特事出特刊 特刊出特色——兼談《三峽日報(bào)》新聞特刊的策劃與實(shí)施

□田云兵 程 波

（三峽日報(bào)傳媒集團(tuán)，湖北 宜昌 443000）

報(bào)紙?jiān)诎从?jì)劃版面做好經(jīng)常性采編出版的同時(shí)，根據(jù)實(shí)際情況和工作需要，圍繞一個(gè)較大主題，適時(shí)推出超常規(guī)的較大容量的特刊，這在報(bào)界業(yè)內(nèi)已是屢見不鮮。而《三峽日報(bào)》在重大新聞事件上接連采用特刊專版的形式，結(jié)合報(bào)紙“雙改”，特事出特刊，特刊出特色，在紙質(zhì)媒體競爭中走出了一條創(chuàng)新之路。

2010年，《三峽日報(bào)》相繼推出了《全省縣域經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議特刊》、《全國創(chuàng)建國家環(huán)境保護(hù)模范城市工作現(xiàn)場會(huì)特刊》、《2010上海世博會(huì)特刊》、《屈原故里端午文化節(jié)特刊》、《第19屆足球世界杯特刊》、《三峽工程蓄水175米特刊》、《宜萬鐵路通車特刊》等12個(gè)新聞特刊。湖北省新聞出版局編發(fā)的《出版管理動(dòng)態(tài)》第11期刊發(fā)了《〈三峽日報(bào)〉創(chuàng)新改版、提升主流媒體輿論引導(dǎo)力》的文章，專門肯定了《三峽日報(bào)》新聞特刊的策劃。筆者現(xiàn)結(jié)合《三峽日報(bào)》新聞特刊的策劃與實(shí)施，就如何借助特刊做出影響力提高黨報(bào)的地位和品位，來淺談一二。

特事出特刊體現(xiàn)黨報(bào)張力

特事出特刊，充分體現(xiàn)了黨報(bào)的張力。

特刊之“特”，不僅報(bào)道的是特事，還在于其有更多版面，更在于這一被擴(kuò)大了的空間能夠成為集中采訪力量、整合報(bào)道手段以營造傳播內(nèi)容優(yōu)勢的有力平臺，形成多層次、多側(cè)面、多手段、立體化的內(nèi)容組合，凸顯報(bào)道的縱深感。

2010年10月26日，受世界矚目的三峽工程在走過18年的建設(shè)歷程后舉行“成人禮”，三峽蓄水首達(dá)175米設(shè)計(jì)水位?！度龒{日報(bào)》于10月27日推出《聚焦三峽蓄水175特刊》隆重獻(xiàn)禮。8個(gè)版面分“現(xiàn)場目擊”、“歷史瞬間”、“服務(wù)三峽”、“媒體聚焦”、“三峽移民”等多個(gè)篇章。《鄂渝十地記者見證175蓄水》，特約朝天門、石寶寨、萬州、巴東、牛口、歸州鎮(zhèn)、昭君鎮(zhèn)、香溪河、鏈子崖、三峽大壩等流域重地現(xiàn)場聯(lián)動(dòng)報(bào)道新景觀，記錄今天；《三峽工程帶動(dòng)宜昌實(shí)現(xiàn)二次騰飛綜述》，深刻剖析蓄水至175米對推動(dòng)宜昌朝著湖北省域副中心城市和現(xiàn)代化大都市的目標(biāo)闊步向前的重要作用，描繪明天。這期特刊把三峽蓄水這種頭等特事辦得如此氣派、體面、非同凡響，足見黨報(bào)的功力和底蘊(yùn)。

重大主題報(bào)道作為黨報(bào)宣傳的重中之重，要在“信息爆炸”形勢下奏出引領(lǐng)輿論潮流“強(qiáng)音”，首先就必須在一定意義上確立黨報(bào)的傳播數(shù)量優(yōu)勢。而特刊可以打破一般報(bào)道的版面常規(guī)，集中版面就特定重大主題推出報(bào)道，使之在依次展開的報(bào)紙版面中形成一個(gè)“焦點(diǎn)”，故而能在市場競爭中獲得一個(gè)信息傳播數(shù)量的相對強(qiáng)勢。2010年12月22日，伴隨清脆的火車汽笛聲奏響宜萬鐵路通車的強(qiáng)音，《三峽日報(bào)·宜萬鐵路通車特刊》驚艷面世。圍繞通車主題，精心設(shè)置“歷史縱深”、“全新機(jī)遇”、“天路風(fēng)流”、“現(xiàn)場見證”等篇章。特刊融權(quán)威性、前瞻性、可讀性為一體，風(fēng)格大氣、特色鮮明，為宜昌打造“區(qū)域性交通中心、經(jīng)濟(jì)中心、文化中心，三峽旅游龍頭城市”的戰(zhàn)略地位提供了一份有益讀本。

人們看黨報(bào)，主要看重的是黨報(bào)的權(quán)威性，在重大事件報(bào)道上，都市報(bào)和黨報(bào)相比較，人們更相信黨報(bào)。《三峽日報(bào)》推出的《全省縣域經(jīng)濟(jì)工作會(huì)特刊》緊扣“縣域經(jīng)濟(jì)”，多角度、全景式地展示了全省、全市縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的偉大成就，并搭建了各地市州交流經(jīng)驗(yàn)的智力平臺，為宜昌在全國、全省縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大棋中找準(zhǔn)位置、明確方向提供有力依據(jù)。在這一期特刊中，黨報(bào)的權(quán)威性和張力展現(xiàn)無遺。

特刊出特色彰顯黨報(bào)活力

特刊就是要有特點(diǎn)，做出自己的特色來?！度龒{日報(bào)》在辦新聞特刊上正是靠特色和創(chuàng)新，彰顯了黨報(bào)的活力。在2010年的特刊報(bào)道中，報(bào)紙強(qiáng)化新聞優(yōu)勢，彰顯地方特色，展現(xiàn)出自己的亮點(diǎn)。特刊上不再是密密麻麻的文字，而是文字和眾多色彩鮮明圖片的有機(jī)搭配，避免了視覺疲勞。

《三峽日報(bào)》從報(bào)名上就可看出，這張報(bào)紙不僅有著黨報(bào)優(yōu)勢，還有著居于三峽明珠宜昌市的區(qū)域優(yōu)勢，再加上有報(bào)紙“雙改”后的成果和特色，煥發(fā)出了無窮的活力和生機(jī)。宜昌因三峽旅游和三峽工程而聞名全國乃至全世界，作為宜昌唯一的黨委機(jī)關(guān)報(bào)就應(yīng)打好“三峽”這張牌。與三峽有關(guān)的重大新聞事件，《三峽日報(bào)》應(yīng)當(dāng)仁不讓地沖在報(bào)道的最前沿，為在同城競爭中不落下風(fēng)，新聞特刊的重要性就凸顯出來。

“申遺”成功后的首個(gè)國家級端午文化節(jié)在宜昌隆重舉行，海峽兩岸的屈氏后裔，還有像余光中這樣的學(xué)者詩人和知名人士首次在屈原故里共同祭祀屈原，共同研討交流屈原文化與端午習(xí)俗?！度龒{日報(bào)》共推出特刊14個(gè)版面，“端午要聞”、“盛世經(jīng)典”、“歲月留痕”、“峽江記憶”、“萬里尋訪”、“山水傳情”、“屈鄉(xiāng)奇葩”等篇章，對這一盛事進(jìn)行了立體全方位的報(bào)道。《中國端午申遺之路》、《解讀三省四地端午習(xí)俗》、《為了國家工程建設(shè)屈原祠搬遷錄》、《屈原是中國的更是世界的》、《兩岸尋訪屈原后裔》等多篇深度報(bào)道，呈現(xiàn)出端午節(jié)源遠(yuǎn)流長的文化底蘊(yùn)和屈子精神流傳至今的不朽魅力，體現(xiàn)了《三峽日報(bào)》作為屈原家鄉(xiāng)媒體報(bào)道端午文化的優(yōu)勢和特色。

上海世博會(huì)特刊有世博會(huì)上的“宜昌元素”、“本報(bào)市民記者眼中的世博會(huì)”，把千里之外的世博會(huì)與宜昌拉近，體現(xiàn)了《三峽日報(bào)》鮮明的地域特色?！兑娮C三峽蓄水175特刊》，則顯示了《三峽日報(bào)》報(bào)道三峽工程的優(yōu)良傳統(tǒng)和權(quán)威性。該特刊一版頭條《高峽平湖新畫卷中國治水新高程 三峽蓄水首達(dá)175米設(shè)計(jì)水位》配以通欄大照片，極具視覺沖擊力。特刊其他版面統(tǒng)一報(bào)頭設(shè)計(jì)，融入三峽幾次蓄水的標(biāo)志性刻度135米、156米、171.4米、172.8米，別具匠心。整個(gè)特刊一氣呵成，好看氣派，可作典藏。這其中也包含著三峽日報(bào)人對特刊的傾心投入及一直以來的三峽情結(jié)。三峽175成為中國的新高度，而《三峽日報(bào)》的特刊制作也達(dá)到了一個(gè)新高度。因此，對于黨報(bào)來說，做出特色來，就能盤活整張報(bào)紙，改變沉悶、機(jī)械、呆板的形象，讓讀者看到黨報(bào)也能活力無限。

人無我有，人有我優(yōu)，得到市場檢驗(yàn)和認(rèn)可的自家特色，就要精心呵護(hù)，著力打造出黨報(bào)精典品牌來。

特色出特質(zhì)提升黨報(bào)角力

創(chuàng)辦特刊是新形勢下黨報(bào)抓住重大主題、唱響主旋律、打好主動(dòng)仗的一種積極嘗試和探索，也是一種富有意義的選擇和努力。而只有特刊特色出特質(zhì)，才能提升黨報(bào)角力。

出版特刊，大多是為了配合重大主題的宣傳報(bào)道，政治性、思想性、歷史性都很強(qiáng)，容量大、時(shí)間緊、要求高。既要宏觀把握、政治把關(guān)、總體設(shè)計(jì)、謀篇布局，又要科學(xué)分工、組織協(xié)調(diào)。這些都是對報(bào)社決策層及全體采編人員的考驗(yàn)和有效鍛煉。而《三峽日報(bào)》出特刊經(jīng)過長期實(shí)踐，已把特色錘煉出一種特質(zhì)，因此辦特刊已顯得游刃有余。出版具有重大影響的新聞特刊，追求精、準(zhǔn)、好的標(biāo)準(zhǔn)。“精”就是版面數(shù)量適度，版版精彩；“準(zhǔn)”就是導(dǎo)向正確，不出差錯(cuò)；“好”就是既讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，也讓讀者滿意。

《三峽日報(bào)》在辦特刊時(shí)，找準(zhǔn)適合報(bào)紙自身的定位和需要，提前制訂方案，迅速組建專班，反復(fù)研究制作版面，用精心、精細(xì)的精編和強(qiáng)有力的執(zhí)行力成功實(shí)施了新聞策劃，達(dá)到了既定效果。突出主題，明確主線，是辦好特刊的首要問題，也是謀篇布局的基礎(chǔ)工作。如《三峽日報(bào)》推出的32版《全省縣域經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議特刊》，頭版“發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)荊楚崛起”的通欄大標(biāo)題，就是從第一版貫穿到最后一版的主題和主線。

特刊的出版要把好三關(guān)：一是內(nèi)容選擇關(guān)，二是觀點(diǎn)把握關(guān)，三是事實(shí)數(shù)據(jù)及史料關(guān)。像6月16日《三峽日報(bào)》推出的《屈原故里端午文化節(jié)特刊》就特別注意把好屈原的史料關(guān)和端午的習(xí)俗關(guān)，為此還專門抽調(diào)熟悉這方面情況的采編人員組成專班，進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的采編，達(dá)到既能弘揚(yáng)屈原精神和端午文化，又切實(shí)增強(qiáng)可讀性和吸引力的效果。

綜上所述，《三峽日報(bào)》在新聞特刊的策劃和實(shí)施上，有著敏銳的嗅覺和胸懷全局的策劃及強(qiáng)大的執(zhí)行力。隨著成功的探索和有益的嘗試，《三峽日報(bào)》創(chuàng)辦新聞特刊之路將越走越順，越走越寬，在媒體競爭中搶占先機(jī)和制高點(diǎn)，為地市報(bào)業(yè)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)?！?/p>