時尚賽事對地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的影響及對策研究

東北電力大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 王敏潔

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進(jìn)步，時尚賽事舉辦得越來越頻繁，人們對時尚賽事的關(guān)注度也日益提高。尤其是一些影響力較大、知名度較高的時尚賽事吸引了一大批國內(nèi)外的旅游者。本文認(rèn)為舉辦時尚賽事對地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展具有相當(dāng)大的推動作用，時尚賽事應(yīng)做為“賽事旅游”的一部分進(jìn)行研究。

1 對時尚賽事的界定及研究現(xiàn)狀

1.1 對時尚賽事的界定

時尚(fashion)在一般意義上被認(rèn)為是“時間”與“崇尚”的相加。從這個意義上說，時尚就是短時間內(nèi)一些人所崇尚的生活。這種時尚涉及生活的各個方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、消費、甚至情感表達(dá)與思考方式等。《辭?！穼r尚的釋義為“外在行為模式很快流傳于社會的現(xiàn)象。如衣著、發(fā)型、語言等方面的一種異乎尋常的亞文化及其行為模式，往往很快吸引許多人競相模仿，廣為流傳”。“賽事”，指比賽所有參賽方都遵守相同規(guī)則，有組織的比賽。

時尚賽事，顧名思義是指與時尚相關(guān)，為推廣并宣傳某一時間段所流行的元素而舉辦的比賽。時尚賽事主要包括選美類賽事、模特類賽事和服裝設(shè)計類賽事等與時尚有關(guān)的賽事。如世界小姐大賽、環(huán)球小姐大賽、世界超級模特大賽、上海國際模特大賽等賽事都屬于時尚賽事的范疇。

1.2 研究現(xiàn)狀

旅游與賽事的聯(lián)系日益密切，而“賽事旅游”也隨著這二者聯(lián)系的密切，逐漸成為旅游行業(yè)研究領(lǐng)域中的一個重要課題。但相關(guān)研究多集中于體育賽事對旅游業(yè)的影響方面，“時尚賽事”研究缺乏必要的理論基礎(chǔ)和研究。在國民經(jīng)濟增長和人民生活水平穩(wěn)步提高的大背景下，追求時尚已經(jīng)成為人們精神、文化生活的重要內(nèi)容之一。時尚賽事也更多地被人們所關(guān)注，產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也非?？捎^。依靠電視轉(zhuǎn)播、版權(quán)售賣、廣告、贊助等商業(yè)活動，三大國際選美比賽的收入所得不亞于體育賽事。由選美所帶動的旅游、經(jīng)貿(mào)、文化交流等各項產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展。所以“時尚賽事”同“體育賽事”一樣，對地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展具有相當(dāng)大的影響，具有重要的研究價值。

2 時尚賽事對地區(qū)旅游業(yè)的影響

2.1 舉辦地的風(fēng)采得到充分展現(xiàn)

2003年，三亞從全球眾多城市的競爭中奪得第53屆世界小姐大賽全球總決賽的主辦權(quán)，其后，三亞又分別舉辦了54屆、55屆、57屆、60屆世界小姐大賽總決賽。從2003年起，世界小姐大賽已經(jīng)在三亞舉辦5次，天之涯海之角留下難以磨滅的美麗傳奇。世界小姐大賽晚會，在全球207個國家和地區(qū)轉(zhuǎn)播。播放的賽事片斷中，108米南山海上觀音、亞龍灣、蝴蝶谷等三亞標(biāo)志性景點反復(fù)出現(xiàn)，無異于給三亞做了一個全球性廣告。2012年4月中國國內(nèi)旅游交易會在青島舉辦。青島以此為契機在交易會期間，舉辦世界休閑旅游大使中國總決賽、國際旅游大使中國總決賽與好客山東旅游形象大使冠軍總決賽三大時尚賽事，以此加大好客山東旅游品牌宣傳力度。在旅交會現(xiàn)場和交易會期間，一個個特色各異的展區(qū)前參賽佳麗們進(jìn)行走秀、才藝展示，體驗地方特色旅游項目，并換上風(fēng)格獨特的民族服裝，學(xué)習(xí)茶藝、古箏、剪紙等傳統(tǒng)技藝……佳麗們以親身體驗的方式，向世人展現(xiàn)了山東省豐富的人文、景觀、經(jīng)濟特點。

2.2 舉辦地的知名度和影響力明顯提升

媒體對時尚賽事的長時間關(guān)注、連續(xù)性報道，使時尚賽事成為一個打造和提升舉辦城市知名度和影響力的有效平臺。城市知名度和影響力的提升，會極大提高該地的旅游吸引力和傳播力，進(jìn)而大大提高游客人數(shù)。舉辦地的知名度和影響力的提升，除了會在比賽期間給舉辦地區(qū)帶來大量的游客，還會對舉辦地產(chǎn)生長遠(yuǎn)的積極影響。西塘古鎮(zhèn)連續(xù)五年舉辦了“國際旅游小姐中國區(qū)總決賽”，知名度和影響力因此得到了一定的提升。這也使得西塘成為越來越多中外游客向往的旅游景點。三亞也因成功舉辦新絲路模特大賽、世界小姐大賽、Elite精英模特大賽、國際比基尼小姐大賽等時尚賽事而名揚海內(nèi)外，三亞椰風(fēng)樹影，碧海藍(lán)天的美麗風(fēng)光迅速進(jìn)入全世界的視野，極大地推廣了三亞的全球知名度和城市品牌。旅游等行業(yè)快速發(fā)展，使自身從昔日的小漁村變成了中國首選亞洲一流、世界著名的國際熱帶濱海旅游城市。

2.3 舉辦地的旅游收入顯著增加

時尚賽事能夠給舉辦地帶來一大批的參賽選手、親友團、相關(guān)工作人員和觀眾，這一部分人的餐飲、住宿、交通、游覽、娛樂、購物、醫(yī)療等各個方面的消費，將帶動舉辦地的相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，大大增加舉辦地的旅游總收入。據(jù)報導(dǎo)，從2004年到2008年，五年來西塘古鎮(zhèn)通過舉辦“國際旅游小姐中國區(qū)總決賽”這一特殊的拉動力，取得了旅游收入每年增長70%多的佳績。三亞從1996年至今，已成功舉辦70余項次國際性大型賽事活動，世界小姐總決賽5次落戶三亞，這讓三亞成為世界上與時尚賽事聯(lián)系最為緊密的幾個城市之一。加速了三亞從“旅游城市”到“國際旅游城市”再到“專業(yè)化旅游城市”的進(jìn)程。三亞的美容美發(fā)、化妝品、百貨公司、珠寶公司、服裝公司、賓館酒店、攝影沖印等相關(guān)行業(yè)也相應(yīng)帶動發(fā)展起來。三亞旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，旅游總收入大大增加。

3 利用時尚賽事推動地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的對策

3.1 注重賽事的質(zhì)量

要想舉辦一場高質(zhì)量的賽事，首先，要選擇知名度高的時尚賽事。如今，關(guān)于時尚賽事的報道頻繁出現(xiàn)在報刊、雜志上，國內(nèi)外舉辦時尚賽事已蔚然成風(fēng)，各類時尚賽事也層出不窮。但是真正被人們所關(guān)注的還是一些具有權(quán)威性和知名度的專業(yè)時尚賽事。所以要想利用時尚賽事來提高舉辦地的知名度、吸引游客，推動地區(qū)旅游業(yè)，應(yīng)該選擇承辦一些高知名度的時尚賽事。其次，邀請著名的評委，著名評委可以憑借其豐富的經(jīng)驗以及實力把握好大賽的評比標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控制好評比質(zhì)量，保證賽事的水準(zhǔn)。此外，還可利用其名人效應(yīng)，使大賽受到更多人的關(guān)注，從而提高賽事的宣傳效應(yīng)達(dá)到多方面利益。最后，要加強比賽的透明度，近些年，由于經(jīng)濟利益的驅(qū)使，“比賽內(nèi)幕”似乎已經(jīng)成為各類賽事的潛規(guī)則，這樣一方面嚴(yán)重影響了賽事的質(zhì)量，另一方面也會影響到賽事觀眾的觀看欲望。所以要做到賽事整個過程公平、公正、公開，使賽事完全透明化。這樣會吸引更多的優(yōu)秀選手參加比賽，也會增加賽事的可信度和權(quán)威性，賽事形象將得到提升，也會吸引更多游客前往觀賽。

3.2 賽事與地區(qū)文化有機結(jié)合

海南廣播電視總臺副臺長李公羽在2012世界旅游文化小姐中國總決賽的新聞發(fā)布會中提到“沒有文化的旅游，只是到此一游；沒有旅游的文化，只是薄紙半張”，說明了文化與旅游的密切關(guān)系。每個地區(qū)都有自己獨特的風(fēng)土人情和民俗習(xí)慣，這也是旅游區(qū)吸引游客的一個重要方面。舉辦時尚賽事時可以將地區(qū)文化與賽事進(jìn)行有機結(jié)合。時尚賽事一般都設(shè)置一些參賽選手進(jìn)行外景拍攝、綜合素質(zhì)問答等環(huán)節(jié)?？梢詫⑦@些環(huán)節(jié)與地區(qū)獨特的文化內(nèi)涵相結(jié)合，再通過電視、報紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)播，能將舉辦地的自然風(fēng)光、人文景觀及風(fēng)土人情等地區(qū)文化展現(xiàn)在世人面前，吸引潛在的旅游者。

3.3 做好相關(guān)宣傳工作

在賽事舉辦前、舉辦過程中都要做好相關(guān)宣傳活動。這二者都是必不可少的環(huán)節(jié)，這也是實現(xiàn)經(jīng)濟效益的必要手段之一，做好賽事的宣傳工作對一場賽事來說是非常重要的，尤其是經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，舉辦一場賽事已不僅僅是為了推舉新人這一單純目的，因此，宣傳工作的成敗則很大程度關(guān)系到經(jīng)濟收益。

在賽事舉辦前利用電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體和高端傳播平臺集中對賽事進(jìn)行全方位的宣傳推介，包括賽事的專業(yè)性、參與性、觀賞性、娛樂性等方面進(jìn)行宣傳，從平面、圖像、視頻、音頻等多角度給大眾以視覺沖擊力，并且有意識的植入對舉辦地區(qū)的歷史、文化、地理等的宣傳，吸引人們前往觀看比賽，欣賞賽事舉辦地的各種風(fēng)景，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。在賽事舉辦期間，邀請多家高端媒體跟蹤報道賽事盛況以及舉辦地的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、旅游資源和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，吸引大眾的廣泛關(guān)注，提升舉辦地區(qū)旅游品牌的知名度，推動舉辦地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 提高舉辦地的服務(wù)質(zhì)量

舉辦地只有做到高水平全方位的服務(wù)才能贏得參賽選手、評委、觀眾的信賴與口碑，吸引更多的游客。提高舉辦地服務(wù)質(zhì)量，首先，要增強舉辦地的文明程度，優(yōu)化服務(wù)軟環(huán)境。加大力度投資改造交通、賓館、酒店、信息服務(wù)系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施；其次，要增強服務(wù)意識，積極創(chuàng)新工作思路，要以提升旅游質(zhì)量為中心，提供針對性的接待服務(wù)；再次，要加強旅游安全管理，落實企業(yè)安全主體責(zé)任，強化旅游應(yīng)急救援和善后處理工作；最后，政府要做好監(jiān)督管理工作，引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。政府質(zhì)量監(jiān)督、旅游兩個部門要緊密配合，明確職責(zé)，做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作，堅持不懈規(guī)范旅游市場秩序，全面加強旅游市場監(jiān)督管理。

3.5 做好賽后旅游形象維護

時尚賽事的舉辦會增加舉辦地的游客流量，且由于賽事期間對舉辦地的大力宣傳和舉辦地良好形象的樹立，比賽過后仍將有一部分人把舉辦地作為旅游目的地。所以，應(yīng)從長遠(yuǎn)考慮，重視長期維護舉辦地的良好形象和提高旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量。如果不重視后期維護和加強形象，舉辦地的形象就有可能從公眾記憶系統(tǒng)中逐漸淡化，前一階段樹立的形象和宣傳的成果就會消失。要注重運用各種形象宣傳推廣的方法來維系已有的旅游形象，以穩(wěn)步增加遠(yuǎn)期游客數(shù)量，實現(xiàn)舉辦地旅游經(jīng)濟的可持續(xù)、健康發(fā)展。

4 結(jié)語

黨的十八大為旅游業(yè)提供了絕好的發(fā)展機遇，可以說，旅游產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)中長期所處的政治、經(jīng)濟和發(fā)展環(huán)境是非常清晰和良好的。十八大提出的“美麗中國”建設(shè)，將更加凸顯旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。時尚賽事作為一種特殊的旅游資源，相關(guān)的理論研究和實踐問題還有待于更為深入的探討。旅游企業(yè)和各級組織者應(yīng)借鑒其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，結(jié)合本地區(qū)特有的旅游資源，圍繞時尚賽事開發(fā)有地域特色的旅游活動，使地區(qū)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

[1]譚穎.從旅游與文化關(guān)系談旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].商業(yè)時代,2011(1).

[2]張建宏.芻議賽事旅游的可持續(xù)發(fā)展[J].特區(qū)經(jīng)濟,2006(1).

[3]孫勇前.借力體育賽事加快本溪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].遼寧科技學(xué)院學(xué)報,2011(3).

[4]張欣欣.如何辦好一場賽事[J].東西南北·教育觀察,2011(24).