2011年中國電視新聞：微創(chuàng)新

□譚 天 劉久荷 孫 熙

欄目責(zé)編：陳道生

回眸2011年，在社會發(fā)展和媒介融合的背景下，微博這一新的傳播形式對電視新聞的影響進(jìn)一步顯現(xiàn)，眾多新聞事件通過微博迅速引起傳統(tǒng)主流媒體關(guān)注。與此同時，電視新聞也借力微博，跟進(jìn)、關(guān)注、還原、解析新聞事件，進(jìn)而發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。在過去的一年里，電視新聞在傳播形式、業(yè)務(wù)流程、技術(shù)應(yīng)用、新聞評論等方面都有不少創(chuàng)新和探索，可謂于細(xì)微處見功力。梳理和審視這些變化有利于我們?nèi)嬖u價當(dāng)下電視新聞的傳播效果和存在問題，有利于電視人思考下一步的新聞改革和創(chuàng)新自覺。

微博引領(lǐng) 傳播創(chuàng)新

微博作為新興的自媒體平臺，受到網(wǎng)民的強(qiáng)烈推崇，用戶數(shù)更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。從2010年底的6311萬到2011年上半年的1.95億，增幅高達(dá)208.9%，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，在網(wǎng)民中的使用率也從13.8%迅速提升到40.2%。①面對這種挑戰(zhàn)，不少電視媒體積極應(yīng)對，以一種開放的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，在技術(shù)和內(nèi)容方面與新媒體展開多方位合作，主動推進(jìn)媒介融合，創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目內(nèi)容，取得了不錯的效果。

由江蘇廣電總臺新聞中心聯(lián)手搜狐微博共同研發(fā)的《夜宴微波爐》于2011年1月1日起播出，它在延續(xù)《新聞夜宴》“提供公共平臺、展示多維視角、多元爭鳴的特色”的基礎(chǔ)上，形成了一種把電視新聞評論和微博嫁接呈現(xiàn)的節(jié)目新形態(tài)。電視新聞和微博的融合體現(xiàn)在技術(shù)和內(nèi)容兩個層面。在技術(shù)上，開通語音微博，把微博直播墻同步接入演播室，在節(jié)目播出時同步在微博上推廣。內(nèi)容上，《微言七日（事件篇+觀點篇）》和《微言大事》兩大板塊，都是從微博中選取熱點事件和話題并匯集微博網(wǎng)友的評論。②這種做法拓展了電視新聞的思維，即在網(wǎng)絡(luò)分流的現(xiàn)狀下，擴(kuò)大電視的影響力并不在于把網(wǎng)絡(luò)受眾拉回電視機(jī)前面，而是要把電視節(jié)目送到受眾更喜歡的渠道上，為受眾關(guān)注、參與電視新聞提供了一種新的途徑。

2011年，另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是電視新聞欄目官方微博的大量涌現(xiàn)。無論把電視節(jié)目的官方微博作為一個爆料平臺還是通過官方微博尋找新聞線索、征集網(wǎng)友評論，電視節(jié)目的官方微博已成為各級電視臺擴(kuò)展疆土的平臺。1月4日，《焦點訪談》開啟官方微博，主要用于播報當(dāng)日的節(jié)目內(nèi)容，征集網(wǎng)民的意見。其粉絲人數(shù)截至11月份達(dá)117萬多人，加強(qiáng)了節(jié)目本身的影響力。早在2009年就開通官方微博的《央視新聞周刊》，在2011年11月5日之后更加專業(yè)化。它的官方微博內(nèi)容劃分為：節(jié)目點播、巖松觀點、本周導(dǎo)讀、網(wǎng)友回聲、編導(dǎo)手記和節(jié)目點播等。這種統(tǒng)一的內(nèi)容安排、細(xì)致的板塊規(guī)劃形成了節(jié)目本身與微博的有機(jī)統(tǒng)一。官方微博不僅是電視新聞節(jié)目的發(fā)布平臺，并且是一個和網(wǎng)民良好有效互動的平臺。除去網(wǎng)民回聲和編導(dǎo)手記的微博沒有圖片，其他幾部分的微博內(nèi)容都配有和此期新聞內(nèi)容相關(guān)的圖片，部分微博還帶有節(jié)目視頻以及視頻鏈接。這種上傳視頻或者視頻鏈接的方法讓無法在固定時間坐在電視機(jī)前同時又對此節(jié)目感興趣的觀眾有一個關(guān)注節(jié)目的便捷途徑。

分析電視新聞的官方微博大致起到幾個方面的作用：一是廣播即將播出的節(jié)目內(nèi)容概要；二是利用官方微博的公信力發(fā)起各種活動，如給需要幫助的人士捐款，尋找走失的人等活動；三是把電視新聞的視頻發(fā)到微博上面，讓受眾通過微博收看到節(jié)目視頻。民生新聞欄目官方微博更加活躍，遼寧廣播電視臺都市頻道的民生新聞《新聞?wù)胺健返奈⒉┩ㄟ^跟進(jìn)新聞事件，策劃募捐活動增進(jìn)了和微博網(wǎng)友的互動并成功提高了影響力。廣東電視臺《今日關(guān)注》在4月23日把拯救小文熙的一段4分鐘5秒的節(jié)目視頻放到官方微博上與微博上倡導(dǎo)的愛心接力活動互動。

官方微博的積極作用不可忽視，但是它的不足仍比較突出。目前官方微博的定位和專業(yè)化仍需進(jìn)一步提高。一些節(jié)目的官方微博存在明顯私人化的痕跡，除了集中的直播報道，其他時間所發(fā)微博內(nèi)容分散，甚至包括笑話、搞笑視頻等內(nèi)容，這些與電視新聞節(jié)目官方微博應(yīng)該具有的話語形態(tài)和話語方式不相符合。

流程再造 評論創(chuàng)新

業(yè)務(wù)創(chuàng)新是電視新聞創(chuàng)新的主要方面。2011年，全頻道、全時段、新聞鏈、節(jié)目集群、直播常態(tài)化……從央視的節(jié)目改版到地方臺的新聞欄目開辦，越來越新的設(shè)備、越來越先進(jìn)的播出手段、越來越時尚的節(jié)目包裝點綴熒屏，五光十色。一系列新動作顯示電視新聞業(yè)務(wù)在信息時代浪潮中的不斷調(diào)整與更新。

集群化，是指強(qiáng)化每一類節(jié)目的濃度和各類節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)度，使欄目之間在內(nèi)涵邏輯上具有黏合性。浙江經(jīng)視將整個頻道節(jié)目劃分成了“新聞節(jié)目集群”“財經(jīng)節(jié)目集群”“高端節(jié)目集群”“生活節(jié)目集群”“大型活動集群”等七個集群。這些節(jié)目集群不僅定位明確，而且讓受眾對整個頻道的內(nèi)容一目了然。更重要的是，節(jié)目布局上，也遵循集群化的原則，加強(qiáng)了各集群內(nèi)部節(jié)目間的關(guān)聯(lián)度。以晚間節(jié)目為例，8點30分到11點30分3個小時是最能體現(xiàn)經(jīng)視頻道定位的核心時段。這一時段主要由五個欄目構(gòu)成：8點30分到9點25分是《經(jīng)視新聞》，9點25分是《經(jīng)視說法》，10點開始是《HelloMoney》(是一檔風(fēng)格輕松詼諧經(jīng)濟(jì)類的話題節(jié)目)，10點30分是《新聞深呼吸》，11點是《理財大贏家》。五個欄目不僅都和經(jīng)濟(jì)問題相關(guān)，而且呈現(xiàn)出由淺入深，由新聞資訊到深度服務(wù)的遞進(jìn)趨勢。這種整合意識，加大了經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的濃度，強(qiáng)化了觀眾對頻道定位和風(fēng)格的認(rèn)知度，便于觀眾選擇接受，形成忠誠度。

同樣，集群化也成為央視改革的路徑選擇。2011年5月份，央視新聞頻道恢復(fù)了曾經(jīng)試行過的24小時全天候直播方案，把原本在1點到6點的5個小時的午夜檔錄播節(jié)目變?yōu)橹辈?，打通《新聞直播間》，每小時內(nèi)直播20分鐘的新聞，實現(xiàn)了全天候直播的目標(biāo)，在保證觀眾迅速得到最新資訊的同時也擴(kuò)大了頻道自身的影響力。③同時，CCTV-1為保證各個時間段均有新聞類欄目，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，每天上午、下午各增加一檔20-30分鐘的新聞播報節(jié)目。9月5日，《晚間新聞》改版，改版后節(jié)目時長為30分鐘，新聞播出總量與首播量提升約50%?！缎侣劼?lián)播》在新聞內(nèi)容上也進(jìn)行了大膽的嘗試。10月5日，在《新聞聯(lián)播》“文化新氣象，文藝作品創(chuàng)作繁榮”的文藝新聞報道中，新聞畫面切到電影《愛》劇組現(xiàn)場拍攝的場景，娛樂明星趙薇和臺灣導(dǎo)演鈕承澤亮相《新聞聯(lián)播》。有評論說《新聞聯(lián)播》也“談情說愛”了。新聞娛樂化是有損新聞品質(zhì)的，但讓娛樂新聞回歸新聞序列，則是對新聞本質(zhì)和傳播規(guī)律的尊重，也意味著《新聞聯(lián)播》對新聞受眾需求的尊重。

轉(zhuǎn)型期的中國，社會矛盾凸顯，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和信息傳遞接收渠道的暢通，任何一起社會熱點事件都可能成為引發(fā)熱議的公共話題。在遭遇突發(fā)性災(zāi)害和公共安全事故時，權(quán)威性、影響力、公信力成了受眾選擇媒體獲知信息的首要標(biāo)準(zhǔn)。作為強(qiáng)勢的主流媒體平臺，電視媒體營造的新聞“輿論場”比其他意識形態(tài)更直接、更廣泛地影響著政府活動、群眾情緒和社會輿論。④在信息技術(shù)快速進(jìn)步、傳播渠道多樣化的今天，要想在新聞素材新聞源方面做到獨家，已經(jīng)很有難度。很多新聞資源可能同時在被眾多媒體利用，要比素材的原創(chuàng)獨家，更具難度。只有在尋找自己原創(chuàng)的觀點和言論上，發(fā)展的空間才是巨大的。⑤

網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，媒體評論的尺度就受到相關(guān)部門的嚴(yán)格監(jiān)管，稍有出格便會面臨上級主管部門的批評。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞評論的日益盛行，新聞評論的尺度也逐漸放寬。⑥以“7.23甬溫線”動車事故為例。事件發(fā)生后，各大電視臺在前往現(xiàn)場報道的基礎(chǔ)上開始迅速集合團(tuán)隊對事故的原因、救援工作、高鐵發(fā)展等問題進(jìn)行評論。值得關(guān)注的是電視媒體一改在突發(fā)事件出現(xiàn)時強(qiáng)調(diào)救援、渲染煽情的做法，在追問事件真相、問責(zé)相關(guān)部門上有所作為，并毫不畏懼地給出尖銳評論。7月25日，中央電視臺《新聞1+1》節(jié)目播出《聚焦“7.23甬溫線”特別重大交通事故》，主持人白巖松針對時任鐵道部發(fā)言人的 “中國高鐵的技術(shù)是先進(jìn)的，是合格的，我們?nèi)匀痪哂行判摹钡难哉撛u論道：“我們形容一個人身體非常健康，他心臟功能40歲像20歲……但他弱智，你能說他健康嗎？”這段話在微博上被大量轉(zhuǎn)載。

2011年10月13日，2歲的小悅悅在佛山南海黃岐廣佛五金城相繼被兩車碾壓，7分鐘內(nèi)，18名路人都視而不見，漠然而去，最后一名拾荒阿姨上前施以援手，引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議。在“小悅悅事件”中電視新聞并沒有失語，而是更加積極、主動地對該事件進(jìn)行了全程的追蹤報道。不少電視新聞和評論節(jié)目把小悅悅出事故的一段視頻完整地放入節(jié)目中，以此來喚起觀眾對于“公共道德缺失”的思考與反省。

理念先行 技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新對電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新有重要的促進(jìn)作用。新聞鏈、直播常態(tài)化、云系統(tǒng)、云媒體……一系列新技術(shù)的運(yùn)用在2011年可圈可點。

首推的當(dāng)屬“新聞云系統(tǒng)”的亮相。2011年3月22日，在第十九屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會 （簡稱CCBN）上，山東電視臺齊魯頻道攜帶著全新打造的“新聞云系統(tǒng)”參展?！靶侣勗葡到y(tǒng)”是齊魯頻道新聞立臺理念下技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)物。它將新聞的采集前端、制作終端、播出平臺有機(jī)地組合成一個一體化的新聞直播系統(tǒng)。這些終端將曾經(jīng)分別需要在不同地點、時間完成的工作，集成到一處完成，不必再分別進(jìn)行處理。這些終端的獨立運(yùn)作使得節(jié)目制作時間前移，新聞從采集處理到播出的時間更短，新聞時效性進(jìn)一步提高。⑦新聞云生產(chǎn)，不僅在技術(shù)層面上實現(xiàn)了新聞業(yè)務(wù)的無縫對接，方便了日常新聞直播；在新聞內(nèi)容方面，終端實現(xiàn)了新聞素材資源共享，對新聞內(nèi)容生產(chǎn)有所幫助。8月份，由江蘇有線自主研發(fā)的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)“云媒體電視”在南京開始使用。云媒體電視集視頻服務(wù)、通訊服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于一體。云媒體電視呈現(xiàn)給用戶的不再是單一的頻道節(jié)目播放，而是一個交互式的菜單，近百種業(yè)務(wù)全部容納其中，用戶在看電視的時候自主選擇權(quán)利增強(qiáng)。

突發(fā)新聞事件的現(xiàn)場直播是電視新聞的重要內(nèi)容。日本大地震發(fā)生時正值我國“兩會”期間。地震消息傳來，央視新聞頻道迅速啟動應(yīng)急預(yù)案，調(diào)整時段，處理好“兩會”報道與地震報道之間的關(guān)系?！爸辈ラ_始之際，信息資源極為匱乏，僅地震震級就有幾種不同說法，新聞頻道前后一共三次對地震震級進(jìn)行調(diào)整?！毖胍曅侣勚行难杆僬{(diào)派亞太中心站、東京站、曼谷站五路記者，前往日本地震災(zāi)區(qū)，記者來自前方現(xiàn)場的報道為地震的后續(xù)報道提供了有力的支持。通過對于災(zāi)區(qū)現(xiàn)場的走訪與深入，央視記者取得了大量的第一手資料，這就為后續(xù)報道中進(jìn)行更加詳細(xì)的解讀提供了條件。在直播中，央視不僅采用了本臺的新聞內(nèi)容，還適時使用CNN、NHK等電視機(jī)構(gòu)的直播畫面，以多視角讓觀眾更加直觀地了解日本當(dāng)?shù)氐氖転?zāi)情況和救援情況。另外，在核電站機(jī)組首次爆炸后，央視新聞頻道及時制作了三維動畫，并輔以PPT圖示，生動解讀了爆炸原理。節(jié)目中還將重災(zāi)區(qū)和標(biāo)志性地區(qū)的震前、震后的衛(wèi)星照片進(jìn)行對比，以較強(qiáng)的視覺沖擊反映了地震的破壞程度。視頻特效一方面可以填補(bǔ)視頻資源缺乏對于新聞傳播的阻礙，另一方面可以讓報道更為生動通俗，易于觀眾接受，從而達(dá)到更好的傳播效果。⑧

地方臺由于綜合實力的限制，對于電視新聞現(xiàn)場直播的水平難以和央視抗衡。但有的地方新聞頻道開始嘗試聯(lián)合直播，變個別行動力為集體競爭力。例如，2011年1月7日，廣州、佛山、中山、江門、珠海五市電視臺攜手合作，聯(lián)合直播穿越五市的廣珠城軌開通儀式。直播采用全接力方式，主演播室設(shè)在珠海，兩套3G直播設(shè)備分別放在動車組和直播車上，另在廣州南站、順德、小欖、中山和珠海北站設(shè)立五個直播點。⑨經(jīng)過不斷協(xié)商論證，直播最終取得了圓滿成功。這次跨地域的聯(lián)合直播無論是參與直播的城市臺之多，還是采用的直播手段之廣，均屬罕見。

蓄勢待發(fā) 重在創(chuàng)優(yōu)

2011年10月25日國家廣電總局官網(wǎng)掛出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，明確提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，各衛(wèi)視每周的娛樂節(jié)目不能超過兩檔，每年的選秀節(jié)目不得超過9個。10月11日，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》；11月28日，又下發(fā) 《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。坊間將此分別稱之為“限娛令”和“限廣令”，有人認(rèn)為這是電視新聞的利好消息。其實不然，不少電視臺是為了便于插播廣告而增加新聞節(jié)目和播出時長，業(yè)界有識之士指出這是“廣告綁架節(jié)目”。如此對于電視新聞未必都是福音，反而會導(dǎo)致電視新聞的稀釋和注水，電視新聞“量”的增加未必一定促成新聞“質(zhì)”的提高。因此，在當(dāng)今復(fù)雜多變的媒介環(huán)境下，如何遵循新聞傳播規(guī)律，如何堅持正確輿論導(dǎo)向，仍然是衡量電視新聞業(yè)和考驗電視新聞人的重要標(biāo)準(zhǔn)。

綜觀2011年，總體來看中國電視新聞尚無重大變革，尤其是時政新聞和衛(wèi)視新聞仍無重大突破。更多的創(chuàng)新是在操作層面，整體上可以稱之謂“微創(chuàng)新”。目前，我國電視新聞存在著創(chuàng)新不創(chuàng)優(yōu)的隱患和障礙。我們期待著源自體制改革和機(jī)制創(chuàng)新的雙重驅(qū)動力，中國電視新聞通過一系列不懈的探索、改進(jìn)和微調(diào)，經(jīng)過2011年的蓄勢待發(fā)，在2012年實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍。

注釋：

①CNNIC《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》

②劉 潔：《微博在電視節(jié)目中的運(yùn)用》，《視聽界》，2011（3）。

③方 芳：《央視新聞頻道將再次改革恢復(fù)24小時直播》，《法制晚報》，2011年5月8日A19版。

④⑧吳 茜：《日本大地震中電視媒體的功能解讀》，《視聽界》，2011（3）。

⑤韓 靜：《電視新聞評論的特點》，《青年記者》，2007（10）。

⑥江 濤，逄小艷：《電視評論如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代》，《新聞前哨》，2011（4）。

⑦王昊寧：《“新聞云”究竟什么樣》，《青年記者》，2011（6）。

⑨崔建秋，李鴻，龔廣平：《從直播到聯(lián)合直播——五臺聯(lián)合直播廣珠城軌開通的思考》，《南方電視學(xué)刊》，2011（3）。