電視新聞“走轉(zhuǎn)改”的新聞性與功能性

□席應(yīng)民

新聞媒體開(kāi)展的 “走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，目的就是讓新聞作品真正貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。無(wú)論是中央媒體還是地方媒體，通過(guò)“走、轉(zhuǎn)、改”所產(chǎn)生的消息、通訊、特寫(xiě)有很多，為謳歌我們這個(gè)偉大的時(shí)代，讓大眾更好地理解黨的路線(xiàn)方針政策起到了積極的促進(jìn)作用。然而，在新聞報(bào)道中，要真正踐行“走轉(zhuǎn)改”的宗旨，新聞報(bào)道作品要凸顯兩個(gè)屬性：一個(gè)是新聞性，另一個(gè)則是功能性。只有這二者的有機(jī)結(jié)合，才能讓 “走轉(zhuǎn)改”發(fā)揮它應(yīng)有的功能，達(dá)到應(yīng)有的效果。

“走轉(zhuǎn)改”的新聞性

新聞性包含兩個(gè)特征：一是真實(shí)性，二是時(shí)效性。事實(shí)上，在報(bào)道中，“真實(shí)性”是不可突破的底線(xiàn)，是新聞的靈魂。這是每個(gè)新聞工作者應(yīng)該牢記的準(zhǔn)則，是做媒體人最基本的條件。除了始終堅(jiān)持這一原則外，筆者認(rèn)為在 “走轉(zhuǎn)改”中還應(yīng)該把著力點(diǎn)放在“時(shí)效性”上。是不是求新、求快就突出了時(shí)效性？遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。很多事件就發(fā)生在基層，而我們?cè)谧鲂侣剤?bào)道的時(shí)候，更需要從眾多的線(xiàn)索中，遴選出與當(dāng)下熱點(diǎn)緊密相連的選題，與黨的路線(xiàn)方針政策相適應(yīng)的題材。只有抓住了這一點(diǎn)，才能體現(xiàn)“時(shí)效性”。

為了真正做到這一點(diǎn)，央視也曾經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間的探索。2011年剛剛提倡“走轉(zhuǎn)改”的時(shí)候，央視推出了小專(zhuān)欄《在崗位》，通過(guò)多行業(yè)多角度的報(bào)道，讓人們知道了很多鮮為人知的崗位，雖然這在一定程度上滿(mǎn)足了觀(guān)眾的獵奇心理，卻算不上真正意義上的新聞。后來(lái)，央視又推出了《我說(shuō)心里話(huà)》《我家門(mén)前那些事》等專(zhuān)欄，通過(guò)講述百姓的故事來(lái)反映生活的變化。然而，由于這些專(zhuān)欄與當(dāng)下熱點(diǎn)結(jié)合得并不好，因此也相繼淡出熒屏。

接下來(lái)，央視開(kāi)始探索走基層新的報(bào)道樣態(tài)，拓展時(shí)空維度，與過(guò)去關(guān)注特殊崗位、追求表層視角沖擊不同的是，走基層的報(bào)道開(kāi)始深入到事件的因果關(guān)系、解決辦法等層面，讓報(bào)道的效果更具張力。因而這個(gè)時(shí)期最主要的報(bào)道形態(tài)就是“蹲點(diǎn)日記”，記者往往會(huì)在一個(gè)地方蹲點(diǎn)幾天甚至是幾個(gè)月，生動(dòng)展現(xiàn)某個(gè)特殊群體境遇、困難等。這種持續(xù)的關(guān)注讓新聞報(bào)道成了一部連續(xù)劇，節(jié)目的行進(jìn)感牽動(dòng)著普通觀(guān)眾的神經(jīng)。主要體現(xiàn)在報(bào)道首尾相連，有始有終，既給觀(guān)眾以期待，又有讓觀(guān)眾滿(mǎn)意的結(jié)果。更關(guān)鍵的是能引發(fā)觀(guān)眾的后期關(guān)注。比如“皮里村蹲點(diǎn)日記”就是一個(gè)引起全國(guó)關(guān)注的佳片，雖然在時(shí)效性上有所欠缺，但孩子們上學(xué)的艱辛路卻讓整個(gè)節(jié)目具有了極強(qiáng)的新聞性。

2012年春節(jié)前后，正值全國(guó)春耕春播時(shí)節(jié)，央視因勢(shì)利導(dǎo)，及時(shí)推出了又一個(gè)專(zhuān)欄“大春耕”，將春耕的時(shí)令季節(jié)與國(guó)家糧食政策相結(jié)合，看看農(nóng)民朋友在春耕中缺什么、少什么？空巢老人的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)怎么辦？這一系列的專(zhuān)欄選題，彰顯了“走轉(zhuǎn)改”的新聞性，同時(shí)也反映出不少需要解決的問(wèn)題，比如 “越耕越貴的春耕”“最后一公里為什么這么遠(yuǎn)”（農(nóng)民對(duì)農(nóng)技人員不認(rèn)識(shí)）等內(nèi)容，讓“走轉(zhuǎn)改”從現(xiàn)象深入到了事件的肌理核心，同時(shí)也具有時(shí)代性。

從中可以看出，央視在“走轉(zhuǎn)改”的過(guò)程中，開(kāi)始探索每個(gè)階段符合當(dāng)下時(shí)效的主題，通過(guò)微觀(guān)層面的個(gè)體事件，讓走基層不僅是“為走而走”，而是結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)現(xiàn)實(shí)的具象展現(xiàn)，通過(guò)故事范式的敘事方式，提升了傳播效果和輿論引導(dǎo)力。

“走轉(zhuǎn)改”的功能性

要實(shí)現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”的最大成效，除了凸顯“新聞性”，更要提升“功能性”，把新聞對(duì)時(shí)代的反映逐步變?yōu)閷?duì)時(shí)代的參與。要做到這一點(diǎn)，需要我們改變報(bào)道的形態(tài)，對(duì)同一事件要善始善終，通過(guò)追蹤、遞進(jìn)的方式，讓事情朝好的方向發(fā)展，真正幫助基層群眾解決生產(chǎn)生活中的實(shí)際問(wèn)題。

比如《兒童醫(yī)院蹲點(diǎn)日記》，實(shí)際上是通過(guò)走基層的形式完成了輿論監(jiān)督的功能。在報(bào)道中，記者通過(guò)蹲點(diǎn)跟拍的方式反映出異地報(bào)銷(xiāo)鴻溝、兒童看病難、醫(yī)療資源供給與需求間的矛盾等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這樣的監(jiān)督既具有建設(shè)性，同時(shí)也能得到當(dāng)事人和相關(guān)部門(mén)的接受，同以前傳統(tǒng)的監(jiān)督方式相比能取得更好的社會(huì)效果。

在“小悅悅”事件發(fā)生后，當(dāng)輿論普遍譴責(zé)國(guó)人冷漠的同時(shí)，央視則在各檔新聞欄目開(kāi)辟專(zhuān)欄 《最美中國(guó)人》。通過(guò)尋找身邊的感動(dòng)、身邊的好人好事，為觀(guān)眾展現(xiàn)身邊的真善美，為觀(guān)眾消除了對(duì)人心不古的疑惑，這樣就實(shí)現(xiàn)了大眾傳播“監(jiān)視社會(huì)、維護(hù)穩(wěn)定、傳播主流價(jià)值觀(guān)”的功能。

除了輿論監(jiān)督，走基層還有一個(gè)重要的功能就是增進(jìn)人與人之間情感的紐帶，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，最終實(shí)現(xiàn)受眾的道德規(guī)制。在新春走基層節(jié)目中，央視特別設(shè)置了“回家的禮物”板塊，無(wú)論是帶給親友、家人還是同事的禮物都完成了社會(huì)核心價(jià)值體系建構(gòu)，中國(guó)特有的對(duì)家的符號(hào)得到了強(qiáng)化和重復(fù)，實(shí)現(xiàn)了人倫秩序的維護(hù)和尊重。

基于這一報(bào)道思路的成功，央視相繼推出了 《蹲點(diǎn)日記》《我在基層當(dāng)干部》《最美中國(guó)人》等專(zhuān)欄，通過(guò)記者在基層的所思所感，真實(shí)客觀(guān)反映普通百姓的喜怒哀樂(lè)、所急所盼。因?yàn)榭陀^(guān)、真實(shí)反映了基層的現(xiàn)狀，并不完全是成就性的宣傳式報(bào)道，而是把每個(gè)人物的內(nèi)心活動(dòng)都刻畫(huà)得非常具體。從某種意義上講，“帶著情懷走基層”的記者，也就成為了國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者，讓大眾傳媒在扮演傳播功能的同時(shí)，也具備了“社會(huì)穩(wěn)壓閥”的作用。

2011年，重慶衛(wèi)視記者在 “走轉(zhuǎn)改”的活動(dòng)中來(lái)到了位于三峽庫(kù)區(qū)的涪陵區(qū)南坨村，實(shí)地采訪(fǎng)后發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕癫荒苷Ｊ湛措娨暪?jié)目。新聞播出后，這一問(wèn)題很快得到了有關(guān)部門(mén)的高度重視，國(guó)家電網(wǎng)重慶公司專(zhuān)門(mén)出資30萬(wàn)元，為村里換上了一臺(tái)新的變壓器，村民的難題解決了，“走轉(zhuǎn)改”的功能性也就達(dá)到了。

要實(shí)現(xiàn)這一良性互動(dòng)，“走轉(zhuǎn)改”不應(yīng)當(dāng)成為一次活動(dòng)，它更應(yīng)該成為新聞報(bào)道的常態(tài)。早些年，重慶電視臺(tái)各檔新聞欄目已經(jīng)在做這方面的嘗試，比如以民生新聞為主的《天天630》欄目中，有個(gè)小專(zhuān)欄《老王來(lái)幫忙》，就是幫助市民解決日常生活中難辦的事、煩心的事。為了更好體現(xiàn)基層報(bào)道的功能性，新聞?lì)l道新推出的節(jié)目《這里是新聞熱線(xiàn)》，更是把老百姓所遇到的困難、困惑進(jìn)行集中梳理、反饋，與基層普通群眾的溝通互動(dòng)和最終的答疑，也構(gòu)成了新時(shí)期“走轉(zhuǎn)改”的新內(nèi)容。

新聞性和功能性的有機(jī)統(tǒng)一

無(wú)論是“走轉(zhuǎn)改”的新聞性，還是功能性，其在節(jié)目中都不一定是獨(dú)立存在的。具有新聞性的節(jié)目往往在播出后就會(huì)實(shí)現(xiàn)其功能性，而這樣的功能性整體呈現(xiàn)正向的效果。

比如，央視在探索走基層報(bào)道與時(shí)效、熱點(diǎn)的結(jié)合時(shí)，推出了《楊立學(xué)討薪記》《邵全杰的回家路》等深入人心的報(bào)道，主要運(yùn)用紀(jì)實(shí)手法，力爭(zhēng)保護(hù)報(bào)道的完整性，使其盡量保持報(bào)道與事件的同步，類(lèi)似于現(xiàn)場(chǎng)直播。在《楊立學(xué)討薪記》中，議題主要是結(jié)合年末農(nóng)民工討薪難這一熱點(diǎn)話(huà)題，反映楊立學(xué)在討薪中遇到的各種艱難，擺脫了以前宏大敘事的傳統(tǒng)范式，從微觀(guān)個(gè)體入手，反映各個(gè)部門(mén)之間的利益糾葛，讓觀(guān)眾從傳統(tǒng)單純拖欠的思維慣性中對(duì)真實(shí)欠薪的境遇有了新的認(rèn)識(shí)。楊立學(xué)討薪的價(jià)值在于它是一個(gè)樣本，客觀(guān)、真實(shí)地記錄楊立學(xué)討薪的全過(guò)程，才能反映出農(nóng)民工討薪的真實(shí)難度，才能展示討薪困局背后的利益糾葛和各方角力，才有利于公眾和政府客觀(guān)、全面地看待農(nóng)民工討薪問(wèn)題，并推動(dòng)對(duì)這個(gè)社會(huì)問(wèn)題提供機(jī)制性的解決方案?！渡廴艿幕丶衣贰穭t以春運(yùn)為契機(jī)，講述他買(mǎi)票的艱難，節(jié)目播出后引起了公眾的共鳴和期待，鐵道部也出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，增加售票方式。

2011年校車(chē)慘劇頻頻發(fā)生，特別是“11·16”甘肅慶陽(yáng)校車(chē)事故再度發(fā)生，讓社會(huì)各界對(duì)校車(chē)安全問(wèn)題高度關(guān)注。面對(duì)這些熱點(diǎn)，央視及時(shí)調(diào)整思路，開(kāi)辟了專(zhuān)欄《開(kāi)往春天的校車(chē)》，讓記者通過(guò)“走轉(zhuǎn)改”探究校車(chē)事故背后的緣由。究竟是車(chē)的原因，還是人的原因？是嚴(yán)重超載、逆行、超速等個(gè)人行為，還是監(jiān)管不到位、運(yùn)營(yíng)主體缺乏資質(zhì)等客觀(guān)現(xiàn)象造成的？記者以 “走轉(zhuǎn)改”為載體，通過(guò)全方位、多角度的報(bào)道，《開(kāi)往春天的校車(chē)》這個(gè)專(zhuān)欄很快在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，得到了國(guó)家有關(guān)部委的高度重視，校車(chē)問(wèn)題的解決也成為各地政府著力推進(jìn)的一件大事。2012年4月，央視新聞?lì)l道接到了某企業(yè)捐贈(zèng)的價(jià)值300多萬(wàn)元的校車(chē)的消息，并且做了全程的直播報(bào)道，廣西某小學(xué)沒(méi)有校車(chē)的問(wèn)題得到了及時(shí)解決，既完成了新聞的功能性，也提升了媒體的公益性和責(zé)任感。

當(dāng)前，在“走轉(zhuǎn)改”的報(bào)道中還有一個(gè)誤區(qū)，那就是把鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)貧困山區(qū)，對(duì)準(zhǔn)貧困農(nóng)民。誠(chéng)然，關(guān)注“三農(nóng)”，可以找到更多感人的故事，吸引受眾的視線(xiàn)。但“基層”不僅僅是農(nóng)村，還有社區(qū)、大街小巷。同樣，基層群眾不僅僅是農(nóng)民，還有社區(qū)居民、工礦企業(yè)的產(chǎn)業(yè)工人。關(guān)注他們的生存狀態(tài)，體驗(yàn)他們的出行難易，也應(yīng)該成為“走轉(zhuǎn)改”的重要選題。因?yàn)樗麄兙驮谖覀兩磉?，關(guān)注他們，就是關(guān)注我們自己。

不過(guò)，需要提醒的是，在“走轉(zhuǎn)改”的報(bào)道中，新聞性是前提，在報(bào)道時(shí)效上，要更注重新聞性。在新聞事實(shí)的選擇上要注重選取正在發(fā)生在百姓身邊的新鮮話(huà)題。而功能性是結(jié)果，要進(jìn)一步豐富手段，用多種多樣的表現(xiàn)手法，提供生動(dòng)活潑的新聞報(bào)道。比如，在表達(dá)上有始有終，將道理與觀(guān)點(diǎn)融入故事講述，善于捕捉細(xì)節(jié)，創(chuàng)新編排等。這樣才能強(qiáng)化傳播效果，才能把公共輿論轉(zhuǎn)化為公共議程，進(jìn)而讓更多的問(wèn)題得到解決?？傊?，二者的有機(jī)結(jié)合，方能彰顯“走轉(zhuǎn)改”的效果。