電視節(jié)目主持人形象塑造

□郭順安

2012年3月，我國沿海某地一位身家過億的私營企業(yè)老板的女兒出嫁，不惜重金邀請了幾位著名歌星現(xiàn)場助興，同時還邀請了央視一位著名節(jié)目主持人擔(dān)任婚禮主持，這引起了輿論的廣泛熱議。節(jié)目主持人形象修養(yǎng)問題再一次成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的話題。

電視節(jié)目主持人的公共形象是觀眾對其外在形象和內(nèi)在形象的總體評價，是主持人外在形象和內(nèi)在形象的統(tǒng)一體。其外在形象包括五官形體、音容笑貌、衣著打扮等，其內(nèi)在形象則包括人的品德情操、學(xué)識修養(yǎng)、氣質(zhì)風(fēng)度等。毫無疑問，節(jié)目主持人的形象塑造指的是其內(nèi)在形象的凝煉和提升。為什么電視節(jié)目主持人忌諱從事與本職業(yè)有關(guān)的商業(yè)性慶典活動（特殊情況由組織派遣除外）？筆者以為原因有三：

一是我國電視媒體的功能特性決定了節(jié)目主持人不能自損形象。眾所周知，我國各級電視媒體作為“黨和人民的喉舌”的功能始終擺在第一位，這一功能賦予電視媒體公信力。而作為電視媒體“公眾人物”的節(jié)目主持人的一舉一動，對公信力無疑有著不可低估的影響。

二是廣大觀眾對“公眾人物”言行需一致的要求決定了電視節(jié)目主持人不應(yīng)自損形象。中國老百姓崇尚“以身教者從，以言教者訟”，嘴上說的與行動對不上號，必遭人唾棄。電視節(jié)目主持人屬“公眾人物”中的說教者，要求別人做到的自己首先應(yīng)當(dāng)做到，要求別人“愛崗敬業(yè)”自己卻熱衷“走穴”，要求別人“輕利重義”自己卻追名逐利，自然讓人瞧不起。

三是全社會對加強職業(yè)道德建設(shè)的呼聲要求電視節(jié)目主持人不能成為“局外人”。時至今日，雖然有關(guān)文件允許事業(yè)單位工作人員八小時之外搞“第二職業(yè)”，但國家廣電行政部門對播音員和主持人在這方面并未放開，個中原因除有損形象外，還擔(dān)心從業(yè)者“不務(wù)正業(yè)”貽誤本職工作，影響節(jié)目質(zhì)量，造成不可挽回的影響。從更廣闊的層面來看，全社會加強社會主義核心價值觀教育和職業(yè)道德建設(shè)的濃郁氛圍，更促使人們對電視節(jié)目主持人的“潔身自好”有著更嚴格的要求，也促使廣電部門對電視節(jié)目主持人更加從嚴要求，不允許其自損形象。

電視節(jié)目主持人要做到自省自律，不讓任何一次的“不檢點”玷污或影響自身形象，除了要加強學(xué)習(xí)、注重修養(yǎng)、從世界觀上從嚴要求自己之外，還應(yīng)當(dāng)注意以下幾個“細節(jié)”。

一、要重視每一次節(jié)目“露面”的機會，樹立完善充實“永不磨損”的內(nèi)在形象。節(jié)目主持人的內(nèi)在形象不是主持一次或幾次節(jié)目就能樹立起來的。它是每一次形象展現(xiàn)在觀眾心中的積累。主持人的每一次表現(xiàn)如何，對其都有極大的積極或消極影響。所以，主持人必須認真對待每次主持節(jié)目時內(nèi)在形象的塑造。從能不能“露面”開始審視把關(guān)，到怎樣“露面”仔細琢磨，認真對待，決不馬虎了事，筑牢“露面”這個防護堤。

二、每一位主持人都要正確設(shè)計自己最佳的內(nèi)在形象，確定一個明晰的努力目標。正確設(shè)計內(nèi)在形象是主持人成功樹立形象的第一步，也是至關(guān)重要的一步。就如茫茫大海中的航標，是主持人走向成功彼岸的指南。像央視著名節(jié)目主持人董卿，她為自己設(shè)計的最佳內(nèi)在形象是“深厚廣博的知識積累，無可挑剔的語言表達”。她曾經(jīng)因在一次重要的大型節(jié)目主持說錯一句話而難過得在后臺掉淚，這種嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度確實值得廣大主持人學(xué)習(xí)。

三、每一位主持人都要根據(jù)節(jié)目宗旨、特點及要求去樹立合情合理的內(nèi)在形象。不同的節(jié)目需要有不同的內(nèi)在形象，新聞節(jié)目需要“學(xué)識廣博，嚴謹準確”，文藝節(jié)目則需要“多才多藝、活潑灑脫”，服務(wù)節(jié)目需要“熱情周到、投眾所好”，教育節(jié)目則需要“知書達理、深入淺出”?？偠灾鞒秩吮仨毟鶕?jù)所主持的節(jié)目把握內(nèi)在形象的準確基調(diào)，不僅要調(diào)好弦，定好音，而且要身體力行，全心全意。

電視節(jié)目主持人從走上熒屏那一刻起，就由“自然人”變?yōu)榱恕吧鐣恕?，其“個人形象”也就轉(zhuǎn)變成了“公共形象”。因此，真誠地希望廣大電視節(jié)目主持人視“形象塑造”為第一生命，為自己的職業(yè)生涯保持完美的公眾印象而作出不懈努力。