新形勢下體育旅游對旅游業(yè)影響初探

柳州師范高等?？茖W(xué)校 李興華

自上個(gè)世紀(jì)90年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)社會和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，社會的各行各業(yè)都能看見體育的影子，體育運(yùn)動對我們價(jià)值觀和生活方式的影響是深遠(yuǎn)的。體育旅游作為新興的旅游業(yè)的重要組成部分，其對國家體育和旅游事業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用日益明顯。

1 體育旅游簡介

體育旅游通常被定義為以非盈利目的離開家庭所在地，主要內(nèi)容是去往某一目的地觀摩或者參與相關(guān)主題的體育活動。體育旅游將體育競技與旅游休閑觀光合理有效地融合到一起，是旅游業(yè)和體育業(yè)有機(jī)結(jié)合的主題旅游產(chǎn)物，已逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)化過程中的重要組成成分。根據(jù)旅游者出游目的的不同，我們通常把體育旅游者劃分為以下幾種，這幾種體育旅游者則分別對應(yīng)著不同的體育旅游類型：一是參觀旅游勝地的旅游者，這些旅游者的出游目的是參觀心中向往已久的體育勝地；二是自發(fā)開展體育活動的旅游者，這一類旅游者的顯著特點(diǎn)是自發(fā)前往某一目的地開展相關(guān)體育活動；三是體育賽事的旅游者，這一類旅游者以各國運(yùn)動健兒為代表，其主要目的是參加有組織的體育賽事；四是觀摩賽事的旅游者，其主要目的是觀摩某一目的地有組織的體育賽事。

體育旅游作為一種特殊的旅游活動，既具備一般旅游活動的一些如審美、異地和流動等本質(zhì)特性，更具有自身的一些突出特點(diǎn)，包括專業(yè)性、直接參與性、健身性等。其中重復(fù)性是指旅游者能夠多次到某一旅游地點(diǎn)觀摩或者參與某一項(xiàng)自己喜愛的體育運(yùn)動項(xiàng)目或比賽。參與性則表現(xiàn)在旅游者通過自身的直接參與和體驗(yàn)，借助相關(guān)的體育輔助手段，切身體會體育旅游的樂趣。專業(yè)性則集中體現(xiàn)在體育旅游參與者需要掌握相關(guān)的體育技術(shù)和一定的專業(yè)知識，在觀賞或參與過程中熟練運(yùn)用。挑戰(zhàn)性則預(yù)示著需要參與者在一些體育旅游項(xiàng)目中(如攀巖、蹦極等）具備一定的膽量和意志力，以幫助其完成體驗(yàn)。健身性是說體育旅游具有相應(yīng)的強(qiáng)身健體的功效，旅游者在這個(gè)過程中往往能夠使身心得到全面的鍛煉和愉悅。

2 新形勢下體育旅游的發(fā)展

隨著我們的物質(zhì)和文化生活的不斷改善，加上我國民眾的生活余暇時(shí)間呈現(xiàn)出不斷延長的趨勢，外出參加各種體育旅游活動已逐漸成為一種新的社會時(shí)尚。人們外出觀摩或者參與體育運(yùn)動或比賽、到海邊或河邊游泳、到異地登山或騎馬、到人工雪場或天然雪場滑雪等體育休閑活動變得日益頻繁，體育旅游產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)已基本形成。

自從2000年以來，國家開始大力倡導(dǎo)假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)已逐漸成為假日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長點(diǎn)，消費(fèi)者的旅游觀念逐漸從單純的觀光和購物轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更加積極和理性的健康理念，傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目需要推陳出新以適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

不久前提出的《全民健身計(jì)劃綱要》和《奧運(yùn)爭光計(jì)劃綱要》已初步描繪出我國在新世紀(jì)體育事業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。以往可供全民健身的體育項(xiàng)目的數(shù)量和質(zhì)量已無法滿足需求，新的社會條件下，人們希望能夠接觸更多新的特色項(xiàng)目，如探險(xiǎn)、滑板、滑冰、沖浪、飛鏢和滑翔等。學(xué)生群體是一個(gè)重要的需求團(tuán)體，他們往往更希望接觸新鮮的體育旅游項(xiàng)目，有關(guān)部門可以根據(jù)學(xué)生群體的年齡段和經(jīng)濟(jì)狀況，組織開展如異地的遠(yuǎn)足、騎行、探險(xiǎn)、攀巖、摔跤等專項(xiàng)體育旅游活動，少數(shù)民族地區(qū)可根據(jù)自身風(fēng)俗開展騎馬射箭、民間馬球等活動。為了豐富假期生活，使學(xué)生群體的身體和心理得到充分的鍛煉和放松，可以設(shè)立學(xué)生假期體育健身消費(fèi)中心，滿足相應(yīng)的消費(fèi)要求。

我國幅員遼闊，豐富的資源為體育旅游提供了良好的自然條件，根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測，到2020年前后，我國將會成為全球最大的旅游消費(fèi)市場。國外的新型旅游健身項(xiàng)目進(jìn)入中國市場之后，將我國豐富的旅游資源和先進(jìn)的旅游管理和組織經(jīng)驗(yàn)有機(jī)結(jié)合起來，對我國的體育旅游市場形成巨大沖擊。在這種前提下，我國應(yīng)加快體育旅游的發(fā)展步伐，積極向世界潮流看齊，重視國內(nèi)體育旅游市場，這對于國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和全民健身的普及，有著相當(dāng)重要的意義。

3 新形勢下體育旅游對旅游業(yè)的影響

體育旅游對國家的旅游經(jīng)濟(jì)有著深遠(yuǎn)的影響。首先是通過貿(mào)易和非貿(mào)易兩條途徑平衡國際收支，增加外匯收入。例如，在舉辦奧運(yùn)會這一國際重大賽事的過程中，企業(yè)單位的商業(yè)贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售、賽會門票收入以及各類紀(jì)念品的銷售收入構(gòu)成了奧運(yùn)會組委會收入的四大方面。其次，體育旅游可以有效地增長就業(yè)機(jī)會。就業(yè)問題不僅關(guān)系每一個(gè)勞動者的生存權(quán)利，更是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一個(gè)至關(guān)重要的問題，一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的就業(yè)能力的大小關(guān)乎政局穩(wěn)定。體育旅游的快速發(fā)展能夠有效帶動與其相關(guān)的運(yùn)動器材貿(mào)易、體育服裝產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)化服務(wù)、建筑業(yè)、郵電事業(yè)、金融等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展。體育旅游屬于綜合性服務(wù)行業(yè)的一個(gè)組成部分，可以創(chuàng)造大量的勞動就業(yè)機(jī)會，根據(jù)歐美相關(guān)學(xué)者的系統(tǒng)模型理論我們知道：旅游業(yè)增加3美元的收入便可以增加一個(gè)直接就業(yè)機(jī)會和2.5個(gè)間接就業(yè)機(jī)會。因此，大力發(fā)展體育旅游這一朝陽產(chǎn)業(yè)對于安置勞動力必然起到至關(guān)重要的作用。

文化生活始終是人們旅游活動的重點(diǎn)內(nèi)容，社會文化的支持是現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要支撐，，這是因?yàn)?，世界各國的人們幾乎都有著了解異域文化的興趣和動機(jī)，這種對于不同文化的追新獵奇的心理一旦運(yùn)用于學(xué)習(xí)不同文化的具體活動中，便會在潛移默化中提高了自身的科學(xué)文化素質(zhì)，與此同時(shí)，本民族的文化內(nèi)容也得到了豐富和發(fā)展。通過體育旅游活動的開展，廣大人民群眾開始深入了解本民族的優(yōu)秀文化，其保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的自覺性也逐漸提高，也有利于政府有關(guān)部門對文化的保護(hù)、開發(fā)、利用三維一體化管理。有關(guān)組織對于文化古跡和民間藝術(shù)的綜合評價(jià)與論證，社會各界對修復(fù)和維護(hù)文化遺址的大力動員和資助，民族文化的系統(tǒng)保護(hù)工作被納入各級政府的城鄉(xiāng)總體建設(shè)規(guī)劃之中，傳統(tǒng)體育團(tuán)體活力的恢復(fù)，都意味著社會文化資源的保護(hù)逐漸得到了社會層面的戰(zhàn)略性重視。

良好的環(huán)境質(zhì)量是發(fā)展體育旅游的基礎(chǔ)條件之一。逐漸加快的生活節(jié)奏使現(xiàn)代人的身心壓力巨大，每個(gè)人都希望壓抑的生存環(huán)境能夠有所改變，體育旅游這一健康生活方式正是調(diào)節(jié)生活的良方之一。體育旅游對環(huán)境質(zhì)量的最基本要求是保證國民的人體健康，旅游地點(diǎn)的環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)明顯高于一般生活與生產(chǎn)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)濟(jì)效益來源于自然環(huán)境、歷史建筑和古跡遺址的維護(hù)、恢復(fù)和修整，更在于環(huán)境保護(hù)在經(jīng)濟(jì)社會各方面得到的充分重視。

4 體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整

4.1 體育旅游資源的綜合開發(fā)和利用

我國面積遼闊的山地、高原、平原、盆地、海濱、河流、湖泊、水庫等體育旅游自然資源是發(fā)展體育旅游的重要依托。一方面，應(yīng)該根據(jù)各地情況設(shè)立各級體育旅游主題公園，以發(fā)展休閑型體育旅游為重點(diǎn)，在大力發(fā)展廣大青少年體育愛好者喜歡的野營、攀巖、蹦極、探險(xiǎn)、跳傘、滑冰、滑雪、滑草、滑沙、熱氣球、賽馬、沖浪、帆船等新興體育旅游項(xiàng)目的同時(shí)，也要充分重視適合中老年人參與的如登山、徒步旅行、垂釣、海水浴、游泳、劃船、騎自行車等大眾化的休閑健身體育旅游項(xiàng)目。

應(yīng)當(dāng)把高水平的國際國內(nèi)體育賽事的申辦和舉辦放在重要的位置，一系列觀賞型和競技型的體育旅游項(xiàng)目的有機(jī)結(jié)合有利于體育旅游產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程，同時(shí)也能有效帶動入境體育旅游和國內(nèi)長線體育旅游的發(fā)展。與此同時(shí)，我們應(yīng)該重點(diǎn)開發(fā)國內(nèi)豐富的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，特別是對于參與性強(qiáng)的民族體育旅游項(xiàng)目的積極大力推廣，可以很好地彌補(bǔ)觀賞性民族體育旅游項(xiàng)目的不足，更好地形成具有強(qiáng)烈民族特色的體育旅游產(chǎn)品群。大中城市也可順勢在其近遠(yuǎn)郊區(qū)建設(shè)綜合性體育娛樂場，這種短線的體育旅游往往富有趣味性和娛樂性，能夠迎合各種收入階層群眾的體育旅游休閑需求。

4.2 大眾體育旅游需求水平的提高

首先是依據(jù)全國各地居民的經(jīng)濟(jì)收入狀況開發(fā)具有差異性的體育旅游產(chǎn)品，滿足社會不同收入階層對體育旅游產(chǎn)品的差異化需求。其次是要充分考慮居民的閑暇時(shí)間分配情況，采取長短線體育旅游產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合的方式，把長線體育旅游精品設(shè)置在旅游勝地，短線旅游產(chǎn)品則因地制宜穿插于全國各地，這樣，便可滿足各地居民在不同閑暇時(shí)間段的不同需求。再次是要把營銷宣傳放在突出位置，以增進(jìn)人民群眾對我國體育旅游產(chǎn)品的認(rèn)識和了解，從而激起其消費(fèi)興趣。在如今的多媒體時(shí)代，體育旅游產(chǎn)品的促銷手段明顯顯得過于單一，宣傳渠道沒有充分打開，相當(dāng)一批較有旅游價(jià)值的體育旅游精品線路沒有得到有效評估。體育旅游黃金品牌的形成需要大量、有效、全方位的營銷宣傳。

4.3 體育旅游人才的多途徑培養(yǎng)

新形勢下各行各業(yè)最需要的就是人才，目前我國的體育旅游資源的開發(fā)和市場的拓展面臨著比較嚴(yán)峻的人才短缺問題，這就要求我們通過各種方式和渠道大力開發(fā)和培養(yǎng)體育旅游專業(yè)化人才。各地高?？勺们殚_設(shè)體育旅游專業(yè)或相關(guān)課程，體育產(chǎn)業(yè)管理部門也可聯(lián)合相關(guān)部門開辦體育旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以滿足體育旅游專業(yè)人才的培訓(xùn)和開發(fā)需求。從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，體育院校和旅游學(xué)校可以進(jìn)行互利合作，在發(fā)揮雙方的師資優(yōu)勢的前提下，培養(yǎng)掌握過硬的旅游學(xué)、體育學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)基礎(chǔ)理論知識，具備體育旅游行業(yè)所需的資源開發(fā)、管理、營銷等實(shí)踐能力和素質(zhì)，具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力的專業(yè)人才。

4.4 相關(guān)法律法規(guī)的大力扶持

政府相關(guān)部門應(yīng)該積極出臺對體育旅游產(chǎn)業(yè)的扶持政策，吸引國內(nèi)外的資金參與相關(guān)資源的開發(fā)和利用，把體育旅游市場的開拓作為國家旅游事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。政府的相關(guān)管理和職能部門要明確各自在體育旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)管過程中的職責(zé)，提高服務(wù)質(zhì)量，規(guī)范經(jīng)營者行為，依照各項(xiàng)法律法規(guī)保障體育旅游事業(yè)的有序發(fā)展；立法部門要對配套的法律法規(guī)建設(shè)進(jìn)行充分的落實(shí)和調(diào)整，以創(chuàng)造一個(gè)健康良好的體育旅游服務(wù)環(huán)境。

[1]張鯤,張西平,朱愷.關(guān)于我國開展體育旅游的市場分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2003,25(05）.

[2]曲天敏.試析體育旅游與旅游體育[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009,43(10).

[3]楊強(qiáng).中國體育旅游研究20年:述評與展望[J].中國體育科技,2011,47(05).

[4]朱紅香.體育旅游的界定及歸屬問題[J].體育學(xué)刊,2008,15(08).

[5]汪德根,陸林,劉昌雪.體育旅游市場特征及產(chǎn)品開發(fā)[J].旅游學(xué)刊,2002,17(01).

[6]廖春海.我國低碳體育旅游發(fā)展的走向[J].體育學(xué)刊,2011,18(04).