《地球?qū)W報(bào)》封面設(shè)計(jì)理念及“封面故事”特色

魏樂軍,董樹文,閆立娟,張改俠

中國地質(zhì)科學(xué)院,北京 100037

封面于期刊如臉于人,給予讀者第一感官印象。優(yōu)秀的科技學(xué)術(shù)期刊擁有了漂亮的“臉龐”和高雅的“氣質(zhì)”,才能集內(nèi)在美和外在美于一體,使作者魅力十足,使讀者一見鐘情。

從視覺表現(xiàn)的角度來看,期刊封面是由圖片、文字和色彩3大要素組成。從功能表現(xiàn)的角度來看,期刊封面包括期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊號(hào)刊徽、期刊條碼、封面標(biāo)題、圖片等眾多元素。一個(gè)期刊用區(qū)別于其他期刊的圖片、文字、色彩等要素組合成的封面,體現(xiàn)著期刊的個(gè)性和品位,體現(xiàn)了辦刊人的辦刊風(fēng)格和水平。期刊封面設(shè)計(jì)不僅僅是期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊號(hào)刊徽、期刊條碼、封面標(biāo)題、圖片等眾多設(shè)計(jì)元素的簡單相加。每一本期刊的封面都是編輯工作的延續(xù),是封面設(shè)計(jì)者藝術(shù)構(gòu)思的結(jié)晶,體現(xiàn)了期刊封面設(shè)計(jì)者的才氣和辦刊人的智慧(劉允杰,2010)。

截至2005年2月底,官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明我國科技期刊有 4 758種,是僅次于美國的世界科技期刊第 2大國。隨著計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,期刊的傳播媒介日益多樣化。期刊之間的競爭非常激烈。因此,期刊在注重爭奪好的稿源的同時(shí),還要重視封面的設(shè)計(jì)。據(jù)報(bào)道,曾有美國某服務(wù)機(jī)構(gòu)為了搞清楚雜志封面與經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系,進(jìn)行了一次有趣的報(bào)攤銷售試驗(yàn),結(jié)果是:在影響雜志發(fā)行收入的各主要因素中,刊物內(nèi)容占 10%,刊名和口碑占15%,封面設(shè)計(jì)占75%(李振華,2009)。也就是說,好的封面設(shè)計(jì)能吸引更多的讀者,更大范圍的擴(kuò)大期刊的影響,從而吸引更多的作者來投稿,形成良性循環(huán)。因此,封面對(duì)于提高科技學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量、樹立期刊品牌形象有著極為重要的作用。

1 封面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

1.1 規(guī)范性

規(guī)范化是科技期刊質(zhì)量評(píng)定的一個(gè)重要方面?？萍计诳姆饷?既要考慮到我國期刊歷來沿用的習(xí)慣和特定的需要,又應(yīng)符合國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定,和諧地標(biāo)出必要的項(xiàng)目和信息(陳浩元等,1998)?！犊茖W(xué)技術(shù)期刊管理辦法》中規(guī)定:科技學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)實(shí)施有關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)和法定的計(jì)量單位,使期刊的編輯出版工作標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。我國《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》(GB/T 3179—1992)中規(guī)定,期刊封面(包含封二和書脊)上應(yīng)該標(biāo)明以下項(xiàng)目:1)刊名,包括可能有的并列刊名和副刊名,刊名的字符,應(yīng)顯著地置于封面的突出位置,便于識(shí)別;2)出版年月、卷號(hào)、期號(hào);3)責(zé)任者(包括主辦者、或編輯者、或主編);4)出版者(必要時(shí));5)標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào);6)期刊的單本和合訂本超過一定厚度(0.5 mm)時(shí),應(yīng)按照GB11668的規(guī)定,在書脊上印載刊名、期號(hào)、起止頁和出版年月;7)期刊的封面設(shè)計(jì),形式力求相對(duì)穩(wěn)定,但可以考慮美觀或廣告布局的需要,變化色調(diào)和圖案等;8)封面上標(biāo)識(shí)項(xiàng)目中的數(shù)碼應(yīng)按照規(guī)定采用阿拉伯?dāng)?shù)字。

1.2 專業(yè)性

每種學(xué)術(shù)期刊都會(huì)因其刊載專業(yè)內(nèi)容的不同擁有其特定的讀者群。為了體現(xiàn)其獨(dú)特的風(fēng)格和學(xué)術(shù)品位,學(xué)術(shù)類科技期刊應(yīng)該根據(jù)其辦刊特色和宗旨設(shè)計(jì)自己獨(dú)特的封面。成功的封面設(shè)計(jì),不僅要區(qū)別于其他類型的刊物,而且要與同類學(xué)術(shù)刊物(包括同專業(yè)類別但面向不同層次讀者的學(xué)術(shù)刊物)有明顯的不同(黎文麗等,2006)。如《地球?qū)W報(bào)》,讀者多是地球科學(xué)研究領(lǐng)域的科研人員,其封面設(shè)計(jì)自2008年以來,以“中國地質(zhì)科學(xué)院年度十大科技進(jìn)展”成果的封面照片和封面故事為特色。

1.3 穩(wěn)定性

期刊的無限期連續(xù)出版特性決定了其封面設(shè)計(jì)應(yīng)具有穩(wěn)定性,不宜頻繁地變化。穩(wěn)定性是讀者認(rèn)識(shí)并接受一種期刊的條件之一。期刊的封面要在發(fā)展中繼承自己已形成的傳統(tǒng),如期刊封面的顏色、圖案等。只要有一種元素在讀者中產(chǎn)生了較深的印象和影響力,就可以保留下來并加以傳承,使之逐步成為期刊的標(biāo)志(殷觀亮,2001)。

1.4 藝術(shù)性

一本好的科技期刊總是豐富內(nèi)容和完美形式的統(tǒng)一體,同時(shí)具有科學(xué)性與藝術(shù)性雙重性質(zhì)。其封面在表達(dá)刊物主題的同時(shí),還要給人以美的享受。封面設(shè)計(jì)上應(yīng)采用簡練的線條、適宜的色彩,要素排列整齊、呼應(yīng)、一致,追求線條、色彩、圖片的完美結(jié)合。在此基礎(chǔ)上,還應(yīng)尋求一些變化,給人以新鮮的感覺。

2 期刊介紹

《地球?qū)W報(bào)》是中國地質(zhì)科學(xué)院主辦的地球科學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊,創(chuàng)刊于 1979年,名“中國地質(zhì)科學(xué)院院報(bào)”。從初創(chuàng)時(shí)的不定期多卷連續(xù)出版物,到 1994年的定期季刊(刊名也同時(shí)更改為《地球?qū)W報(bào)》),再到2001年的雙月刊,《地球?qū)W報(bào)》走出了一條發(fā)展進(jìn)步的道路?！兜厍?qū)W報(bào)》恪守尊重科學(xué)、實(shí)事求是之理念,寬容不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn),提倡爭鳴討論?！兜厍?qū)W報(bào)》張綜合性學(xué)術(shù)期刊之優(yōu)勢,辟眾多欄目,推特色專輯。涉及地學(xué)各領(lǐng)域的優(yōu)秀論文如百花爭艷,絢麗多姿?！兜厍?qū)W報(bào)》作為立足中國地質(zhì)科學(xué)院、面向全國的有影響力的地學(xué)刊物,已成為老科學(xué)家傳播學(xué)術(shù)思想的講壇、中堅(jiān)學(xué)術(shù)精英展示成果的舞臺(tái)、年輕學(xué)子嶄露頭角的窗口。

《地球?qū)W報(bào)》欄目設(shè)置包括綜述與進(jìn)展、爭鳴與探討、研究與調(diào)查、技術(shù)與方法、快報(bào)與短文、地質(zhì)遺跡與地質(zhì)公園、信息與動(dòng)態(tài)等。力求及時(shí)快捷地反映地球科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的新理論、新成果、新發(fā)現(xiàn)、新方法、新進(jìn)展?？堑厍蚩茖W(xué)各分支學(xué)科及邊緣學(xué)科基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究方面具有較高水平和重要意義的學(xué)術(shù)論文。

進(jìn)入 20世紀(jì) 90年代,我國學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)機(jī)制建立并趨完善,《地球?qū)W報(bào)》的學(xué)術(shù)地位和知名度不斷提高?！兜厍?qū)W報(bào)》是全國100種自然科學(xué)核心期刊、全國中文核心期刊、中國科技核心期刊、中國科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊,作為核心期刊首批入選中國學(xué)術(shù)期刊光盤版,是中國科技期刊精品數(shù)據(jù)庫來源期刊、中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫核心庫來源期刊。它也被眾多的國際期刊檢索系統(tǒng)收錄,如俄羅斯文摘雜志(AJ)、美國化學(xué)文摘(CA)、美國劍橋科學(xué)文摘網(wǎng)站(CSA)、美國烏利希期刊指南(UPD)、日本科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(JST)、英國動(dòng)物學(xué)記錄(ZR)等?！兜厍?qū)W報(bào)》通過全國地質(zhì)圖書館與國外近200個(gè)科研教學(xué)單位及圖書館建立永久交換關(guān)系,成為館藏重要期刊之一,受到國際地學(xué)界的廣泛關(guān)注。2008年以來,《地球?qū)W報(bào)》被評(píng)選為首批“中國精品科技期刊”,進(jìn)入SCI總被引頻次100以上中國期刊排行榜。

根據(jù)2011年9月出版的《中國期刊引證報(bào)告(擴(kuò)刊版)》(2011年版),在6193種期刊中,《地球?qū)W報(bào)》的影響因子為1.416,總被引頻次為1700。在138種地球科學(xué)學(xué)術(shù)期刊中,影響因子的排名為第 36位,總被引頻次的排名為第33位。

3 期刊歷史封面介紹

《地球?qū)W報(bào)》自創(chuàng)刊以來,封面經(jīng)過了5次改版。1979—1993年的封面為單一底色,只包含了中英文刊名、出版年、卷期、主辦單位等基本信息;1994—2000年的封面的設(shè)計(jì)較之前有了很大的改觀,色彩搭配上有所改進(jìn),“地球?qū)W報(bào)”刊名為毛澤東字跡,封面上增加了條形碼和 ISSN號(hào)等,設(shè)計(jì)上更加符合科技期刊編輯出版整體規(guī)范;2001—2004年的封面相關(guān)信息的位置擺放更加合理,更加注重藝術(shù)效果;2005—2007年的封面增加了圖片元素,象征了地質(zhì)工作者的艱苦奮斗精神。隨著《地球?qū)W報(bào)》的發(fā)展,其封面設(shè)計(jì)質(zhì)量也在不斷提高。但2007年延用的封面還存在一些問題,為了更好的體現(xiàn)《地球?qū)W報(bào)》的特色,2008年,我們?cè)趯?duì)《地球?qū)W報(bào)》進(jìn)行改版和版式調(diào)整時(shí),對(duì)封面也進(jìn)行了改版,突出特點(diǎn)是:打破了以前圖片元素一成不變的模式,加入了封面圖片元素。各個(gè)階段的封面如圖1—6所示。

圖1 19 79年《地球?qū)W報(bào)》封面Fig.1 Cover ofActa Geoscientica Sinica,1979

圖2 19 94年《地球?qū)W報(bào)》封面Fig.2 Cover ofActa Geoscientica Sinica,1994

圖3 20 01年《地球?qū)W報(bào)》封面Fig.3 Cover ofActa Geoscientica Sinica,2001

圖4 20 02年《地球?qū)W報(bào)》封面Fig.4 Cover ofActa Geoscientica Sinica,2002

圖5 20 05年《地球?qū)W報(bào)》封面Fig.5 Cover ofActa Geoscientica Sinica,2005

4 2008 年新版《地球?qū)W報(bào)》封面設(shè)計(jì)理念

4.1 遵循封面設(shè)計(jì)的原則

《地球?qū)W報(bào)》的封面設(shè)計(jì)遵循封面設(shè)計(jì)原則中的規(guī)范性、專業(yè)性、穩(wěn)定性、藝術(shù)性原則。

1)在封面中無一遺漏的注明了國家標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的中英文刊名、出版年月、卷、期號(hào)、國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版號(hào)、條形碼等信息。并在封面的左上角添加了主辦單位和出版單位的圖標(biāo)。

2)封面以暖色調(diào)的土黃色為底色。土色象征大地和地球科學(xué),暖色調(diào)象征地球科學(xué)工作者的巨大熱情。

3)封面要素布局和色調(diào)保持不變,形成《地球?qū)W報(bào)》的品牌特色。

4)封面中各要素簡潔明快、協(xié)調(diào)統(tǒng)一,給人以美感。中、外文刊名位置合理,字體得當(dāng),采用內(nèi)陰影投影效果,象征地球科學(xué)工作者的鉆研精神以及取得的成果。

4.2 增強(qiáng)個(gè)性表達(dá),凸顯品牌特色

《地球?qū)W報(bào)》作為中國地質(zhì)科學(xué)院主辦的唯一學(xué)術(shù)期刊,封面在展示辦刊質(zhì)量、樹立期刊品牌形象的同時(shí),還肩負(fù)著更大程度地宣傳中國地質(zhì)科學(xué)院的創(chuàng)新性科研成果,擴(kuò)大我院學(xué)術(shù)影響力的任務(wù)。我們?cè)诰C合了科技期刊封面的美學(xué)功能和認(rèn)知功能的基礎(chǔ)上,我刊每期都選用“中國地質(zhì)科學(xué)院年度十大科技進(jìn)展”成果或我院著名科研團(tuán)隊(duì)的突出性創(chuàng)新成果作為封面照片。并在封四中刊載了與之相對(duì)應(yīng)的封面故事。封面照片要求成果突出,簡單明了,圖幅符合我刊封面的構(gòu)圖要求。

4.3 平穩(wěn)過渡,融入中華文化元素

為了增強(qiáng)我刊封面的生命力,在整體格局保持不變的前提下,封面年年呈現(xiàn)有規(guī)律的變化,且是細(xì)微的,即年號(hào)和卷期欄顏色的改變。其配置依據(jù)是我國傳統(tǒng)歷法、五行學(xué)說和陰陽學(xué)說。

“金、木、水、火、土”五行對(duì)應(yīng)“白、黑、藍(lán)、紅、黃”五色。天干配五行,五行每兩年變換一次,先陽后陰,形成60甲子輪回。卷期欄的白、黑色鑲邊象征陽、陰年份。如表1所示。

2008—2011年的封面年號(hào)及卷期欄變化見圖6。

圖6 《地球?qū)W報(bào)》2008—2011年封面Fig.6 Cover ofActa Geoscientica Sinica,2008—2011

表1 《地球?qū)W報(bào)》年號(hào)和卷期欄顏色配置Table 1 C olor schemes and number column ofActa Geoscientica Sinicafor each year

5 《地球?qū)W報(bào)》“封面故事”特色

《地球?qū)W報(bào)》的“封面故事”是對(duì)封面照片的介紹和說明,為“中國地質(zhì)科學(xué)院年度十大科技進(jìn)展”成果或中國地質(zhì)科學(xué)院著名科研團(tuán)隊(duì)的突出性創(chuàng)新成果。由于版面的限制,其格式和字?jǐn)?shù)有特定的要求。

中文控制在200字左右;

英文控制在900個(gè)字符左右;

封面故事的第一句為圖片名稱,后面對(duì)內(nèi)容進(jìn)行簡潔明了的介紹。標(biāo)明此成果的研究團(tuán)隊(duì)以及在“中國地質(zhì)科學(xué)院年度十大科技進(jìn)展”評(píng)選中的名次、詳細(xì)內(nèi)容在本期的頁碼。最后注明照片提供者。

圖7 《地球?qū)W報(bào)》2011年第2期封面和封面故事Fig.7 Cover and cover story ofActa Geoscientica Sinica,No.2,2011

圖8 《地球?qū)W報(bào)》2010年第3期封面和封面故事Fig.8 Cover and cover story ofActa Geoscientica Sinica,No.3,2010

中英文的封面故事中加為當(dāng)期的黑白封面。

圖7為《地球?qū)W報(bào)》2011年第2期的封面和封面故事。封面照片為單根海綿根須骨針及其橫截面掃描電鏡圖像。硅質(zhì)海綿骨針是自然條件(常溫、常壓和硅含量極低的中性環(huán)境)下由硅蛋白經(jīng)酶催化仿生合成的純生物二氧化硅,骨針截面為規(guī)則同心圓結(jié)構(gòu)。納米生物技術(shù)仿生合成生物無機(jī)礦物材料具有節(jié)能和“環(huán)境友好”的特征,在光纖、微電子和生物醫(yī)學(xué)材料等領(lǐng)域具有廣闊的應(yīng)用前景。這項(xiàng)由中國地質(zhì)科學(xué)院國家地質(zhì)實(shí)驗(yàn)測試中心王曉紅研究員主持的研究成果,當(dāng)選2010年度中國地質(zhì)科學(xué)院十大科技進(jìn)展,排名第三名。

《地球?qū)W報(bào)》2010年第3期為“巴爾喀什-準(zhǔn)噶爾-南蒙古成礦帶整體研究與勘查技術(shù)集成”專輯,該期的封面和封面故事見圖 8。封面照片為蒙古國圖木爾廷敖包大型鋅礦床。該礦床于2005年8月投產(chǎn),年產(chǎn)鋅精粉 7萬噸,是蒙古國境內(nèi)由中蒙合資開采的最大礦山,也是中國企業(yè)建立境外資源基地、開發(fā)礦業(yè)最成功的實(shí)例之一。由中國地質(zhì)科學(xué)院礦產(chǎn)資源研究所聶鳳軍研究員主持的國家科技支撐課題“巴爾喀什-準(zhǔn)噶爾-南蒙古成礦帶整體研究與勘查技術(shù)集成”對(duì)包括該礦床在內(nèi)的金屬礦床開展了綜合性科學(xué)研究,為國內(nèi)企業(yè)開發(fā)境外礦產(chǎn)資源提供科學(xué)依據(jù)。

6 結(jié)語

封面是期刊展示給讀者的第一“窗口”,封面設(shè)計(jì)對(duì)提高科技學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量、樹立期刊品牌形象有著極為重要的作用。《地球?qū)W報(bào)》根據(jù)科技期刊封面設(shè)計(jì)的原則,結(jié)合自身的特色和品牌形象,封面設(shè)計(jì)中添加了以“中國地質(zhì)科學(xué)院年度十大科技進(jìn)展”成果和著名科研團(tuán)隊(duì)的突出性創(chuàng)新成果為主線的封面照片和封面故事,實(shí)現(xiàn)了期刊封面科學(xué)價(jià)值與美學(xué)價(jià)值的完美結(jié)合。