社交是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)應(yīng)用

張書樂

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了幾年，可對于國人來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)該怎么玩?這個(gè)藍(lán)海怎么才能賺錢?無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是用戶，都被紛繁的應(yīng)用和推薦給弄糊涂了。

“能不能讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更加社交一點(diǎn)”，一些業(yè)內(nèi)人士開始針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半死不活的現(xiàn)狀發(fā)出這樣的呼聲。

5月底，硅谷知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)Kleiner Perkins Caufield Byers合伙人、“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗?米克爾發(fā)布了KPCB有關(guān)2012年互聯(lián)網(wǎng)趨勢的最新報(bào)告。報(bào)告顯示，目前全球移動(dòng)3G用戶為11億，同比增長37％。與此同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備占據(jù)了所有互聯(lián)網(wǎng)流量的10％。而在2009年12月時(shí)，該數(shù)字只有1％。

看起來，這又將是無數(shù)媒體和IT意見領(lǐng)袖用以證明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是強(qiáng)大藍(lán)海的最新數(shù)據(jù)。然而，這個(gè)藍(lán)海到底藍(lán)在哪里?繼續(xù)用數(shù)據(jù)說話。一份來自市場研究公司comScore的最新數(shù)據(jù)顯示，美國用戶僅在3月份通過智能手機(jī)訪問Facebook網(wǎng)站的平均時(shí)間就有441分鐘之多，而通過電腦訪問的平均時(shí)間卻僅為391分鐘。

為何如此呢?Facebook成長于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，如今卻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部分更有吸引力，只因?yàn)閷τ赟NS來說，移動(dòng)更方便，在移動(dòng)的閑暇間，社交將是比簡單游戲更吸引用戶，畢竟手機(jī)這類產(chǎn)品，本身就是主打社交理念的電子產(chǎn)品。

然而，在大多數(shù)投資者眼中，藍(lán)海一般是能夠短平快實(shí)現(xiàn)暴利的新領(lǐng)域。正因如此，大部分進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)會(huì)急功近利地把目光放在炫目的游戲、工具應(yīng)用等快速消費(fèi)品上，而對社交這種需要很長一段時(shí)間來聚合人氣的產(chǎn)品掉以輕心。

比如開心網(wǎng)，早期出現(xiàn)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)候，是以買賣朋友、搶車位等社交游戲贏得關(guān)注，但是，在人氣上升到高點(diǎn)后，用戶卻逐步流失。顯然，僅僅靠游戲并不能留住用戶，開心網(wǎng)痛定思痛之后，開始真正在社交上發(fā)力，而其中一個(gè)重要步驟就是沖擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但絕不僅僅是將開心網(wǎng)搬到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。

開心網(wǎng)最新推出的針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“美刻”，對社交藍(lán)海實(shí)現(xiàn)了深度挖掘。它一反傳統(tǒng)社交開放、公共的特點(diǎn)，而主打私密交友，首創(chuàng)“主副賬號(hào)”概念，挑出那些你最可能與之分享私人信息的好友，進(jìn)入數(shù)量限制為66人的“密友圈”；然后把“非密友”加到副賬號(hào)中，而這一賬號(hào)不受數(shù)量限制，完全依照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性進(jìn)行設(shè)定，實(shí)現(xiàn)自由的可選的多樣的移動(dòng)社交目的，從而形成了開心網(wǎng)傳統(tǒng)社交業(yè)務(wù)的延伸和拓展，獲得了用戶的極大肯定。

但是，僅僅發(fā)現(xiàn)和挖掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上開發(fā)社交藍(lán)海，還是一個(gè)持之以恒厚積薄發(fā)。