2005年的連續(xù)收視火爆以及與之一脈相承的男性選秀類節(jié)目“快樂(lè)男聲”的推出引發(fā)了年輕受眾和媒體選秀節(jié)目的集體狂歡。在接下來(lái)的三年，選秀類節(jié)目如雨后春筍般涌出。2004年以來(lái)，選秀類節(jié)目從內(nèi)容上有三種：歌唱類、綜合類和表演類，節(jié)目延續(xù)時(shí)間都不長(zhǎng)。 2007年叫停了“第一次心動(dòng)”后，2008年對(duì)選秀類節(jié)目進(jìn)行了集體控制，可以說(shuō)選秀類節(jié)目命運(yùn)多舛，節(jié)目壽命短于其他類型的娛樂(lè)節(jié)目。

2008年—2009年。2008年的轉(zhuǎn)折點(diǎn)來(lái)自于2006年行政力量對(duì)選秀類節(jié)目干預(yù)效果不明顯的集中爆發(fā)。2007年，重慶衛(wèi)視的“第一次心動(dòng)”欄目因被指“環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)丑陋粗糙，評(píng)委言行舉止失態(tài)，節(jié)目設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)水準(zhǔn)、內(nèi)容格調(diào)低下，演唱曲目庸俗媚俗”被紅牌叫停。2008年成為選秀類節(jié)目集體困頓的一年，東方衛(wèi)視的 “我型我秀”、江蘇衛(wèi)視的“絕對(duì)唱響”和江西衛(wèi)視的“紅歌會(huì)”成為奧運(yùn)年中為數(shù)不多的領(lǐng)到選秀牌照的節(jié)目。曾經(jīng)如火如荼的選秀類節(jié)目走進(jìn)了低谷?！凹t歌會(huì)”因主旋律色彩濃重，一直在行政力量干預(yù)之外，每年按期舉行，另外的兩檔節(jié)目不久也相繼停播。

2010年至今。時(shí)至2010年，仍然活躍在電視屏幕上的選秀類節(jié)目只有三家：湖南衛(wèi)視老牌的 “快樂(lè)男聲”、2010年青海衛(wèi)視、湖南經(jīng)視新開(kāi)張的年輕女性選秀類節(jié)目“花兒朵朵”和江西衛(wèi)視的“紅歌會(huì)”。但在似乎成熟的選秀類節(jié)目商業(yè)操作和相對(duì)2007年寬松的行政管理的背景下，觀眾卻仿佛缺少了選秀類節(jié)目盛世時(shí)的熱情，平平的收視表現(xiàn)、對(duì)選手素質(zhì)的質(zhì)疑、對(duì)媒體導(dǎo)向的拷問(wèn)，讓制作方不禁懷疑選秀類節(jié)目是否真的步入了 “七年之癢”。此時(shí)，東方衛(wèi)視“中國(guó)達(dá)人秀”的出現(xiàn)為選秀類節(jié)目注入了一劑強(qiáng)心針。2010年7月東方衛(wèi)視的“中國(guó)達(dá)人秀”使得選秀節(jié)目在管理部門不認(rèn)可、觀眾不肯定、學(xué)者批低俗、收視率低迷的一身詬病中重新站立起來(lái)。以傲人的收視率引起了業(yè)內(nèi)和學(xué)界的廣泛關(guān)注，并受到了管理部門和普通受眾的肯定。節(jié)目中平凡人物折射出的人性光輝引發(fā)社會(huì)熱議?！翱兹父纭睂?duì)病妻的不離不棄、“鴨脖夫婦”的至真感情、“袖珍女”的樂(lè)觀自信、“獨(dú)臂鋼琴師”堅(jiān)韌不拔的品質(zhì)……價(jià)值觀的導(dǎo)向性與娛樂(lè)性在節(jié)目中巧妙融合，拒絕低俗的初衷正在一步步實(shí)現(xiàn)。

電視選秀類節(jié)目發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)

與國(guó)際接軌，節(jié)目引進(jìn)日臻成熟?！爸袊?guó)達(dá)人秀”與中國(guó)電視媒體和觀眾的成功嫁接，給電視選秀類節(jié)目帶來(lái)了新的生長(zhǎng)力量。初嘗甜頭的制作團(tuán)隊(duì)將在節(jié)目理念、制作手段、宣傳包裝上更加國(guó)際化。電視節(jié)目以購(gòu)買版權(quán)的方式原封不動(dòng)地在中國(guó)傳媒界試水，也將帶動(dòng)國(guó)外其他王牌節(jié)目在中國(guó)的落地生花，中國(guó)電視節(jié)目將變成世界王牌電視節(jié)目的一部分，并憑借觀眾數(shù)的優(yōu)勢(shì)，吸引世界電視傳媒行業(yè)的關(guān)注。中國(guó)電視節(jié)目制作將在一次次聯(lián)姻、一次次本土化中日趨成熟。

倡導(dǎo)主流價(jià)值觀，重視節(jié)目的內(nèi)在靈魂。與過(guò)去的選秀節(jié)目批量造星不同，“中國(guó)達(dá)人秀”謳歌小人物的高尚品質(zhì)，關(guān)注普通人的冷暖人生，成就有才華人的夢(mèng)想生活，在為選手的才華嘖嘖稱奇的同時(shí)對(duì)普通人的高尚精神世界也心存欽佩。在過(guò)去的教訓(xùn)和現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，選秀類節(jié)目包括娛樂(lè)類節(jié)目將更加重視節(jié)目的內(nèi)在靈魂、節(jié)目的主導(dǎo)價(jià)值觀和節(jié)目對(duì)社會(huì)主流價(jià)值產(chǎn)生的影響?！爸袊?guó)達(dá)人秀”告訴我們，選秀類節(jié)目沒(méi)有必要為博眼球飲鴆止渴般背離社會(huì)主流價(jià)值，而可以將高收視和主流社會(huì)價(jià)值較好地結(jié)合起來(lái)。

明星評(píng)委和平民選手仍是搭檔方式。這個(gè)黃金定律來(lái)源于明星評(píng)委的號(hào)召力和平民選手的親和力，前者可以最大可能地吸引眼球，后者可以最廣范圍地吸引受眾，兩者殊途同歸，成為高收視率的保證。

減少炒作痕跡是發(fā)展要領(lǐng)?！爸袊?guó)達(dá)人秀”不一樣的利益和全新的節(jié)目形式給受眾的不僅僅是視覺(jué)的享受還有心靈的震撼，但很多內(nèi)容隨手拈來(lái)更具有平實(shí)的可信性，倘若如炒作娛樂(lè)節(jié)目般，一味針對(duì)受眾的口味炮制看點(diǎn)，最終將難逃被拍磚的結(jié)局。所以，更多地去發(fā)掘普通人的閃光點(diǎn)，探究節(jié)目制作日臻精良的途徑，是選秀類節(jié)目良性發(fā)展的要領(lǐng)。