影響力決定引導力

□唐 蕓

當今社會是“媒體社會”，當今時代是“媒體主導的時代”，在經(jīng)濟全球化的大格局下，廣播電視更是把媒體對社會的滲透力、輻射力和影響力推到了前所未有的高度。作為地方臺電視媒體，面對激烈的媒體競爭，要想增加引導力必須增加影響力，提高收視率。

具體而言，要“新聞立臺、深度立臺、特色立臺”，因為地方發(fā)生的新聞是獨家的，獨家的就有絕對的優(yōu)勢。堅持“新聞立臺”，就是把在地方上發(fā)生的大事、要事及時、準確地傳遞出去，在第一時間向觀眾報道。“深度立臺”要求面對豐富的新聞素材，在報道的公共性、權威性和引導性上體現(xiàn)主流電視媒體的優(yōu)勢。要做“大”重點新聞，做“全”重大新聞，做“巧”會議新聞，做“精”短小消息，適度開展輿論監(jiān)督?！疤厣⑴_”要求必須具備自身鮮明的競爭特色。只要節(jié)目定位準確，結構合理，提供人們需要的信息，關注群眾的喜怒哀樂，就能抓住受眾，贏得市場空間。如對一些重大主題報道，可以打破常規(guī)報道手法，進行立體式組合報道，最大限度地擴大宣傳效果。