以小見大的文化映射*——荷蘭藝術(shù)博物館門票設(shè)計札記

韓 璘 韓 璐

(1:吉林建筑工程學院藝術(shù)設(shè)計學院，長春 130118;2:東北師范大學美術(shù)學院，長春 130117)

作為人口和面積都只有我國重慶市一半的國家，荷蘭(人口:1 600萬人;面積:4.1萬km2)除了引以為傲的飛利浦電器、世界前五強企業(yè)ING，更有其值得炫耀的豐富文化藝術(shù)資源.而荷蘭的藝術(shù)博物館，則以其多樣館藏作品、成熟管理模式位列于世界藝術(shù)博物館前茅.到荷蘭參觀藝術(shù)博物館儼然成為藝術(shù)愛好者到此旅游的重點，同時也是吸引各國游客來此了解荷蘭文化藝術(shù)的重要途徑.不同種類的藝術(shù)博物館造就了不同風格樣式的博物館門票設(shè)計.

1 突出表現(xiàn)博物館“鎮(zhèn)館之寶”及建筑的門票設(shè)計

這種將博物館“鎮(zhèn)館之寶”的藝術(shù)品經(jīng)過一定設(shè)計印在博物館的門票上的做法，除了是對博物館自身的一種宣傳，對自身館藏作品的介紹，同時也為前來博物館的參觀者起到了一定的引導作用.

位于阿姆斯特丹的梵·高博物館(Van Gogh Museum)是荷蘭最著名藝術(shù)博物館之一，其門票設(shè)計為長方形，正面三分之一處圖案采用了梵·高最經(jīng)典的繪畫作品《向日葵》(圖1)，鮮明的色彩與票面其他色塊相得益彰，門票即可作為入館參觀憑證，也可作為日后的書簽，人性化設(shè)計更具有收藏價值，并體現(xiàn)了博物館的現(xiàn)代性.據(jù)統(tǒng)計，梵·高博物館每年接納參觀者超過百萬，成為全世界以個人藝術(shù)家命名的博物館中參觀者流量最多的博物館之一.

萊頓的國立古物博物館(Rijksmuseum van Oudheden)于1818年由國王威廉一世(Willem I)創(chuàng)建，被稱為荷蘭“國家考古學中心”.展出作品以雕塑為主，并根據(jù)各時期分為古代埃及館、古代近東館、古希臘羅馬館，及早期的荷蘭館.其門票正面，印有博物館館藏重要作品之一，埃及法老的面具，拿到博物館門票的參觀者，甚至在沒有進入博物館之前，通過這張門票便可認識到這家博物館的展品性質(zhì)(圖2).

荷蘭境內(nèi)數(shù)十家藝術(shù)博物館的建筑各有特色，因此，這些博物館的門票設(shè)計選擇了將博物館建筑作為主體圖案.

位于海牙的埃舍爾博物館(Escher in Het Paleis)［1］，專門展出荷蘭著名圖形藝術(shù)大師埃舍爾源自數(shù)學靈感的木刻、版畫等作品.博物館的建筑Lange Voorhout王宮在長達幾乎一個世紀的時間里曾經(jīng)屬于王室.荷蘭現(xiàn)任女王貝婭特麗克絲(Koningin Beatrix)的外祖母愛瑪王后(Koningin Emma)于1896年買下這座建筑，并于1901年2月起將其作為冬宮使用.如此有歷史的建筑物，自然成為了門票圖案設(shè)計的首選(圖3).難怪埃舍爾博物館在其網(wǎng)頁上直接寫到“禮物小提示:您可以將埃舍爾博物館門票作為禮物送人!”可見，博物館對其本身厚重文化的驕傲與自信.

圖1 梵高博物館門票

圖2 萊頓國立古物博物館門票

鹿特丹的現(xiàn)代藝術(shù)中心(Kunsthal)［2］是荷蘭重要的現(xiàn)代美術(shù)館之一，現(xiàn)代化的建筑由著名的大都會建筑事務所(OMA)設(shè)計師雷姆·庫哈斯(Rem Koolhaas)及星野富米(Fumi Hoshino)設(shè)計.藝術(shù)中心擁有3 300 m2的展覽空間，根據(jù)功能劃分為設(shè)計展區(qū)、繪畫展區(qū)及攝影作品展區(qū)，可同時承載6～7個不同展覽，同時還有寬敞的會議廳、咖啡室、書店及VIP室等.藝術(shù)中心的建筑設(shè)計標新立異，甚至為參觀者提供“體驗美術(shù)館建筑”的項目.正是這值得炫耀的建筑及博物館的現(xiàn)代氣息，使其成為該美術(shù)館門票上的圖案(圖4).

圖3 埃舍爾博物館門票

圖4 鹿特丹現(xiàn)代藝術(shù)中心門票

2 突出表現(xiàn)博物館“時效性展覽”的門票設(shè)計

很多藝術(shù)博物館除了平日的陳列展覽外，還不定時的承接特殊展.因此，這些博物館的門票設(shè)計與此段時間內(nèi)博物館的特殊展覽緊密結(jié)合.門票上的圖案隨著不同時期的展覽而有所不同.

作為荷蘭國家教育部所在城市格羅寧根，格羅寧根博物館(GroningerMuseum)，是一座擁有一百多年歷史的博物館.自1994年博物館重新開放以后，新的博物館承辦了很多重要的現(xiàn)當代藝術(shù)展覽.格羅寧根博物館曾在2009年5月至9月間展出了歐洲迄今為止規(guī)模最大的介紹古巴藝術(shù)的展覽“古巴!從1868年到當代的藝術(shù)展”.2009年11月份開始，該博物館展出的“德國表現(xiàn)主義1905年－1913年，柏林橋社博物館150幅杰作展”則是目前為止在荷蘭境內(nèi)展出的規(guī)模最大的德國表現(xiàn)主義作品展，兩次展覽期間門票的設(shè)計采用了展覽的經(jīng)典海報(圖5).隨著不同展覽而時常更新的門票設(shè)計也體現(xiàn)了該博物館承辦現(xiàn)當代展覽為主的特性.

圖5 格羅寧根博物館不同展覽門票

圖6 沃爾霍夫博物館門票

位于奈梅亨(Nijmegen)的沃克霍夫博物館(Museum het Valkhof)［3］建立在古羅馬時期由查理曼大帝(Charlemagne)建立起的城堡上，而博物館門前廣場上，曾發(fā)現(xiàn)過古羅馬另一位皇帝提庇留(Tiberius)時期的神柱遺址，如今樹立在遺址上的，是復制的古羅馬神柱，這些證據(jù)也表明著奈梅亨是荷蘭最古老的城市.也許正因如此，在2009年年末期間，該博物館的主打展覽是珍藏于紐約的摩根圖書館與博物館里的，反應中世紀晚期北荷蘭地區(qū)圣經(jīng)手抄本的展覽“凱瑟琳的世界”.展覽期間的博物館門票，便是印刷精美的中世紀手抄本局部的圖案(圖6)，具有歷史感的設(shè)計也體現(xiàn)了該博物館館址的悠久文化感.

3 不規(guī)則形狀的門票設(shè)計

一般意義上的門票都是方方正正紙制品.而荷蘭有些博物館門票別出心裁設(shè)計使其更具“標識性”.

位于荷蘭東南部的城市馬斯赫里克特(Maastricht)，簡稱“馬城”，是荷蘭最古老的城市之一，也是比利時、德國與荷蘭的交界處.這座城市因1992年歐盟在這里簽訂了著名《馬斯科里赫特條約》而聞名.坐落于馬城的博尼芳丹博物館(Bonnefanten Museum)是由意大利建筑設(shè)計師阿爾多·羅西(Aldo Rossi)設(shè)計.博物館的建筑本身造型奇特，其門票設(shè)計更是新穎，不僅在材質(zhì)上采用了金屬鋁片，造型上也摒棄了傳統(tǒng)門票的方形，而是做成了形狀別致的金屬軟片.“門票”由圓形主體及別針作用的附體組成，圓形主題上印有部分的“Bonnefanten Museum”字樣，色塊采用白色和湖藍色，色彩大方簡潔.購票者只需將此軟片別在衣服或者領(lǐng)子上作為“購票憑證”，便可進入博物館進行參觀(圖7).

無獨有偶，鹿特丹的荷蘭建筑協(xié)會“NAI”的門票也有此“標識”功能.“NAI”作為荷蘭的建筑協(xié)會，同時也是對外開放的博物館.2009年“第四屆鹿特丹國際建筑雙年展”在此舉辦，當時的門票上除了用簡明色塊的印刷注明此次雙年展的建筑盛會，更贈送一張不干膠的紅色圓形紙片，上面印有“OPEN CITY:DESIGNING COEXISTENCE”(開放的城市:設(shè)計與之同在)，并要求購票者將其黏在衣服或領(lǐng)子上表示“我已買票”，并可以憑著這張紅色的圓形不干膠紙片直接進入博物館，而不必出示普通的門票(圖8).

這種形狀特殊的博物館門票的設(shè)計，不僅弘揚了一種博物館文化，也使得參觀者胸前的“標志”成了一道別致的風景線.同時，這也成為博物館吸引游客前來參觀的一個有效的宣傳手段.

圖7 博尼芳丹博物館門票

圖8 荷蘭建筑協(xié)會門票

4 結(jié)論

根據(jù)荷蘭藝術(shù)博物館自身的不同特點與優(yōu)勢而設(shè)計的精美門票，不僅為參觀者提供了參觀的基本信息，更通過門票圖案的設(shè)計、色彩的運用及文字的排版等，呈現(xiàn)了不同博物館各自文化.

經(jīng)典的館藏作品及內(nèi)容豐富的展覽使得荷蘭藝術(shù)博物館每年吸引著世界各地的參觀者，與精彩的展覽一樣，博物館設(shè)計獨特的門票也同樣帶給參觀者驚喜，使參觀者在結(jié)束參觀后依舊可以保留門票，如此即保留了博物館參觀的回憶，也珍藏了對博物館文化的印象.

［1］Escher in Het Paleis［EB/OL］.［2012 －5 －5］http://www.escherinhetpaleis.nl/.

［2］Kunsthal［EB/OL］.［2012 －5 －5］http://www.kunsthal.nl/103 － The － Kunsthal－ is.

［3］Museum het Valkhof［EB/OL］.［2012 －5 －5］http://www.museumhetvalkhof.nl/